2017新闻业大预测:默多克集团转型《时代》停刊?

   2016-12-11 0
核心提示:  编者按:  动荡不安的2016即将过去,这一年,纸媒继续过冬裁员、门户的代名词雅虎被收购,电信巨头ATT收购了内容巨头时代华纳。有的变得更强,有的彻底消失不见。2017年,我们又会看到什么?  几大新闻帝国默多克家族、《纽约时报》的实际拥有者索尔

  编者按:

  动荡不安的2016即将过去,这一年,纸媒继续过冬裁员、门户的代名词雅虎被收购,电信巨头AT&T收购了内容巨头时代华纳。有的变得更强,有的彻底消失不见。2017年,我们又会看到什么?

  几大新闻帝国默多克家族、《纽约时报》的实际拥有者索尔兹伯格家族都在更新换代;被并购的时代华纳旗下的《时代》周刊命运堪忧。

  并购+裁员,大概依然会是2017年新闻业的主旋律。

  文|张耀升

2017新闻业大预测:默多克集团转型《时代》停刊?
 

  2016年对美国和媒体来说,都是不平凡的一年。

  美国大选中,大家都被“特朗普现象”给吓着了,连媒体都受到影响。不过好消息是,这场被称为“智力测验”的大选即将结束,而媒体行业也会继续向前,但向上还是向下,还有待我们观察。

  传媒狐根据美国传媒分析家肯•多科特和几家媒体机构的分析,对美国媒体在2017年的变化做了分析。分析结果不是太乐观,美国在2017年将迎来家族媒体企业的接班,这些媒体企业在接班同时也朝着数字化前进。

  然而数字化意味着受众变多,广告收入变高的同时,也同样代表着裁员。裁员的新闻,在2017年将会更加普遍。

  事实上,裁员在中国也不是新闻了,但美国媒体业的趋势可以给我们带来一点启发。

  甘尼特帝国:收购+裁员

  如果甘尼特收购tronc,美国媒体垄断的状况会更严重。

  Tronc前身是论坛报业集团,它是美国最大的传媒集团之一,旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等美国大报。

  而甘尼特是美国最大传媒集团,旗下拥有《今日美国》、《底特律自由新闻》、《辛辛那提询问日报》、《狄莫因纪录报》、《密尔瓦基哨兵报》、《亚利桑那共和报》等107个地方报纸。

  早先甘尼特CEO 鲍勃•迪基已经为公司定下了130个以上的收购目标,一旦对Tronc的收购完成,他也离他的收购梦又更进了一步。

  媒体分析家肯•多科特认为,甘尼特将宣布一波“重大”裁员。除此之外,甘尼特也不会在即将到来的财报发布会上有什么好消息,营收将会下降,因为中高端的媒体广告下跌得很厉害。

  只有完成今年的成本削减之后,也就是裁员,才会看到甘尼特宣布营利。

  自从甘尼特宣布希望收购Tronc后,甘尼特的股价跌了超过30%,甚至比同行衰退的幅度还大。对投资人来说,他们的疑问就在于“收购可以为我们做什么?”。所以肯•多科特预期在2017年,甘尼特将会宣布快速降低成本的节奏。

  新闻编辑室的员工留下的机会渺茫,甚至有个编辑指出整个新闻编辑室将裁掉10%,至于旗下其他报纸,有媒体报道大概也会裁5%。

  未来,媒体帝国甘尼特将会变得更加巨大。

  默多克的新闻帝国:现代化

  新闻集团是全世界最大的媒体集团之一,传媒巨头默多克旗下的传统媒体业务,包括英国《太阳报》、《泰晤士报》、美国《纽约邮报》《华尔街日报》都能看到默多克的身影。但也因为默多克在传统媒体上的影响力,引发了许多质疑,这些质疑在窃听事件后变得更加强烈。

2017新闻业大预测:默多克集团转型《时代》停刊?
(老默多克和他的两个儿子)

  肯•多科特认为,新闻集团的现代化是一件大事,传统媒体的现代化已经是刻不容缓,但该怎么做依旧是默多克该思考的问题;另一件大事是新闻集团的广告收入下滑,综观整个美国报业,报纸广告的下跌幅度已经达到了15%,这对默多克父子来说都是个警讯。

  默多克旗下另一个集团是21世纪福克斯,负责电影、电视业务,旗下拥有福克斯娱乐集团、星空传媒、意大利天空卫视、德国天空卫视、英国天空广播公司。

  肯•多科特预测,随着希拉里“可能”上台,2017年对于默多克旗下的福克斯新闻,将会是个转折的一年,因为他们又逮到做政治新闻的机会。为此,福克斯新闻将会针对年纪大的观众和数字化两个方向做努力。

  但目前直接负责21世纪福克斯渠道的不是老默多克本人,而是他的儿子詹姆士•默多克,颇有培育接班人的架式。

  除了新闻集团的美国报业,默多克也在计划通过21世纪福克斯重返英国,尤其重掌英国天空电视台的主导权。在新闻集团窃听门之后,默多克被迫成为天空电视台的控制权中的少数,而他正计划从美国回到英国。

  《纽约时报》的家族接班:36岁的新老板

  百年大报《纽约时报》作为一个家族企业,终于也快迎来接班了。

  《纽约时报》自从1896年阿道夫•奥克斯接办后,百年以来一直由奥克斯家族经营。1935年5月奥克斯去世后,奥克斯让女婿索尔兹伯格接了发行人的位置。1992年索尔兹伯格再将时报发行人位置传给儿子,就是今天《纽约时报》今天的发行人――阿瑟•奥茨•索尔兹伯格。

