对中国的移动互联网世界，2018是普通的1年，也是特殊的1年。
在这个世界里有数以万计的APP，有大到几亿月活的超级玩家，也有月活百万的普通玩家。有1年月活翻了10倍的荣幸儿，一样也有月活折损过半的倒霉蛋。
接下来，我们以月活人数来划分不同量级的APP，并逐一进行多维度的数据分析，来1窥移动互联网的2018。
报告总结
1、超级玩家(TOP10)基本被AT两家瓜分。前3名较稳；后面名次竞争剧烈，你方唱罢我登场。
2、亿级玩家(TOP35)绝大部份在TABT版图内。字节跳动力以4个亿级玩家压百度排在腾讯、阿里以后，且头条系产品排名均节节爬升，可谓“4”面开花。
3、千万级玩家(TOP215)TAB3家领头，字节跳动出现断层，在千万级玩家个数上不敌中国移动、奇虎360。
短视频行业欣欣向荣，好看视频、抖音涨幅惊人；同享单车行业秋风落叶，两大巨头月活损失近半。知否？知否？应是绿肥红瘦。
4、百万级玩家(TOP1000)主要集中在北上深杭广等1线城市；北京尤甚，占据半壁江山。
1. 超级玩家/TOP10
按APP的月活人数进行排序，我们可以得到中国移动互联网江湖的排名表。排在这份名单TOP10的这10款APP可谓是全民级的超级APP，我们姑且称之为“超级玩家”。
1.1 超级玩家名单
根据2018年12月各APP的月活人数进行排序，以下是2018年底的超级玩家名单。
（1）公司维度
腾讯具有3个超级玩家（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴有2个（淘宝、支付宝），百度1无所有。
剩下的5款分别是爱奇艺、优酷、微博、WiFi万能钥匙和搜狗输入法，除WiFi万能钥匙1家外，其他均在BAT的权势圈内。
爱奇艺属百度系，是百度最成功的投资。阿里最喜欢的就是买买买，收购了全部优酷，买下了半个微博。本来是搜狐子公司的搜狗，现在的1半也归了腾讯。
这么算下来，10个超级玩家中，腾讯系和阿里系各占4个，超级玩家基本被AT两家瓜分。
在超级玩家这个俱乐部里，作为BAT的百度仅占1席，还不是“亲生的”，从中也能看到百度在移动互联网时期掉队了。
近期从百度在移动真个战略部署上看，倾力推动百度APP的用户增长，乃至不惜重金拿下2019年春晚这个中国最大的全民盛会来助推，其意义正是希望打造1个真正属于自己的超级玩家。
（2）行业维度
在10个超级玩家中，社交通讯类占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷），工具类占3款（支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法），还有1个电商类（淘宝）。
社交或许是人类最大的共同需求，造就了微信和QQ独霸江湖的局面，在当前移动互联网这个技术阶段微信的地位是不可能被打破的，除非有新技术浪潮的颠覆。
视频类“爱优腾”3强鼎立，估计也会长时间共存，不过它们都属于长视频，短视频类产品是不是能反杀，我们拭目以待。
工具类产品，属于全民级需求的不多，除与移动互联网息息相干的支付、WiFi和输入法外，其他工具领域要出超级玩家恐怕没有机会。
电商类淘宝大哥的位置很稳定，虽然京东和拼多多虎视眈眈，不过1山不容2虎，电商类应当只会有淘宝1个超级玩家吧。
（3）月活维度
从月活人数上看，超级玩家的用户范围为3亿+。
其中微信以9.27亿月活遥遥领先，成为不可辩论的第1梯队；第2梯队2~5名，月活数为5~6亿，且相互之间的差距很小；第3梯队6~10名，月活3~5亿，第2、第3梯队中间的空档还是比较明显的。
总结起来，2018年底超级玩家的格局即1（9亿+）+4（5~6亿）+5（3~5亿）。
我们无妨与1年前进行对照，2017年底超级玩家当时的3级梯队格局是2（5亿+）+5（4~5亿）+3（2~3亿）。
（4）增幅维度
从月活环比增幅上比较，10个超级玩家中增幅为正的有4款，分别是微信、支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法。
