我对运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来讲是平台引流。
我尝试过头条号、搜狐号、企鹅号、百家号、1点号、网易号、大鱼号、时间号、凤凰号等，并在这些平台上不断复制和运营过去的经验。
至于效果，不说有多好，最少还不错。这篇文章根据我的过往经验和自己的思考，说说我对内容平台运营的看法。
为何要做自媒体？
选择1个内容平台之前，1定要想1个问题：为何要做自媒体？这个回答决定了你的目的和未来效果。
我对这个问题的回答有两个：拉新和变现，就是这么简单直接。
要知道，在平台做流量，1定会遵守互联网的基本思惟之1——流量思惟，即通过大范围的暴光吸引流量和转化，用1个公式表示就是暴光=引流+转化。
通过大范围的暴光，比如高频或大量分发文章、视频和音频，1个或多个平台的用户就会关注你或进入你留下的流量入口。此时，你只需要提供产品就可以实现基础变现。
这是1个非常简单且复制性超强的动作，是做内容平台非常不言而喻的价值，特别是多个平台的运作。而证明这1点的最好案例，就是「罗辑思惟」和「吴晓波频道」。
在我的印象中，「罗辑思惟」早先的视频、音频都是在多个平台分发，再聚集流量到微信公众号。
比如，视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新。这为它们后来推出得到App打下了前期流量基础。
目前，「罗辑思惟」已不在除得到和微信公众号的平台分发内容。而与他同时起步的「吴晓波频道」，则照旧做着多平台的运营，比如文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营。
这些平台上的内容照旧在往它的微信公众号导流。
实际上，「吴晓波频道」的体量已很大了，那末多平台运营的真实目的是甚么？
我的答案是保持延续的暴光，并在此基础上实现流量和影响力的进1步放大。
毕竟，1个喇叭终究敌不过量个喇叭。
1、如何运营多个自媒体？
既然拉新和变现是运营内容平台的目的，那该如何运营多个平台？
在内容平台上，输出内容是最基础的引流变现手段，而内容的输出，又有两个最主要的策略：统1分发和垂直运营。
1. 统1分发
统1分发，顾名思义，就是把1个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号的最经常使用引流策略，特别是垂直领域的自媒体。
笔者关注的很多自媒体，不管是大号还是小号，比如「运营大叔」、「3节课」等互联网运营类自媒体，都在本日头条、知乎、36氪等多个平台分发文章，笔者曾运营的家庭教育自媒体也用这个策略。
为何要采取统1分发的策略？由于它有1个非常大的好处，就是简单、直接、高效，具体体现为两点：
（1）1个人就能够弄定内容的多平台分发。如果平台数量少，人工编辑就可以发布。
如果平台数量多，可以选择用专门工具实现1键同步。另外，很多平台支持直接抓取微信公众号的内容。只要设置成功，在微信发文就可以自动实现同步多平台。
（2）可以专注原平台内容的输出，不需要过量斟酌其他平台的内容特点与浏览效果。经太长期输出会发现，不同主题和类型的内容会在不同的平台成为爆款，而整体还会有可观的增长。
但是，统1分发做不到最大化的流量吸引和变现。由于除从内容平台引流后用产品转化，还有其他更直接的变现方式。
很多平台会对优良的原创内容提供高额度补贴，比如本日头条的青云计划和千人万元、B站的VLOG星计划等。
有的内容平台提供能直接变现的功能，比如广告投放、知识付费、商品店铺等，比如本日头条的头条广告和专栏，抖音短视频的商品橱窗等。
如果你做内容平台是想通过以上手段赚钱，明显要用另外一个内容输出策略，即垂直运营。
2. 垂直运营
所谓垂直运营，就是组建专门的团队，团队每一个人选择1到两个平台深耕内容，根据平台特点进行输出，直至摸索出可复制的经验，实现范围化运作。
