□全国宣传干部学院科研处处长 程少华
《光明日报》
《经济日报》H5封面
《南方日报》
今天，传统媒体确实要有“不走寻常路”、勇于创新和实践的精神，网络时代尤其是移动互联时代的到来，新闻信息的发布主体、传播路径和接受方式发生颠覆性改变，媒体格局正在深刻调整。纸媒如何在新的舆论生态中拥有一席之地？相信唯有拓新方能突围。而纸质媒体使出浑身解数实施改革创新后，让我们看到一些报社也取得了来之不易的成绩。
经典解读创新：
兼顾权威性时代性
党的十八大以来，习近平总书记的一系列重要讲话、文章等，从诸子百家到唐诗宋词，旁征博引、信手拈来，形成独具个性的文化魅力，人们爱听、爱看、爱读，海外媒体纷纷称之为“习式风格”。
《光明日报》在《光明论坛》开设《温故》栏目，邀请文史专家解读习近平总书记在公开发表的讲话中引用过的古语。这些解读不囿于经典名句本身，既注重严谨性和权威性，又兼顾新闻性和时效性。从习近平总书记讲到的“靡不有初，鲜克有终”，到“国将兴，必贵师而重傅”……阐述性的评论文章在该栏目见报后，各界反响很好。
不仅如此，该栏目注重既“温故”又“知新”，彰显鲜明的时代意义。专家阐释“见贤思齐焉，见不贤而内自省也”时，对眼下“嘲弄崇高”的不良风气进行批评；在阐释“物之不齐，物之情也”时，不失时机地分析评价欧洲难民潮问题。
主题报道创新：
设置议题和社会组织联动
有的媒体在进行重大主题宣传时还是板着面孔，存在模式化、程式化的问题，难免声势浩大而不能出新出彩，使报道效果大打折扣。但《南方日报》的实践却给了业界一些借鉴和思考，以深入挖掘广东经济社会发展的亮点为例，突出创新驱动发展战略对广东适应新常态、把握新常态、引领新常态的成效，刊发长篇通讯、推出系列述评，策划组织《创新在广东》《创新驱动?点亮南粤》专栏，不断设置新闻报道议题，多方位报道地方重点工作。
与此同时，《南方日报》成立“广州创新发展观察团”，整合政府部门、学界、媒介力量，形成区域创新发展报告，开展优质创业项目、优秀创新企业、优秀创新人物评选活动；推出延续一个多月的题为《致佛山市的十封信》系列报道，与佛山市共同承办首届中国（广东）国际“互联网+”博览会。这些活动使该报从报道者、观察者升华为中心工作的有力推动者和积极参与者。
媒体融合创新：
让“最大变量”成“最大增量”
融合发展不是“分灶吃饭”，而是“并灶生火”，实现平台终端、内容生产、体制机制、经营管理深度融合，从“相加”迈向“相融”，使新媒体这个“最大变量”成为平面媒体占领信息传播制高点的“最大增量”。
其中，《经济日报》“两微一端”连续推出《中国名片》系列报道，全部采用H5动图制作，图文并茂，画面酷炫，重点突出，还配有令人振奋的音乐，全面展示“中国制造”的强大实力和突出成就，为受众提供了丰盛可口的新春“视觉大餐”。
《经济日报》敏锐地抓住国内外关注的焦点，针对“唱空”“唱衰”中国的论调，巧取角度，小处着力，重磅打造《中国名片》系列，如《驶向春天的高铁》《现代桥梁看中国》《中国无人机：创新故事，刚刚开始》《百星在天，熠熠生辉》《中国家电：从全球第一大到全球第一强》等报道，用事实和数据说话，有力回应了质疑中国经济的声音。
对外宣传创新：
创设海外版和数字化并行
近年来，重点时政期刊针对和适应国际市场需求，进入境外主流传播渠道，艺术地讲好“中国故事”，力求做到让境外读者能看到、愿意读、读后赞，起到了沟通内外信息、推动对外交流、引导海外舆论的积极作用。
这其中，《中国新闻周刊》着力布局海外出版，目前已拥有英、意、韩、南亚、日等海外版。发行量最大的英国版期发量为1.6万册，美国版、意大利版期发量为1.5万册，韩文版为1.4万册等。该刊每年推出“影响中国年度人物”，在海外产生较大影响。
值得一提的是，《中国新闻周刊》果敢地向网络进军，尝试数字化走出去。该刊各海外版同步开发网站、客户端、微信公众号等多种数字形式，其意大利版脸谱账号的粉丝超过万人，每月发送两次时事通讯，受众超过3万人，随着其海外关注度的不断提升，中国声音也将更多地传递给国外受众。
来源：中国新闻出版广电报
