说正事儿之前，我们先看几个段子吧：
郭：老头当时精神还是不错的，满酡颜光，89 岁的人啊，就是满嘴的牙掉了，还剩1个牙，可是吃东西呢，还塞牙了。
于：剩1个牙还塞牙了？
郭：他吃藕套眼里了……
楼下溜狗，有个小女孩跑到狗狗眼前，问我：“阿姨，可以摸1下狗狗吗？”
我：“叫姐姐！”
小女孩：“阿姨，可以摸1下姐姐吗？”
我#$%~#@
听说在文中加个段子，可让读者印象深入，提升在看率。事实果真这样？（今天做个小实验，嘻嘻）
为了研究怎样让文章更容易让大家记住，并愿意点“在看”，我常常在工作的时候摸鱼看段子。
终究发现，段子的背后都有着类似的套路
今天，我们就带大家1起深扒这些段子的套路，希望大家能 get 到其中精华，然后将方法用到内容创作中去，给用户留下深入的印象。
1、抖包袱
段子中经常使用的套路就是”抖包袱“，简单来讲就是前期铺垫，渲染氛围，中期设置悬念，最后把笑料“抖”出来，让大家出乎意料。
比如开头提到的郭德纲的例子，前半句对老头的形象进行描写：“精神好，满面红光”，给观众显现1个画面用来做铺垫，紧接着开始设置悬念：1颗牙还塞牙了，引出观众的好奇心。最后在结尾来了个神转折“吃藕套到藕的眼儿里了”引出笑点。
《吐槽大会》里也常常使用抖包袱这招，比如：
很多人说大张伟的音乐低俗，我就非常的不明白。我要说句公道话。（让观众以为要给大张伟洗白）
讲这些话的人，你们亏心不亏心？（反问观众，给他们造成误导，好像真的要洗白了）
非要说大张伟的音乐低俗，那也是原唱低俗，你们怎样不去骂原唱。（神转折，出乎预感，让大家觉得有趣）
但是要注意的是，包袱不能抖得太急，在“情理当中，意料以外”的才算是比较成功的。我们如何在内容中抖包袱呢？简单的方式就是在开头铺垫渲染气氛，然后在结尾神转折。
还是以吐槽大会中的段子为例，开头渲染气氛：
有作家自杀的，有诗人自杀的，编剧基本没有自杀的（氛围铺垫造成误导，让观众觉得相比之下编剧比作家和诗人都要好1些）
没想到结尾来了1句神转折：
由于编剧都是猝死，来不及自杀……
图片来自网络
2、制造反差
很多笑料除使用“抖包袱”的手法，还会用到“制造反差”的方法，把两种很不调和的事物搭在1起。（编辑部学戏剧的小哥哥说，这类手法叫“错位”）
有1种段子就是利用不同地方的方言制造反差产生的。比如把粗犷豪放的东北话和细腻的台湾腔揉和在1起，典型的就是 Papi 酱的《像台湾人1样说东北话》。
《像台湾人1样说东北话》图片来自网络
再比如把福建话和东北话结合，有个段子就是福建人和东北人玩成语接龙系列：
心心相印——印贼做父——父相伤害——害想咋滴。
除语言上的反差外，还有1种段子是行动的反差。
比如腾格尔唱《日不落》、《隐形的翅膀》等1些特别“少女心”的歌。打破了用户对腾格尔固有的“彪形大汉”的认知，强烈的反差下，用户会觉得特别有趣。
腾格尔唱《日不落》·图片来自网络
类似的还有雍正皇帝的比耶的可爱表情包，文物“蹦迪”视频等都是通过造成强烈反差创造出来的梗。
雍正皇帝比耶表情·图片来自网络
我们如何制造反差呢？比如可以找1些对峙的词组：如警察和小偷、女神和女汉子，买家和卖家等，然后寻觅这些词的特点，然后从这些词的特点入手进行对照造成反差，就会很弄笑。
比如 2015 年贾玲参演的小品《喜乐街》，就是将女神和女汉子的特点分别提炼出来，构成了强烈的对照。
3、人格化
人格化也是比较经常使用的制造段子的方法。简单来讲就是用让“物”有人的特点。比如抖音上网红@会说话的刘2豆，靠两只“会说话”的猫吸引了大量的粉丝。
那末我们如何通过人格化，让内容更加生动呢？
为了能让文章更有趣，我们套路编辑部常常会搬出运营研究社的形象大使“小小贤”（根据贤哥的形象制作出来的公仔），以它的口吻给大家抽奖，帮大家找工作。用这类方式更能贴近读者，让用户感觉有趣的同时，还提升了用户的黏性。
类似的还有公众号「差评」的“火锅”（火锅是1条可爱的狗狗），「差评」的内容中偶尔就会有1条是用“火锅”的视角显现它的1天，并亲切地把用户称作“底料”，不但拉近了和用户距离，还会让用户对“火锅”产生依赖，这些用户每天抖期待「差评」能够更新相干的内容。
公众号「差评」内容截图
所以，我们可以将1些形象公仔，宠物等赋予1些人格化的东西，培养和用户之间的感情。
4、段子合集
有1种段子是集大成者。简单来讲就是将各种幽默元素，各种梗，各种段子揉合在1起，将这些弄笑元素显现在1个主题中，让它们之间相互关联。
举个例子，公众号「长图汽车站」曾有篇文章叫做《东北洗浴图鉴》，10 万+ 的浏览量，“在看”量1.3万，很多内容就是融会了很多抖音梗、互联网段子、喜剧片断、小品片断等。
比如乱入的抖音梗：
我怎样这么好看
我这该死的，无处安置的魅力啊
内容来自《东北洗澡图鉴》截图
