准确说，应当是陌陌1直在变。
这类变，不但体现在品牌广告语上，也不但在产品迭代的视觉上，更是隐藏在陌陌的品牌性情上。
不过，与其说，陌陌想变成甚么样的人，不如说，想吸引甚么样的人。
就从刚认识陌陌那会，说起。
1、总有新奇在身旁
在等电梯的时候，看到这句广告语。1下子就喜欢上了，里面包括着好奇、探索、主动等元素。作为很宅的我，这些正是我所缺失并想要的。
那个时候，陌陌还携带着约X奇异的标签。说实话，这个标签能吸引无数的用户，但同时更能阻滞品牌的向上发展。
所以，1支全新的广告片《就这样活着吧》出来了。用正话反说的情势，跟年轻人进行心灵之间的对话。
「别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小1点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想一想就好，没必要改变，呆在熟习的地方，最好呆在家里，听1样的音乐，见1样的人，重复一样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要甚么都尝试，就这样活着吧。」
通过这支片子，应当改变了很多人对陌陌的呆板印象，包括我。没想到，居然是这样的陌陌。
大胆，尝试，新奇，特立独行，这些情感开始冲洗着已久的标签。开始新话题的探索，把眼光转向孤独和社交这类社会问题。
原来我们都是1群惧怕社交的人，所以选择了孤独。陌陌正是基于这样的洞察，继而又发布了1组海报。
用5种动物分别代表了5类人：循序渐进的人、繁忙的人、内向的人、高冷的人、胆小的人。
用反话激起出年轻人的英勇，主动打败对社交的恐惧，对新鲜事物的开怀迎抱。这是第1步，告知大家不要那样。
而第2步，就是告知大家应当试试这样。
以“你的故事 从陌陌开始”为主题，讲述着几个结识新朋友的故事。在“1碗热干面”、“纹身故事”、“朋友小镇”、“奇妙之旅”、“少年太空梦”5个故事里，收获了新奇和友谊。
很明显，陌陌是在主打兴趣社交，在寻觅1群志同道合的人。
我们之所以孤独，是由于没有找到自己的同类。这句经典的文案，就在这阶段诞生了。
“世间所有的内向，都是聊错了对象。”
感受过“鸡同鹅讲”的人，应当会被这组文案洞察所感动把。
每个都有自己的兴趣，构造着自己的小世界。在这个世界里，有着特殊的语言、文化和约定成俗。舒服，这两个字最能概括状态。
陌陌用动物的多样性，继续去诠释年轻人的兴趣。又推出《做1只动物》品牌片，张扬着活力个性，强化着陌陌「兴趣社交」的产品定位。
做1只动物吧。
做1条鱼，去合群；
做变色龙，去出色；
做野马，去张扬；
做飞蛾，去扑火；
做飞鸟，去随性；
做狮子，去征服；
做1只鲸，去享受孤独。
去上瘾，去放肆，去无私，去狂热。
去它的，去陌陌。
陌陌就像1个海洋，吸引着鱼儿和鲸。也像1片森林，让狮子和野马放肆着。
说白了，陌陌就是1个栖息地。不管你有甚么兴趣，在这里都能找到玩伴。不管你有甚么属性，都能找到同类。
2、用视频，认识我
市场瞬息万变，陌陌也变了，并且是那种改头换面的变。
从logo开始，之前的蓝色锥子脸变成了彩色歪下巴。logo升级，这也意味着品牌也要全新升级。
标志着陌陌正式从单纯的基于地理位置的社交平台，正式升级为泛社交泛文娱平台。
而打造泛社交泛文娱平台，选择了视频这个着力点和切入口。由于2017年，正是视频直播大年。
接着就是品牌广告语，从「总有新奇在身旁」变成「用视频，认识我」。从激起情感认同，过渡成激起特定行动，也侧面说明了陌陌进入1个全新的领域。
你认识我吗？
你想认识我吗？
你敢认识我吗？
用视频，认识我。
陌陌转型，转得有点迫切。试图用重复简短的讯息和狂轰乱炸的渠道，来完成华丽的转身。
在电影院大量投放视频TVC，在地铁公交站台大面积覆盖这样的海报。
用简单重复+饱和媒介，快速把“视频直播”这样的定位植入给年轻用户。这类策略的确有效，但也流露着1些危险信号。
1方面，几近稀释乃至冲淡了原来积累的内容，获得新用户的同时，也是在驱逐着那些兴趣社交的动物们。
另外一方面，陌陌要赚钱了。虽然1切不以盈利的商业都是耍流氓的，但多少有点急躁。
话说回来，视频是1个很好的连接情势，它可以连接红人、音乐、购物和游戏等等。这可以帮助陌陌成功打造1个泛文娱的平台，但我觉得，这渐渐拉远了社交。
对尝试社交的人来讲，大多数惧怕镜头。选择在躲在镜头后面，成了最大的人群。
在我看来，陌陌想要吸引，或能吸引的，应当就是1群凑热烈的人吧。常常围观，偶尔掏钱。
这里的陌陌，只是视频直播平台中的1个。而不是，我是陌陌分之1。
3、很高兴认识你
今年，陌陌推出了全新品牌slogan——很高兴认识你。
收心了，准备回归陌生人社交的初心。喜欢这句「很高兴认识你」，乃至多于「总有新奇在身旁」。
多是由于它更加关注人，而不是新奇事物。
与其去探索新事物，不如去认识更多的人。从他们身上，可以发现更多新奇、有趣、成心义的东西。
现在社交环境更加严峻，社交恐惧更加广泛，「很高兴认识你」把陌陌带回到最纯洁简单的地方。
“很高兴认识你。”
“我也是。”
这样可爱的对话，反而会给年轻人带来久背的熟习亲切感。厌倦了花狸狐哨，我们更想要透气、空白和开放的空间。
「很高兴认识你」，把陌陌打造社交游乐园的品牌愿景表达了出来。
陌陌兜兜转转，最后回到了最初。就像联合VICE推出了系列公路片《陌路同途》1样，陌路同途。
纪录片计划，这是1个很好的尝试，也希望陌陌能够不断延续并深化。
1方面，线上的社交产品，多少显得有点不真实。显现给用户的美好，不说是虚假，最少是加了高度滤镜。
这样的纪录片，真的能够拉近产品和用户的距离。就像1个真实存在的朋友在远方，等着某1天偶遇。
另外一方面，情不自禁地随着镜头去探索。每一个人都有触角，渴望去触摸那些达不到的地方，但又充满惧怕。在这里，能够给你勇气、大胆和酷爱。
这里，C-Block 创作了1支《很高兴认识你》的单曲，正好演绎了陌陌全新品牌 slogan的故事。
当我穿过沙漠遇见你，
不可思议103亿分之1 。
远处夕阳落入地平线里，
风吹过过去未来现在，
溟溟当中谁在编排你。
我个人蛮喜欢这首歌，好听。虽然是商业歌曲，但听之有物。听着歌，看着纪录片，内心是欢愉高兴的。
多是由于，释放出了内心的孤独，接纳了广阔天地吧。
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最后，简单地用1句描写陌陌的变化。
从兴趣社交的「做1只动物」，到 视频社交的「用视频认识我」，再回归最初心的陌生社交「很高兴认识你」，接下来还会怎样样……
也许这类变，也叫做成长吧。这这里，不论是人还是产品，都希望你们能向自己生长。
然后某1天，站在对面，对自己说1声，「很高兴认识你」。
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作者：黑小指
