他叫方圆,裂变增长实验室的联合开创人,也是我的同事,同时也是我做知乎流量的老师。
他是知乎营销的受益者,由于连续写出来高赞回答,曾1篇回答写出来第2天冲到了4千赞,第3天上了6千赞,后来渐渐到了8千赞,带动了那个姐妹题上了热榜,所以1直坚持在做平台流量,后来凭着做知乎流量的技能开始混流量圈,我跟他是在亦仁的生财有术社群里。
以下内容,是他这些年写知乎,拆解知乎总结来的独家心得,很多内容都是你花钱买不到的,所以希望大家看懂了1定去实操。
1、为何要写知乎:知乎的重要性 + 知乎怎样赚钱
2、如何提高回答排名:知乎的算法的解释 + 知乎权重提升
3、如何写出容易高赞回答:知乎易上手高赞回答 + 知乎回答的类型
4、知乎如何引流:哪些地方官方允许放引流方式
1、为何要写知乎
公众号涨粉难,公众号相当于1个自己的鱼塘,可以直接转化变现,但是内容自增长愈来愈难,所以我要从外部引流,外部引流我们1般会从几个渠道开始:抖音、本日头条、知乎、百度知道、豆瓣、闲鱼、QQ兴趣部落、小红书、美篇、百度贴吧……
我选择通过知乎引流,有这两个方面的斟酌
▌知乎的用户量还在爬升
18年5月,在第5届知乎盐上,知乎开创人兼CEO周源流露,目前知乎注册用户已有1.6亿、年增长达95.12%;知乎回答数也在5月8日正式突破1亿。
知乎的活跃用户多为年轻人,愈来愈多的高中生大学生都会玩知乎,这部份用户多为90后00后,消费能力强。
那我们可以怎样通过知乎赚钱呢,我给大家点几个点。
第1个是当我们知乎的粉丝过万后的,会有人来问你,接不接受付费点赞,这和知乎的算法规则有关,大V点赞的回答,会在用户的信息流出现提示,增大这个回答的暴光,同时大V的点赞权重高,容易把回答带上去,但是我不建议大家这么玩,我们之前这么玩已被封过号了,直播间里也有知乎大学的小火伴,所以这个就点到为止。
还有就是,市场上知乎1个粉丝值2元,0粉丝的号涨粉容易,掉粉难,但是到了1定体量,知乎官方会限流,1直在不断的扶持小V去创作,所以我们做10个1W粉丝的号,价值可能比1个20W粉的号还好引流给自己。
还有就是1些常规操作,比如当你的粉丝多了,就能够接软文,下面我会举1些例子
和电子书、知乎live、付费咨询、知乎大学这些,都是知乎里变现的方式
在知乎里,我们能看到这样1帮人,他们常常写的是职场回答、健身减肥回答、两性情感回答(特别是PUA),他们的赚钱方式就是:从知乎写文章,塑造1个专家/达人形象,然后引流到他们的公众号,再用文案转化到他们的课程或私人咨询
还有这样1帮人,他们常常写的是电影回答,音乐类回答,旅行游记类回答,还有1些是美妆型回答,他们的变现的模式,常常是等到知乎粉丝基数到达1定程度,开始对接B端,在相干问题中安利产品。
还有1些则是自媒体,他们在知乎写的基本上都是1些观点类的回答,然后引流到公众号,再通过公众号里的广告变现,而1些没有公众号的或不以公众号变现的自媒体,则是接稿子赚钱。
2、如何提高回答排名
▌1、知乎算法解释:
我先给大家解释1下知乎的算法机制,我们在不同的平台玩流量,首先第1件事就是去了解平台规则,只有清晰平台规则,我们才能在规则下安全引流。
知乎的回答不1定是赞越多越在前面,由于知乎有1套独特的排序算法:“威尔逊”区间法,来肯定知乎的回答排名,这个算法有这几个特点:
1、排序为动态的,依照用户的反馈进行排序(用户的反馈包括点赞、反对、评论、感谢、收藏)
2、每一个号对应某个领域的权重不同,若在某个领域有优良回答,那末你在这个领域的行动权重更大,哪怕匿名也是(比如你写职场的,你在职场领域有优良回答,那末你给同行点赞,你的点赞权重更大,你去写情感问题,你的回答权重可能还不如该领域的1个小V)
3、对应第2点的是,当自己写完回答后,相当于给自己点了1次赞,所以权重越大,对自己的回答影响更大(所以,我们混知乎的答主圈子也很重要,必要时同行互赞提高回答排名)
4、如果你在这个领域的回答总是被折叠,禁言,或与他人频繁互赞,那末你在这个领域的权重将被减弱
那末我们先把内容营销的功力放在1边,单是从规则动身,来做分析
▌2、如何利用规则去提高回答排名
1、肯定好定位,回答的问题1定属于定位的父话题下的子话题,提高你的号在这个领域的权重
2、知乎鼓励小号快速成长,所以选择回答问题前,选择关注那些已有2000人以上关注的问题,争取回答后,收到这些人的支持,快速提高回答排名。
