《文案训练手册》里有这么1句话：广告中的第1句话就是让读者去浏览第2句话。如果将其应用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户浏览正文，可见，标题的重要性。
很多新媒体运营人除主要的公众号外，会在本日头条上同步发文，那末他们是怎样做的呢？常常就是全篇复制，乃至标题也1模1样，之前的我也是如此，却不知这是犯了大忌，本日头条上的爆款标题，可能和我们想象的不1样。
前段时间，听了本日头条关于标题的课程，虽然是分领域的，但我认为技能总是有共通的地方。我听的是教育领域、职场领域和科技领域的3堂课，综合以后，我总结了本日头条上爆款标题的1些心得！
本日头条上的标题坑
有多是由于运营微信公众号久了，我们常常犯固定思惟毛病，在本日头条上将经验照搬照运，可公众号推送靠编辑，本日头条的推荐靠的是系统，只有经过系统推荐，文章才会出现在用户的信息流里。看看下面的10个坑，你中了几个？
1.不踩关键词 指代模糊
关键词通常是指名词，指代模糊是代词应用过量，系统没法辨别。比如：她的腿……是要累死修图师吗？其中，“她”和“修图师”就犯了指代模糊的毛病。关于如何躲避这个问题，我会在下面的技能里讲到。
2.传统纸媒式标题
纸媒的标题会有1些严肃性，亮点少，是1句话概括全文，这在新媒体其实不适合！比如：外滩：保管库里看乾坤！
3.系列类、栏目类标题
主要是指专题类的系列报导，比如：（1）（2）、或（上）（下）这类。由于本日头条的推荐机制，用户其实不能根据上就找到下，反而会破坏读者的体验。我就曾犯过这样的毛病，当时还疑惑为何推荐量会少。
4.标题窄众、专业名词多
标题面对的是大众，1旦专业名词过量，用户看不懂，受众小，就会影响推荐量。比如：极具前景？探索创造光子继承电路！所以，太深奥的专业术语还是不要用在标题上。
5.标题夸大
标题夸大分为感受夸大、范围夸大和程度夸大。
感受夸大，是指标题中触及的情绪和感受夸大，比如我们常常在公众号标题上用的：震惊、居然……
范围夸大是指触及地域、影响范围、波及人群夸大，通常的代表标题就有数字性标题，比如：全国网友都信了;比如99%的人都不知道……
程度夸大1种是指事情的严重程度、紧急程度、重要程度，比如“重磅、刚刚、摊上大事了”这些词；1种是给读者带来的价值夸大，比如“深度好文、精辟”这些词；最后1种是某人或某事在程度上到达极点，像“最大、最烂、第1”等词。
6.滥用悬念
滥用悬念指的是营建悬念，故弄玄虚！主要是指未作出定义解释；指代模糊、缺少主语、或故意不点名主体。比如，缘由居然是……你所不知道的内幕！
7.挑衅引导
挑衅引导又叫逼迫式标题，1般是指挑衅恐吓用户，甚么“不看后悔1辈子”、“胆小慎入” 等；还指用强烈祈使语气或命令口吻，比如“1定要看”、“不看后悔”等。
8.标题歧义
指的是易产生歧义的信息无解释或解释不清，这里主要是冒用名人，比如“马云说、王健林说”，但其实其实不是他们说的。
9.标题含谩骂词
谩骂词相信大家都知道，之前某情感大号就常常用这些词，比如“烂单位、渣男、心机婊、绿茶”等。
10.标题标点使用不规范
在拟定公众号标题的时候，我们喜欢在文末加1些加强语气的标点符号，这在本日头条上可能都行不通。在头条上，要用中文符号，不要滥用空格，末尾制止使用感叹号和没成心义的号。
拟标题的技能
那末，在本日头条上，除避免上述10个坑，还有哪些技能呢？
1.多用热词
在10个坑里，我们提到过，“踩关键词”，怎样踩？我们要让文章出现在用户的信息流里，就要增加系统推荐概率，那末就很多用热词！
甚么是热词，就是1段时间内，热度较高的词语。如果你不清楚，可以根据文章的内容，选取1些关键词，去进行搜索。搜索的渠道有两种，1种是本日头条客户真个信息流，比如我们搜索“中秋”，看信息流里的结果：
如果信息流里很多爆款文，或引发讨论的话题多，那末就是1个热词。你有可以通过搜索热词，发现写文的趋势。
另外一种搜索渠道是本日头条后台功能实验室——热词分析，输入不同的关键词，对照热度。
2.亮点前置
根据首因效应，当不同信息结合时，人们总是更偏向于重视前边的信息。
在第1个技能里，我们已知道了怎样取得热词，那末将大流量关键词、热门、精辟观点在1开始就抛出来是取标题成败的关键。也许，你也能够把他称之为借势，比如1段时间内，《哪吒之魔童降世》比较火，那末标题里前置，就会取得高推荐量。
