这篇文章，我们1起聊1下买量中的数据监测。数据监测我认为是游戏买量中的灵魂，弄明白数据监测是怎样做的,对买量能力的提升可能会有1个质的变化。我希望能通过白话将我理解的数据监测写出来，文章会有点干，耐性看完1定会成心想不到的收获。
为何弄明白监测很重要？
懂账户操作的人很多，会做创意的很少，能1个人弄定监测的所有流程的人少之又少。当你独立负责1款游戏买量的时候，你首先面临的问题是怎样能得到准确的数据。数据，是决策的基础根据，准确的数据会让你做的决策更加安心。
安卓监测和IOS的监测基本原理相同，这篇文章我们先聊安卓。由于市面上”头条”的买量后台是我认为最成熟的，所以以下举例就选它了。
怎样定义1个安卓广告用户？
大多数新接触买量的同学头脑里面可能会有1个固定印象：监测是通过下载完成的。
这是最大的误解。
其实，监测在用户产生点击广告行动的时候就产生了。
我们先看1下头条里面的大家经常使用的“转化跟踪”。
(图示：头条“转化跟踪”)
注意1下用蓝色框框下的两个区域“A”“B”。
都知道，当我们要新建转化跟踪的时候，需要在A的区域填写“监测链接”，1般是通过第3方监测后台（如：热云）或自建的后台生成。B区域的内容，是自动生成的。
A区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口1”，用来进行用户数据监测：当用户产生点击广告行动的时候，“头条”会通过这个链接（接口）把用户的相干信息，如“IMEI、创意ID等”发送给“监测平台”。
B区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口2”，监测平台将用户的“激活、注册、付费”等数据回调给“头条”。
也就是说，广告的监测实际上是通过“转化跟踪”完成的，和下载这个动作没有必定关系。
我们来看1下官方说明文档：
（注意：接口1和接口2）
当我工作1段时间，真正要完全负责买量事情时，发现官方文档其实只讲了1半。
由于它是解决监测平台和头条之间的对接问题，所以它侧重描写的是这二者之间的数据流（头条-监测平台）。另外一半，游戏和监测平台和游戏和头条之间的数据流并没有讲。
这1半，叫做数据归因，也就是买量监测的核心。我基于我的理解画了1张完全的数据监测流，以下：
（图示：买量监测数据流）
用户：终究会转化为新增的人
媒体：投放的具体广告渠道，比如：抖音、腾讯视频
数据处理平台：可以是第3方数据监测，也能够是自建的
游戏：推行的游戏，数据回传1般通过游戏服务端上报
数据归因是怎样做的？
在讲这张图之前，我们先了解1个基本概念：IMEI。
安卓游戏买量的数据归因核心是通过IMEI，这是APP获得用户特性决定的。
我们投放广告位都是在1个个具体的APP，比如：抖音、腾讯视频。这些APP在使用前会让我们给予1下授权，其中1项就是“授权获得用户的装备码”
所谓IMEI指的是：国际移动装备辨认码，即通常说的手机序列号。在电话栏输入 *#06#，就能够知道了。
（如何查看手IMEI，图来自百度经验）
我们回到这张数据流图，会发现数据流产生在4方：用户、媒体、游戏、数据监测平台。
（由于这张图很重要，值得单独再放1次）
1.用户点击广告。
由于广告展现是在媒体平台具体的APP，所以媒体能获得到用户的IMEI信息，和最重要的广告位信息，也就是广告ID。
2.媒体将这部份信息通过API接口（接口1）传到数据处理平台。
3.游戏服务端将用户的IMEI、激活等需要分析的数据传给数据平台。
4.数据平台将两部份数据连接起来归因，输出展现数据，这时候候监测平台就有了1条完全的数据
5.同时数据监测平台给媒体回传数据（接口2）。这样，媒体后台都会有数据。
注意描写中标粗的重点：
数据归因中辨认用户最重要的两个关键参数：IMEI、广告ID。
监测平台的1条数据的输出实际上是把两边（头条和游戏）传输的数据以1定规则匹配的方式拼在了1起。
头条账户头条显示的数据前半段数据（消耗、展现、点击等）是自己平台的数据，后半段的数据（激活、注册、付费等）是游戏/监测平台传给它的。
知道这个数据传输逻辑对业务有甚么帮助？
现在，思考1下这几件事情：
（1）为何搭建账户的时候要新建多个转化跟踪，1个转化跟踪行不行？
（2）为何头条后台的激活/付费数据会和监测平台有差异？
（3）为何前两年会有厂商在对接回传激活时回传次留，这两年不会这样做了？
（4）为何会多出那末多的自然流量，这些数据是怎样掉包的？
当前的主流信息流买量已正在或已变成了智能化的跑模型阶段，1个好的转化模型计划是全部账户的核心。
数据回传的准确性，实时性，有效性能帮助更好的跑出好的计划。
回到上面的问题：
搭建多个转化跟踪是为了更直观的看到每个计划的数据，当你用MarktingApi自建的监测平台能爬到账户结构的时候1个转化跟踪其实也能够。如果用的是第3方，头条就要新建多个转化跟踪。
头条后台和监测数据后台的差异产生大致上有3种可能：1.数据传输的实时性，也就是我们说的数据回滚。2.平台归因去重逻辑 3.对接传输的方式
第1个缘由好理解，就是用户激活时间和点击时间不在同1天。第2个缘由在广点通常见，平台有本身的去重逻辑，而去重方式和归因时间和监测平台有差异。第3个缘由在你使用MarktingApi会遇到，这时候候头条后台的数据是直接通过游戏SDK上报的，不经过监测平台。
目前大家基本都是按规则上传数据，缘由是平台的成熟化，智能化。另外1方面是数据量的问题，传的数据越深，数据量越小，学习期内跑模型的难度越大。
数据掉包这个事情很重要，值很多开1篇单独说，这里面触及1个投放方式：分包投放。
今天就到这里了。
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作者：A君
来源：老板好我是A君（jinbiao93）
