近期看到1网友在朋友圈晒出了这样1张截图。
来自网易云音乐的1个小彩蛋:在你生日单天,逐日推荐的按钮图标会变成“生日快乐”的icon,并给你推荐生日快乐的歌曲。
走心的彩蛋,会让用户觉得欣喜感,给平凡无奇的日子里带来1些温暖。如今,在愈来愈多的产品里可看到到产品。
今天就来盘点下,有哪些常见的产品彩蛋类型?
关键词触发彩蛋
在QQ里面发“我爱你”不会有彩蛋,发“我也爱你”才会触发彩蛋,这时候会掉下很多Emoji..
- 美团外卖
在美团外卖中搜多饺子、奶茶、鸡腿、披萨等食品关键词,会有对应的美食图标飘过,明显能触发食欲啊,让要点餐的人看着更饿哈哈。
- 百度
在百度搜索“霍金”时,会有1个吊唁霍金的小动画,文案显示“你化作星斗,飞向浩大宇宙”。 搜索“黑洞”时,也有对应的动画。以这类方式吊唁霍金,我觉得可以。
- 知乎
搜索“自杀”时,会显示24小时心理支援热线电话,很多阅读器现在也采取了这类温馨提示。
以上的关键词触发彩蛋,是属于用户“非成心”搜索发现。
而现在很多运营活动,会自主引导用户来产品里搜索关键词,利用用户的好奇心引导自发搜索。
- 淘宝
2017年鹿晗跟关晓彤宣布爱情时,在淘宝搜索关键词“鹿晗”,就能够看到来自程序员小哥的咆哮哈哈哈。
在白夜追凶这部剧火起来时,看到很多人在朋友圈传“淘宝搜索白夜追凶你会回来转发”,跑去淘宝搜时会弹出1个蛮吓人的H5,被吓到的玩家再回来朋友圈坑其他人。这是淘宝联合优酷做的1次恶弄营销,主要推行白夜追凶这电视剧。
- UC阅读器
《这就是街舞》综艺在上线前,很早就在做预热,在微博宣布黄子韬、韩庚、易烊千玺、罗志祥加盟时,UC阅读器做了1个运营互动#花式表白队长#。
引导粉丝的明星来UC阅读器搜索“这就是街舞+爱豆的名字”,就可以看到满天飞的表白弹幕,非常走心,看到很多粉丝搜索后自行来微博分享截图。
交互上的彩蛋
- 网易云音乐
在网易云音乐点击歌曲时,若歌曲没有版权,网易云会给你弹出1个示弱的表情,并给你推荐1首类似的歌曲,能减少当时你听歌受阻的挫败感。
在网易云音乐的歌词界面,你用双手捏合歌词便可调理字体大小。
仔细体验,可以发现网易云音乐还隐藏着其他彩蛋,让人怦然心动。
拖动“我的音乐”界面的右上角,便可快速将歌曲添加到收藏的歌单里,收藏了操作的路径。
- 小红书
能把点赞做成1件有趣好玩的事情,我也是很服气。
每次点赞,小红书都会显示不同的文案,比如,谢谢你的喜欢、爱你么么哒、你才下次点赞会有甚么、点个赞交个友、好玩不如点个赞,爱你你就赞赞我。
在好奇心的驱动下,用户的点赞行动1直在延续,简直是骗赞好技能啊啊啊。
- B站
不经意间,在B站点击1下这头像,竟被萌了1脸。
- 豆瓣
每次给电影打5星好评的时候,都会有BlingBling的小动画。
运营活动的彩蛋
- 摩拜
摩拜的运营活动1直做的挺精细化的,首充返、免费骑行日、宝箱车、会员、月卡等,印象最深是摩拜给我的两个彩蛋。
1个是在补贴大战时,摩拜率先推出红包车,用户可找到地图上有红包标签的红包车,扫码骑行便可免费骑行,并随机得到1个现在红包,以红包彩蛋车的方式来拉升用户的活跃度。当时随机扫到1个10几块的红包,远超乎我的期待。
1个是在圣诞节时,扫码摩拜开锁时有“铃儿响叮当”的歌曲,很应节日氛围。
- 支付宝
在很多支付场景下,我是正在用微信的,虽然用微信支付比较便捷,但我还是会用支付宝扫下店面的“扫码领红包”2维码,总是期待这次能抽到多少红包彩蛋。
- 汪年全家福
春节期间,朋友圈被1张张有狗有猫的全家福刷了屏, 在理念、卡通制作、元素安排、整体风格乃至投放时机的共同配合下,PUPUPULA就成了今年春节营销中为数不多的爆款之1。
另外,程序员自己还在H5里埋了1个彩蛋。
如果玩的时候点击PUPUPULA的Logo 20下,蛙儿子会开始疯狂地跳;如果点击100下,Logo会360度旋转以此,房间的所有人物都会这样旋转。
哈哈,虽然点那末屡次很无聊,但大多数用户还是会对这类小彩蛋感到欣喜。
暖心文案类彩蛋
- 滴滴打车
在春节期间,用户跟滴滴司机的对话框里有1些暖心的话语,比如谢谢您春节还在服务、祝你春节快乐等,司机看到后应当会觉得很温暖。
- 百度地图
看到1网友的分享截图:晚上在公司打开百度地图准备下班时,地图上会显示“加班辛苦了”。
- 网易云音乐
不知从什么时候开始,网易云音乐的评论广告区左下角出现了这样1句文案:广告收入将分成给音乐人。让人瞬间减少了对广告的排挤感,无形当中又体现了网易的情怀。
- B站
在B站的视频播放评论框里,在没点击前的文案是“说点甚么”,当你是不输入评论就退出,评论框的文案就会变成“不说算了,口亨”。这彩蛋真调皮,就想问你笑了有木有。
结语
国内的很多产品其实没有埋彩蛋,在人文情怀、情感设计上还是偏缺失的。
好的产品关注功能,优秀的产品关注情感。给用户1些小彩蛋,让其感遭到1些欣喜感、愉悦感,有益于用户口碑的传播,同时能提升跟产品和用户的温度。
所以,试着给你的产品埋1个彩蛋吧。
作者:Levin
来源:运营大作战(ID:gdpu2tw)