我们都没想到，张小龙有可能会用1个App重塑1个内容王国。
5月11号中午，微信官方发布了“定阅号助手”APP，引发了不小的震动。继全面开放原创功能、上线错别字修改功能、重新设计图文展现设计等1系列动作以后，微信终究上线定阅号独立APP，背后的意义耐人寻味。本文即对其背后意义进行了料想。
本文共3179字，约6分钟。
1、微信公众号体系目前存在哪些问题？
1.小号运营困难：公众号上线5年多以来，已诞生了数千万个公众号，截止目前有76%的活跃公众号粉丝数低于1万人，这些公众号的浏览、涨粉、变现都非常困难；
2.少数大号吸引了过量流量：百万粉丝公众号占比1.8%，守旧估计，这1.8%的公众号基本上吸引了过半的浏览量，造成中长尾的内容得不到公道的暴光；
3.定阅模式存在弊端：公众号体系1直是定阅模式，方便了大V、品牌方培养忠实粉丝，但人的精力总有上限，目前大家的定阅列表里都躺着1批红点，内容没法消化，很难再有动力关注1个新号（微信本身也限制了个人用户关注公众号数量的上限，约为1000个）；
4.PC版后台编辑发布流程不科学：张小龙自己也说，“公众平台的发布后台实际上是在PC里面的，这实际上是挺奇怪的1件事情，由于微信是为手机而生的。”消费场景以手机为主，但必须要在PC端推送，简直是“用写博客的姿式发微博”，这会造成微信生态内的内容出现这样的趋势：
- 短内容少：公众号发布的长文占多数，300字之内的短内容非常少
- 时效性差：每当社会热门产生，内容没法第1时间快速传播
- 精力浪费：很多运营者花费大量时间在电脑前排版、配图、预览，1定程度上是精力浪费
其实关于公众号的问题还能讲很多，但本文的重点不在于此。
重点在于，这个APP能解决这些问题吗？
张小龙在2018年微信公然课说到，公众号独立APP没有早点做出来，“其实挺惋惜的”。
（张小龙在微信公然课演讲）
2、微信公众号的PC版后台、独立APP、小程序分别扮演甚么角色？
我们先来看看公众平台已有的PC版后台。
这是当初公众号上线时设计的基础版，随着用户量不断增大，其功能也在不紧不慢的迭代优化，终究打造了1个产量惊人的内容生产系统。
（公众号PC后台登录界面）
在登录界面，“再小的个体，也有自己的品牌”这句口号成功鼓励了无数希望低本钱建立自家品牌、获得更多用户的个人和企业。“新媒体运营”这个新兴的热门职位也基本上是“公众号运营”，PC版后台成为公众号的大本营和基础设施。
但PC版后台编辑文章、处理消息、查看数据都太麻烦了。
2017年4月，微信上线“公众平台安全助手”公众号，又上线了“公众平台助手”小程
序，方便运营者群发内容、回复消息、查询数据。
（公众号、小程序截图）
值得1提的是小程序，其“用完即走，走了还来”的特性恰好满足小编处理消息、查看数据的要求，1定程度上简化了运营动作。
但远远不够。
那末“定阅号助手”APP扮演甚么角色呢？
我们先来看1下1篇公众号内容（以图文为例）大致的生产、消费流程：
刚刚上线的“定阅号助手”APP，其中的功能正是为了提高“写、改、排版、发布、放留言、回复留言”这个核心流程的效力。
（“定阅号助手”APP的发表、写作的截图）
在APP内，“发表”放在中间的位置，点击“新建”后，可以选择推送文章、图片、文字，采取富文本方式简单设置1些排版样式，不需要特别设置封面图，乃至不需要标题都可以推送，推送时不再需要扫描2维码。
在APP内，“互动”放在左边位置，展现了近期发布过的文章，依照用户评论的时间倒序排列。APP还会推送读者留言评论的提示，不再担心错过读者的互动机会。
是否是让你想起了简书、知乎、乃至微博？
3、关于定阅号的9大料想
料想1：
相当1批已放弃、行将放弃定阅号的人，将恢复1段时间的活跃度，还会有1批特殊的人群进场。
排版、发布、互动多个流程的效力都得到提升，会使得1些人重新拿起公众号，特别是腰部以下的中小型公众号。
