今年国庆节，网易主要结合国庆热门事件，发布了若干讲祖国70年历史变迁及伟大成绩，抒发爱国情怀的H5，如：《穿越中国70年》、《见证大国突起》、《那些年，你看不懂的时尚》、《70年励精图治》。
作为活动的策划者，我们是不是曾迷茫于：想着用户1定会参与热忱很高，结果用户根本不明白我在说甚么，自以为很棒的内容却只是自嗨。
从网易H5创作的案例中，我们能发现甚么规律？
说到底，H5作为1种社交货币，为用户提供了夸耀的资本。首先，来看看网易出品H5都有哪些类型。
1、网易H5分类
根据网易H5内容题材分为5大类：测试类、新闻热门类、互动游戏类、公益类、软文故事类。
1. 测试类
测试类H5是朋友圈最多见H5类型，各大爆款案例中偏好采取的情势，多为常识问答、运势占卜、趣味测试。
测试类H5，契合了用户低本钱有趣了解自我的需求，测试最后生成的海报还可以充当“我”的人格代言词，帮助用户取得社交货币。
如提供谈资、给与帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等等。
例如：《测测你的隐藏潜能》、《测试你的哲学气质》、《你的荣格心理原型》、《你的使用说明书》、《测测你的欢乐颂人设》、《测测你的合群指数》、《2018年度听歌报告》。
2. 新闻热门类
新闻热门类H51般以热门话题、事件为素材，特点是时效性高，讲求与用户的距离，给予用户更多的参与感、真实感，吸援用户主动参与到内容互动中，常常让用户以第1视角1镜到底完成体验。
例如：《穿越中国70年》、《见证大国突起》、《那些年，你看不懂的时尚》、《70年励精图治》、《1分钟漫游港珠澳大桥》、《2零18娱乐界画卷》、《滑向童年》。
3. 互动游戏类
互动游戏类H51般以互动性较强的小游戏为题材，特点多为有趣、简单易上手，让用户感遭到游戏的愉悦感、成绩感。
例如：《手速大考验》、《跑不服软挑战赛》、《鹊桥会，爱更多》。
4. 公益类
公益类H51般以社会热门问题为题材，如环保、保护濒危动物、关爱老人等，从洞察当今社会焦点问题动身，彰显社会责任感，给人深入的教育警省作用。
例如：《英雄》、《我酷爱的生活》、《告白》、《核辐射的回声》。
5. 软文故事类
场景故事类H51般以独立的经历、故事为引导，多为熟为人知的生活、工作、感情的糗事，侧面到达某种营销目的。
例如：《入职第1天，网易爸爸教我学做人》。
网易H5为何总能吸引你，吸援用户背后是走心的设计，来看看网易H5内容营销背后的逻辑。
2、内容创作背后的逻辑
1. 内容营销的本质
网易各种各样的H5频频刷屏，不管是测试、新闻热门、互动游戏、公益，还是软文故事，其实都是网易的内容营销。
内容营销的本质是将信息传递给用户。传递的进程中，有1个障碍是知识的诅咒。突破这个障碍，才能顺利的将内容传递给用户。
知识的诅咒：信息的创作者和用户之间不对等，信息创作者以为用户能够按自己所料想的那样接收到确切的信息，但受众却由于不具有像内容创作者那样充足的背景知识，而没法完全地理解信息。
如何突破知识的诅咒，让你的创意快速得到用户的认可。
2. 内容创作背后隐藏的6大法则
《让创意更有黏性》中提到了黏性创意，所谓黏性，指的是让创意能够被人理解和记忆，并产生持久的影响，乃至改变他们的思想或行动。传统营销为何效果不好：由于太过苍白无力。
让创意具有黏性的6大法则，即黏性创意模型，归结为简单（Simplicity）、意外（Unexpectedness）、具体（Concreteness）、可信（Credibility）、情感（Emotions）、故事（Stories）。
（1）简单：简单＝核心＋精练，即精炼核心信息，找到转达信息中最核心的信息，其它所有的营销内容和方式都是为这个核心服务的。