3、回答冷启动可以找1些人互赞,赞数不要多,15个左右就行,如果点赞圈子稳定,最好通过搜索问题进行互赞,阅读时间要大于30秒
4、蹭大佬,找定位领域的大佬,回答后让大佬给个人情赞
今年知乎改版后,对应的账号权重也开始可以量化了,也就是盐值。
那我现在和大家说1下盐值是甚么,怎样提高。
▌3、高盐值的好处有这些
账号出现问题,知乎官方会优先为你解决。看到过渡营销的回答,1个反对就有可能把那个回答折叠,对应的我们的点赞权重将提升,同时我们自己的回答也更容易具有更高的排名。
盐值分数在0到1000之间,通过5个维度肯定每人分数,260⑶00是基础分,600分以上就可以取得优先处理权,到620就可以去编辑问题,到640就可以编辑话题(有益于我们更好的占据领域),到650就能够在反对的时候加个反对理由,700分的话,知乎会优先处理你的举行,850分就能够实现不管点赞还是反对都有很大的权重,如果到达950分则你的反对+理由有可能直接折叠对方的回答。
▌通过这些行动提高盐值:
我们想在知乎混得顺利,那我们可以通过这些行动提高盐值:
1是完善我们的个人账号信息,可以提高基础信誉分;
2是通过发问、回答问题、写专栏、发布想法,取得赞同、感谢、收藏则是可以提高我们的内容创作分;
3是通过在不同回答下的友好评论,与其他评论交换,相互关注,赞同,感谢,就可以提高我们的友善互动分
还有1个动作就是看到过渡营销、撕逼、反动的回答,点击举报、反对就可以提高我们的社区建设分
下降号权重的坑:
官方手册:https://www.zhihu.com/question/19581624
回答折叠的评判标准:
- 对问题或其他回答的评论占位、
- 收藏、约请、谢邀等行动
- 不符合问题的限定条件
- 需要详细论述
- 包括事实性毛病
- 与现有回答重复
甚么样的回答会被建议修改?
https://www.zhihu.com/terms2
- 违背法律法规
- 不友善行动
- 发布垃圾广告信息
- 色情低俗
- 存在不实信息
- 歹意行动
- 发布迷信内容
- 标题党
我为何被禁言(封号)
禁言处罚分3种:禁言1天+禁言7天+永久禁言
- 有 1 条严重背规内容被删除,该帐号将被禁言 1 天;
- 有多条背规内容被删除,该帐号将被禁言 7 天,严重背规者将视情节严重对帐号进行封禁。
如果1名用户因内容被删除,帐号被禁言过,再次发布的内容被删除时禁言天数将视情节严重程度而定:
- 如果1名用户 3 个月内因内容删除,被禁言过 2 次,再次有背规内容被举报处理,帐号会被停用/永久禁言;
- 如果1名用户在 6 个月前发布的背规内容被举报和处理,则不会被处罚,但内容会被删除。
封号见:
https://www.zhihu.com/terms2
【总结封号的坑就是:别在知乎和他人吵架撕逼】
▌4、避免封号的7个操作
1、账号注册1个月内,按正常人行动使用操作,回答问题前,先关注问题再回答,1般3个回答左右。
2、1台手机只登录1个账号
3、不发外链,但是可以在回答内植入自己的知乎回答链接,充实内容
4、回答内不要放微信号,1旦举报直接就小黑屋,怎样正确的在知乎引流后面会说
5、同1内容不要在多个问题下出现,系统检测到轻则轻掉回答,重则清除所有回答所有数据
6、回答冷启动,找朋友互赞数量不要太多,互赞前阅读全文30秒,数量在15个左右就行,避免屡次回答同1个点赞
7、政策敏感类问题不要回答,我们是去引流的,不是去当愤青的
3、如何写出容易高赞回答
由于知乎里年轻人愈来愈多,知乎最受欢迎的回答,类型也渐渐便成了1些没有甚么营养,不经过考证的观点回答,在这里面知乎有1类文案,是我们最好写,同时又能完成引流目标的文案。
我管这类文案为人设文,这样的文章只有1个目的,就是将我们回答的账号建立起1个有温度的形象,这个形象性情态度必须鲜明,比如这样的:
这个答主是1个男的,他的个人介绍里写了很多自黑或说是有特点的描写,单是通过1个自我介绍,就把1个互联网里的人的形象塑造出来。他是通过教女性如何摆脱渣男,类似于情感咨询的变现模式,那末他常常问答的问题就是这样的:
他的人设就是1个嬉笑怒骂的妇女之友,同时他的朋友圈里画风也是这样的:
所以,他的朋友圈也保持和知乎1样的人设。
除在个人介绍这里塑造人设,我们还得在回答里一样体现自己的性情,那末我建议你从这几点入手,将你回答的文案显得更有人味儿
▌如何体现自己的性情?
