（来源：西部学刊）
摘要：上海外滩踩踏事故引起了全国的关注，各家媒体纷纷设立专题对此事进行报道。本文研究的是新浪网上海外滩踩踏事故的专题报道，对专题的版面设计进行分析，对2015年1月1日零时至1月6日24时这一时期内119篇报道内容进行分析，试图呈现新浪在此次踩踏事故专题报道中的一些特点、倾向和不足之处。
关键词：上海踩踏事件；版面设计；内容分析
上海外滩踩踏事故,引起了社会高度的关注。各家媒体对此事都进行了大量报道，笔者对新浪网上海踩踏事故专题进行分析，以探究新浪网在该事件报道上的方式、特点、倾向等。这里使用的研究方法是内容分析法，对专题的版面进行分析，同时收集新浪网上海踩踏事故相关资料并用SPSS软件进行分析统计。
一、专题版面分析
（一）专题色彩
新浪专题的色彩一般以白色为主，此次专题的色彩也不例外，以白色为底色，搭配灰色和蓝色的分栏线，文字以黑灰蓝三色为主。显示出一种沉重的感觉，与此次踩踏事故传递给人的信息、情感相一致。
（二）专题栏头
新浪此次的专题栏头以灰白色为底色，以“上海外滩踩踏事故”为标题，在标题下方标出了事故发生的时间：2014年12月31日晚23时35分许，地点：上海，接着有一个对事故情况的简介：2014年12月31日晚23时35分许，上海外滩陈毅广场发生群众拥挤踩踏事故。截至2015年1月2日11时，事故共造成36人死亡，49人受伤。专题栏头对事故发生时间地点概况进行了简介，让人看来一目了然。
（三）版面布局
新浪上海外滩踩踏事故专题用的是“日”式结构，简洁明了。按照“从左到右，从上而下”阅读顺序，新浪一共分出七个版块：专题栏头、搜索、头条新闻、视频推荐、高清图集、微博热议、最新消息。如结构图所示，微博热议占了很大一部分的版面，可以看出新浪对网友的参与和互动较为关注。
（四）报道单元
这里的报道单元是指，利用超链接将报道主题分成若干个层次，前面层次的内容是后面内容的基础，而后面的层次则是对前面层次内容的展开、补充与延伸。 新浪网分为标题、正文、关键词、评论、相关新闻、微博推荐六个层次中，标题、正文、关键词是报道单元的核心。这种单元式的报道方式，紧紧围绕事件提供丰富的信息，而且通过不同层次来呈现这些报道信息，使受众可以按需索取：信息需求较少的受体只需阅读基本层次，而需求较高的受体则可以进入较深层次进行阅读。
二、专题内容分析
这里以2015年1月1日零时至1月6日24时这一时间段内新浪专题中相关的119篇报道为研究对象，从报道量、消息来源、报道表现形式、报道内容4个角度来进行分析。
（一）报道量
这一期间，新浪一共发了119篇报道。1月1日事故发生当天报道量最多，共60篇，除1月5号有小幅度的增加外，随后每日的报道量大致呈递减的趋势。从该柱状图可以看出，新浪对此事的关注度随着时间的推移逐渐降低。
（二）消息来源
上图是此次119篇报道的消息来源。 “综合”指的是新浪网在各家媒体报道的基础上对这些报道进行整合以后的消息，“其他”消息来源指的是在此专题中出现一至两次的消息来源。从图片可以看出，此次专题中新浪采用较多的是中国新闻网、综合、新华网、《新京报》的消息。
（三）报道表现形式
报道表现形式一共分为4类：文字、图片、视频、综合（包括图片与文字、图片与视频、视频与文字、视频图片加文字）。新浪网在报道中用的最多的是综合即多媒体综合运用的表现形式，这一形式约占了所有报道形式的二分之一。其次，文字形式报道也是新浪在此次专题中用的较多的，占了近三分之一。而纯粹的图片与视频，新浪使用的不多。可以看出，新浪偏向于综合的表达形式，有视频有图片，具有一定视觉冲击力，能吸引到更多的注意力，而综合中的文字的叙述使报道更为详尽，也更有深度。
（四）报道内容
在阅读新浪专题的报道后，笔者把该专题报道的内容分为8类：（1）事件回顾，包括媒体对事件的还原以及事件亲历者的回顾；（2）伤亡情况，包括具体的伤亡人数、伤者恢复情况等；（3）政府反映，指事后政府做出的部署指示；（4）原因探究与追责，包括对事故原因的分析以及对事故的责任追究；（5）悼念祭奠，指事后的悼念祭奠活动；（6）遇难者相关信息，这里主要是指对遇难者生前经历与事件的回顾；（7）知识，指由此事件拓展出来的知识，包括如何在踩踏事件中保护自己，也包括各国各种踩踏事件的回顾；（8）其他，这一部分包含的内容较多且不属于上述几类，如台湾遇难同胞的家属抵达大陆等。
在所有报道中，所占比例最大的是对事件回顾的报道，其次是伤亡情况的报道。遇难者相关信息、政府反映以及原因探究与追责所占比重相当，差别不大。相关知识所占比重最小。
三、评价
笔者认为新浪上海外滩踩踏事件的专题做的较为常规，体现在以下两个方面：
首先，从专题的版面设计来说。新浪的专题版面设计基本是一个模式，白底、黑字、黑色和墨蓝色分割线，结构也非常相似。无论是十八届四中全会还是内蒙古呼格吉勒图案，无论是澳门回归15年还是这次的踩踏事件，采取的都是这样的排版方式。这是新浪的一贯风格，这种风格具有统一性，也较为简洁，但是笔者认为适时进行一些改变能取得更好的效果。以此次事件为例，可以多加一些深色，凸显事件的沉重感，以引起反思。在栏头上配合使用一些图片，吸引更多的注意。
第二，从报道的内容来说。新浪此次报道最多的还是对事件的回顾以及伤亡情况，但是对事件原因追究以及相关知识的普及的报道却较少。事故的回顾固然能吸引较多的注意力，但是只回顾而缺少对事故原因的探究反思以及相关知识的普及却是不合适的。笔者认为，在这种踩踏事件发生后，相关知识的报道极为重要，哪些情况易发生踩踏事故，踩踏事故中如何保护自己、救助他人，都是非常重要的。在全国都高度关注此事的情况下普及这些知识能取到更好的效果。新浪可以在搜集整理的基础上呈现出更多自救与救助他人的知识，可以呈现国内外发生过的各种踩踏事件以唤起人们的警觉。
新浪该专题报道也有出彩之处，专题版面中有一块微博热议的版面，呈现10条左右相关的最新微博，点击微博热议后自动跳转新浪微博该专题的界面，界面中依次是关于该事件精选的微博、相关文章的链接、名人的评论以及网友的评论，通过这个界面可以看到社会各界对该事件的一个反映，同时也增强了新浪与网友的互动性。
参考文献：
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[5]慕明春.媒介影响力的一张名片[J].新闻战线,2003(11).
（作者系西北大学新闻学院硕士研究生）
代艳昀
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