iG夺冠了!iG夺冠了!——11月3日,社交媒体成了年轻人欢乐的海洋,微博尤甚。
根本不知道LOL、也不知道iG是甚么的叔叔阿姨们,对这次刷屏1点都不反感,毕竟IG老板,人称“校长”的王思聪,为了庆祝自家战队创造历史,在11月6日发起了1场英气抽奖:
从参与人数就能够隔着屏幕感遭到1万元奖金的巨大影响力。乃至读到此篇文章的您,也很有可能参与了此次抽奖。
没人想到,这次抽奖居然杀死了微博。
男性=垃圾
11月11日,获奖名单如期公布。1个抽奖而已,参与人数又特别多,本来1般人也没想过可能中奖,乐呵1下,“充当分母拉低中奖率”就完事儿了。
但是,1些仔细网友点开中奖名单,却发现事情让人高兴不起来:113名获奖者中居然只有1名男性,获奖者男女比例到达惊人的1:112。
结合之前屡次“锦鲤”营销中奖者皆为女性,1些敏感的用户开始怀疑,微博的抽奖算法是否是存在猫腻。实践出真知,名为“蚁工厂”的微博用户设置了1条妙计,用微博自己规则,证明微博自己的漏洞。
- 用微博抽奖平台发起抽奖,鼓励大家转发,建议用户记住转发时已有的转发数量;
- 在转发到达1个肯定数字时开奖,设置中奖人数>转发人数,理论上转发全员皆可中奖;
- 如果并不是如此,那末不言自明。
结果则是情理以外、意料当中:
有数码博主出来解释说,这多是由于1些用户被微博抽奖系统标记为“垃圾用户”,他们不管怎样参与抽奖,也不会中奖。
猛然觉悟的吃瓜大众开始回顾最近的抽奖活动,结果使人惊愕:
- 苏宁手机抽15人,15女0男。
- 天猫抽10人清空购物车,10女0男(http://event.weibo.com/yae/event/lottery/result?pageid=100140E0172726&id=3438923&f=weibo)
- iG夺冠抽113人,112女1男。
- 天猫锦鲤,女。(https://weibo.com/julyllf)
- 中国锦鲤,女。(https://weibo.com/u/1686852537)
……不1而足。如果微博抽奖系统有1张嘴,它肯定会大声告知你:男性=垃圾。
1些“节奏大师”继而调侃,如果性别反转,那微博怕不是已爆炸了。其实即使性别没有反转,微博也已爆炸:
虽然被广大用户爱称“来总”的新浪微博CEO王高飞(@来去之间)赶忙出面解释,但这样的官方声明只会越描越黑。评论区除少数疑似“洗地”的评论被愤怒的用户喷得体无完肤,大多数评论还对微博表达了理智或不理智的歹意:
那末,真的可以通过“改性别”提高中奖概率,让男性用户“咸鱼翻身”吗?
很遗憾,不能。
早有许多吃瓜大众总结了较为典型的“中奖用户画像”:
- 粉丝数不太少(否则像僵尸粉),不太多(否则像营销号);
- 原创微博占1定比例,不全是转发、点赞(否则像僵尸粉);
- 非认证用户,不管蓝V黄V;
- 年龄在20~30岁之间;
- 使用苹果手机(在iG113抽奖事件中,中奖用户苹果手机占比达78%);
- 兴趣标签集中于“美食”“旅行”“星座”“电影”“动漫”“音乐”……
如果说前3条规则多少能起到驱除bot(机器人微博)、僵尸的作用,也就是来总口中微博抽奖的“良苦用心”,那末后3条简直匪夷所思——符合这个画像的用户,大概其实不是甚么“非bot的普通用户”,而明显指向收入尚可、年纪较轻的城市女性。
因此,我们大胆猜想:微博抽奖评判男女自有1套逻辑:别以为你自己填写甚么“性别”,微博抽奖就真信你是甚么性别——或更直白地说,微博还真没“性别轻视”,它在抽奖时其实不斟酌性别,而是采取了另外一套逻辑:如果用户对化装品之类商品敏感度高、购买力强(目前这类用户多为城市年轻女性),就不会被标注为“垃圾用户”。否则,呵呵~
这套逻辑在电商那边其实更常见些:少女>小孩、老人>狗>男人。
为渊驱鱼,为丛驱雀
只是没中奖,就让用户如此愤怒吗?
其实不。有猫腻的微博抽奖,从多个不同的角度激怒了用户。
在11月6日王思聪抽奖发布之前,即11月3日~11月6日这段时间,iG夺冠事件在微博上激起两极评论:LOL爱好者自然兴奋欢乐,而其他不明就里者难免感慨“我与时期脱节”乃至“刷甚么屏烦不烦”。
抽奖1出,在金钱的诱惑眼前(其实只有10000元),刷不刷屏、脱不脱节的大众都闭上嘴乖乖抽奖了。傻子也知道,参与抽奖的用户绝不全是LOL爱好者,且凑热烈的无关大众比例不低——例证就在于,获奖的112名女性中,曾在此前的微博中提及LOL的人寥寥可数。
有粉丝伤心肠总结道:
这类感觉就像你去参加最喜欢的歌手的演唱会,现场抽了10件签名体恤,抽中的10个人有9个都不知道歌手唱过甚么歌。
如果中奖概率与购买力挂钩,那我们乃至可以推测:用户的“游戏”标签恐怕与中奖概率负相干,即使那是1个游戏主题的抽奖。
微博这回撞枪口上了:这个惊世骇俗破纪录的全民抽奖,还真特么就是游戏主题。
这也正是王思聪不可能自己设置猫腻的缘由:他作为战队老板和电竞圈天之骄子与民同乐、给粉丝发福利,何必凉了圈内人的心,去巴结那些为了几块钱而来的路人?
