几近所有的工具类产品都想做社区——由于社区既能提升LT（由于保存提升了），也能提升V（社区构建的关系，提升了变现的可能性和深度），实在是「居家旅行，必备良品」。
几近所有的交易类产品也想做社区——由于社区种草，交易拔草；你的先种再拔，流量掌握在社区手里，总感觉心里不踏实。不论是夯实壁垒，还是下降流量本钱，社区看起来都是个好解法；且如果你是个创业者，自建蓄水池，从社区切交易，会比较顺畅1些。
几近所有的内容消费类产品都比较羡慕社区——由于社区能解决内容供应链的问题。你看爱奇艺、优酷，每一年那末多钱花在版权购买上，抖音、快手这个包袱就小很多。
社区真是个好产品，但社区也是个复杂的产品。
- 社区为何要做UGC，而非PGC？毕竟PGC更好看呀？
- 是只要有社区的产品功能，就算是社区了吗？如果不是，为何？怎样样才算构成了1个社区？
- 为何抖音、快手上产生的内容这么好看？
- 社区的本质是甚么？
- 1个社区究竟是如何长大的？运营又需要在其中做甚么？
- 可社区的本质是甚么？怎样算构成了社区？社区里，生产者和消费者的关系是甚么样的？和最重要的，运营应当在社区里承当甚么角色？
2年前我写了2篇有关社区的文章，尝试去回答这些问题。2年以后，对社区的认知更加简洁，相比之前的万字，这次只用了3500字。
注意：这里面依然可能包括着问题和毛病，或说1定有毛病；1个完全自恰的系统，1定是毛病的系统。
1、社区：用内容连接人
社区的本质是甚么？
如果说IM完成的人与人的链接。媒体完成人与内容的链接，社区则是用内容链接人。
这个定义让社区有点为难——好像他是个中间态，早晚变成媒体，或IM似的。
所以我们可以讨论下。
第1，社区和媒体的区分是甚么？
有人说，社区99%的人都是纯消费者，1%的人生产内容，绝大多数的人不就是来看内容的么？那给最好看的内容就好了。
最好看的内容是啥？
PGC。
UGC换成PGC，社区不就变媒体了吗？如果是媒体，我花钱去补贴内容，又会有甚么问题呢？
确切，绝大多数的用户是为了消费内容。但他们消费的不只是内容，更重要的是内容背后的人。
大多数用户看新闻，不会去看评论区。但看社区的时候，会点开评论区。
为何？
由于评论区代表着人，代表着消费者，代表着社区的氛围。
比如点开抖音的评论区，就是怼圣母婊（各种杀生的视频下面通常会有这类高赞评论：太残暴了…记得加上辣椒炒熟给我寄过来），怼事儿妈（做吃的没戴手套的话，通常会有人评论：为何没戴手套？底下1定有个高赞回复是：你终究来了），怼过度女权（生孩子正告、做家务正告）。
点开微博的评论区，特别是明星的微博，底下会有大量的粉丝互赞互怼。
再举个例子，一样的鬼畜视频，你在bilibili看，跟在优酷看完全不1样。由于bilibili的弹幕实在太欢乐了。有很多想办法逗你笑的傻屌网友，和各种黑话。
和钢铁直男聚集地——虎扑。
第2：社区会变成IM吗？
既然社区也是通过内容链接人和人，IM也是链接人和人，且IM是实时的，那社区的终极形态会不会是IM呢？或说社交呢？毕竟各个社区也都做了自己的私信系统。
这个问题更加简单：你给吴亦凡发条私信，他会回你么？
不会。
我们中天生有些人，社交势能高。最高的是明星，发个标点符号，也有1堆粉丝在底下解读；最低的是老百姓，有些要靠自虐夺人眼球（想一想快手初期）。所以这类链接就必须1对多。
有两种：同步是直播，异步是社区。所以直播和发动态（不管文字、图片、短视频），几近是各个社区的标配。
综上，社区不会变成媒体，也不会变成IM，他就是个独立的产品形态。
2、社区的表现是群体1致性
当我们弄懂社区的独立性，我们仍然会困惑。
这个世界上有1些产品，原样复制1个，就可以work。但有些产品，即便产品功能做的1模1样，也未必能行。
社区就是后者（手动给张朝阳圈重点）。
市场上社区架构的产品太多了，可大多数都不能称其为社区。
怎样才算构成了1个社区呢？
1个很重要的表现是：群体1致性。
1致性的内在，是价值观的统1；外在，则是1个社区的氛围。
刚也聊到，这类群体1致性，特别体现在评论区。比如皮皮虾的屌丝氛围，B站的鸡你太美，虎扑的大碗宽面，乃至早起的李毅吧出征Facebook。正是这类群体1致性存在，致使社区有明显的排他性，你不是这波人，你就混不进去，混进去了也玩不好，玩不开心。
3、社区是非常高效的内容协作体系
这类1致性如何产生？通过社区的网络效应。
在论述之前，我们先来复习下网络相应的定义吧，我相信大多数人虽然常常提，但其实不知道它是甚么意思。
网络效应定义：
如果网络中只有少数用户，他们不但要承当高昂的运营本钱，而且只能与数量有限的人交换信息和使用经验。
随着用户数量的增加，这类不利于范围经济的情况将不断得到改良，所有用户都可能从网络范围的扩大中取得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。