其中支付宝的增幅到达了6.64%，在这类5亿+级别的超级玩家身上还能出现如此高的增幅，着实不容易，这应当归功于其在12月进行的红包活动。
而剩下增幅为负，也即在12月出现月活下跌的6款APP中，淘宝、优酷、微博这3个跌幅均超过了5%，淘宝12月的月活下跌还算正常，可以叫“双101后遗症”，其他两家如此高的跌幅却是1种危险的信号。
1.2 超级玩家的2018排位赛
超级玩家可是中国移动互联网APP月活的头10把交椅，想要坐稳其实其实不容易。
在2018年这1年间经历了很多跌宕起伏。我们将2018年中各个月份超级玩家的排名情况绘制到1张表中，从而比较直观地看出这1年所产生的变化。
从图中可以看到，微信独霸榜首，作为月活近10亿的APP已在中国互联网再无对手。
QQ千年老2的位置终究在11月被淘宝撼动了，这其中的缘由自然是遭到双101活动的刺激，不过这个超出很短暂，QQ很快又在12月重回老2的宝座。
但是长时间来看，QQ是走下坡路的，这老2的位置早晚是要交出去的。
爱奇艺1直都排第3，直到2018年底最后两月被反超，只落得第4的位置。
从4⑼位的竞争可谓异常剧烈，你方唱罢我登场。
- 腾讯视频处于节节溃退，从第41直滑落到第6位。
- 支付宝在跌宕中整体上扬，至年底冲进了前3。
- 淘宝虽然有起伏，整体上处于上升态势，在11月还短暂拿下了第2的宝座。
- 优酷和微博都属于震荡状态，优酷在5⑻名之间来回，微博在7⑼名之间徘徊。
- WiFi万能钥匙则是稳步上升，从第9进击到第8位。
最后第10的宝座，头4个月1直是由百度APP坐着，后来被搜狗输入法夺走后就1直没有易主。不过百度APP拿下了19年春晚，或许借此百度将重返超级玩家阵营。
2. 亿级玩家/TOP35
接下来，我们来看看中国移动互联网APP月活榜上的亿级玩家（月活过亿的APP）。从18年的数据看，亿级玩家大概是这份榜单中的TOP35。
2.1 亿级玩家名单
2018年12月，中国移动互联网的亿级玩家个数为37个，相较于2017年底又增加了6个。下表是这37个亿级玩家的名单，排名变动是相较于2017年底的排名涨跌情况。
（注：经营投资情况根据网络公然资料整理。如有毛病，欢迎指正）
（1）月活维度
我们先来分析下这37个亿级玩家的月活人数情况，按1亿为1档进行归类，散布情况见下图。
我们看到，亿级玩家的月活人数大部份集中在1~3亿之间，占了7成（26个），其余11个月活人数则在3亿以上。
（2）排名维度
从排名变动的情况来看，相较于2017年底，37个亿级玩家中排名上升的有15个，其中劲头最猛确当然要数抖音了，1年当中排名上窜了31位，去年年底抖音还没踏入亿级俱乐部门坎呢。
另外，搜狗输入法（上升6位）、快手（上升5位）、拼多多（上升5位）、火山藐视频（上升8位）、OPPO利用商店（上升6位）、西瓜视频（上升9位）、猎豹清算大师（上升5位）也都获得不小的进步。
仔细的话会注意到，头条系的产品均处在节节爬升的势头上，抖音、西瓜视频、火山藐视频3款产品分别上升31、9和8位，再加上发家产品“本日头条”排名也上升了1位，可谓“4”面开花。
而在这37个亿级玩家中，又有16款APP的排名相较于2017年底出现了下滑。
其中腾讯新闻（下滑5位）、百度地图（下滑6位）、美团（下滑5位）、墨迹天气（下滑5位）、酷我音乐（下滑8位）、美图秀秀（下滑6位）。
不难看出，这些排名下滑的都是1些老牌的APP，“岁数”也不小，“老将”们的日子不好混，排名下滑在所难免，由于要给那些移动互联网的“新贵”们挪位置。
（3）公司维度
在37个亿级玩家中，腾讯（T）具有（本身所有或收购）11个，阿里巴巴（A）有5个，百度（B）有2个，字节跳动（T）有4个。
光TABT这4家公司具有的亿级玩家就到达22个，占总数近6成。
剩下的15个亿级玩家中，除WiFi万能钥匙、360手机卫士、OPPO利用商店、华为利用市场、猎豹清算大师、美图秀秀、360清算大师 这7个外，其他或多或少都有BAT的投资。
