大家好，我是小C，来自武汉大学的⑴岁产品经理。在阅读、分析了诸多求职者的产品分析作品和1众PM先辈们对新人应当如何撰写产品分析的指点以后，自己做了比较清晰的总结，写下这篇文章作为分享，希望可以帮到求职路上的小火伴们。
在网络上流传的各种求职者的产品分析报告，的确有1些出彩之作，但平均质量（个人认为）是比较低的（即便只是站在1个求职者的角度审视）。更有甚者，罗列1堆数据统计图、产品功能脑图和百度指数（竟然直接把这个称作用户群体分析），仅仅陈说现象，描写概念，根本没有“分析”可言。
下面进入正文：
1. 为何写产品分析？
对求职者来讲，就是为了给面试官看。
同时，对“行业以外”的大学生来讲，写产品分析这个进程本身也是融入行业、学习相干知识的大好机会。真正“写作进程中收获很大”的产品分析，过面试官的眼也是很容易的。
但“收获大小”不好量化，专门针对面试官的关注点来写，也是可以的。那末面试官从产品分析报告看甚么呢？学长@王镇雷很好的回答了这个问题：
通过咨询阿里巴巴、百度的1些面试官，我了解到这些面试官主要希望从产品报告中取得这样的1些信息：
1. 工具和软件使用能力（MSOffice、keynote、PS 等）；
2. 文案能力（语文水平、排版及美化能力）；
3. 逻辑思惟（是不是逻辑通顺、是不是言之有理、是不是突出重点等）
4. 产品 sense（从产品经理的角度分析产品，提出自己的观点和看法）
2. 基本要求是甚么？
首先，工具、软件、排版乃至语文能力，通过成心识地练习，到达基本要求其实不难。接着就是如何体现逻辑思惟和产品sense，我们分别来看。
1. 逻辑思惟
（1）不要写空话
如大段产品介绍、无用的数据图表，和其他你觉得可以用来点缀门面但其实没甚么用的玩艺儿。
（2）逻辑通顺和言之有理是基本要求
1定要有论据（数据/用户反馈/客观普适的观点等），比如：
- 通过产品版本迭代记录推得产品的发展路径和思路
- 通过按钮点击数据推得首页应当突出甚么按钮（不要仅凭主观YY，固然你不1定知道数据，但要表明自己斟酌到了这1点）
（3）有自己的思考
这1点是“亮点”的关键，做好这1点，我认为最重要的是，不要惧怕自己的局限性。我们还没有入行，个人的局限性在所难免，但在有限的信息条件下，给出自己的推理、结论和建议，虽然说对真实的PM的工作不1定成心义（大多数可能都没有..），但是能够体现自己的思考能力和抓重点的能力，在具有了更全面的信息和成为业内人以后，是有潜力的。
2. 产品 sense
（1）具有“入行”的姿态
这是基本要求（不只是成为1名PM，更是成为1个互联网人），需要延续搜集足够的行业信息，学习基本的行业知识，融入业内。（前沿的技术，目前热门，基本的商业模式等）。对真正想做的PM的同学，这是自己的平常。
（2）刻意培养PM的思考角度
这1点非常重要，为了把这个讲清楚，我先援用1段@王镇雷 学长的经验，再给出自己辩证的分析，帮助大家理解。
作为产品经理，很多时候应当关注的是产品较为宏观的1些方面，和竞品之间的关系也主要是从目标用户、功能差异等角度来分析。而如果是作为产品设计师或交互设计师，则更需要从产品的 UI、交互细节方面入手，宏观则不是斟酌的重点。
许多人乍1看，会粗鲁地认为，产品看宏观，交互看微观。PM的思考角度就是宏观的思考角度。这类想法不完全对。
由于其实不是分析UI和交互细节的产品分析就1定是跑题的，如果某些UI和交互细节对产品做出差异化、建立品牌形象不可或缺，就像产品的独有特性1样（比如探探的左右滑动），对产品的宏观层面很成心义，宏观指点微观，微观增进宏观。这样的交互是而对产品具有战略性意义的“交互”。
和仅仅是用来提升用户的普适体验的“交互”，比如说某页面上下拉动越顺滑，体验越好，微博、知乎所有feed流都有这个要求，那就不用1个产品经理专门去分析够不够顺滑了，这就是履行层的事了