1,回答1定要自信,正能量,不怕权威,勇于diss任何人
2,写回答文案之前,用表格记录其他答主的写作角度,换角度切入(比如其他人写好男人要慎重,那你就切好男人有趣)
3,把你写的文案,通过口语转述几次,让文案显得更口语化
但是如果我们单有人设,写自己的观点故事,那末这样的文案顶多是只能吸引点赞关注,而他作为情感博主,他们的干货就是让小姑娘佩服快乐的价值感。
对其他类型,我们则是要通过结合自己的产品,将干货部份结合人设故事部份,构成既能吸引浏览点赞关注,同时能通过干货引流到我们想要保存用户的池子里。
在这里我举1些显示自己有干货的例子:
回答中插入之前回答的链接,让这个回答显得自己的专业度,但是这个操作需要1定回答的沉淀,而且你回答的问题是1个体系的,这样才显得你的干货是有体系的。
这部份内容,建议你放在顶部,这样1开始就建立了专业形象,让读者可以看到你在知乎的沉淀,同时也是由于如果你放在尾部,会影响我们的引流操作。
就像这里,我们去回答的问题,可以根据1个体系寻觅合适的问题,哪怕问题的关注人数不多,但是属于体系内,只要你用心回答了,就能够作为你在知乎沉淀输出干货的证明
▌写出自己的故事/朋友的故事
故事与想表达的干货观点相干,这类文案需要你有1定的故事素材,不建议自己瞎编,由于故事的细节靠自己编撰太难,也容易显得不够真实,就容易费力不讨好。
这个例子就是爆款文案作者关健明写的,他把自己的故事,自己的转变,结合问题写出来,告知知乎的大学生1些道理。还有他把自己朋友的故事,去证实自己的观点,这些经过证实的观点到了读者眼中,成了刷新自己认知,给自己启发的干货。
如果你写这类文章,有个最简单的办法,回想自己哪些朋友日子过得滋润,去聊去了解他的故事,把他的故事复述出来不断进行调剂。
年轻人如何在独居时有效地保持自律? – 关健明的回答 – 知乎
https://www.zhihu.com/question/48749292/answer/132386710
▌ 故事型干货
我再说1种最难写的故事型干货回答,这类回答会直接上数据证明自己的能力,而回答的大V本身就是大牛的存在,可以用来证明自己利害的素材随处可见,这类是普通人最难写出的人设+干货回答。
这个回答,生财有术的亦仁大佬也推荐过,也就是说这个回答肯定是干货满满,而这个答主1开始就把自己的资产截图晒出来,比知乎上很多只会用嘴说的人更具有真实性,他将自己从0到1 ,再从1到1万,1千万的经历写出来。
其实这个回答,换个文案风格在其他平台也能火起来,比较人好奇他人的生活,看这样的故事就像看小说,他之前也在福步论坛发太长期的帖子,内容和这个类似,在论坛里也是延续的引流到自己公司的官网里。
如何白手起家挣到1百万? – MrHua的回答 – 知乎
https://www.zhihu.com/question/22590902/answer/55182189
4、知乎如何引流
▌主页引流
背景图:最好与头像有统1的色采搭配,手机端和电脑端展现不1样
头像:人像伴随着温度,但是知乎使用者大多数为大学生,所以用职业照其实不是1个最好的选择
我在这里举的例子是坤龙老师的例子,这个右侧的2维码呢,在手机端是看不到的,在电脑端可以直接扫码关注:
简介:这是1个官方允许的引流位置,1句话简介,字数在36字之内,会在主页直接展现,14字内会在回答顶部直接展现。所以最好的引流方式:在公号:XXX,送你XXX。
也就是在哪里,公众号还是个人号,微博,可以给被用户带来甚么价值
