摘 要：网络新闻中的“标题党”现象已让许多理性、正直的人所反感。当前，“标题党”又在向传统媒体渗透，部分报纸与电视媒体的编辑在为新闻制作标题时也学起了网络“标题党”的做法，使媒体的公信力受到严重损害。本文通过对网络媒体和传统媒体中“标题党”现象及其所带来诸多负面效应的剖析，提出了任何媒介的新闻标题都必须准确规范的观点。
关键词：标题党；渗透；传统媒体；应对措施
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0049-02
目前，网络新闻中的“标题党”现象比较严重。有些网络媒体编辑在为新闻制作标题时，要么危言耸听、无中生有，要么断章取义、以偏概全、极尽夸张，希望以此来吸引人们的眼球。结果是误导了网民，有时还会在网络空间造成恐慌，甚至无端引发社会问题。必须引起高度重视的是，网络媒体的“标题党”正在向传统媒体渗透，部分报纸和电视媒体的编辑也在新闻标题制作中学起了“标题党”的做法。这种行为，既在糊弄受众，又在严重损害媒体自身的公信力，最终败坏的是媒体的整体形象。
一、网络“标题党”的通常做法
“所谓‘标题党’，主要在互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，其主要行为即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大，主要为赚取点击量。[1]”网络上的各种信息与日俱增，大多数受众平时通过在网络上浏览标题后再点击阅读新闻全文。然而，在网络媒体中，“标题党”一般置新闻内容的基本事实于不顾，只是希望以危言耸听的、夸张的标题来吸引网民眼球，从而达到增加点击量、提高知名度等目的。
如：2012年9月10日国内某网站上有条新闻，题目是《女子向警察吐口水遭枪击》，标题中没有标明是哪国的警察，也没有说出警察用的是什么枪。一看标题，以为是国内发生的事，警察用的是真枪。但点开页面，内容是：在美国某市的警察局内，有一名黑人女子由于朝警察吐口水，结果被警察用电击枪击倒在地。原来这是发生在美国的事，并且警察用的是非致命的电击枪。
再如：2012年10月3日某网站上有条新闻，标题是《媒体称西安重伤日系车主嫌犯最高可被判死刑》，说的是在西安的一次反日游行中，有位日系车主被打成重伤，警方经过侦查，终于抓获了犯罪嫌疑人。但仔细阅读这条新闻的全文，发现其中只有一段内容与死刑有关：“就这起案件来分析，车主李建利为了保护自己的汽车不被砸坏，与砸车者蔡某发生了争执，结果蔡某突然用电瓶车锁砸向李建利的头颅，导致李建利重伤。依刑法有关条款规定：蔡某故意伤害李建利并致其重伤，应判处三至十年的有期徒刑。”暂且不说未经法院审判，媒体不能为犯罪嫌疑人“量刑”，否则就是媒介审判，光就为这条新闻制作标题的网络编辑而言，就有“标题党”的做法之嫌。标题中不能说“媒体称”，确切地表述应该是根据有关法律条款，犯罪嫌疑人蔡某最高量刑可判死刑。这种标题制作方式，叫做“抓住一点，不及其余”，标题不能确切地反映新闻稿的准确内容。
目前，一个网站主页中的新闻多达上百条，每个频道也都包含了成百上千条新闻，每条新闻后面又有数十条链接的相关信息。有人专门进行分析，“在网易新闻的100个标题中，其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%，而且点击率好几百万。[2]”网络“标题党”现象的泛滥，一方面有网络编辑的原因，另一方面也与网民的信息接受心理有关。
二、传统媒体中的“标题党”现象
“新闻的价值和意义，不仅仅在于报道事实，还构成流动的社会文化谱系。[3]”从这个角度来分析，无论是“悬疑新闻”，还是藏身于“悬疑新闻”之中的“标题党”行为，都偏离了新闻传播客观公正、真实准确的要求，对受众都是一种误导，同时还会使公众产生审丑化、恶俗化心态，可以说这是对公共生活的精神污染。由于受网络媒体的影响，“标题党”现象在报纸、电视等的新闻报道中也有一种蔓延之势，对传统媒体的公信力带来了致命损害。
在报刊新闻中，有的编辑出于审丑化目的，希望通过在标题上断章取义，或以一些敏感词汇来吸引受众注意。如《新快报》2014年6月20日以《宿舍没空调，今晚我们要“裸跑”》为题刊登了一则大学生以“裸跑”的方式来向学校表达安装空调的诉求的新闻[4]。然而，人们在实际的报道内容中看到，男生是只穿着短裤，女生只是穿着运动衣裤进行跑步，并没有标题中所说的 “裸跑”。纸媒中的“标题党”现象，比较典型的还有2013年6月28日山东《聊城晚报》一条新闻中的标题《李天一他妈的要求高，律师不干了》及同年9月《新民周刊》封面报道的标题《李某某他妈的舆论战》。这种标题虽然能起到一语双关的效果，但给人的印象是低俗和庸俗，与传统主流媒体的品位不相匹配。
对于电视新闻来说，标题是视觉元素中的重要组成部分，作用是提示报道内容，缓解观众听觉压力、保证新闻信息的完整传播。标题要吸引人，必须重点把握好四个方面，即满足观众求知欲望、引起观众情感共鸣、满足观众猎奇心态、给予观众语言美感。但“在网络新闻‘标题党’的影响下，电视记者编辑在制作新闻标题时，也喜欢使用一些形容词和故弄玄虚的新名词，希望以此来引起观众的注意”[4]结果是，“标题党”不但把编辑自己的主观意志强加于客观新闻事实，还行使精神暴力，严重误导受众，恶化舆论环境，制造社会恐慌。“标题焦虑和标题党现象，从根本上说是媒体界面临新闻传播格局革命性急剧变化的群体心理反应。[5]”但作为传统主流媒体来说，更多要做的是执着的坚守、理性的引导而非无原则的迎合。
阮晓鹰 孙愈中
