导语
品牌公关活动是1场创意与经验结合的专业活，1不谨慎操作不当，很有可能适得其反，给品牌带来负面影响，本篇通过本人实践中的经验，跟你分享实战中的PR应当怎样做。
公关活动是品牌公关实践的重要情势。
- 1场公关活动，能有效链接各方资源，搭建品牌近距离交换场景，建立品牌圈层。
- 为品牌提供阶段性传播素材，可用于后续传播，转化。
- 1场成功的品牌公关活动，能将品牌核心价值有效植入用户心智，建立品牌影响。
但是，品牌公关活动是1场创意与经验结合的专业活，1不谨慎操作不当，很有可能适得其反，给品牌带来负面影响，比如之前柯震东出席资生堂活动，简直就是在给品牌招黑。
那末，究竟如何策划1场成功的公关活动呢？
今天，我们借用黄金圈思惟的what，why，how来对公关活动策划进行拆解。
其中，why是我们的核心和根本。
why篇：明确我们公关活动的目的究竟是甚么？也就是说为何要做？
公关活动最重要的1点，是要明确你想要对甚么人达成甚么目的，或说你想让你的活动对象去采取甚么行动，比如说拉新、促活、转化、保存？也就是说你举行公关活动的目的。
那末首先，你要明确你的目标对象，比如本次公关活动，针对的是老用户？新用户？而这些用户，你是不是深入对他们进行了解，明确他们存在的某1类需求，恰好和你想要传递的价值相匹配？
其次，品牌公关活动相对容易打破用户防御，将品牌植入用户心智，那末，你想传递的最核心的品牌信息是甚么？能否浓缩成1句精炼的话语终究减少信息干扰，并直击目标对象痛点？
比如，之前薛掌柜在策划《2017新中产资产配置报告》发布这1公关事件时，薛掌柜联合吴晓波频道、工夫财经前期做了大量用户调研、数据及报告整理，并通过举行线下发布会，现场约请吴晓波和工夫财经掌门人王牧笛等大咖为《2017新中产资产配置报告》现场发布会站台等，只是为了转达“以薛掌柜为代表的基金组合服务，将破解3亿新中产财富焦虑，将成为未来10年投资主流。”这1个核心点，希望通过为新中产提供新的投资解决方案，打造薛掌柜专业影响力。
how篇 我们采取甚么行动去达成目的？
艾·里斯提到公关是太阳，我们不能逼迫用户接受我们的信息，我们能做的只有微笑，并确保我们想要传递的信息尽量对用户有帮助。那末，你需要斟酌通过甚么样的方式去影响你的用户，这就触及公关活动的整体策划。
公关活动的策划，最重要的包括以下3点：
1、公关活动的内容
2、公关活动的情势
3、活动整体的流程
1、公关活动的内容
公关活动的内容，是全部公关活动的核心。
公关活动传递的内容，1般根据实际情况而定。比如，
品牌类的，1般有品牌升级，新品发布，媒体报答，用户交换等等；
平台类的，比较多的有行业类的峰会论坛等各种，目的很多时候为了推行平台或保护平台影响力。
固然，品牌类和平台类，并没有很明显的辨别，比如，有些品牌类，也会通过发布行业报告、白皮书，倡议，行业热门话题峰会论坛等，去建立权威影响，或去达成拉新促活转化等多方面的利益。
还是以薛掌柜《2017新中产资产配置报告》发布为例，这个公关活动，从薛掌柜角度来讲，实际上是1个品牌专业影响力打造的案例，但是站在主办单位工夫财经角度，作为财经行业垂直媒体，也能够说这是1个行业类的事件。所以说行业和品牌公关活动内容，其实并没有很严格的分割线。
2、公关活动的情势
公关活动的情势，从大的方面去划分，可以分为线上和线下两种情势，或也能够分为“借势”和“造势”两种情势。
线上和线下，很好理解。那末，“借势”和“造势”，是甚么意思呢？
“借势”，指的是结合品牌以外的气力，比如节假日，比如当前热门事件，去进行品牌事件策划。比如，杜蕾斯，就是借势营销的高手。
但是，在“借势”策划时，1定要知道：有些“势”能借，有些则不能，我们1定要坚守做人做事的底线。比如，《赢在中国》王利芬就曾因不当借势茅侃侃事件，被抨击为”吃人血馒头“，至今1地鸡毛。
所谓“造势”，顾名思义，就是品牌去发声，去打造事件的影响了，比如上面提到的薛掌柜事件。
公关活动的情势，和内容紧密结合。
从大的方面看，则1般有大咖站台，现场演讲分享，仪式发布，新品体验等，在这进程中穿插演艺和抽奖等轻松环节。
比如大咖站台，1般要找甚么样的大咖？这个时候我们可以这样去切入，比如与我们产品特性（包括行业啊，价值啊等）比较匹配的大咖有哪些？哪些大咖最近比较活跃？还有他们的哪些观点可以和我们的价值比较容易切入？还有大咖的出场费用？背书强弱意愿？
而情势部份极具考验创意和经历。
比如开场仪式，那末，我们就能够关注最近比较火热的1些活动或事件，看看最新的技术在公关活动这个环节都有哪些利用；
比如蚂蚁财富开放日活动的“授牌仪式”环节，就采取比较普遍的视频启动仪式。
也能够从历史观去进行主题包装，比如做金融的活动，那末就能够梳理下金融的历史，看看能否找到合适的情势。
或，看看有哪些经典的角色，或经典的大片，会和我们的形象比较契合？
或，有哪些比较契合的跨行业主题会和我们比较契合？比如之前在策划大连理工大学MBA年会时，我们引入“同航”概念，以飞机造型对全部氛围进行软性包装，打造了1场别开生面的旅程，让学员印象深入。
以下就是我们结合行业特性，产品特性，通过星球大战中的“狂风兵”造型去对电子元器件交易网站展会现场做的包装。当时全部活动通过狂风兵巡场引爆全场，品牌名称1下子就打响了。而我们当时植入现场拍立得拍照，线上注册，便可领取与狂风兵现场合影环节，展会3天就注册了3000多个用户，这在垂直领域的TO B平台，是1个很大的突破。另外，展会期间，我们还安排狂风兵带着业务去造访重点客户，很容易又给客户留下深入印象，后续业务开发门坎进1步下降。
3、公关活动的流程
公关活动的流程，则是将我们之前已策划好的内容和情势进行串连。
在策划公关活动流程时，要注意把控好重点环节，注意凸显重点和亮点，比如在显现情势，在时长，在现场氛围互动方面去对重点流程进行显现。
我们都知道压轴大奖基本上都在最后，而重要大咖站台，他们的分享时间常常会设置得比较久，就是这个道理。
what篇：梳理我们现有资源
明确了公关活动的目的，那末，就要对我们现有的资源进行梳理。
比如
我们的目标预算多少？
如果是线下活动，包括场地等，我们的履行资源有哪些？
我们能约请到的佳宾资源有哪些？
我们的合作媒体有哪些？
通过对现有资源进行梳理和盘点，去推动下1阶段活动的履行。
总结来讲，要策划1场成功的公关活动，需要：
1、明确公关活动的目的；
2、从内容，情势和流程方面去思考达成目的的手段
3、梳理现有资源
原创： 张燕梅