如网易大多H5作品，从活动目的角度，很少有直接的营销、引流，单纯只是做好为大家讲好1个故事，间接实现对品牌的宣扬。
如果网易H5活动既想着宣扬品牌，又想着涨粉引流，又想着这次活动能卖多少货，还能设计出刷屏H5吗？用户可是很反感直接的营销宣扬的。
2）意外：用出人意料的方式（惊奇）来吸援用户注意，再用悬疑色采的内容不断引发用户的好奇心、兴趣，从而保持用户的注意力。
例如，《自白》，看完这个H5，心中留下的只有震动，在H5开始时，出现1个女孩子在喊救命，看到这还以为是校园欺凌事件。
但是第2部份，角色进行了反转，女孩子化身成为蓝鲸，而恶魔就是我们人类自己，这里不是1个欺凌的事件，而是1个种族对另外一个种族的屠杀，而拿起这个屠刀的，就是我们自己。
（3）具体：让用户听得懂、记得住。用具体的人物和行动去宣扬抽象的概念、精神，帮助用户更好地理解其意。
（4）可信：让他人相信。指通过权威人士或亲身经历者的现身说法来增加可信度。
（5）情感：让他人关心在意，引发用户的共鸣。
如《自白》，走得是情感震动线路，大家其实都知道“保护动物，人人有责”，但是有时候却没有真正做到，情节不是直接宣扬“保护动物”，而是将我们人类与动
（6）故事：激起他人采取行动。指改变用户的思想，促使用户行动。
如《自白》，将我们人类与动物角色转换，换位思考，真实的震动了人们心底的仁慈，而这个情感1旦被震动，我们就会去转发分享。
3. 创意具有黏性的3个步骤
从活动目标中剥离核心信息（核心利益点）。
从核心利益点动身构思创意。意图外来吸引注意，以讲故事的方式来保持关注，描写具体细节来增加可信度。
完成创意的构想后，对比创意6大法则自检完善，弥补不足。
网易H5为何总能刷屏，从用户疯传的3大密码入手，分析朋友圈疯传背后的逻辑。
3、用户疯传背后的逻辑
1. 与我相干
用户其实不关心活动/内容的生产方，最关注的是活动/内容是不是“与我相干”。
我的形象、我的故事、我的朋友、我的经历，只要传播的活动/内容有1个接口，可让用户很快的生成自己的版本，那末便可能很快传播。
网易H5固然与用户相干啦。网易H5选题受众人群广，不管是测试、新闻热门、互动游戏、公益，还是软文故事，基本只要上网的用户都可以覆盖。
2. 利益诉求
利益诉求即实用价值，就是这个活动/内容对用户到底有啥好处，如何将这个好处放大。
从感性和理性角度辨别，分为对物资利益或精神利益的寻求。
常见的物资利益包括：红包、优惠券、奖品等各种嘉奖；常见的精神利益包括：能否秀出我的逼格、调性？能否体现我的尊贵、个性？
相比之下，物资利益是短暂的，精神利益更加持久、有温度。
网易H5大多是满足用户的精神需求，测试类H5，满足了解自我的需求及自我的好奇心；
新闻热门类H5，满足用户了解国家大事、热门事件的需求；
互动游戏类H5，满足用户文娱的需求；
公益类H5，满足用户社会责任感的需求；
软文故事，满足用户的猎奇、8卦的心理需求。
3. 彰显个性或爱心，优越感
如果1个活动/内容能让用户传播时，彰显自己的爱心或道德上的优越感，那末用户就有很强的动力去传播。
网易H5彰显用户个性和某种优越感。
测试类H5，可以彰显用户独特的能力，提升用户在社交圈的优越感；
新闻热门类H5，可以彰显用户关心国家大事、社会热门事件的态度；
互动游戏类H5，可以彰显用户的成绩感；
公益类H5，彰显用户具有强烈的社会责任感的好形象；
软文故事，可以彰显用户猎奇、8卦。
总之，网易不断打造刷屏H5，这其中是其内容创作上独特的优势，和对人性的洞察，提炼总结网易H5的背后逻辑确切可以帮助打造爆款活动，值得我们鉴戒学习。
作者来源：瑞阳（Rain），中国移动 电商中后台产品经理
转自人人都是产品经理