在微信做公众号矩阵的自媒体团队，和在灰黑产领域的做号团队，都采取这1策略进行变现。
前者多输出正规、原创、有价值的内容，很多都成为内容平台上的优良创作者。后者是几近所有内容平台的打击对象，通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段牟利。
除研究平台内容特点来进行深度运营，利用平台里的其他流量规则，也是这1策略的具体体现。
比如，本日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，内容创作者可以输出符合这些情势的内容，通过更深、更系统地运营，最大化发掘这些平台的流量。
总之，运营目的决定了内容策略，这是自媒体引流的基本原则，而另外一个原则就是保证优良内容的供给，只有好的内容才能带来精准优良的流量。
可见，运营就是这样的浅显且经典。
2、简析7大主流内容平台
知道策略，还需要了解平台。我简单分析了7个主流内容平台的优缺点：
1. 头条号
优点：推荐算法是主流内容平台里最智能的，遵守“旧闻查重->1级推荐反馈->2级推荐反馈->大量暴光”的内容推荐逻辑，和多维度的内容评价数据体系；
重视原创作者和平台首发，只要认真写就可以有收益，主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等，合适深耕。
缺点：没有新手期，致使新号产生爆款内容的难度加大；流量扶持降落，向抖音等短视频倾斜。
2. 大鱼号
优点：补贴多，收益可观，优良账号可以取得较大额度的大鱼奖金，还可以对接阿里内部商家资源；内容可以在多平台分发，特别是视频，可以在UC、优酷、土豆等平台同步，增加暴光。
缺点：原创不容易取得，规则和任务较多，需要深耕内容，考验耐性；算法智能性略有不足，很容易出现浏览不过百的情况。
3. 百家号
优点：流量大，收益多，权重高，享受百度流量的优先扶持，容易产生爆文，建议做分发平台。
缺点：收益开通慢，需要坚持更新1个月左右才能转正；指数容易降落，需要长时间坚持和保证质量；容易被搬运；查重机制严格。
4. 企鹅号
优点：流量大，文章可在腾讯新闻、每天快报等多平台同步，合适内容分发。
缺点：审核严格，有信誉分制度，容易被扣分乃至封禁，而且收益较少。
5. 1点资讯
优点：问题反馈的服务较好，作者遇到问题能取得及时回复。
缺点：需要被约请或有背书才能开通；收益开通难度大，需要坚持更新两个月；流量较少，合适分发。
6. 搜狐号
特点：易入驻，流量大易暴光，搜索权重高，引流限制少，收益可观，合适内容分发和变现。
7. 网易号
优点：以跟帖为主，容易产生爆文。
缺点：收益较少，内容审核严格，微信同步的文章很容易不通过，所以合适分发，不宜重投入。
如何根据各平台的优缺点选择平台？笔者简单说下它们的流量特点。
首先是流量范围，就移动端而言，企鹅号>头条号＞网易号＞1点号>搜狐号。
据QuestMobile 2019半年度中国移动互联网实力价值榜，腾讯新闻月活2.8亿，本日头条月活2.5亿，网易新闻月活6900万，1点资讯月活4800万，搜狐新闻月活3500万，每天快报月活3000万。
但是，任1内容平台不能只看本身，还要看它依附的平台，比如百家号依赖手机百度，大鱼号依赖UC阅读器，所以，综合后的流量排名应为企鹅号>百家号>大鱼号>头条号>搜狐号>网易号>1点号。
其次是内容偏好，只要运营过量平台的人都会知道，不同领域内容在不同内容平台所得到的流量实际是不1样的，基本不符合上面的平台流量规律。
由于，每一个平台都有相应侧重的内容方向，这和平台流量地域散布及用户属性有关。
这1点在笔者实际运营中印象非常深入。
记得在运营教育自媒体时，带着名人业绩的内容在头条号上常常有着非常高的推荐量和浏览量。而带有颠覆性、煽动性的内容，在搜狐号会有更高的暴光。
