今天下午,微信iOS更新6.7.0版本,定阅号改成信息流了。这次改版是微信创建以来最大的1次调剂,内容丰富,对定阅号经营者影响较大。张小龙对此次的更新做了回复。快随着2师兄1起来了解吧!
1、更加强调时效性!
改版前,会依照信息在最上方先展现置顶定阅号的文章,并有红点标注出未读文章,再依照更新的时间顺序排列未置顶定阅号的文章。
改版后,图文、文字、图片、视频信息直接以更新时间倒序排列,方便用户看到第1时间更新的信息。
解读:这些展现顺序,弱化了置顶功能的作用,更加鼓励信息的更新。信息展现与“看1看”主界面的展现类似,根据更新时间展现,同时和头条号类似,难道是要打造微信版“本日头条”?
2、封面、标题的作用更强了
改版前:定阅号信息以列表的情势展现。在定阅号菜单,显示的是关注定阅号的罗列展现,看相干公众号的推文,需要点开公众号后,再点击相干文章。
改版后:定阅号信息以“logo+公众名称+标题+头图”的卡片样式显现。点击图片后,可以直接查看推文内容,操作步骤简化。摘要消失了。
解读:卡片样式相对列表样式,更有吸引力,整体视觉体验更好,加大了头条文章的点击率及用户点击愿望。
没有摘要后,恍如少了1只手,以后头条吸援用户就更加靠图片和标题了,小火伴们估计要斟酌再多加1个小时想标题了!
3、封面尺寸大改版
改版前:头条封面尺寸900X500
改版后:头条封面尺寸变成2.35:1,也就是900X383,比之前矮了很多
解读:前期使用过的封面如果需要再次使用,需要重新调剂尺寸。并且由于定阅号信息流卡片展现的特性,封面更加重要了,需要花费更多的精力制作封面上。
4、定阅号信息主界面信息展现受限
改版前:进入定阅号,会按信息更新的时间顺序显现推文内容,对推送多条图文信息的定阅号来讲,信息的展现更全面。
改版后:在定阅号主界面,单个公众号的信息最多展现两条,如果有3条、4条……乃至8条信息时,就需要用户手动点击“余下X篇”。
解读:此处操作,大大提高了头条和2条的文章暴光率,但对3条及以后的内容,用户的点击本钱更高,难免不会对2条以后的其他推文暴光造成影响。
这1改动对每天推文内容在2条以上的公司影响较大,2条以后的广告推文效果会大打折扣。像『10点读书』、『视觉志』等这类每次推送的条数较多的大号遭到的冲击较大。
5、未读信息与已读信息不再做辨别
改版前:定阅号有未读信息时,会在定阅号logo处,出现提示未浏览的红点,哪些账号有信息没有浏览1目了然。新推送的文章,不会显示好友浏览情况。
改版后:定阅号的已读信息和未读信息没有辨别,只能凭记忆去辨别哪些信息是否是已浏览。并且新推送的文章,会提示X位好友浏览过,对喜欢参考朋友浏览习惯的用户来讲,可以更快速的找到与“朋友”都共同感兴趣的话题浏览。
解读:改版后,弱化了已读与未读信息的辨别,对习惯于查看未读信息的用户其实不友好。弱化未读加上多个好友浏览过,强化了社交属性,让浏览量高的文章,更容易被打开。
6、保存了原来定阅号列表框页面,为置顶定阅号打“星标”
改版前:置顶的公众号会显示在最上方,在定阅号信息主页面,置顶的公众号固定在正上方,非置顶的定阅号信息展现在置顶的定阅号后面。
改版后:“设置星标”代替了“置顶公众号”,保存了原来定阅号的列表框页面,并在置顶的定阅号名称后面添加了“星标”提示。方便快速查看到星标定阅号。直接在定阅号信息主界面点击右上角的菜单便可进入,入口相对隐蔽。
解读:这个功能,让更多的信息可以被用户浏览到,同时,增加了未被用户置顶公众号文章的暴光可能性,但对置顶账号来讲,置顶功能的作用在弱化。
2师兄猜想,微信团队保存原来的定阅号列表框页面,主要是斟酌到用户查看重点关注账号的便利性。
7、被边沿化的菜单栏
改版后:再要打开菜单栏,最少需要3步操作。
解读:大大增加了用户的操作本钱,菜单栏的点击量短时间内必将会收到冲击。历史文章的浏览量也会遭到影响。
8、“取消关注”更便捷
改版前:关注的定阅号页面,需要点击右上角的菜单,才能找到“不再关注”的入口,10分隐蔽。
改版后:在信息流里,向左滑动公众号名称,便可快速取关。
在关注的定阅号主体信息介绍页面的醒目位置,就有“取消关注”的入口,用户取消操作非常方便。
解读:“取消关注”入口更浅,定阅号被用户取关的决策和路径更短,相对定阅号的内容要求会更高,用户的粘性愈来愈难建立,对定阅号内容提出了更高的要求!
微信更新以后,很多人对张小龙此前说过不会做信息流表示打脸了,很担心浏览量会大幅度降落。张小龙亲身回应说:
现在就是在改良浏览效力啊!
整体来讲,改版后,时效性要求会更强。早上7点到9点的上班时间段,晚上的8点到10点的时间段浏览量会更高。1些公众号面临着推文时间段的选择。
微信愈来愈强调内容,弱化个体了。远不止提高浏览效力那末简单!
有用户说,头条信息更直观的展现在用户眼前,暴光率愈来愈高了;也有用户担心,改版后,取消关注入口浅了,用户的虔诚度会降落,用户也会也来越刁,公众号内容要求会愈来愈高,愈来愈难做了,标题愈来愈重要,愈来愈考验头图审美了。
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原创: 运营2师兄
来源:微互动