今年的全国“两会”，各大媒体和主流门户网站纷纷开辟专题页面，充分利用微博、微信、移动客户端等传播方式，报道形式也更加生动鲜活。其中，新媒体正逐渐变成“两会”新闻大战的前沿阵地，并成为“两会”报道中的一抹亮色。
每年“两会”都是一场新闻大战，而今年新媒体战线最为激烈。网易、新浪和搜狐等主流门户网站纷纷开辟了专题专区。除一般的图文报道之外，还通过网页和客户端上发布互动话题、动画小游戏等形式，吸引网民参与“两会”互动。比如，网易就推出了四个全面知识问答，全民点赞的小游戏。网易“两会”报道负责人刘洋说：“我们设计的场景主要是针对四个全面，我们设计了一个很温馨的小房子的形象，其实对应的就是小康社会，比如点一下书架就会出现一道题。我们就是想通过不同的形式，让广大网友从娱乐当中，了解四个全面的内容。”
而人民日报、新华社、央视等传统主流媒体也不甘落后，在微博、微信、客户端等全面发力，通过记者的一次采集，生成多种新闻产品，通过不同渠道实现多元传播，最大限度地实现了资源的优化配置，新闻生产效率大幅提高，实现了受众的全覆盖。
值得一提的是，央视新闻还运用了微信摇一摇功能，实现电视和手机客户端24小时绑定，实现了跨屏幕的互动。不过，说到“两会”新媒体报道的最大亮点，还要属不少媒体广泛运用了“角色代入”。
3月5日，新华社在微信客户端推出了《看总理报告，读暖男“小七”的故事》的图文报道，用拟人化手法生动形象解读了ＧＤＰ增速7％，稳健、有头脑、内力深，有活力、不拜金等等，文章指出小七是一个稀缺的优质暖男，是最值得追求的目标，这也引发中外媒体关注和好评。
除了“小七”，还有“小华”“小明”“小新”“小笙”等一群虚拟的小伙伴也纷纷登场，比如新华网在新浪微博上以“小华”的名义发布两会快讯，央广网推出的“小笙两会漫游记”等等，而业务最繁忙的则是“小明”。
中央电视台开设了小明问两会板块，人民日报微信号和法人微博推出《两会，这样影响“小明”的生活》、光明日报融媒体产品推出的卡通人物“小明”等等，来自农村的孩子、正在找工作而焦躁不安的毕业生、正在创业的青年等都是小明的化身。
而中新网推出的“小新”则是一位插着文学梦想的翅膀、双手等待着往烤腰子上撒胡椒面的“重口味”有志青年，比其他小伙伴更具鲜明个性。有网友感慨说，媒体为让受众关注和看懂“两会”也是蛮拼的。也有分析认为，无论小伙伴们被虚拟的职业是什么，是以萌萌哒、小清新，还是重口味的性格亮相，都会让受众有身临其境的感觉，也体现了媒体主动放低姿态，更接地气报道新闻，让受众喜闻乐见的努力。
不过，有评论也指出，主流媒体在转换文风、变化姿态上才刚刚起步，条条框框还比较多，动作有些僵硬，因此也出现了创意趋同、趣味性不够等问题，传统主流媒体融合转型仍任重道远。（肖中仁 邬 彤）
来源： 国际在线