也就是说，37个亿级玩家中，有30个都是在TABT4强的版图内。
2.2 亿级玩家2018攻防战
亿级玩家俱乐部，在2018这1年又产生了怎样的变化呢？
从亿级玩家个数上看，1月亿级玩家共有32个，2月增到35个，3月又增至37个，尔后4⑹月稳定在36个。下半年则是在37和38个波动。
就各个公司而言，1年当中也出现了1些小起伏。将亿级玩家按公司维度进行归类，汇总得到2018年各公司的亿万玩家个数，结果以下图（下图仅展现前5家公司）。
腾讯作为巨无霸，手握11个亿级玩家，遥遥领先于其他公司。紧随其后的是阿里巴巴，具有5个亿级玩家，不过这1年AT两位大佬手上的牌都没有变大。
这对两位巨头而言，不能不说是1件值得使人耽忧的事情。
耐人寻味的是，第3名竟然是字节跳动。其在年初仅具有2个亿级玩家（本日头条&火山藐视频），2月西瓜视频闯入亿级玩家阵营，紧接着3月抖音同样成为亿级玩家，因此字节跳动就稳稳地握有4张王牌了。
第4名轮到百度。年初还具有3个亿级玩家，分别是百度APP、百度地图、百度手机助手，3月份百度手机助手掉队，退出亿级玩家俱乐部。
固然，这类掉队是不可逆转的，因此直至年终百度也唯一2个亿级玩家。
相比于AT的止步不前，百度的倒退可能更让人头痛。百度不惜重金拿下19年春晚，为以百度APP牵头的“百度全家桶”导流，从中也能够看出其已在成心打造新的亿级玩家，弥补空缺。
前5的最后1家是奇虎360，它具有1个亿级玩家（360手机卫士）和2个准亿级玩家（360手机助手、360清算大师），之所以称为准亿级玩家，是由于这两的月活在1亿上下波动，还不是亿级俱乐部的“常住会员”。
3. 千万级玩家/TOP215
接下来该轮到千万级玩家（月活千万以上的APP）出场了。
千万级玩家俱乐部的成员数变动还是挺快的，就18年的数据看，基本是在200⑵20左右，平均而言千万级玩家大致为月活榜的TOP215。
3.1 千万级玩家名单（公司维度）
2018年底中国移动互联网的千万级玩家个数为221个，由于数量较多就不逐一列出了。
我们将这221个千万级玩家按公司维度进行整理，并将月活数进行加总进行排序得到下图（仅展现前32家公司）。
不管是从APP个数还是月活总数上，腾讯都遥遥领先于其他公司，旗下共具有24个千万级玩家。
从累计的月活总数看，腾讯差不多是阿里巴巴的2倍，是百度的4倍有余。不过，不管从千万级玩家个数还是总月活数来讲，BAT3家都当之无愧是领头羊。
字节跳动共具有5个千万级玩家，但其中4款APP（本日头条、抖音、火山藐视频、西瓜视频）均月活过亿，换句话说真正月活在千万级（1千万~1亿）的APP只有1个（Faceu激萌），还是买来的。
也就是说，字节跳动在千万级玩家层面上出现了断层。究竟是该为头部产品发展迅猛叫好，还是该叹息中尾部的产品掉队呢？
从字节跳动的发展战略可以看出，其也正在进行弥补，不断推出悟空问答、皮皮虾、多闪等新APP，构成更完全的产品矩阵，以扩充整体实力。
3.2 千万级玩家2018风云录
先看看千万级玩家总数在2018这1年的变化情况。整体看从1月到12月呈上涨趋势，从年初203个到年底221个。中间在4月和7月分别出现2次小高峰。
接下来，分别从公司和涨跌幅两个维度来分析2018年千万级玩家俱乐部的风云变幻。
（1）公司维度
类似的，我们也将2018年各月的千万级玩家均按其所属的公司进行归类，各大公司具有的千万级数量汇总结果以下图（仅展现前15家公司）。
2018年1年间，腾讯具有的千万级玩家数量变化不大。2月份多出1个QQ安全中心，但也是昙花1现，再无缘进入千万级俱乐部。自7月始，微视月活过千万，让腾讯多出1个千万级玩家。
阿里具有的千万级玩家数量在15个上下波动。哈啰出行在9月短暂进入千万级俱乐部，随后退出。1淘和口碑在11月补缺成为千万级玩家，使阿里巴巴在年底千万级玩家个数稳定在16个。