至于鸡汤性质的内容，企鹅号貌似更加偏爱。
固然，以上只是个人经验，不能以1概全。不管哪一个内容平台，只要能从财富、健康、教育等方面制造1定的焦虑和恐惧，和传播文娱、弄笑方面的内容，都会备受流量的青睐。
以上就是各平台的特点总结，希望你能借助已提到的内容策略与各平台相结合，找到符合本身的运营玩法。
3、头条号引流实操解读
为了让读者清晰了解如何在内容平台实操引流转化，笔者以头条号为例，简单谈谈自媒体拉新的方法。
前面提到过，内容平台引流的两个基本原则之1是产出优良内容。对内容平台来讲，就是文章。优良文章的写作，无外乎两个关键部份，1是如何起标题，2是如何写内容。
先说标题，我个人很推重《运营之光》里关于标题的起法，即颠覆认知和关联名人。
所谓颠覆认知，就是让你的文章标题表达反常理、反直觉的观点。由于人1旦被颠覆了认知，就会产生好奇感，进而点击和阅读你的文章，比如《决定孩子1生的不是高考，而是45年级和初2！》，这篇文章在头条号浏览高达几10万。
那甚么是关联名人？其实就是让标题和着名的人物、事件、企业等产生关系。这类取法1般用于追热门，常和颠覆认知1起使用。
比如《马伊琍女儿拿全国冠军：父母对孩子的教育，本质就是价格轻视》，就是借助两个标题起法的联合使用诞生了10万+。
对文章来讲，起标题花费的时间几近占了1半，剩下的1半就是打磨文章内容。在内容上，很多人容易疏忽这1点——文章框架。
文章其实有多种框架，比较着名的是SCQA，即“场景-冲突-疑问-答案”，这是1种很公式化的写作框架，可以直接套用。
而笔者最喜欢的，实际上是另外两种写作套路，1是故事鸡汤式写作，另外一种是黄金圈法则，也叫WWH法则，即“是甚么-为何-怎样办”。
先说故事鸡汤式写作，这类类型的文章非常容易造成传播。在《疯传》里，故事就是传播6要素之1。即便是以算法推荐为主的内容平台，也是如此。
实际上，故事鸡汤文的创作非常容易。首先要搜集大量故事素材，写的时候进行改编。其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串连。
至于以WWH法则为基础的写作，框架相对容易理解。难点在于需要长时间的磨练，由于它是对1个问题进行仔细剖析和论证才构成的，需要强大的逻辑推理能力。
如果能长时间坚持这类写法，对逻辑思惟的锻炼是大有裨益的。
固然，除标题和结构，文笔也是很重要的1点，这和平时的积累训练有关，就不在此赘述。
有了优良内容，只需要留下流量入口就能够引流。固然，这里需要在文章上进行引导，给予用户利益点，也就是“留个尾巴”。
不过要格外说明，多数内容平台都是制止直接引流的，只要留下2维码、QQ号、微信号、外链，和带有微信、QQ、微博及其变形字样的（公众号影响不大），都会被判为广告。
所以，在进行自媒体引流时，要用其他办法规避掉这些限制，这里主要有两个方式：
第1个是在评论区进行引导。比如你准备了丰富的PPT模版和使用教程，只需到XX公众号回复XX关键词，或搜索添加微信号领取。这是目前相对保险且容易的引流方式。
第2个是引导关注你的头条账号并私信。在私信里推给粉丝外部跳转链接，或福利领取方式及微信号、QQ号等，不过，这类方式比较考验内容吸引力和账号粘性，但更安全。
以上就是自媒体引流实操的大体解读。
4、总结
本文分析了内容平台运营的起因和策略、主流平台特点，和实操引流解读，总结以下：
1. 内容平台运营的目的是拉新和变现，遵守的是流量思惟，即暴光=引流+转化。
2. 内容平台运营的两大策略，即统1分发和垂直运营，前者合适单人，后者需要团队。
3. 分析了7个内容平台，头条号最值得深入运营，大鱼号和百家号其次，其他适合分发。
4. 以头条号为例解读了自媒体引流的实操玩法，即优先保证优良内容，选择保险引流方式。
以上就是全部内容，希望对你有用。
作者ID：野生菌 独孤，转载自「新榜」（ID：newrankcn）
