在目前主流信息流渠道中，广点通是教育行业投放较多的1个平台。
广点通的优势有很多，在此不加赘述。优化广点通的方法有很多，在此我分享下自己的看法，与大家诚恳交换，仅供参考。
【广点通之操作篇】
广点通的后台相对百度和头条来讲，略简单1些。
进入后台，左侧是首页、广告管理、报表中心、财务、工具箱。正中间是账户数据、投放物料状态和效果数据情况。我们空话不多说，先来看看如何操作：
第1步：新增计划。
推行目标：新增计划下，有很多推行目标，对教育行业来讲，常规的我们都是选择网页。
计划预算：
信息流很多时候是系统根据预算去分配流量，在全部账户，有两级预算，1个是账户预算，1个是计划预算。
账户层预算，我们要设置日承受最大值。
计划预算可以有两种想法，1是日预算的120%，没必要担心最后会花多，最后的消耗是以账户层为优先，所以不会超过；第2种是预算不限，或设立1个诸如999999这样的值。预算尽量充足，是为了系统分配更多的流量。
计划名称、投放模式：
计划名称，看自己是怎样的思路，设置1个名称便可。
投放模式有两种，1种是标准1种是加速，通常选择标准，固然也能够选择加速，也能够两种都测试1下，试出效果以后再在以后去优选其中的1种。就我本人的投放经验来讲，加速模式效果较好。
第2步：单元层级。
单元层级，主要是若干定向设置，这和其它的平台差不多，下面详细说明。
广告情势：
分为常规和动态，即自定义和程序化，1般建议选择常规便可。
目标详情-链接：
即落地页，广点通的落地页1般在蹊径里制作，所以这里可以选择蹊径中做好的页面。固然，这里的落地页也能够选择自己的网站页面，但是不太利于o模式下的系统搜集转化数据，从而不能到达自动优化的效果。如想用自己的网站页面，务必要添加转化跟踪。
接着是定向：
广点通的定向比较多，比较细。主要分为：人口属性、用户行动、自定义人群、消费能力、装备定向、行业优选、流量方属性、天气定向。下面具体1个1个说。
人口属性中，有地域、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态。这些定向和其它平台类似，教育行业主要根据自己的产品/服务所对应的人群去选择，1般而言，重要的设置主要是地域、年龄，后面的性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态通常是不限。
用户行动中，主要包括两方面，1是兴趣，2是行动，虽然兴趣和行动的2级分类差不多，但是二者所代表的意义是完全不同的。关于兴趣和行动定向，后面再细说。
自定义人群中，有定向用户群和排除用户群。1般早期可以不设，等账户积累了1定的数据后，可以在DMP中新建人群包，后期添加人群包投放。
消费能力，分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格。1般合适于细分领域，比如房产、汽车、游戏或电商类。教育行业可以不限。
装备定向，包括上网场景、操作系统、联网方式、移动运营商、装备价格，1般可以设置不限，实际用途不是很大。
行业优选，可甄选行业优良标签，付费使用。1般用途不大，可不限。
流量方属性，包括移动媒体类型和微信公众号类型，1般不限。
天气定向，包括温度、紫外线指数、穿衣指数、化装指数和蔼象等。对大多数行业意义不大，可能对旅游等行业有1定的作用。
所有这些定向，对教育行业来讲，人口属性、用户行动和自定义人群用的比较多，后面的定向用的较少，所以可以在实际的设置中不限。
定向设置好后，下面有两个辅助小功能，1个是保存为定向包，另外一个为自动扩量。1般不建议开启。
第3步：广告位
目前最新的后台广告位，分为了3块广告资源：
1是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，相当因而整合了腾讯的Q系资源，涵盖了QQ、QQ空间、看点、阅读器、QQ音乐、全民K歌等媒体；
2是腾讯新闻与腾讯视频，点开可以分开投放，也能够1起投放；
3是优量汇，是腾讯系的媒体资源，类似百度的百青藤和头条的穿山甲。量多而杂。
这是新版的广告位，如果你想投Q系的具体广告位，比如QQ阅读器，你可以进旧版的后台，旧版后台的广告位非常多，且广告位之间是独立投放，不是目前新版的整合。目前还可以进入旧版投放；
就我个人的经验来讲，腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、QQ阅读器和优量汇效果都还不错。
第4步：排期和出价
投放日期，1般长时间投放；
投放时间，大多数行业都不是全天投放，所以我们可使用特定时间投放。1般使用高级设置。时间的投放，建议不要过量断档，早晚流量1般是信息流流量高峰，所以早晚这两个时段我们不能错过。另外对不同的广告位，我们的时段也能够不同，比如腾讯新闻、QQ阅读器可以试试中午，腾讯视频则多投晚上。
1个小技能就是断档不要过量，最好是在流量高峰之前1个小时开始投放，便于最初起量。
出价方式，有cpc/cpm/ocpa3种模式，1般建议优选ocpa。系统调价，1般比较有保障。同时，ocpa1般要结合系统建站页面投放，如果是自己的网站页面，记得1定要加转化跟踪。对cpc投放，也能够尝试，注意及时跟踪效果和调剂。Ocpa，谨慎设置好出价后少去调剂。
优化目标，1般是表单预约。
出价，刚开始出价要高1些，比建议出价高3%⑸%为佳。
选择ocpa以后，下面的计费方式是按点击。
在计费方式下面，还有1个“使用人群包优化广告效果”，使用这个功能要配合自动扩量使用，1般用的不多。如账户优化稳定，后期可以在DMP中新建人群包。
