腾讯微视推出视频红包玩法，这标志着新年的红包大战全面开打。
固然，从微信推出定制红包封面开始，各大互联网公司就已开始争着抢着发红包，这家瓜分1亿，那家狂撒5亿，1家比1家慷慨。
不过，这些红包却其实不好拿，各种玩法眼花缭乱；而且，即便拿到了也1定很多——少则几分，多则也就几块，但用户们照旧乐此不疲，都空想着自己可以抢到大红包。
这里面其实有更深层的缘由，本文就通过盘点4大互联网巨头即BAT与本日头条的红包玩法，来尝试解读红包营销的底层逻辑。
4大互联网巨头撒红包玩法
1. 阿里巴巴
阿里巴巴是现今中国互联网两大巨头之1，旗下的支付宝是每一年红包大战的主角之1，而其最成功的红包玩法就是集5福。
今年支付宝继续使用集5福，虽然总金额创了新高，有5亿之多，但玩法上却没有大变化，只有少数亮点，再此简单盘点1下。
- AR扫福：利用AR扫描「福」字既有机会扫到任意1张福卡，也有机会扫到花花卡，还会收到其他情势的祝愿卡片。
- 浇福气林：给福气林浇水10g，就有机会取得1张福卡，和花花卡。
- 答答星球：有排位赛和专场活动两种情势，前者与他人对战得福卡，后者以抢答方式得福卡。
- 吃糖葫芦：给饲养的小鸡喂糖葫芦就可以取得1张福卡，糖葫芦可以加速爱心增长。
- 花花卡：通过任意得福卡的方式都有机会获得，1旦取得就有机会取得全年帮还花呗的机会，是今年集5福玩法的1大亮点。
- 沾福气卡：集5福的另外一大亮点，能复制好友所有福卡里的任意1张，通过任意集卡方式，和扫马云书写的福字和线下消费进行获得。
支付宝集5福
2. 百度
百度今年也参与了红包大战，其参与的最主要方式是援助春晚，让用户分9亿红包，至此「BAT」3家均实现与春晚的合作。
除援助春晚，百度也已类似集5福的玩法狂撒1亿以上红包。
- 集好运分1亿：每天有3次抽卡机会，通过完成约请好友、送重复卡、打开其他APP等任务获得其他卡片，集齐即有分红包资历。
- 团圆红包：约请1⑸位好友组队，分别解锁2⑹人档的百万现金奖池，每档仅可瓜分1次，约请好友数在前100名送爱奇艺会员。
百度集好运
3. 腾讯
腾讯是新年红包大战的另外一大玩家，也是现今中国互联网的另外一大巨头，其开发的微信红包成功闪击支付宝，分得中国移动支付的半壁江山。
不过，腾讯今年貌似比较守旧克制，不像其他玩家那样大撒红包，典型如微信，仅推出两种红包玩法，1种是定制红包封面，给企业微信倒流，另外一玩法是领红包可直接回复表情，目的在于加深社交趣味。
相比之下，作为腾讯另外一大社交换量平台的QQ，则发起了不同于其他互联网公司的红包玩法——QQ福袋，福袋里能随机获得1件福利，多是现金红包，也多是其他产品的体验券；而福袋可通过「穿越福城」、「天降福运」、灯笼高高挂」3个小游戏获得，除此以外，还有「新年新装」、「年味匠人馆」等提供符合春节味道的QQ背景打扮。
QQ福袋
可以说，微信的克制和QQ的有趣，让腾讯的新年红包营销成为1股清流。
4. 字节跳动
字节跳动凭仗本日头条、抖音、西瓜视频等过亿级流量app，成功从BAT的竞争下突围，成为最近几年来新进的互联网巨头，并也逐步参与新年红包大战。
不过，它的玩法却并没有新意，用1句话来讲就是：发着比支付宝大的红包，用着和百度类似的创意。
- 本日头条：通过抽卡、送卡、约请好友、下载多闪app等方式集齐金卡和钻卡瓜分5亿红包；设置固定时间撒5亿红包雨。
- 抖音短视频：通过约请好友、面对面、定时抢万能符、下载其他app等方式集齐音符瓜分5亿现金。
字节跳动的集卡与集音符
春节两大红包玩法的底层逻辑
1. 集卡裂变
通过盘点以上4家巨头的红包玩法可以发现，最主要的1种方式是通过集齐卡片来瓜分红包，不管是5福卡、好运卡，还是金卡钻卡、音符卡。
它们的背后都是一样的逻辑，我总结了以下几个特点：
- 任务系统：设置了多个可以获得卡片的方式，以此构成任务系统，如百度要求约请好友，本日头条让下载多闪app。
- 社交属性：利用好友间的情感认同和熟人关系，让卡片在好友间以赠送、交换、复制等方式活动，如支付宝的沾福气卡，本日头条的送重复卡。
- 兑换机制：以集齐的符合1定数量要求的卡片兑换瓜分红包的资历或其他卡片，比如本日头条以5张金卡兑换1张钻卡，集齐5张钻卡后才可瓜分3亿红包。
2. 游戏化裂变
除集卡赚红包，游戏化裂变是另外一种重要的红包玩法，本质是利用趣味和嘉奖驱动用户分享传播，而这次使用这1玩法的是QQ，我通过简单拆解QQ福袋来讲明该玩法的特点：
- 趣味易玩：QQ福袋可以通过玩3个小游戏取得，虽然具体玩法不同，但非常容易上手，没有任何操作门坎，只要不失误可以延续玩下去，非常容易上瘾。
- 竞争鼓励：每一个小游戏都设置了动态目标，达成1定成绩会显示超过哪位好友，而且会显示排行榜，这可以鼓励用户在失败以后继续玩游戏，增加活跃度。
- 结果随机：QQ福袋里提供的是随机嘉奖，包括现金红包、产品体验券等，使用的是抽奖逻辑，即福袋里的嘉奖已肯定，只不过需要用户自己揭露而已。
总结
整体来讲，2019年的春节红包大战的范围要比之前大很多，不但是参与红包大战的玩家增多，发红包的金额也增加了很多了，如字节跳动总计15亿，百度则是10亿。
但是，在具体玩法上，腾讯QQ有所创新，使用了具有趣味易玩、竞争鼓励、结果随机等特点的游戏化裂变红包玩法，而其他玩家还是沿用集卡裂变的老套路，特点是具有任务系统、社交属性和兑换机制，不过用户却乐此不疲，说明已成为习惯。
固然，除这4个巨头，其他互联网公司也推出相应的红包营销策略；但玩法上都大同小异，体量也相对较小，难以成为焦点。
不过，对大多数人来讲，不管谁家发红包，都是1件好事，我们所需要做的就是高高兴兴地抢红包，毕竟这个节日就是用来体验幸福和快乐的，没必要去纠结。
固然，如果你想抢到大红包，那就要好好研究1下；本文可作小小的参考，希望能成为你的捞红包指南。
作者：独孤伤，人人都是产品经理专栏作家，个人微信：solitude900
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