百度从年初具有12个千万级玩家，且保持不动。直到11月，全民藐视频月活超出千万大关，为百度新添1个千万级玩家。
中国移动在千万级玩家的数量上具有优势，1跃成为继BAT以后的第4位，我们来看看它旗下到底有哪些千万级玩家。
1月份，中国移动具有中国移动手机营业厅、广东移动10086、浙江移动手机营业厅、江苏移动掌厅客户端、河南移动掌上营业厅这5个手机营业厅外，还有MM商场（利用商店）、和地图（地图），另外还有咪咕系列APP（咪咕浏览、咪咕音乐、咪咕视频）。
后续又有3个营业厅挤进千万级俱乐部，到6月最多达13个千万级玩家。随后安徽移动又退出千万级俱乐部，尔后中国移动的千万级玩家1直稳定在12个。
奇虎3601年当中无变化，1直是6个。
字节跳动在年初已具有6个千万级玩家，但是由于内涵段子被下架，损失1员大将，千万家玩家个数从此降为5个，替补队员皮皮虾目前月活还不够千万，没有完成补缺任务。
58赶集在年初仅具有3个千万家玩家，但在3月份赶集生活、驾校1点通迈过千万大关，为58赶集新添2员，到年中已有5个千万级玩家。不过，在11月，赶集生活月活又跌破千万，使58赶集的千万级玩家又少1位。
其他公司基本变化不大，就不逐一赘述了。
（2）月活涨跌
接下来，再从涨跌幅的维度对千万级玩家在2018年的变化进行分析。
对2018年1年中12个月均在千万级玩家名单上的APP（共178个），根据其每个月的月活涨跌情况进行归类，得到下面这张“韭菜图”。
从图中可以看到，在这178款APP中，2018年连续12个月的月活数都延续上涨的只有好看视频1款APP。
11个月月活上涨的APP有支付宝、抖音、中国工商银行、腾讯相册管家、中国银行手机银行、安居客共6个APP。
作为全民级产品的支付宝竟然还能获得如此傲人的成绩实属不容易，而2018年最明星没有之1的APP——抖音能11个月上涨则属意料当中。
不过对照而言，好看视频竟然12个月1个月不落都在上涨，其增长势头之盛也可见1斑。
反观跌多涨少的APP。
QQ空间在2018年当中有11个月的月活是降落的，昔日的盛极1时的QQ空间，伴随着QQ的衰退也逐渐衰退期。
紧随其后的是安卓市场则有10个月出现月活下跌。
再接下来9个月的月活数减少的APP共8个，分别是微博、每天快报、QQ浏览、快视频、每天P图、土豆视频、摩拜单车、驾考宝典。
值得关注的是微博，或许是遭到最近几年兴起的信息流资讯和短视频类APP的侵占，原属于微博的地盘被逐渐蚕食。
另外经历过17年同享单车大战而后在今年4月被收购的摩拜单车在全部18年也是“节节溃退”，同享单车风口的风停了，落地以后还是“猪”。
（3）月活同比
其次，我们对千万级玩家在今年1月和12月的月活人数进行对照，视察这1年来的变化，得到结果以下图（仅展现涨跌幅最大的前10位）。
在涨幅最大的10款APP中，花生日记月活翻了近10倍，增长不可谓不快。
其次是好看视频，相比于17年底，好看视频的月活翻了8倍有余，目前已突破半亿线，与抖音17年年底差不多处在1个级别。
不过随着月活增长，高涨幅会愈来愈难以保持，好看视频想在19年再续光辉，难度不小。
18年如日中天的抖音1年间月活又翻了4倍多，我们刚也谈到了月活基数变大必将致使上涨变得愈来愈困难，对1个亿级玩家而言这类增速可以用奇迹形容。
可怕的不是抖音的月活数，而是它的增幅，连腾讯这个中国互联网的巨无霸也如临大敌，和头条系展开用户争取战，双方1把手也在朋友圈进行了1番口水战。
反观跌幅榜，跌幅最大的10款APP中，与好看视频、抖音的高歌猛进恰恰相反，同属于视频类APP的快视频、土豆视频、狂风影音、美拍则是王小2过年，1年不如1年。真可谓几家欢乐几家愁。
另外，值得注意的是，红极1时的同享单车行业的两大巨头摩拜和ofo双双登上跌幅榜前10，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
4. 百万级玩家/TOP1000
最后出场的是百万级玩家。
由于数据源只包括月活TOP1000的APP，虽然排在第1000位的APP月活已略高于1百万，我们姑且认为月活TOP1000的APP等价于百万级玩家。