  目前作为发行人的阿瑟•索尔兹伯格希望在65岁左右退休,所以正积极栽培儿子A.G. Sulzberger(以下称A.G.)成为接班人,也就是《纽约时报》第五代掌门。目前A.G.已经被任命为《纽约时报》副发行人,这个位置基本已经表明A.G.将在未来成为《纽约时报》的老板。

2017新闻业大预测:默多克集团转型《时代》停刊?
(《纽约时报》副发行人A.G. Sulzberger)

  作为美国老牌媒体家族,索尔兹伯格其实已经很难跟默多克这样的家族比财力,因为媒体业务的性质有差异,利润也有所不同--《纽约时报》还是很传统的。

  对《纽约时报》来说,它正在完成他在这个时代的转换,即使《纽约时报》有许多广告收入正被互联网吞噬,但他们还在努力转型,目前《纽约时报》有三分之一的利润由数字化内容撑起,这是唯一值得高兴的地方。

  而新老板A.G.也正在规划2020年的战略,他很明确提到一点,需要一个更小的纽约时报,这意味着2017年将会看到的裁员。

  这名年仅36年的新手老板,他的动向值得全球媒体关注。

  美国媒体活得更勇敢的一年:特朗普带来的改变

  特朗普的出现,彻底改变了美国媒体的语言。

  《纽约时报》总编辑迪恩•巴奎特曾经表示,特朗普已经改变了《时报》的报道语言,甚至改变了整个新闻行业。

  迪恩从没有想过他居然会允许写出“他是错的”这种句子,他当时挣扎了很久,这跟新闻的中立性不符。迪恩认为,“也许每个记者最初都会感到有些惊愕,然后开始思考该如何报道这样一个不断制造话题的家伙。在我看来,特朗普在挑战我们的底线,他可能正在改变新闻业。”

  除了《纽约时报》之外,其实《华盛顿邮报》和CNN也帮自己找到了新的声音,在有意见和没有意见之间,最终选了对政治有意见。不只特朗普,其实默多克的出现也加速了美国媒体的政治化,尤其是他旗下的福克斯新闻。

  有趣的是,美国的保守派报纸《达拉斯晨报》、《休斯敦纪事报》、《辛辛那提询问日报》等都倾向支持希拉里。《今日美国报》也打破34年中立的传统,表态支持希拉里,并批评特朗普缺乏美国总统所需的东西,所以“不适合做总统”。

  不过这些传统媒体也必须注意到,虽然在政治环境的推动下,他们变得更加勇敢,同时也获得了更多观众支持,但如果没有新的商业模式,他们也无法自我救赎。而且总统大选也不可能每年举行,也不会每次都出现像特朗普这种争议人物。

  但不论如何,美国媒体已经勇敢地走出了一步。

  那些不印报纸的报纸:内容付费

  作为现代媒体发源地的英国,英国报业已经遭遇了巨大损失。

  今年,英国《独立报》停止纸质出版后,成为了一份没有报纸的报纸。这看起来是个坏消息,但其实刚好相反。

  《独立报》在6个月前停止了报纸出版,然后最近宣布了它这20年来的第一次营利,说来相当讽刺。但是不少媒体人质疑,就算数字版的报纸可以营利,但问题在于他们需要多大的新闻团队,还有怎么样的新闻质量,难道为了营利就裁员和压缩新闻质量吗?

  美国《西雅图邮报》曾经在2009年做过类似尝试,保留数字版,将纸质报纸给阉割了。但不幸的是,报纸的老基因一直存在数字版《西雅图邮报》当中,甚至变成了阴影。最终,四不像的《西雅图邮报》失去了它在当地的领导地位。

  肯•多科特认为,报纸在转型时也要考虑地方和全国性报纸的性质,因为地方和全国报纸所支撑的受众数量不同,所能获得的营利能力也有差距。数字媒体目前能不能营利,还是要打问号。

  在转型期间,传统媒体的编辑部门多数迎来大幅度裁员,人数甚至高达新闻编辑室里的一半,包括那些“资深员工”。但是这么做有个好处,能够打破旧有的新闻运作和价值。

  然而转型并非完全没有危机,在互联网上,谷歌和Facebook已经占据85%以上的数字广告收入,大幅度挤压数字媒体的生活空间。所以肯•多科特建议,未来应该展望的是内容付费,这才是最好的收入途径。

  《时代》周刊会不会也成为时代?

  时代公司是著名杂志《时代》及《生活》的母公司。1990年时,原来的时代公司和华纳传播合并而成时代华纳。在2013年时,时代华纳将时代公司单除拆分出来变成上市公司,将严肃和娱乐内容进行拆分。

  今年时代公司的CEO乔•里普和CFO杰夫•贝尔斯托相继离职,让这个美国相当重要的杂志出版商陷入了对未来的反思。事实上,时代公司的杂志事业很不容易,因为时代公司的媒体结构虽然单纯,但却能在这么多年中得到广泛读者支持,甚至让杂志封面成为时代代表。

  新CEO瑞奇•巴蒂斯塔火速上任后,已经决定启动时代公司的企业再造。他的方向很明确,要让时代公司成为一家数字媒体公司。新创的网络媒体Vox,和刚刚破产的八卦媒体Gawker,都是时代的学习典范。为了目标,时代公司今年已经裁员100人以上。

  瑞奇•巴蒂斯塔曾经表示,“时代公司创立了人物和娱乐周刊的流媒体网络O.T.T.,它已经成为一个可以平衡原创内容和周刊本身品牌价值的非常成熟和受欢迎的在线媒体平台。”

  O.T.T.的出现相当重要。瑞奇•巴蒂斯塔认为,2019至2020年间,O.T.T.的广告收入将达到400亿美元,这是个相当惊人的数字。

  至于这个数字能否实现,还有待观察。

 
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