号称国内第1个以“公关”为题材的电视剧《完善关系》开播,已播了10集。听说收视率不错,但却遭到很多公关同仁的吐槽。
虽然豆瓣评分4.7(满分10分),其中打1星和2星的比例加起来高达58.9%。难道是吃瓜大众傻白甜,公关从业者太叫真?
今天简单做个点评吧。
首先,做个小纠正。《完善关系》其实不是国内第1部以“公关”为题材的电视剧,而是1989年的《公关小姐》,当年,我才4岁。虽然这部电视剧说的是“酒店公关小姐”,但请勿把现在对这6个字的字面理解划等号。
我能从这部剧学习公关知识吗?
这是很多公关新人、从业者乃至是想进入这个行业的人,最希望得到的1个答案。我的答案是:能。
但这个“能”是有条件的。毕竟,人家是部都市职场剧,不是公关教学片,公关只是1个切入点,我们得接受那些剧情拖沓、事件细节展现得不完全乃至是感情戏串场,你可以选择快进。
所以,如果你希望从电视剧里学公关知识,要学的是“道”,而非“术”。
我举个简单的例子。比如遭受“员工意(过)外(劳)死亡,家属在微博上指责,上热搜以后”,纽非斯高层要求江达琳在第2天上午要给出1份声明,这就是明显的“术”不对。
第1是时间。危机公关争分夺秒,大叔常常说,黄金24小时已缩短到6小时,1夜刷屏以后,危机的暴光量是几何倍数增加。
第2是预案。这场危机是可预感的,纽非斯之前就得知了此消息,也去和家属谈判了,谈崩了,危机公关供应商应当有1套完全的公关方案,就要包括针对这类情况的危机声明口径,怎样还能等1个晚上,还放你回去,肯定就在会议室现场办公到有结果为止了。
但卫哲老师的公关之道,目前看,是没错的。纽非斯的危机公关案例,考验的江达琳的是3条:
第1:你是乙方,客户至上,不是对错,事情历来没有绝对的对与错;
第2:公关要保护的是企业的长时间利益;
第3:乙方不是1味顺从甲方,而是征服老板,让老板佩服你的公关策略。
《完善关系》抄袭了英剧《公关》?
“抄袭”是国产剧的悲痛,但也是现实吧,没办法,谁让人家美剧英剧走在前头呢。网络有两种说法,1种是《完善关系》抄袭美剧《清道夫》,后者从2013年开始上映,已更新了7季;另外一种说法是抄袭英剧《公关(flack)》。
后面这两部我都没看过,但更愿意相信:1、英美两剧也是相互抄袭的;2、个人更认为这是模仿吧,我最爱的美剧之1《金装律师》能被国产剧模仿,我还是很欣慰的,最少比刘老根强吧。
顺便说1声,这个剧拍摄于2018年,不知道为啥延期了2年才上映。
独立公关人到底存不存在?
卫哲是独立公关人,很帅气,把家里当办公室,就1个小助理,恍如可以弄定1切。独立公关人到底存不存在?我从2007年开始做媒体,接触公关,在2012年转型做公关,第1次听说这个词。
我觉得吧,剧中描写的独立公关人,更像是现在的很多自媒体大V,认识1些老板,偶尔或定期给1些建议,拿企业的公关咨询费。
但如果要完全依照剧中的人设,善于危机公关的独立公关人,我认为更不存在了,危机公关虽然需要强策略,但策略到履行,需要1个完全的团队去履行,媒介+内容+舆情监测+大数据……触及到多个环节,两个人怎样能弄定……
DL传播的人还说过,卫哲1年能从甚么钉铃铛网拿到3千万的公关费。大叔想说,即使有独立公关人,他也赚不到这么多钱。
乙方都像卫哲老师这么横吗?
这是很多公关从业人,特别是乙方公关看到这部剧以后,最不满意的地方,在乙方的脑海中,历来没见过这么拽的公关,这个剧的人设完全脱离现实啊。
我部份认同吧,如果你看到第10集,就知道了,DL传播的合伙人舒晴去甚么奶粉提案时,人家听完来了1句“方向换了”,还是很现实的吧,特别是她那句:
“很多甲方,其实不知道自己的方向是甚么,就先找1群乙方来比稿。”
是否是更真实了?
说回卫哲的个性。他对本质出演的曹云金绝不客气,实际上,人家已从业务火伴变成了很好的朋友,且场合是私下,而不是公然。1般情况下,乙方确切绝对不可以去这么对待客户的,但卫哲的拽和横,实际上,其实不完全脱离实际,特别是危机公关。
你想一想看,你在处理1件非常辣手的危机时,常常甲方会存在视角单1问题,且大家都怕担责任,声音就变得非常1致:听老板的,但常常这个时候,老板处理问题太过于简单粗鲁,他非常多是错的,怎样办?你如果是危机公关供应商,需要首先让甲方老板或重要决策者听你的,没有点自信,展现自己的专业,能行吗?
乔布斯有1个词叫做“现实扭曲力”,我在自己8年的甲方公关从业经历中,就见识到过这类气力,1般都来自乙方公关公司的两类人,1类是创意的提案者,另外一类就是危机公关公司的老板。这两类人还是有卫哲的影子。
危机公关就是写声明和开新闻发布会?
《完善关系》更新到第10集,已说了3件危机公关事件:明星出轨、DL传播老板失踪和纽非斯员工过劳死。
我很喜欢在腾讯视频看弹幕,这3个危机公关事件1出现,就被弹幕大军关联了N多现实且已产生的案例,这不是那个谁谁谁和谁谁谁嘛……特别是这个剧的几个主演,也都是深陷其中……
不能不说,这3个案例选择非常具有中国危机公关的典型性和代表性,确切很多案例,乃至是2018年以后的案例,都记忆犹心。可见,编剧还是用心了。
既然是专注危机公关的电视剧,难道危机公关就是写声明和开新闻发布会吗?固然不是,特别是江达琳上任的新闻发布会,完全是服务于戏剧冲突了,菜鸟总裁总要先跌交再学会飞。
如果要让我点评目前的3个危机公关事件,我认为最逼近于真实危机公关的是明星出轨的处理。特别是内部谈判部份和发微博隔个半小时,这个细节抓得很好,是公关视角。但破案的部份,可以疏忽,独立公关人确切不是公安办案。
危机公关不止是发个声明和开发布会,而是1个体系。还是回到第1个问题,多看“道”吧。
如果让我给这部剧打分,基于以上,暂时打个7分吧。
如果你总是能看到他人好的1面,你就会愈来愈好。
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作者:万能的大叔
来源:万能的大叔(wannengdedashu)