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头条号和公众号的产品逻辑不同
大家对公众号都太了解了，所以重点讲1下头条号。
头条号提供的是新闻，最重要的是流量。流量越大，价值越大。
1、头条号和用户的关系，是新闻和网民的关系
2、新闻可以每篇10W+，代表看的人多，但不代表价值高
3、新闻越丰富多元，看的人越多，浏览量就越多
公众号提供的是信息，最重要的是价值。价值越大，流量越大。
1、公众号和用户的关系，是杂志和读者的关系
2、杂志不需要每篇10W+，受众觉得有营养价值就好
3、价值越高，定阅的人就越多，浏览量就越多
有人会问：流量大不就是价值高吗？价值高不就是流量大吗？
其实不是。
2
头条号用户是网民，公众号用户是读者
1篇新闻，看的人多只能说明非常大众化。越小众的东西，门坎越高，懂的人就越少。
有深度，门坎高，逻辑性强的文章，发在头条号上是不受待见的，很难被推荐到首页。
用户想看深度文章，就不会上本日头条了。
太复杂的文章，很多本日头条用户看不懂，同时背背了本日头条的产品逻辑。本日头条提供新闻，本日的新闻才是头条。
用户更关心的“今天产生了甚么”、“事情的结果”，而不是哪一个头条号的态度。用户发表的评论，是针对新闻的评论，而不是针对哪一个头条号新闻发表评论。
这样就可以理解，头条问答为何会倒闭了。由于不具有知乎的基因，产品基因不1样，用户圈层不1样。
头条用户更关注的是新闻本身，不是哪一个头条号发布了新闻。
而且本日头条的产品逻辑是推荐文章，不是推荐哪一个头条号的文章。
那末用户关注头条号的意义就不大了。即使关注了，头条号和粉丝之间的关系也很薄弱。
这就致使没办法和粉丝展开业务合作，头条号商业价值就下降了。
本日头条首页推荐更多的是新闻，而不是评论。
任何价值都是相对的。
你觉得是鸡汤，他觉得是干货。你觉得很低级，他觉得很高级。你觉得是垃圾，他觉得有价值。
很多公众号的爆款文章，发到头条号，居然没有浏览量，没有推荐量。所以不要拿公众号和头条号比浏览量，这类逻辑是不对的。
产品逻辑决订阅读量的上限。
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头条号靠流量赚钱，公众号靠价值赚钱
1、做头条号的人，总是觉得做公众号不赚钱
2、做公众号的人，总是觉得做头条号不赚钱
港剧里有句经典台词：出来混，是要讲规矩的。
你想在他人的地盘混，就得明白他人的玩法，遵照他人的规则。
你想在他人的地盘赚钱，就得明白他人怎样赚钱的？想让你赚甚么钱？想让你怎样赚钱？
小的利益是从大的利益中取得。
本日头条的运营资金首先是投资者给的，由于投资者认为本日头条上市后能赚到钱。其次是靠头条客户投放的信息流广告赚钱，这是本日头条最大的营收来源。
1亿以上的日活用户，每天都在本日头条停留1个小时，意味着可以植入的广告数量是非常惊人的，2017年本日头条广告营收到达了150亿。
但实际上本日头条赚的是每一个头条用户的钱，由于头条用户贡献了流量，头条客户才愿意投广告。
而头条用户是被150万个头条号，和这些账号发布的文章吸引过来的。实际上是本日头条间接赚了头条号主的钱。
本日头条从头条号主身上赚了1大笔钱，分出了部份给头条号主，这个钱就是收益、补贴、嘉奖等。
商业思惟导图
本日头条以流量为导向。
头条号文章浏览量越多，本日头条赚得钱就越多，头条号收益就越多。所以，想要靠头条号赚钱，浏览量就必须要多。
据小公举了解，目前头条号文章1万浏览量，广告展现收益通常是几元钱。
由于头条号可以无穷发文，只要发布的文章数量非常多，浏览量就多。出现爆文概率也高，浏览量就多。收益就非常可观了。
所以做号党更合适做头条号，自媒体人做头条号意义就不大了。
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为何头条号商业价值比公众号低？
为何头条号的商业价值更低？
比如帐号交易价格比公众号低，广告文章没人看，卖不动货等。
头条号粉丝具有数10万就是大号了，但是同级别公众号只能算中号。很多头条号定阅粉丝少，打开率就低，转化效果就差。
由于头条号是推荐机制，几10万粉丝的头条号，如果没有推荐量，浏览量只有几百，定阅关系弱。这类情况，公众号不会出现。
头条文章是推荐机制和流量导向，从本日头条立场动身，只希望你发布新闻，不希望你在新闻里面植入广告，否则不会推荐。
更重要的是，本日头条希望广告主找平台投广告，不希望找哪一个头条号投广告。
本日头条能让头条号主赚到钱，已完成了自己的第1使命。能让1批内容创业者致富，不能不佩服腾讯和微信。
微信的社交链，可以产生巨大的交易链。
在微信里面付款，这事很自然。但在本日头条里面，想一想都觉得怪怪的。
公众号依赖的是微信，通过公众号发广告，在朋友圈发广告，然后在微信里产生交易关系，是很自然的事情。
公众号和粉丝之间，更像是社交的关系。这类紧密的关系，也给合作交易带来了无穷可能。
聊天界面和公众号会话界面几近1致
公众号文章在朋友圈传播，实际上是在社交圈里传播。文章传播进程是：分享有价值的文章，朋友圈里的人也能取得价值。
所以公众号传播的首先是价值，其次才是文章。公众号是价值比文章重要，头条号是新闻比价值更重要。
把公众号发展的更好，要具有商业思惟，懂商业模式。
把头条号发展的更好，要具有流量思惟，懂打造爆款。
你对这件事怎样看？
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原创： 新媒体指南
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