摘 要：在注意力经济风行的网络时代，一则热点新闻的价值不仅只是新闻媒体所呈现的信息传播，它还是一个开放性的“放射源”，能够向多个角度“辐射”能量。它更是一个“价值系统”，蕴藏着巨大的阐释空间和财富商机。只有对热点新闻进行多角度、全方位、立体式的挖掘，才能使其传播价值最大化。
关键词：注意力经济；价值系统；互联网思维；生产力意识
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0124-02
一、热点新闻是可供全方位开发的“价值系统”
2015年底上映的电影《老炮儿》是羊年岁末最火的文娱话题，其媒体曝光率极高，关于它的报道不仅只是报纸、电视、广播、网络娱乐版块上的一则则新闻。据笔者粗略统计，《老炮儿》除了被作为娱乐话题来谈论外，至少还有以下几个阐释角度。
1.健康话题
《金陵晚报》、央视网等以《电影老炮儿中六爷为何倒下？》为题刊登文章，从冯小刚饰演的六爷有许多不良生活习惯的角度来阐发观点。吸烟过度、饮酒过量、情绪激动等6个有害健康的生活习惯成为文章重点。这种搭热点新闻顺风车的方法很容易吸引眼球，使读者感同身受，获得共鸣。
2.教育话题
《南方教育时报》刊登的文章是《老炮儿中的“父与子”》。文章着眼点是六爷和晓波的父子冲突，以此来分析家庭教育中的父子关系。这样的文章刊登在教育类报刊理所当然，自然也是读者喜闻乐见的好文章。
3.汽车话题
《华商报》在汽车版面刊登的稿件是《聊聊顶级豪车的天价维修费》，文章聚焦了电影中晓波在别人的法拉利上划了一道口子，车主索赔10万元的情节。文章写到：“不就一道划痕么？至于这么贵吗？”这种引入话题的方式轻松随意，目的明确。文章就车论车，电影只是由头。可以想象，因为这部电影，那些对汽车感兴趣的读者肯定会饶有兴致地阅读此文章。
从以上实例可以看出，热点新闻可供挖掘的角度很多。从价值论的角度来看，“价值是外界事物的属性对人的需要所发生的效用或作用，以及人对此的评价。在价值系统中，由于要素之间的相关性，客体要素和主观要素都获得了新的意义，客体不再具有外部对象的那种纯粹的客观性，而是获得了某种效用。客体要素和主体要素的相关性构成的价值系统的新质，就是价值。[1]”
显然，对热点新闻的价值拓展取决于热点新闻“对人的需要所发生的效用”以及“人对此的评价”。不同领域的人对热点新闻的认识不同，其效用也不会相同。这样才会出现同一部《老炮儿》会出现角度大相径庭的“效用”。
二、热点新闻价值拓展的思路及方法
以上实例有明确的用户意识，是典型的互联网思维产物，这种拓展的前提是充分认识到热点新闻是注意力经济的财富之源，其逻辑链条是：用户接触―用户关注―用户需要―价值产出。因此，如果只把热点新闻当信息来传播，其生命就会止于传播，就失去了将其转化为社会价值的机会，甚至可以说是“暴殄天物”。
要想拓展热点新闻的价值，关键是要摆脱传统新闻传播思维。在传统观念中，传播是热点新闻的终点。以报纸为例，一则热点新闻刊登在相应版面，新闻操作的业务流程即告完成。但新闻刊登后，会有怎样的传播效果，能造成多大影响，传播者无法得到准确答案。传播者虽然关心，但只是类似于“坐看风云起”的被动关注。而在互联网思维中，新闻传播只是价值开发的起点，还有一系列创造性工作需要去做。最终目的是要将热点新闻的多维价值充分“榨取”，让其转化为实实在在的“效用”。
那么，这种以互联网模式来“运营”热点新闻的思维从何而来，又怎样才能将其价值链条复制并延伸呢？
创造性思维不是凭空产生的，它是某些元素相聚合、相刺激、相碰撞的产物。其中最重要的“元素”就是联想能力。“在话语之外，各个有某种共同点的词会在人们的记忆里联合起来，构成各种关系的集合，它们在某一方面都有一些共同点。联想关系是把不在场的要素联合成潜在的记忆系列。[2]”因此，我们很容易理解，为什么健康类报纸的记者一看到电影主人公因心脏病而死就能立刻想到能以此为由头写一篇预防心脏病的文章，而当报纸汽车版的编辑看到电影里那辆被划伤的法拉利时，也会很自然的想到汽车版正需要这种可读性和实用性俱佳的稿件。因为在《老炮儿》这部电影的话语系统中，不同职业背景、不同知识背景的观众会自然捕捉电影中自己熟悉的事物、场景、片段、氛围。当两者相遇，诸如“豪车”“健康”这样的关键词就会自动和观者记忆里相关知识联合起来，从而构成“各种关系的集合”。继而通过联想过程，使“潜在的记忆系列”浮现于脑海，一个清晰的逻辑链条也就此形成了。
王 昕
