8月28日，微信公众号后台内容分析模块再次升级，这距离7月30日更新“常读用户数”这个指标还不足1个月。短短1个月的时间两次升级，这背后改变了甚么？新的数据又如何利用？微信又是由于甚么才频繁升级？
微信每次变动都会有众多账号报导点评，我看了那末多文章，所有都流于表面，所以只好自己动笔来梳理下思路，与大家分享。
哪些改变？
公众号后台的改变很大，但其实新产生的数据不多，后台大家肯定都已见过，就不再次截图。改变谁都看的到，但其中的很多细节却被人疏忽。我们这里从变化的角度先给你盘点1下：
1.减少的功能
大家都在盯着新增功能，不过我们要先从减少功能来看，更能发现问题：
（1）数据概况
本来在单篇文章列表中的数据概况按钮消失，只剩下详情按钮。该按钮消失，最直观的影响是原本的各渠道浏览量占比的饼状图消失，运营小编再也没法直观的来看各渠道贡献量了。
另外还有1点，被很多人疏忽：原本的浏览趋势图被改进了详情，但是和浏览趋势图1起的“浏览原文趋势图”和“微信收藏趋势图”被取消！而且其他地方不再有入口，这意味着你没法再查看单篇文章的浏览原文数据和文章收藏数据！
（2）排序功能
原本的单篇文章列表中，是可以依照时间、投递人数、浏览数等关键指标进行排序的，后台升级后，排序功能被关闭，今后小编只能在数据导出落后行对照分析了！
不过也有好消息，原来选择时间时跨度不能超过31天，现在已没有了限制，不过目前这个功能很鸡肋了。
2.增加功能
增加功能主要在“详情”中，我们也从这里展开，但在展开之前，大家需要注意，本次“详情”中新增的数据，除“投递人数”、“引导关注人数”外，其他均为“次数”，因此如果用原来的算法来计算1些数据，可能会发现有暴增的情况：
（1）单篇概览：总浏览次数，总分享次数，引导关注人数
“引导关注人数”是1个很成心思的数据，更加官方解读，可以理解为通过“图文页右上角菜单”和“图文页公众号名称”两个粉丝来源的总和。不过在实际操作中，发现当天所有文章的“引导关注人数”之和，只相当于当天上述两个粉丝来源渠道数据的50⑻0%，不知道是否是大家也有这个情况。
（2）投递转化：
转化这个数据其实在老版的详情中是存在的，不过由于在1个坐标轴下，投递人数占了大头，其他数据显示的太不明显。
（3）分享转化：首次分享次数，总分享次数，分享产生的浏览次数
老版的分享功能聚焦于朋友圈分享，而改版后的分享，除单独列出了首次分享和总分享次数外，还有分享产生的浏览次数。
这里也有1个必考点！
微信这里统计的分享次数和贡献的浏览次数，不但包括朋友圈、会话、群等场景，还包括“在看”！！！这就是说，用户点击“在看”也被视为1次分享行动！
（4）数据趋势
这个数据趋势是从原有“数据概览”迁移过来的，不过对功能进行了升级，可以对渠道进行细分。从这里也能够看到，“朋友在看”和“看1看精选”也被单独列了出来。
（5）浏览完成情况
这是本次更新完全的新增项，很多人有过解读，这里不再展开。
只强调1点：原来微信的文章对创作者来讲只是1个黑盒，用户打开页面后，直到用户离开，我们才能再看到用户的相干数据。
而此前我们在进行内容创作时的所有套路，本质上都是假定，历来没有数据验证过。这个数据1出，对作者文章的指点意义远超想象，而且市场上很快就会出现下降跳出率的行文套路。只怕到时候大家的文章结构都会很雷同。新的微信“8股文”可能会流行起来。
（6）用户画像：年龄散布
原本的单篇文章是有用户画像的，不过年龄散布为新增。对受众年龄广泛的账号来讲，可以更精确的确认哪些文章更合适那个年龄层的用户。
数据怎样用？
有了数据，更重要的是思考怎样用，不然只能对着数字发愣。这里选几个重要的运营指标数据，对大家后期运营会有帮助：
1.打开率=公众号会话次数/投递人数
这个数据大家都在用，重要性不言而喻。此数据基本是由选题和标题决定的。
2.首次分享率=首次分享次数/公众号会话浏览次数；整体分享率=全文分享次数/文章浏览次数
单个分享率主要受文章质量和引导的影响。
这里之所以列上两个分享率，是让大家互为参照，正常情况下两个分享率应当是1致的，1旦出现较大差异，则说明你文章受众出现了明显偏差，对粉丝或潜伏粉丝不友好。
固然如果粉丝认可度的特点账号，可能首次分享率会长时间高于整体分享率。
两个分享率主要受“浏览完成率”、文章质量、文末引导的影响。
3.分享传播率=分享次数/分享产生的浏览
可以理解为1次分享能够带来文章数据增长，显示了文章的传播能力。
分享传播率主要遭到文章标题、方形封面图的影响。
4.浏览完成率
多少用户最后读完了你的文章，直接说明了你流量的价值。很多账号都会在文末放有广告或其他引导，浏览量*浏览完成率才是你广告的真正暴光量！
浏览完成率是1个多因素指标，遭到文章结构、篇幅、排版、推送时间等的影响。经太短暂的数据观测，完成率和打开率、分享率、终究浏览量等没有严格的正，但也有不小的影响。
改变意味着甚么？
（1）外部拓展性的收紧
结合本月初微信新增的前端对跳转其他页面的提示功能，和本次浏览原文数据分析的取消，可见微信对跳转外部页面的态度在收紧。浏览原文链接的功能使用率也1直不高，微信对此功能已渐趋放弃。
（2）加强分享实现流量的2次分发，挽救公众号降落颓势
近几年，微信1直在尝试对流量进行2次分发，不论是公众号推送改成信息流，还是这次的引导公众号运营者关注“看1看”流量。
毕竟微信增长见顶，没法做大蛋糕，那就只能分好蛋糕，让后来的人不至于甚么都吃不上。这对全部微信的生态也是好事。对运营者而言，认清这个趋势，顺应趋势便可。
（3）打破浏览黑盒，让作者的创造有数据支持
这在上面分析浏览完成率这个数据时已提及。不过还是要说下，这个功能在其他几个平台早已上线，微信的这个功能让我们等了很久。
（4）微信有些慌了
近期微信的更新频率跟以往比，有些太高了。微信团队面临的压力可想而知，需要1些措施去鼓励公众号创作者，避免高质量创作者的流失。
虽然微信的增长已趋停滞，但还是要承认，微信公众平台还是最好的内容创业平台。在此，为微信祝好！
作者【Kai】
