前段时间,我写了1篇关于抖音变现的文章,得到其他大号的转发和大家的爱好。输出对大家有价值的干货,是我乐此不疲的地方。
所以,今天继续发力。跟大家扒1扒千万级的抖音矩阵,是怎样做出火爆热门视频的?
@坤龙·90后新媒体老司机、在行运营第1行家
我们团队近期视察了众多热门视频,发现他们都有各自共通的杀手锏,那就是——内容情势!
甚么叫做内容情势?就是1条抖音视频,它所显现出来的情势,其组成以下:
内容情势=展现情势+产出方式
下面,分点做答!
第1、产出方式
所谓的产出方式,也就是我们生产短视频内容所选择的方式,属于内容制作阶段的工作。
我研究了 200 多个众多抖音视频,发现抖音内容产出主要有 3 种方式:
◆ 原创:内容全是自己创作的。
◆ 搬运:直接生搬硬套,全部拿来。
◆ 模仿:他人有的,你略加修改,去模仿。
其中,“原创”的方式要求相对较高,不但要有创意,还需要有团队、和更多硬件装备的支持。
至于“搬运”,是 3 种产出方式中最快捷省时的,但是弊端也很明显,1方面搬运的画面多为不清晰;
另外一方面,搬运的内容处理得不好容易残留水印,并且还有可能被辨认为“重复”,不管是哪一种,最后的结果都只有1个——不被抖音平台推荐,乃至账号被降权,不建议铤而走险!
最后1种产出方式“模仿”,是“性价比”相对较高的,只要有人、有1个手机,就能够输出质量相对较高的内容,并且会更有“火”的潜质。
为何这么说?由于这里的“模仿”,核心讲的是“模仿”现有抖音平台上已出现的1些好创意,并且大部份还都是经过市场检验过的,“火”过的创意;
由此,我们可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间,也不需要很强的硬件,这时候,内容产出成为1个可延续、高效的进程,这样的内容才是稳定的!
固然,这其实不是不是定“原创”,只是对刚开始起量的团队来讲,在内容产出方式上,我更建议你先选择“模仿”的方式,由于这样性价比更高;
等到了中后期粉丝积累到1定的量,再采取“原创”内容产出方式,进行品牌、IP 的精细化运营,这样的运营方式,会更加地高效。
第2:展现情势
说完内容的输出,现在来讲内容生产以后的动作——对外展现,展现情势主要包括以下几种:
◆ 1、图文+背景音乐
◆ 2、真人出镜口述
◆ 3、记录拍摄/动画+配音
◆ 4、表演剧情
◆ 5、Vlog
这么多展现情势,该用哪一种?哪一种制作难度高?哪一种更容易“火”?我全部都给你测评好了。
1、图文+背景音乐:
• 原创难度 ★★
• 模仿难度 ★
• 火爆指数 ★★
点评:这类展现情势的视频内容,制作起来相对照较简单,算是初等级别,只要找到适合的图片,配上相应的文字,简单合成便可,很多乃至是直接用 ppt 进行制作;
所以,它极容易被模仿,主要看你的内容够不够强悍;整体来讲,这类视频能火,但相对而言火不久;
从前段日子火了1段时间,但是现在近乎“凉凉”的“ppt 图文转场”情势短视频看,可见1斑。
适用于:干货视频、教育理论视频等。
2、真人出镜口述
• 原创难度 ★★★
• 模仿难度 ★
• 火爆指数 ★★★
点评:这类短视频,1般采取的是真人出镜,通过对话的情势进行展现;制作难度相比于图文情势,难度更大1些。
由于真人出镜,要考验的不但是前期准备的内容质量,还要斟酌1个人说话的状态,及其真人上镜的效果(长得好看不1定说得自然 )。
相对来讲,这类短视频,还是很容易火起来的,只要演员表情到位,内容有吸引力,分分钟上热门。
与此同时,它也很容易被模仿,乃至可以直接拿一样的内容,只要出镜的会“演”的人就行。
适用于:弄笑、情感等(其实几近都能用)。
3、记录拍摄/动画+配音
• 原创难度 ★★★★
• 模仿难度 ★★★★★
• 火爆指数 ★★★★
点评:这类视频大多是教大家1个技能。比如教你怎样打篮球转身、怎样做视频等等;可以真人出镜,亲身演示;不想露脸的,也能够用动画代替。
不论是拍摄上、还是内容要求上都比较高,所以要做原创,难度比较大;对应地他人也比较难模仿。
只要你分享的技能非常有用,乃至效果足够震动,点赞和关注的人数常常是蹭蹭蹭1下子就上去的。
适用于:技能分享、种草视频等。
4、表演剧情
• 原创难度 ★★★★★
• 模仿难度 ★★★★★
• 火爆指数 ★★★★★
点评:看到这个测评指数,有无被吓到?为何会说难度指数最高呢?