4.1 百万级玩家名单
百万级玩家基本可以代表全部移动互联网，接下来我们分别从行业和地域两个维度来对中国移动互联网在2018年底的现状进行分析。
（1）行业维度
按APP所属的行业对月活TOP1000的APP进行分类，并按月活总数进行排序，整理的结果汇总以下图（图中仅展现前10大行业）。
（注：月活占比是该行业月活总数占TOP1000总月活数的百分比）
TOP1000触及的行业数1共为35个，其中前10大行业的月活总数占比达75.9%，超过4分之3。月活总数排在前3位的行业分别是视频（占比15.2%）、资讯（占比11.1%）和通讯（占比8.9%）。
如果按APP个数进行排序，TOP1000的APP中前10大行业共占有609款，占比超6成。
其中金融行业APP最多，达124，在TOP1000中占了8分之1；其次是教育行业，也有73款APP。
按行业内单个APP的平均月活数进行排序，则排在前10位的行业分别是 通讯 、输入法、地图导航、视频、利用管理、音频文娱、资讯、系统工具、移动购物、社交，其中平均月活最高的是通讯，超过1亿。
而TOP1000整体的平均月活为1811万，前9大行业的平均月活均超过整体的均值。
（2）地域维度
我们从地域维度对中国移动互联网月活TOP1000的APP进行分析。按APP的开发商的公司名称中的注册地进行归类，整理结果以下（仅展现前10位）：
（说明：开发商无注册地或注册地为中国的未列入统计中，有效统计724个）
我们可以看到，北京的APP数量远远多于其他城市和地区，几近占到了统计结果的近1半，移动互联网的半壁江山都集中在北京。
这1点虽然有些意外，但也是正常的，像百度、京东、字节跳动这些互联网巨头都是北京公司，包括腾讯和阿里在内的很多京外互联网公司也都在北京设有分部。
另外，在互联网领域1直默默无闻的上海，其实也是移动互联网第2活跃地。
也许是BAT这样的巨头无1出自上海，让人不免产生上海是互联网荒地的错觉。
但是事实上，像WiFi万能钥匙、拼多多、饿了么、喜马拉雅FM、哔哩哔哩动画、携程旅行这些优秀的互联网APP也都诞生于上海。
多是腾讯在深圳、阿里和网易在杭州的原因，让这两座城市在互联网的世界里格外吸引眼球。从APP数量统计上看，它两也的确很多。这反倒衬托出广州的昏暗。
的确，与上海不同，无缘互联网巨头的广州也未能诞生太多值得1提的小巨头APP。
4.2 百万级玩家2018大势图
我们把月活TOP1000的APP看做“市场组合”，整理得到“移动互联网大盘走势图”。
从图中可以看到，2018年APP月活均值整体呈上升趋势，在3月和8月出现了两次峰值。18年底TOP1000的月活均值到达了1811万，相较于年初上涨了15%。
进1步，将各月的月活排名第1、35、215、1000名的APP月活人数进行了对照，同时计算了1到35名、35到215名、216到1000名这几个区间的月活均值，得到以下表。
之所以选择这几个排名段，在前文中已体现了，由于它们大致代表了亿级、千万级、百万级这3个月活数量级。
（注：涨跌幅是指12月与1月相比，对应的数据项的变化幅度）
从表中可以看到，在2018年，各量级的APP的月活均值都显现出上涨趋势，平均涨幅在15%左右，整体而言2018年是皆大欢乐的1年。
就不同量级的APP而言，其中头部的APP（亿级）的涨幅为13%，低于平均涨幅，而腰部（千万级）和尾部（百万级）涨幅分别为17%和19%，均高于整体的平均涨幅。
可见18年各体量的APP发展均不错，中长尾的APP反而小日子过得比头部还舒坦。
这1点与2017年构成鲜明的反差，17年的头部和腰部的APP月活均值迅猛上涨，反而尾部的APP月活均值不升反降，显现出用户向头部聚集的现象。
可以说，对移动互联网而言，2018是丰收的1年，皆大欢乐的1年。固然，我们相信2019年的移动互联网更加繁华。今年花胜去年红，惋惜明年花更好。
原创： 创想佳