3、写甚么？怎样写？
1. 写甚么？
首先，不要不经思考地套《用户体验要素》的战略层、范围层….的模板，或别的模板。（除非你只是为了练手）。
不同的产品、所能搜集到的信息（论据）的不同程度，再加上写作者的思考点的差异，决定了产品分析并没有1个完完全全固定的程式。
其实这样1来，“写甚么？”这个问题反而简单了，只需要：
（1）亲身体验了产品
（2）根据自己的需要，搜集了力所能及的足够信息
比如基本信息（背景资料、产品定位等）、产品数据和反馈（排名、下载量变化、用户评论、竞品信息（异同点等）、专业信息（比方电商类利用与电商相干的某些信息、知识和数据）
（3）记录了体验产品、搜集信息，和思考进程中的“写作点”，然后有条理的整理出来
“写作点”，就是在以上进程中，捋顺信息并结合自己的感受和思考，所迸发出的有具体写作意义的点子。
整理出的“写作点”，自然是你要写的内容，而这些内容，基本上都能体现你的思考。
如果你说做完前两步，你1个“写作点”也没有，那末只能说，你的知识储备不足以引发联想和思考，你需要先学习更多的知识，再来到输生产品分析这个阶段。（真得去做了，才会知道，其实会想到很多点子，同时有很多鸡肋的点子需要砍掉。）
2. 怎样写？
上面肯定了写的内容范围，那末如何把他们输出？
输出的内容包括：
（1）对必要信息的简洁表述和显现，比如框架类语言、论据性信息。具体是：
- 框架类语言：组织1篇文章的基本语言。
- 对产品（竞品）现状的基本描写：简单明了，不要复制粘贴1堆广告词。
- 必要的论据：没有必要把自己搜集的或思考进程中的所有内容都展现出来，很多同学1个脑图“功能框架图”往上1贴，又啥都不说。用脑图罗列功能只是分析的时候自己1个思考的进程，贴上去做甚么？除非是用来讲明功能结构上的思考或重大对照，不然只是陈说事实。
（2）在框架中，输出经整理后的“写作点”（结合上面说的“论据”），注意：
- 有自己的想法：“写作点”本身就包括了。
- 体现对产品/用户的价值：谈战略不都代表自己思惟太飘，而谈交互也不1定就是舍本逐末。重要的是，落点能够到产品的用户价值和商业价值。避免写成仅仅是对主观感受的陈说。
- 易于理解的表达方式：图、表、字，不管甚么，能让人以最快的时间理解，就OK。
3. 写作点从哪里来？（供参考）
前面的内容已提到
真得去做了，才会知道，其实会想到很多点子，同时有很多鸡肋的点子需要砍掉。
所以这个直接去做是可以的，这里还是给两位学长的经验，帮助大家（和自己）捉住重要的思考维度。首先@黄迪学长提到：
总结了1下看过的1些应届生求职向的产品分析报告，不过4字：舍本逐末。很多所谓的产品分析，大部份的侧重点在于功能点的优先级排序、细枝末节的用户体验、配色排版好不好看、交互动画等等以主观感受为主，缺少数据和逻辑支持的吐槽，而疏忽了最为重要的“需求（痛点）、实现（落地）、赚钱（商业价值）。”
再就是@猜花星学长提到：
分析维度：
a. App store里的产品版本迭代纪录。告知你人家的产品经理在这个时期做了甚么！去思考为何他人要这么做！如果是你你会怎样做？还有用户评价！专门看差评！你会收获很多！
b. 逐一功能点去分析。1个功能能上线都是有他的道理的！背后的逻辑是甚么？符合甚么场景？满足甚么样的用户需求？好好想想！
c. 专业分析。去看看知乎上他人怎样分析的，1些行业资讯每一年也会出年报！很多东西我们外行人是摸不到的！比如携程的酒店业务！业务线非常深！
d. 看竞品。相同的功能点说明大家都认可？不同的功能点是不是具有存在的理由？
最后几句
感谢人人都是产品经理、知乎等所有平台的先辈的经验分享。也希望自己的分享能够给求职路上的小火伴带来1点点价值。其实只要真心喜欢产品，不怕困难，写1篇有自己的想法的产品分析，对大家来讲都不难。突然想起1句
越难走的路会越走越容易，越容易走的路会越走越困难。
共勉，加油。
作者：小C