这是由于该类视频,不但要求真人出镜、并且还要求这个人必须具有表演能力,更重要的,还需要有1个好剧本。
在拍摄进程中,具体的场景搭建、装备、拍摄角度、拍摄技术等等要求也都是很高的。
固然,付出和收获常常成正比,如果这个人不但颜值高,也演得好,又有专门团队拍摄,火爆指数也能到达顶峰。
在抖音平台上,我们看到的很多优良视频创作者,背后常常都有自己的拍摄团队,很多拍摄这类视频的账号,基本都能到达百万级的点赞数。
适用于:有幕后包装团队的抖音红人、优良视频创作者等。
5、Vlog
• 原创难度 ★★★★★
• 模仿难度 ★★★★★
• 火爆指数 ★★★★★
点评:最后我们重点说下最近特别火的“Vlog”;我分析了1下它之所以“火”的缘由,从精神维度上讲:通过观看他人的 Vlog,可让人取得某种程度上的满足。
目前市场上受欢迎的高知名度创作者,多具有和大多数人不同的生活,他们也许频繁地旅行、也许有着不同的求学或工作经历;
人们通过观看他们的 Vlog 来暂时逃离自己的平淡生活,以得到某种心理满足;也通过这类途径获知更多和外部世界有关的信息,间接体验自己未曾具有的生活。
这和我之前拆解过的李子柒之所以受欢迎的文章《李子柒:2017第1网红,全网视频播放量超过30亿,美图CEO为她点赞!》,里面提到的缘由大同小异
Vlog 的分享尤为生动和真实,视频载体能直观地表现当时的环境和事实细节,而镜头前自然的情绪表露也被记录地10分逼真,这样的表达方式明显更具吸引力。
但是,最主要的缘由,是最近火爆的视频都是这个氛围,可推测是抖音力推噢!
适用于:成心愿打造 IP 的个人,更多用于记录。
利用:如何覆盖更多人群?
对用户而言,1个正常人只会偏爱其中某几种情势,那如果要覆盖更多的人要怎样做呢?
有1种天才的做法,那就是针对同1主题,采取尽量多的内容情势进行输出。
说得直白1些,也就是——打造矩阵。
以“商业”这1主题种别为例 ,有1组非常火的抖音矩阵,这里称为“乐客系列矩阵”,多由 5⑹ 个抖音号组成,内容输出上会覆盖更多情势,到达“只要你对‘商业’感兴趣,这里总有1款是你喜欢的”。
现有的“乐客系列矩阵”包括账号:商业小纸条 、1派狂言 、崔磊说 、乐客独角兽、小小纸条说商业等。
如:商业小纸条,采取的是真人出境+文字干货,得力于条哥延续地输出干货,成为商业类 TOP1。
如:乐客独角兽,采取条哥+崔磊双人出境,对话式地输出商业干货。
如:崔磊说,打造创业导师形象的 IP 人设。
如:小小纸条说商业,演出职场小故事,论述商业小技能。
如:1派狂言,打造创业者 IP。
一样是做“商业”主题的内容,就可以做出这么多个爆款矩阵号。
“打造矩阵”的核心在于:多情势,广撒网!一样是讲1种主题,总有1种情势能得到粉丝的喜欢,这么“万能”的利用方式,难道你不想尝试下?
最后,我要揭秘的是——千万级抖音矩阵的变现思路!仔细视察上面罗列的抖音账号案例截图还有下图,你发现了甚么?
我们算1下这个矩阵的范围:
492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉丝!
千万级的抖音矩阵成为1条巨大的“引流水管”,经过前面内容的挑选“勾”到目标用户;
再源源不断地把目标用户导流到微信、付费社群,构成更加优良的粉丝群体、客户池!为后端进1步的转化做铺垫……
千万级的抖音矩阵模型+变现设计=???更多的抖音矩阵模型和变现路径……你懂的……延续关注……
原创: 坤龙团队