我们都知道，最近抖音和微信打的很凶，1会你屏蔽我了，1会我控诉你了，来来回回，让我们吃瓜大众看得好不热烈。
他们打架的缘由，简单来说是抖音的用户使用时长延续增长，挤压了微信的空间，在未来抖音推出社交功能时，腾讯的这张移动互联网船票可能就要过期了，所以，我们看到了腾讯粑粑，宁可被骂，也要想尽办法禁止抖音的继续扩大。
怎样的手段才能完全灭掉对方的猖狂气势呢？
有3种策略：
1、扶植亲鹅派，以入股的情势投资对手的竞品，目前来看，短视频里面难有这样的种子选手；
2、自己研发运营，像素级模仿，加优势资源强推，也有可能超过对手；
3、看下美剧《纸牌屋》你就知道了。
目前来看，腾讯的策略是第2种，用“微视”来完成打压、超过抖音的任务，其难度不亚于再造1个微信，所以，几近没有谁会认为，微视能够胜出的，包括我。
固然，任何事情都不能绝对，万1哪天抖音服务器被陨石砸坏了，也说不准。这类小几率事件我们不斟酌，只从人为可以操作的事情来着手，通过优化微视的策略打法，或许还有1丝胜算。
我为微视超过抖音开出的药方，核心思路是：增强内容-弱化保存-算法推荐-外部暴光。这4个策略，依照时间有前后之分，但是权重是1样的，哪块做不好，都不可能实现超过抖音的目标。
第1步：增强内容
不管是短视频、长视频、长文字、短图片等等，内容1定是最核心的，移动互联网APP，可以分为3大块：
工具类，满足用户的某项功能需求，比如清算软件；
服务类，满足用户平常生活所需的服务，比如电商软件；
内容类，满足用户精神所需，提供精神粮食，比如资讯类；抖音和微视都属于内容类，为我们空闲时，提供精神所需的内容。
增强内容的手段，我们应当都知道了，腾讯出30亿人民币扶持微视网红，来产出内容。在1定程度上解决了没有优良内容的问题，这是物资鼓励的做法。
作为运营，我们都知道，物资鼓励的优点是立杆见影，只要好处给的多，你让用户去大街上喊“微视，我爱你！”，都是so easy的事情，但是缺点也很明显，1旦嘉奖停止，人气会瞬间下滑很多，乃至有些人专门去刷这类福利，业界把这类哪有好处，就刷哪里的行动叫“薅羊毛”。
低级的运营靠物资鼓励，牛掰的运营靠成绩鼓励。由于绝大多数公司的运营水平都很low，所以，都习惯采取物资鼓励，花钱谁不会呢？
牛掰的运营就不1样了，人除对物资有寻求外，对成绩感的寻求，要远远大于物资寻求，固然，条件是物资条件满足的情况下，开始寻求自重感（参考马斯洛需求）。
对拍微视视频的用户来说，最能感动他们的是甚么呢？点赞、评论、分享，也就是互动，如果我是播主，我发的视频，没甚么人互动，那我还拍个锤子，赶快拿完钱走人。
所以，当有用户进来拍摄、发布视频时，可以系统去帮忙刷几个赞，播放量提升1些，都是有助于提升播主保存的方式。就好比游戏里面，前几盘都是机器人，让用户必赢1样，那怕用户知道是假的，但是大脑里的愉悦感仍然会存在的。这样做的目的，是鼓励用户延续创作视频热忱，避免30亿花完，没有了产出。
上面是普世的做法，覆盖到所有拍微视用户，效果起的慢，但是能量惊人。接下来是针对头部玩家，针对地区或知名片区做排名，在没有变现的情况下，可让头部播主延续产出内容。具体怎样玩呢？
比如深圳粉丝风云榜No99,世界之窗打卡网红点赞No18，小龙虾女王No1等等，用户最喜欢的就是标签、称号了，地域又多，称号随意送，当播主的排名，进到前10的时候，就不会轻易流失了。
有了延续不断产出的内容，微视就具有了和抖音1搏的条件，没有优良内容，1切都是空谈。
第2步：弱化保存
先来解释下，甚么叫保存，保存率指的是用户第1次使用APP后，后面继续使用的比例，这里说的弱化保存，指的是不把保存率作为考核指标。
这个和我们平常运营产品时，所提到的关注保存、提升保存的说法仿佛相悖。那是由于，对普通产品来说，保存率是生死攸关的数据，对现象级产品来说，保存率是没有价值的。