抽奖猫腻的第1罪在于,其抽奖价值观极度扭曲:消费>1切。
那末,假设微博斟酌的权重并不是消费,而是1些较为正常的参数,比如真的只根据活跃度来鉴别“垃圾用户”,这样的猫腻就更好了吗?
在苹果降频门以后,恐怕没几个人还乐意给这类亮堂堂的商业行动洗地:不公平就是不公平,即使不公平的理由再堂而皇之,暗箱操作也是暗箱操作,不告知也是不告知。微博避开疑似bot、避开不活跃用户、有显著的性别轻视(最少在结果上),有无在每次抽奖前告知用户?没有。
更糟的是,这类潜规则不但没有告知用户,也没有告知发起抽奖的博主。博主1腔热血想给粉丝发福利,结果被途经的“城市年轻女性”莫名揩油——早知如此,是否是有些博主根本就不浪费这钱了?现在博主们有无起诉微博、索要损失的心?
你们猜,以王思聪的脾气,接下来他会说点啥?
如果抽奖并不是产生在线上而是产生在线下,这1挑选进程的画面无穷接近舞弊。我们是不是可以认为,微博抽奖在不告知用户的情况下,早已坚持舞弊多年?
抽奖猫腻的第2罪,在于对公平和透明的完全疏忽——而这本来是互联网人少数可以挂在嘴边的美德。
但是微博CEO来总其实不打算为此道歉,反而将大锅甩给投诉、甩给工商、甩给企业、甩给参与抽奖的每个用户,乃至无耻反问:如果规则透明,你觉得你还能中奖吗?
拿我自己来讲,1个粉丝2000、微博数7000、原创比例超过3成、从微博上线不久活跃至今、登录频率接近每天必上的微博号,在与前文“蚁工厂”类似的数个抽奖测试中,无1例外都表现出“垃圾用户”的特质:即使中奖名额高于转发数,我依然不能中奖。
这意味着:我久长以来在帮微博的活跃度做无回报贡献,意味着我对爱好博主、爱好内容投入的热忱等于打水漂,意味着我像傻子1样被微博抽奖耍了很多年。
任何1个具有现代社会基本常识的人也该知道,中奖概率再低,只要规则透明,就比暗箱操作好。这就好像真实的女权主义者会认为,“平权”比“特权”好,即使那特权属于女性自己。
何况,暗箱操作后,我这样的“垃圾用户”,依然中不了奖。来总的这番解释,只会让那些真正喜欢微博、经常使用微博的“垃圾用户”,重新审视这款伟大的产品。
价值观“稀碎”
疏忽最最少的规则,1切以商业大局为重,已成了微博的固定脑回路。
从神秘的降权,到稀里糊涂的送粉丝(大V获赠粉丝意味着普通用户被强塞关注),再到不点赞不出现的奇葩乱序TL,微博的运营数据节节高涨,财报也愈来愈好看。不知微博是不是由此认为1切践踏用户的行动都是可以接受的,直到他们不但开始践踏用户,也践踏起别的东西。
在微博做原创内容、特别微博问答的朋友都知道,微博的自宫式审查有多严厉。如果说审查只是第1道坎,那末接下来的传播则是第2道:假设你没买会员,没买粉丝头条,不做粉丝抽奖,不参与1切花钱推行活动,你的内容在普通用户那谁也解释不清的TL中就宛如沧海1粟——对,即使用户关注了你,是你的粉丝。
这类限制对1个个本身也是小透明的普通用户影响还不是很大,对内容生产者却是恶心至极:早已通过早年“薅微博羊毛”在微博站稳脚根的各路营销大号自然可以多买多得,继续保持高投入高回报,新人却几无生存空间。
可以想一想,全部2018,有几个新网红是微博原生的?
微博早已不是内容生产者的乐土。假设你不想在微博花钱,那就别想在微博赚钱;假设你不想在微博赚钱,那你最好甚么也别发——反正发了也没人看见。
不久前,微博上线了1个令各路公知狂欢、令自由主义者惊愕的奇葩政策:取得特权的部份大V,在自家微博评论区删除、拉黑网友,会致使该网友在全站被禁评3天。
微博自己的解释还是1样拧巴,说这是为了减轻大V负担,营建更好的网络环境。这类说辞和我们听了180遍的那套为了减少稳定本钱而XXX的荒唐逻辑何其类似。
为了保护1部份人的言论自由而公然践踏另外一部份人的言论自由,辨别这两种人的关键竟然是大V与否。这令我想起1个老笑话:大家处于1个公平的社会,其中1部份人比另外一部份人更公平。
微博抽奖事件还没有发酵,我猜会极度伤害微博的公信力,但我也猜他们根本不在意。毕竟有个可效仿的老大哥,1家中国互联网巨头,把利润第1的价值观推行了很多年,为此闹出过量次丧尽天良乃至背法犯法的事儿,但至今从未有过悔改。
听说那位老大哥现在也掉队了。微博这个从没站过队伍排头、财报恰好看了两年的小弟,也敢混不吝地耍1出“狼来了”么?没有老大哥的命,也配得老大哥的病么?
Have a nice life.
虎嗅原创组作品
作者丨天使不投资人