还有些由于各种缘由未注册过公众号的人，乃至中老年人、中小学生都可以注册公众号推送自己的内容——真正实现了“再小的个体也有自己的品牌”。
料想2：
定阅号将出现更多的个人日记式、逐日动态式的内容，简书等产品的生存空间将被挤压。
由于发布流程简单，主体为个人的定阅号会推送1些琐碎的内容，更像是个人日记，或某个产品\事件的逐日进度，公众号内容进1步碎片化。
料想3：
随着互动增加，定阅号会出现新的玩法
（提示新留言的截图）
“定阅号助手”APP可以实时提示有读者留言/发送消息，运营者可以像微信聊天1样迅速查看消息、回复消息，加上APP内展现了最近15日浏览最多、分享最多、赞美最多、留言最多、精选最多5个排行榜，这会让运营者和粉丝之间的关系更密切，也会催生鼓励浏览、分享、留言的新玩法。
（“定阅号助手”APP内多个互动排行榜）
料想4：
在微信生态内，将出现更多时效性较强的社会热门内容，微博的生存空间被挤压。
在突发新闻事件的传播、发酵上，微博甩微信好几条街，常常是微博已构成热议数小时后，微信里才会有相干内容开始传播。
但最近出现了1些不同的趋势，“XX导演我爱你”事件、“滴滴司机打人”事件都是从微信而非微博传出来的，“定阅号助手”APP出来以后，“即时性”这块短板基本上补齐了，未来这类本来属于微博的内容会更多出现在微信朋友圈。
料想5：
公众号的流量开始向腰部以下分散，读者的注意力会进1步分散，但用户花费在微信上的总时长极可能再次提升
当简短的、丰富的、大量的内容出现出来以后，读者会看到比现在更多样化的内容，社交可以链接关系，但内容才能拖住时间，即便各行业头部大号会面临流量被蚕食的要挟，即便短视频如火如荼，用户花在微信上的时间仍然不会少。
料想6：
微信大V继续突起。
张小龙在微信公然课上还表示，“将来在公众平台里，你会看到作者是1个独立的栏目，每一个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾发表过的文章，1个作者可以对不同的号进行投稿……”
1旦作品可以沉淀和集中展现，会有更多作者独立出来，会有更多重视积累作品的作者愿意在公众号体系内发布优良内容，微信内的大V将延续突起。
料想7：
未来将针对部份个人用户放开“每天1条”的限制。
目前绝大多数账号每天只能推送1条内容，且几近都是非个人定阅号，我们大胆想象，未来会有更多个人定阅号拿到特殊权限，推送的额度会增加。
料想8：
我们可能不再需要涨粉了。
未来，随着微信的“看1看”功能进1步强化，部份读者或许更愿意在“看1看”里找到自己感兴趣的内容。而公众号极可能将发力推荐算法，在“搜1搜”、“看1看”里可以看到更合适自己的内容，当浏览量和粉丝量的相干性下降时，我们为何还要涨粉？
适当的延伸1下，当“定阅号”已不再依托定阅的模式时，它还会叫“定阅号”吗？
料想9：
微信的野心会更大。
微信有10亿用户，有足够的池子完成内容的创作、分发、消费、变现等多个步骤，有足够大的生产能力，也有足够大的消费能力，关键在于如何让能写的人留下来延续写，如何让阅读的人看到喜欢看的内容。以这个APP为节点，腾讯在内容领域的地位将进1步增强。
头几天关于“腾讯是不是有梦想”引发很多讨论，事实上，腾讯在内容领域的梦想1直没有停步，近几年不断投资布局短视频、音频、动漫、影视、音乐、直播等领域，但是类似公众号的内容产品却未见投资，足见其独自拿下这块蛋糕的信心和野心。
野心，是会愈来愈大的。
4、结语
张小龙曾说，好的产品会自己说话。
不管做邮箱，做微信，张小龙的步调1直是低调、收敛、缓慢的，以他的风格，“公众号助手”APP这个产品也没有做甚么发布会，只是在微信的各个官方公众号推送了消息，App Store乃至还1度搜索不到这个APP。
但“定阅号助手”APP在App Store上线48小时后，已取得了4万多个评论，总评分取得了满分5分。
本文作者：徐洋洋
来源：鸟哥笔记