这类情况，即某种产品对1名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，称为网络效应。
在社区内，生产者和消费者之间有网络效应，生产者提供内容，消费者提供正反馈。
- 生产者之间也存在网络效应，A的内容受欢迎，B马上就开始学习鉴戒。所以社区里面1个套路从流行到玩腻了，也就几天工夫。
- 消费者之间也存在网络效应，通过点赞、评论，消费者表明自己的立场，和其他消费者确立认同感。
这类多方面的网络效应，造成了社区的几个特点：生产内容效力极高，群体1致性，长时间保存好，排他性天花板。
4、社区的优势和劣势
1. 内容生产效力高
在这，我们可以套用「刻意练习」的模型。
刻意练习的关键是3步：提炼模型、刻意练习、及时反馈。
在社区里，这太容易了，1个内容生产者，很容易学到模型或套路。比如快手上的赶海，小A创造性的弄个小瓶子，让皮皮虾自己爬进去，蛮好玩的；小B看到了，迅速完成了第1步提炼模型（不就是放个瓶子嘛）；当晚就照着拍了1模1样的藐视频，完成了第2步，刻意练习。
通过分发，视频被迅速暴光，小B跟之前的1对照，确切赞高了，评论多了；然后他翻着评论，揣摩着怎样改进——这就完成了第3部，及时反馈。
几千万老铁们，就是这样在快手上小步快跑，快速迭代着，刻意练习着，不断生产出满足2亿老铁的内容。
这谁干的过呀？电视台？公众号？不行，差得远呢。
2. 群体1致性
上面已详细聊过。有关群体1致性最好的例子，是bilibili、皮皮虾这类搬运型社区。他们乃至没有独有的供应链，仅仅靠搬运和2次加工，就成了社区。
3. 长时间保存好&排他性天花板
网络效应越强，越复杂，长时间保存就越好。但排他性也越严重。这是网络效应的AB面。1方面提升了社区的价值，1方面成了社区的天花板。
所以你会发现，虽然现在快手月活3.4亿，抖音月活2.7亿。但还存在着很多更垂直的社区。
再讲个例子，A站在被快手收购的前夜，在各种折腾以后，仍有接近100万日活，舍不得走。
5、运营，帮助社区进化
如何做1个社区？在其中运营的角色是甚么？
社区是1个生态系统，有排他性的生态系统。
想象1下：如果你想搭1个生态系统，甚么是最关键的？
即便是极为简单的生态瓶吧，它也有着非常明确的放置顺序和要求——没放水草，先放了鱼，鱼就会缺氧而死；而在自然界，从草地，到灌木丛，到森林，是需要很多年的演变的，1蹴而则常常极易崩塌。
社区需要养，且养的顺序、耐心都很重要——这也是运营要做的事情：掌握社区的节奏，帮助社区进化。
上来就猛灌DAU、KOL是没用的；由小到大，先要有1个非常坚实的内核。
为何要有内核？
没有内核的社区就是1盘散沙，就没有群体行动，就没办法称其为社区。
另外一方面，你是1个新产品，新产品就1定要找到1个足够sharp的点切进去，1针捅破天。
你最少要在1个很小的领域里效力更高，内容更好，调性更足，这也要求你找到1个足够强的内核。
比如抖音的内核，最开始是音乐和炫酷的运镜。这是运营自己选定的结果。快手的内核，最开始则是喊麦，这多是用户自己挑选的结果。
这是社区的从0到1。
有了内核以后，通过活动、KOL运营、流量倾斜，帮助其更坚实。
但另外一方面，要注意边沿内容——只要社区的效力足够高，总会有用户提供1些内核以外的内容，通过算法，我们可以发现1些非内核，但在1部份用户中依然很受欢迎的内容。
这时候候你就能够通过运营手段，在站内培养、站外发掘更多的KOL，把这个品类也做起来。
为了便于边沿内容生长，社区会提供1些小结构，比如快手的话题、火山的圈子、抖音的活动和音乐。
随着品类的扩大，社区的核也会变化，变得更加宽泛。比如抖音从最初的音乐+运镜到弄笑，到年轻人的生活文娱。
这是社区的从1到10。
这时候你的社区已比较大了，只靠运营去发现新品类、拓展新品类的可能性比较小了。是时候把接力棒完全交给算法了。而你要做的是继续提升社区的效力。这个效力，就是指帮KOL赚钱的效力。
如果1个符合调性的KOL，能在你的平台以最快的速度积累粉丝，且能在平台内赚到足够多的钱。那末你的社区就会不断长大，不断吸引新KOL的入驻。
而1个社区的结构越分散，1般来讲保存就越好。
所以你会发现抖音、快手都在努力的做电商、直播。
题外话：短视频的未来
现在最火的社区，是短视频社区，抖音和快手。
短视频的未来会如何？
内容消费是个很大的基本需求，文字→图片→视频，视频就是更好看，这个回不去。
视频消费不是1时的风潮，是个长时间趋势。
短视频由于短，门坎低，可以包罗万象，所以会产生这么大的社区产品。快手月活3.4亿，抖音2.7亿，火山1.3亿。社区的排他性决定，快手和抖音很难相互吞并。
vlog的关键不是视频变长，而是短视频专业化。
未来，1部份内容会专业化成PGC、vlog这类中长视频，但短视频社区仍会长时间存在。同时短视频会像水1样，变成几近所有和内容沾边产品的基础功能，和基础内容情势。
有交易闭环的产品会发力垂类短视频，比如大众点评，蚂蜂窝，但去掉交易，只是垂类短视频社区，恐怕很难生存。
