做过SEM的小火伴们都很清楚，推行早期的账户搭建相当重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时，1通瞎整，把账户结构设计得面目全非，直接致使后期的优化工作极难展开。
所以我们就有必要来谈谈SEM的账户搭建，如何设计出1个良好的账户结构？
在回答这个问题之前，首先我们要明白搭建账户结构是为何？
其实也很简单，不过是让钱花得更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思惟更清楚，从而起到事半功倍的效果。
明白了为何，接着就要知道怎样做。
我们都知道，账户是按推行计划——推行单元——关键词的结构来划分的，1个账户可以设置100个推行计划，1个推行计划可以设置1000个推行单元，1个推行单元可以设置5000个关键词和50条创意。
如果把账户比作是1棵大树，那末计划就是树干，单元就是树枝，关键词就是树枝下的树叶，环环相扣，缺1不可。
账户结构是固定不变的，但账户策略并不是固定不变，不是所有产品都共用1种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。
1般来说，账户的维度可以分为：
产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推行计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目，就能够把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推行。
时段维度：可对计划设置不同的推行时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推行效果较好，出价比例就能够调高些，如设置成1.2；晚上7点到11点效果较差，出价比例就能够调低些，如设置成0.7；清晨这段时间转化差，就能够停止推行（具体操作后面会讲）。
地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推行计划。如某产品要在河北、山西推行，就能够针对河北和山西这两个地区设置2个推行计划。
购买意向维度：分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段，意向从弱到强。
首先来看，问题发现阶段，当用户产生了某种需求就会主动去搜集与需求相干的信息。如用户有鼻炎的问题，就会搜索鼻炎都有哪些症状、为何会得鼻炎等关键词。
接着来看，寻求方案阶段，在用户获得到想要的信息后，就会寻觅解决方案，或找朋友问，或上搜索引擎。如用户在获得鼻炎的基本信息后，就会急于寻觅解决方案，会搜索得了鼻炎怎样办、医治鼻炎需要多少钱、鼻炎怎样治等关键词。
最后来看，购买决策阶段，用户已决定购买了，但还是有些许犹豫，他必须货比3家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索北京医治鼻炎哪家好、xx医院医治鼻炎怎样样、医治鼻炎医院排名等关键词。
意向从弱到强，越往后，关键词被搜索的次数越少，单价越高。
介绍完了账户的4个维度，我们还必须清楚，这些维度不是单1存在的，它们是有主次之分的。为了方便理解，下面我就以医疗账户为例，为大家详细说明账户的搭建及设计。
在我们接手1个新的医疗账户时，首先要清楚病种是单1存在的，还是除主病种外还有其他小病种的细分。
如果是单病种，那就简单多了，只需按购买意向的维度划分相应的推行计划便可。
如果是多病种，那就要斟酌主病种下有多少细分病种，并以此来分类。如甲状腺，甲状腺是属于主病种，在这个主病种下面还有甲状腺结节、甲亢、甲减、桥本等细分病种。
我们在建计划时，就要针对每一个病种建立相应的计划，以方便管理。如为甲状腺、甲状腺结节、甲亢建立专属的计划。
在为病种作分类后，进入下1阶段，按购买意向的维度来划分各个病种的词性，把需求的强弱辨别开来。如甲状腺，按词性可以分为，医院词、医治词、费用词、手术词、症状词、病因词、危害词等……
接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。如医院词、医治词、费用词、手术词可以分别单独建1个计划，以方便管理。但像症状、病因、危害词就没必要单独建计划，由于这类词的购买意向不强，属于了解阶段，只需建立1个“其他”的计划，以单元的情势把它们归类到里边去。
按词性分类推行计划后，就能够进入投放设置的阶段。
投放设置1般可以从地区维度和时段维度来进行调控。
接着如果要对不同的地区制定不同出价策略，也可直接在地区投放界面设置出价比例（出价比例与出价的乘积即为投放地区的终究出价。如出价10元，比例设置为0.7，终究出价即为7元；比例设置为1.2，终究出价即为12元）。
以上只是举个例子，时段的出价比例是需要通过后期的时段分析来得出哪一个时段效果好，哪一个时段效果差来进行调控的。效果好的时段可以增加出价比例，大力推行；效果不好的时段，可调低出价比例，减少浪费。
讲完各个维度的具体操作和策略，接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必定经过的1道流程，苦逼，但非常重要。
简单来说，分词即是在推行计划的维度上再进行1次细分，按词性把关键词分配到各个推行单元中（词性即是关键词带有的字符，如关键词含有“排名”，就能够把所有带有“排名”的词放到相应的单元中）。
还是甲状腺这个例子，像医院词就能够再细分出多种词性，如医院*排行、医院*哪家好、医院*最好、医院*权威等……
把关键词中带有“排行”、“哪家好”、“最好”、“权威”的关键词放入相应的单元中，做精细的管理。
到这，可能有小火伴会疑惑了，关键词从哪来呀！分词总需要关键词吧！
没错，账户搭建少了关键词怎样行？来看看获得关键词的方式都有哪些吧！
1、利用百度后台自带的关键词计划师工具来获得关键词，可以查询到你想取得的各类关键词。
进入关键词计划师，点击搜索，如“甲状腺医治”，系统就会为你推送与甲状腺医治相干的各种关键词。
2、 利用各种关键词查询工具来获得关键词。如5118、爱站SEO等……
3、 直接找客服要词包或在群里找同行要词包。
建好了推行计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建终了。但总觉得还少了点东西，是甚么呢？
对了，是创意和着陆页，为单元撰写与其相对应的创意（现在明白分词的重要性了吧），为关键词设置与其相对应的着陆页。
这里简单说1下创意和着陆页的作用（毕竟详写又是1大篇幅）。
创意即是通过文字、样式来吸援用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。写创意不是自嗨，你说你好，你要怎样证明你好，毕竟每一个人都说自己好，所以创意要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。
着陆页即是通过页面设计、软文来吸援用户，让用户进入到你的网站就可以得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符适用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。
撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的搭建工作就算终了了。
最后，我想说的是，账户搭建不是盲目的，不是他人怎样做你就怎样做，1定要有自己的思路，1定要制定好账户策略，这样后期的优化调剂工作才能更轻松。
作者：Deity
来源：心魔营销（ID：xinmoyingxiao）