3.吸睛5要素
接下来，我们讲讲吸睛5要素，分别是：数字、设问、对照、细节、故事。
数字：
短小精悍的数字，能减少人脑思考本钱，不同于前文夸大的99%这类比例数字，而是有具体指代的数字。
这里有2种方式：数字+反差+悬念，“左宗棠西政时唯一6万人，为什么能在1年半内击败阿古柏20万精锐”；另外一种是数字+背书+衬托，比如“仅用200万，就拍出了1个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打满分”。
对照：
利用人的认知心理，把事物、现象等放在1起作比较，从而突出被比较事物的本质特点。
分为同级对照，即事件的类比性，比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是1个同级对照；
境遇对照，类似的人物、事件、品牌等，差不多的出发点，不同的结局，比如“优衣库遭疯抢，无印良品却凉了”，优衣库和无印良品就是境遇对照；
还有时间对照，这个比较好理解，比如“从发现到灭绝只用了27年”；
最后是立场对照，可以是同1个人不同时间的立场改变，也能够是不同人的立场对照，像“权健的信徒与敌人”就是立场对照。
细节：
我们常说，细节决定成败，标题上也是如此！标题添加细节，能使内容更立体，吸引力更强。
可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式，比如“青岛百年前照片解密，中国人和德国兵的对照使人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清华录取，没看到她爸爸4:30关手机”，这里“4:30关手机”就是细节。
设问：
经常使用于表示强调作用，故意先提出问题，明知故问，自问自答。
这里要注意的是，设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。
比如“班主任荒侵袭中小学，为什么很多老师不愿意当班主任？”这是大众关心的问题；再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’究竟是甚么面？”这是趣味性问题，正确的使用设问，可以启发读者思考，还可增加标题的起伏波涛。
故事：
画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。
镜头白描+对峙主体+人物语言，比如“1950年解放军来到此处，国军兵士流着泪说……”追热门+戏剧性+悬念，比如“为什么说乾隆是大清代最悲催的皇阿玛”。
标题的4种类型
技能罗列过了，下面我们来看看，本日头条上，高推荐量的标题类型。
1.共鸣型
第1人称+情感共鸣，比如“我月入3万，仍然对工作毫无豪情”，用第1人称能和读者拉进距离。
高关注度话题+共鸣，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。
2.痛点型
痛点就是要在用户的“刚需”上下工夫，先走心，再扎心，发掘他们最敏感、最脆弱的心绪，然后回应读者的焦虑情绪，帮助他们释放压力。
常常是用“身份标签+人群痛点”的模式，比如“中年老母亲已买不起DIro，女人之间的较量，从娃的补习班开始”，从中年母亲作为1个群体，揭露她们的痛点。
3.实用精囊型
在实用上下工夫，解决用户实际需求，这就是我们常说的攻略、技能等。1般来讲，绑定利益+实用锦囊，痛点问题+解决方案，就是实用价值，能快速吸援用户。比如“没有学区房，我如何把孩子送到最好的学校读书”。
4.认知升级型
这里以专业性、权威性为切入口，帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学，我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是，认知升级是接近于颠覆认知的，如果事件太过普通，还是不要用这类型比较好。
总结
以上就是我从本日头条标题课上听来的大致内容了，经过自己的理解和整理，分享给大家。
过去我和大家1样，研究了那末久的公众号标题，觉得往本日头条上套就能够了，但其实每一个平台有自己的模式和套路，希望对大家有所帮助吧~
作者【花花小萌主】