再比如将“捡肥皂”梗和调侃做新媒体运营“头秃”的梗相结合，显现出1个不忍直视的画面。虽然都是老梗了，但是通过这样的方式表现出来，很多人还是会觉得有趣。
内容来自《东北洗澡图鉴》截图
就直接把你认为可笑的内容拿过来，拼接在1起，也是1篇很可笑的内容。
平常多去积累1些弄笑的元素，多去搜集1些段子，比如贴吧神贴，评论区的神回复，网友的恶弄，然后在做内容的时候，鉴戒援用这些有趣的内容。
如果想在这些段子的基础上做1些创新，可以就这些段子发表自己的观点，或是用1句话总结，还可以是单纯的罗列，提炼笑点。
比如蔡徐坤最近下面这1段藐视频遭到网友的恶弄。
图片来源：公众号「 X 博士」
公众号「 X 博士」就将网友恶弄的段子罗列出来，再表明自己的观点，就是1篇比较成心思的追热门文。
类似的还有公众号「冷兔」的段子集锦，固定的内容栏目“逐日1冷”就是在网上搜罗各种网友的原创段子合成的文章（可谓高手在民间。），篇篇10万加，10% 以上的在看率。
所以，当我们自己没有创意的时候，可以看看段子和网友们的恶弄，然后再将这些弄笑的元素重新组合，便可能会制造出新的笑点。
PS：其实不是提倡大家去洗稿和拿来主义，关于文中用到的段子，尽可能联系原作者，找不到原作者的要标明出处。
5、改变情势
改变情势简单来讲就是可以利用不同情势的文字、图片、动图、表情等帮忙表达情绪，让内容更有灵性。
1）改变文字的表现情势
改变文字的表达情势包括字体大小、色彩深度的改变。比如「 GQ 实验室」的1篇文章《当代尬聊总结报告中》有1段文字的字体由大变小，形象地表达出了百度百科体质的科学冷知识让对方听不进去的事实，让读者会心1笑。
公众号 「GQ 实验室」内容截图
关于文字的表现情势，有本书叫做《设计诗》，它里面的内容基本上都是用不一样式的文字，表达出整首诗的意境，比如：
图片来源：微博@铛铛云浏览
2）多用图片，多用动图
除字体可以改变情势以外，还可以通过图片帮忙表达文字不能显现的东西，能用动图就尽可能用动图 ，还可以加1些弄笑的表情包。
套路编辑部在这方面做了很多尝试，比如《5分钟卖出15000支口红，“口红1哥”李佳琦有何带货秘密？》那篇文章，就加了带有李佳琦特点的动图，《我从外卖小哥那打听到了，美团骑手真个运营套路》的那篇文章加上了打电话联系外卖小哥的动图，这样1来文章就不会那末单调乏味了。
所以，我们可以通过改变字体的表现情势，多加图片、动图、表情包等来丰富文章的内容，只要你能看到的各种好玩的表情，尽可能往文章里塞！
6、内容联动
内容联动是我最近发现的1个比较有趣的方式，如果这个方法用好了，会大大提升用户的活跃度。
微信公众号文章的内容联动基本上可以分为 3 种情势：评论区联动，标题和摘要联动，头条和2条联动。
1）评论区联动
评论区联动很常见，很多小编都喜欢在评论区引导用户参与评论，或引导用户排队型。比如在多闪、马桶、聊天宝开发布会的那几天，我们写了1篇文章，《为了“围歼”微信，罗永浩的“聊天宝”请了1堆帮手》，然后在评论区站队，调动用户的参与热忱。比如：
昨天发布的3款产品中，觉很多闪能活最久的赞我
昨天发布的3款产品中，觉得马桶能活最久的赞我
昨天发布的3款产品中，觉得聊天宝能活最久的赞我
没想到这3条留言被用户的 “还是看好微信的赞我” “打败了”
再比如支付宝在抖音做锦鲤抽奖的活动，评论区的联动“做1场梦确切挺美的，抽中我吧”吸引了1大波吃瓜大众参与活动。
2）标题和摘要联动
标题和摘要或头图联动也是很多公众号文章常常会用到的套路，用好了会增加文章的打开率（此方法仅限只有1条推送，能看到摘要的文章）。公众号「壹读」发布的很多文章标题和摘要都联动的很有趣，比如标题是《发微笑的表情，跟骂人有甚么区分？》，而摘要是：
“我就这样看着你，看着你，目不斜视”
3）头条和次条的联动
经过我的视察，最近有很多公众号不再是标题和摘要的联动，而是头条和次条的联动。
比如支付宝公众号前两天推文的头条标题是：妈这是啥？次条标题：爸，你干啥？
还有 GQ 实验室的头条标题：我究竟是不是爸妈亲生的？次条标题：我果然是爸妈亲生的。
左支付宝，右 GQ 实验室
读者们看到这么抖机灵的小编，很多读者就会跑去留言区神回复，然后评论区也热烈了起来。这类联动方式是比较新颖的，大家可以多去尝试。
7、总结
最后做个总结，我们今天主要和大家分享了 6 种方法能让内容更加有趣：主要有抖包袱、制造反差、转化视角，用拟人手法赋予“物”以人格、鉴戒援用其他人的笑点、改变内容的表现情势、内容之间相互联动。
希望大家可以将这些方法利用在内容创作上的，其实不断尝试新的做法，生产出更有趣的内容，留住老用户，吸引新用户。
另外，对内容创作者来讲，想给用户提供新鲜有趣的内容就要多看1些成心思的东西，去探索，去发现，成心培养自己的幽默感，不断提升自己的认知，要比用户知道的更多。
固然了，可能就算这些套路都用遍了……
来源：运营研究社（ID:U_quan）