人群包选项以后，就是单元命名，根据你的思路给其命名便可。
第5步：创意
广点通的创意，基本和其它平台差不多。首先是创意样式，创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型，大图、小图、组图等等。视频亦然。
选择好样式以后，要上传品牌标识，通常是logo便可。
品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下辅助文案。
在辅助文案下面，有附加创意组件，主要是电话组件和表单组件。
全部账户操作到这里，就完成了账户搭建。实际上，广点通的账户搭建与其它平台大同小异，相对来讲，还要略简单1些。
下面说下广点通操作的1些基础要项。
【广点通之优化指南】
1：关于账户结构，可以根据预算来搭建结构。
大账户可以多1些计划，小账户建议少1些计划，去集中投放。针对小账户，1个计划可以下设2⑶个单元，1个单元对应1条创意。
单元优化的方法：
1）：同1计划下，设2⑶个单元，定向相同素材不同，或素材相同定向不同，便于测试效果；
2）：同1计划下，设2⑶个单元，定向和素材相同，出价可以相同或是不同，一样是测试效果，这类方法下，多个单元同时跑，要及时视察数据情况，好的可以不动，效果差的，暂停时段或暂停单元。
注意点：我们说同计划下，单元多了会相互竞争。所以除上述多单元跑的情况外，也能够1个计划对应1个单元对应1条创意去测。另外，多单元跑的情况，1般要有区分化的去推，定向、出价、素材3方面务必要有1方面有差异，便于a/b测试。
2：关于调价和预算的调剂。
信息流少调价大家都知道，所以我们要谨慎出价，1旦设置好价格后，1天以内就不要去频繁调价了。
Ocpa出价下，1天调价≤2次。cpc模式下，调价次数可以多些，但时间段不要过频。关于预算，预算也建议少调剂，1天≤2次。预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式，系统是依照你的预算在跑，当你修改预算会致使系统改变投放算法，不利于账户的稳定。常常难以有效果；
3：定向选择，基础定向和辅助定向在此不多说，主要说下兴趣定向。
不管哪个信息流平台，其实定向都是核心要素，方法的测试也是大同小异。对广点通来讲，可以设置通投、单投兴趣定向、单投行动定向、兴趣+行动定向4种。
定投投放的方法是先宽后窄，如果你前期就窄，展现暴光不出去，很难起量。以单投兴趣定向为例，前期可以排除自己投放业务的非相干人群，其它对应和相干人群都可以勾选。如设置2级定向后，发现跑不出去，可以试试加速模式。多种定向去测，1旦找到好的方法，就掌控了平台的规律。
4：展现和点击数据。
广点通的展现非常之大，1般暴光5000⑴0000时，数据就具有参考价值了。
1条创意暴光到5000以后，就应当视察点击率和点击量。如推行两3个小时，连5000的暴光也没有（非主流行业例外），则需要注意是不是是定向过窄或价格太低。
再是点击，1般以100或200个点击为参考，如果200个点击还没有线索，基本可以肯定创意素材或落地页有问题，固然，更主要是落地页的问题。换落地页的方法，可以把时段暂停1个小时，再去换落地页，换好以后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中，停时段比停计划好。
5：生命周期和上新。
广点通1条创意生命周期稳定的可以在1周到10天，固然，更稳定的也有。也有生命周期34天的。
当你的本钱连续上涨3天的时候，基本可以肯定计划开始进入衰退期。
调剂方法有两种，1种是原计划修改，更换图片素材或文案，降3%⑸%的出价，定向再微调1下。有时候能起到起死复生的效果，切忌大动。
另外一种方式是，直接复制原计划，关掉上涨的计划，直接新计划开跑。如果不是流量因素，1般新计划都能起量。固然，也会有新计划起量难的情况，但是这类情况比较少，所以复制新计划是1个不错的方法。
6：账户调剂。
除修改时段，不建议在物料在投状态下去调剂账户，我们可以在账户未投放的状态下去调剂账户。不管是定向的修改、价格的修改还是创意的修改，最好是在物料投放之前先改好。
7：时段的设置。
1般早晚都建议要抢1下，大夜可以不用怎样抢，白天根据版位选择。另外要说1点，系统会在0点重新评估账户及计划，给的流量不同了。
因此，有些账户可能要投清晨，如果你的账户设置的是清晨+当天晚上，为了不清晨消耗太多，可以在0点附近调剂预算，相当于系统重新给你分配流量。预算的分配也视情况选择，大夜效果好，就都给大夜。效果1般，可以只投1部份或不投。
8：广点通的整体波动还算是比较小的，所以我建议多优化创意素材和落地页，操作环节其实比较简单，调剂不要过频。我们可以把重点放在创意素材、落地页和dmp定向上。
9：时段调剂比较重要。
少暂停计划，多调控时段，效果不好的时候，但是消费不算多，这类为难的情况下，你不想放弃这条创意，就能够暂停时段。
10：针对教育行业，有些如果和院校或第3方知名品牌有合作关系，可以用合作方的logo和品牌名称作为你的推行名称，这是1种很好的借势方法。
比如某学历机构与某大学有合作，便可以用院校logo作为广告主头像，增强说服力，这也是1直很好的方法。
以上方法来自个人的实操经验，仅供参考。方法不1定合适所有行业，因此可以有选择性的吸收。事实上，信息流的方法非常之多，只要能做出效果的都是好方法。
本篇只是针对账户结构和优化技能做1些分享交换，在信息流推行中，我们知道，创意素材和落地页非常关键，后面将为您继续分享广点通素材和落地页的心得，有错漏的地方，欢迎指正。
-END-
作者：木比白
