出租车行业是20世纪4510年代逐步发展起来的;直至本日,除北京还存在少许的个体出租经营户,中国大部份地区,出租车都已完成了公司化——不管车辆是属于个体还是公司,1定都是挂靠在公司下;公司对出租车司机有统1的管理机制,在这方面的管控也基本成熟,所有司机需要经过资历证考试,才能上岗。
而滴滴的出现,在1定程度上打破了这个机制。
滴滴快车1开始都是个体司机,没有公司的限制,不再向公司提供分子钱或挂靠费,只向平台提供服务费;而平台也相应提供较为稳定的乘客源和服务——相比原来自上而下的机制,这样明显更加扁平,对司机来讲更加自由。
但是,滴滴顺风车不同于快车的存在。
滴滴顺风车的本质是顺道合乘:滴滴顺风车的“司机”其实不是为了赚钱的司机,而是普通的私家车车主开通顺风车,就只是单纯地为了赚个油费或车上有人共乘1起说个话做个伴。
(固然这是理想情况,后来也出现了1批专门跑顺风车单的司机,这部份司机可能对乘客、线路要求较高,而顺风车是车主可以选单的模式。)
通过以上不难看出,相比于出租车的B to C,顺风车用C to C模式去看更加公道。
交易商品=车主提供的服务
交易双方=车主+乘客
C to C模式中国市场上比较成功的是淘宝,外国市场可以鉴戒的大概是Airbnb;但是,滴滴顺风车相比于淘宝或Airbnb,难度系数大了很多。
1、产品内部难在哪?
1. 平台需要管控的范围太宽阔
相比于淘宝、Airbnb,顺风车的交易流程中,双方对平台的依赖太大。
淘宝平台就像货架,提供商品摆设;当你买走商品并投入使用,如果没售后等问题,对平台几近不再有依赖。
但是对顺风车来讲,商品的生产(车主发布路程),商品的销售(乘客和车主路程匹配),乘客使用商品(乘客乘坐顺风车),每个进程都强依赖平台。
因此,“商品”的生产质量、交易效力、使用体验,都需要平台参与,平台管得太多,难度系数直线上升,做的不好容易被多方diss。
2. 交易商品的质量难以评估和掌控,且风险大
首先,交易商品的商品具有复杂性。
淘宝的卖家,常常只是商品销售方,而不是生产方,但是对滴滴来讲,车主其实承包了商品(合乘服务)从生产到销售到使用的所有进程,承当了:工厂,销售,客服等1系列角色,在任何1个方面存在弱势,都会影响供给商品质量即乘客的体验。
例如有些车主车辆好,认路好,但是沟通能力差。
同时,即便是同1个车主,每天的状态时不相同的,面对的也是各种性情的乘客,提供的服务质量也可能很不1样。
因此,就算平台对车主资质会进行严格考核,供给内容的复杂性和不肯定性,也使得服务质量难以把控。
固然,正如淘宝发明了店小2机制,顺风车或许也能建立车主服务中心,去解决地点定位、用户沟通等1系列问题。
其次,快速出行的需求性质,决定了顺风车的评价体系发挥的作用有限,对司机和乘客,没法优越劣汰。
淘宝和airbnb有自己非常完善的评价系统和体系,是消费者进行评估和消费的重要参考信息,但是顺风车的评价体系很难起到相同的作用:
1方面,消费者享受服务的时间短,最长也不过几个小时,对真实的服务质量难有认知;
另外一方面,顺风车对车主的评价体系更标准化,反馈的有效信息有限;
最后,当乘客的第1诉是快速出行时,大几率也不会像逛淘宝1样花费这么多时间去根据评分或评价选单。
最后,如果碰到质量差的商品带来的风险是非常大的。
对淘宝上的实物商品,大部份情况下,大家也就是吐槽:“呸,赝品!”;但是对滴滴顺风车来讲,使用商品意味着在封闭空间和陌生人呆1段时间,风险大。
Airbnb在这方面有存在类似的问题,但是Airbnb的成功也说明是存在解决方案的。
3. 没有市场定价,价格难控
普通电商,实际上是提供了1个自由市场,平台仅仅是资质管理,或只是有最低和最高门坎,非常透明;市场这只看不见的手会自然起调控作用,保持在公道价格,基本符合消费者对价格的认知。
Airbnb会给房东1个建议价格,但是终究定价仍然由房东完成;而对滴滴来讲,定价是由平台确认的,是不透明的,不完全受市场控制。
因此,就像自由市场和“中央定价”,用脚投票难以发挥作用——所以滴滴的价格1直是处在用户口水的风口浪尖。
那有无可能让市场去定价呢?把定价权交给车主呢?
我认为是有可能的,顺风车现在有感谢费等1系列用户可以自己调控价格的方式,在1定程度上大概就是对市场定价的1种尝试。
因此,作为C to C模式的顺风车,虽然有淘宝和Airbnb等成功范本,很多东西却不能完全照搬,顺风车版C to C,无疑会有1条很长的探索之路。
2、外部环境的难点
1. 资本寒冬+政府政策,强依赖用户量的顺风车不好做
都知道当年滴滴靠补贴拉了1大批用户,而以后发优惠券也从不手软;之所以这样做,是由于市场的范围效应:市场范围越大,本钱越小。
对C to C来讲,就是市场范围越大,匹配约精准,体验越好,固然对车主、乘客来讲,匹配度越高,本钱越低。
C to C讲求1个匹配度,而足够匹配有1个条件就是量级足够大;但是在政府政策和资本、舆论的强限制下,顺风车的用户增长,主要是车主的增长,非常难:
“······我们将会严格依照知道意见要求限制接单次数,规定车主在经常使用线路上搭载乘客,让顺风车回归顺道合乘的本质。”“······我们会继续加强用户信息筛查,并在车主每次行程前进行人脸辨认,严肃处理人车不符的情况······”——顺风车事业部负责人 张瑞
政策上,用户准入信息筛查延续加强,尽最大努力杜绝人车不符,是安全的1个最基本保障。
但是,顺风车回归本质,全力抵制非法营运,这意味着顺风车再也没有职业的车主;同时,资本寒冬下,所有互联网公司都在节流,如果减少补贴,就意味着滴滴顺风车没有了最善于的用户增长方式——车主量级大大减少,供给侧量级不足,整体的匹配大受影响,乘客和车主的体验都不会太好。
2. 竞争对手的突起,顺风车如何找回自己的市场?
滴滴顺风车已下线了200多天,在这200多天里,嘀嗒出行和哈罗单车,都抓紧这个机会大量实现增长。
从百度搜索指数就可以很明显地看出,滴滴顺风车下线后嘀嗒出行1直保持着较高的搜索热度:
另外一方面,4月11日,Uber在美国申请了上市,而Lyft已成功上市,竞争对手接2连3的上市,已走向国际的滴滴是不是能有足够的精力去探索1个新兴的顺风车业务?
3. 还有其他很多困难的问题需要克服
3/4月是整改月,顺风车业务是新兴的同享经济业务,虽然是被鼓励和支持的,但是在产生2次安全事故的情况下,如何重新获得政府和公众的信任?
很多犯法都是临时起意,顺风车的安全事故会不会已给了1些潜伏犯法人员暗示?新的安全措施,能否真正规避这些风险?毕竟,顺风车业务已不再能承受1次打击了。
总之,最为1种新兴的同享经济、C to C模式业务,顺风车在没有直接的市场鉴戒的条件下,每个问题的解决对互联网来讲都是1场新的收获,布满困难的顺风车回归之路,值得每个向往未来的人去期待。
作者:陈老师,微信号:QQ172589031,欢迎交换
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