形象:这个功能是在手机端可以直接显示的,可让用户加深对你的第1印象。
职业经历:可以放公众号 / 个人微信号,他人点开个人简介能直接看到你的微信号
截图我就不放了,免得小管家让我改资料
教育经历:可以自己编辑,塑造人设,类似于上面的狗蛋,他写的就是知乎御膳房的鸡汤部主管
个人简介:最底部,能看到这里的,要末是对你很感兴趣的,要末就是要整你的了,不论是谁对你这么关注,你这里1定不能浪费了,这个地方也是知乎允许留下引流入口的地方,所以1定1定要能提供价值,引导用户找你领取
▌回答引流
我在这里给大家看看我整理的知乎回答引流模型,这些模型都是从市面上能买到教知乎营销的知识里总结出来的。
(高清思惟导图回复关键词“04”获得)
这里有1共8套模型,是1个可以丢给实习生履行的框架,包括的是从选题到明确回答切入点,再到整理素材设计文案话术,最后是引流钓饵的设计,这样1整套的总结。
这8套模型,实际上是有共同点的,共同点决定了引流效果:
1、选题1定要有热度,符合你的定位,这1点在第2点也说了,关注垂直领域回答权重更高的缘由。
选问题我1般用这3种方法:
搜索关键词,看问题关注人数是不是大于2000,再看最高排名回答的评论时间,评论显示的视角不是几个月之内的老热题,就别选了。
关注你的定位中早就在知乎里活跃的相干大佬,看大佬关注了哪些话题,再去话题当选问题,又或直接关注大佬的关注的问题,如果问题有几个月内的高赞回答,那末这样的问题也能回答。
关注定位中的父话题,再通过父话题下的子话题进行挑选问题。
2、开头1定要吸引人
关于吸引人的开头,我总结归纳了这么几种
001.用资料包吸引:有理/有据/有图/认真的介绍你盘点的资源
如:本人酷爱读书,收藏了近7000本的书籍资源,结合读书期间拜读过的优秀书籍,精选出25本推荐给大家。
这个开头,先是有理有据的展现自己和问题的关联性,说自己酷爱读书,再展现自己的价值:我有近7000本书籍资源,同时还在开头就埋下伏笔,文末有小欣喜,引导用户在文末寻觅欣喜。
002.用强关联性吸引:开门见山说出你的答案和问题之间的关系,让看到答案的人重视你。如:
姐妹题的回答我已2.3K赞了,自己开了公司后也面试了很多人,所以这份回答,只要你好好浏览
,相信这类问题只会给你面试加分。
这个玩法,就是我当时想到的,由于之前回答过1个姐妹题,回答的赞数有2千多,所以这个问题是可以背靠1个热题的,同时通过姐妹题的回答也证实了专业程度。
003.用个人经历吸引:要有细节,时间地点人物做了啥,想要给读者啥东西,能给读者提供甚么价值。
如:2016年毕业,做了1年的客户经理。趁着周末花了6小时整理了这1年经历过得血与泪,帮助你少走弯路。
这类和人设故事是1样的,但是除故事还要能说出你能给读者带来的干货,价值
3、回答中屡次提示用户,你能提供甚么价值
(或你给朋友送了甚么东西,让他取得了甚么成果),能找你领到甚么东西,设计好引流路径。
1般以资料包、思惟导图、某些自制的资料进行引流,关键是1定要所见即所得,价值1定要包装好。
4、最后设计引流路径,将引流话术准备好。
1.可以利用从众心理、用户证言等刺激用户的文案,让他眼睛看到你能提供的价值。
话术公式:在哪+提供甚么+有甚么效果 ,例如:去公众号【王66说】回复666,可领1份裂变文档,让你复制日涨粉500技能。
但是刚申请的号,不要太早进行引活动作,容易进小黑屋。
举例:
5.用图片突出价值引流
好了,以上就是全部知乎平台的方法技能。
原创: 66&郑方圆