杨澜曾说过，没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。一样的道理，没有人有义务透过你糟的设计去发现你优秀的内容。
懂点基本的设计原则，可以有效增强文章的可读性和设计感，不再用担心你的老板请不起美工了。
Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了 4 个设计的基本原则——密切性、对齐、重复、对照。
这 4 个原则适用于 PPT（实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则）、海报、排版、名片等所有设计领域，对新媒体运营来讲非常实用，比如图文排版、海报、2维码、封面设计等环节都能用上。
1，密切性
写文章前，我们通常会画1个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，渐渐填充文字，这样写出的文章，逻辑会比较清晰，读者浏览起来也很轻松，
一样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后，通过密切性、对齐、重复、对照等方法，展现视觉逻辑，最大程度上方便读者浏览和记忆。
密切性是实现视觉逻辑化的第1步，它是指关系越近的内容，在视觉上应当靠得越近，反之，关系越冷淡的内容，在视觉上应当越远。
比如，标题和正文就是独立的 2 个版块，正文间的密切度应当高于正文与标题间的密切度，所以，标题和正文间应当有明显的辨别，这个辨别可以用空行来实现，也能够用图片（比如头图）或分隔符（比如引导关注）来分隔：
传统排版1般通过首行缩进 2 个字符的方法来辨别各段，但明显这类方式其实不符合密切性原则，段间距与行间距完全1样，其实不能有效辨别各段。
所以，现在大部份新媒体编辑排版时会在段与段之间空1行，有效增加段间距，突出各部份的密切性。
如果段与段之间有标题的话，注意标题和上、下段之间的间距应当有差别，由于标题和下1段是1个整体，和上1段的关系不大。这类亲疏关系应当在间距的大小间表现出来。
另外，图片的注释应当和图片靠得更近1些：
需要特别注意的是，许多公众号的尾部会放很多内容，比如，作者介绍、2维码、活动信息等，当内容过量时，特别要注意分区，不然很容易堕入混乱。
比如，你能1眼看出下面左图中包括了几个版块的内容吗？很难，由于没有明显的分区。其实左图包括了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键词引导 4 类内容（自己找找看）。
遇到这类内容种别较多的情况，首先判断能不能删除1些内容，减少读者的认知负担。
明显，留言、点赞、转发、关键词，这么多互动方式放在1起，有点复杂，删除 1，2 种不太重要的，会让界面看起来更简洁（琛姐删除点赞转发引导）。
对剩下的内容，通过空行和分隔符号（这里用的是实线框）进行分区。
PS：改版后的微信图文推送界面引来许多争议，但单纯从密切性原则来看，明显现在的版本是更好的，由于摘要是对标题的补充说明，且二者都是纯文字，密切度很高，把二者放在1起，更符合视觉逻辑。
2，对齐
对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。在微信公众号运营中，比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式：
对读者来讲，居中对齐浏览起来是最轻松的，由于视野可以完全集中在屏幕中间部份，不用大幅度左右移动。
但这类方式1般合适内容较少、短句较多的内容。较长的内容1般合适采取左对齐。
还有1个和左对齐很类似的对齐方式：两端对齐，相比于左对齐，两段对齐的文字边沿更整齐，视觉效果更好，所以，在新媒体排版中1般用两端对齐代替左对齐：
对设计新人来讲，最好严格遵守1种对齐方式，不然就会致使混乱，实在不行，最少保证在同1内容版块中遵守1种对齐方式。
比如，下面左图中就是比较常见的情形，在同1内容版块中出现了 2 种对齐方式，使得界面看起来略显混乱，重点也不突出（后面的对照原则会讲到）。
稍作调剂，把版块内的内容都调剂为居中对齐（由于字数较少），并利用对照原则，修改重点部份的字体色彩，粗细，全部界面看起来就整齐了许多（如右上图所示）。
3，重复
重复是保持整齐的重要准则。既包括字体、字号的重复，也包括色彩、风格的重复。
对新人来讲，要时刻牢记，尽可能统1字体、字号、色彩等等1系列元素，在统1的基础上，找出需要强调的部份，进行更改，通过对照原则进行强化。
重复的字体、重复的字号（1般 14~16 号）：
重复的色彩、重复的风格：
4，对照
密切性、对齐和重复，在保证版面干净、整齐的同时，也会带来枯燥、乏味。所以，我们需要最后1个效果——对照。
对照的基本作用是突出重点，增加可读性。
比如把需要强调的部份加粗、调大、改色彩、增加背风景、加删除线、下划线、倾斜、加。1。些。符。号、或是做1些艺术化处理，等等方式，都可使需要强调的部份迅速从大量内容中跳脱出来。
对照的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者注意。
比如，无印良品的海报看着很简单，实际上他们的设计师很善于利用对照，使得简单的画面充满设计感，下图就很好地利用了文字横向和纵向散布的对照，打破了平淡：
在公众号排版中也能够利用类似的方法：
需要注意的是，要末不使用对照，要对照就1定要明显，否则，两个元素过于相近，就会致使混乱，由于读者会误解，不知道你是故意的，还是不谨慎弄错了。
比如，使用「16 号字」和「15 号字」进行对照，差异就很不明显，而使用「24号字」和「15 号字」进行对照，差异就明显很多，1眼就可以看到加大的字体。
总结
新人做设计的第1定律：做减法！开始时使用的元素越少越好，由于每增加1种元素，设计的复杂性都是指数级上升的（不要想固然地以为自己是设计大师）。
1.把所有内容的字体、字号、色彩、风格统1（重复原则）；
2.选定1个统1的对齐方式（对齐原则）；
3.按内容逻辑对内容进行分区（密切性原则）；
4.对需要强调的部份进行对照处理（对照原则）。