比如微信，淘宝，支付宝、抖音，王者光荣、消消乐，对他们来说，更看重的是用户使用时长，保存数据，不存在的，由于来的用户几近都不会流失的。
想成为现象级产品，就要弱化保存，这与其说是策略，不如说是个结果，怎样能得到这个结果呢？
通过第1步的内容完善，在微视平台上，有了足够多的有趣内容， 可让用户每天刷个几小时，停不下来，乃至有分享的冲动，那末离弱化保存就不远了。
具体的做法，就是关注用户使用时长，或许目前单个用户单日使用时长只有几分钟，乃至第二天保存率还远远达不到所谓的现象级，那末从用户流失严重的点来优化。
我问过1些朋友，对微视的反馈是，不知道哪里不好，但是和抖音比，感觉就是怪怪的。就类似逼迫症，发现不对称的感觉奇异，但是说不出来为何奇异1样。这个就需要微视的同学，自己去调研，发现问题所在了。
可以简单说1下，有这几点，视频不清晰、字体太小、按钮的UI有待优化。可能会反驳了，字体的大小和体验有甚么关系？不要怀疑，很有关系。做产品优化，其实不是可以列出1+1=2的公式来的，而是通过A/B测试得出的数据。
第3步：算法推荐
抖音最利害的1点实际上是算法了，为何大家能够1直刷个不停，由于看到的视频都是自己喜欢的，面对海量的视频，怎样推荐到用户喜欢的视频，就是1门学问了，而对小公司来说，这就是玄学了，所有不能用技术解决的问题，都可以归咎到运气上面。
目测，微视在算法推荐上，水平相比要差很多，毕竟头条是靠算法发家的。既然要超出抖音，那末算法推荐这个硬骨头是1定要啃下来的。
在用户标签这个问题上，腾讯要比头条有优势的多，他知道每台手机背后的用户画像是如何的，也不需要额外再去通过用户自己的观看行动，来打标签了。
就比如我们去投放广点通广告，不但可以挑选性别，乃至收入水平、婚否都可以挑选的到，那末推荐甚么样的视频，心里就有数了。就看这些数据能否买通，或有无买通的价值了。
淘宝早就有千人千面的功能了，可见在用户量不变的情况下，精准推送才能实现收益的最大化。这几天刷微视的感觉是，推荐的视频互动率都很低，会有2个疑问，是优良视频太少呢？还是成心扶持新人播主？
给我推荐的视频都是点赞量几百次、几千次的，像我被抖音教育的是，点赞量10万之内的视频都是辣鸡。
当推荐的都是这样低赞量视频时，我的个人感受是，这个平台内容少、用户少，这又回到了第1个策略上去，喜唰唰！
第4步：外部暴光
上面3个步骤，都是自娱自乐，服务好自然进来的用户。如果要超过抖音，外部的暴光1定是少不了的。现在微视基本上没怎样在外部露脸过，或露脸太少，很少人知道。
比如节目援助、明星推荐、品牌合作等等。最近看到微视里面有101投票，已开始抓粉丝用户了。
进行外部暴光的条件是，产品已足够好，有足够的内容能承载起，短时内融入的海量用户。
抖音年后用户量暴涨，明显感觉到内容产出跟不上了，1些人刷着刷着，就没好玩的视频了。隔了1段时间后，再去刷，发现有趣视频多了很多，构成了良性循环，而微视，要构成这个循环，不是1朝1夕可以做到的。看目前，微视的打法，是要短时间内，有个结果出来。
这个和游戏开发又不1样，比如吃鸡游戏，开发到99分，是个甚么模样，闭着眼睛都能想出来。但微视不1样，别个两3年获得的成绩，要1年追逐上，不太现实。
外部暴光，可以结合游戏推行的打法，城市援助，按地市去运营，整体上打不过抖音，最少在某些城市，打的过，1点点蚕食对方的市场，终究完全覆盖掉对方的版块，完成目标，皆大欢乐。
以上是个人想出的1些策略方案，如果要完成超出抖音的目标，绝对是1个超级大工程，需要各个部门，各个环节无缝衔接起来，比如用户引入，内容产出等等。要让用户看的到，进的来，留得住，做到了这几点，离目标就愈来愈近了。
原创： 老虎讲运营
来源：鸟哥笔记
