产品推行是个老大难，看起来很简单，做起来也很容易，效果却千差万别，我们看他人家做推行时，1天涨粉几万个，1天获客几百个，1天百度指数蹭蹭的涨，到自己这里，1年都看不到1个波峰数据，那末问题是出在哪里了呢？头脑上。
头脑是个好东西，但是其实不是每一个人都有的。拿公众号广告投放为例，有头脑的人，会做小范围测试，投放4~6个公众号，去测试文案的转化率，找出转化率最高的文案，然落后行大范围投放。没头脑的人，写好了文案，直接全网铺开，效果嘛，可想而知。
上面那个例子，包括了所有广告投放的元素，内容和渠道，做产品推行的同学，只要把这两块做好了，做推行的时候，就可以够游刃有余，想要甚么效果就有甚么效果了。
但是最简单的事情，常常是最难的，这篇文章就我对内容和渠道的1些理解，做下说明，希望大家能有所学，有所用。
1内容为王
内容为王，这4个字我们应当都听过吧。但凡1句话听的多了，就没感觉了。就像老师常常说的，做人要诚实，现在有几个孩子能做到这1点呢。
内容为王多是指内容提供方，若想留住用户，必须产出优良的内容，比如情感类公众号，内容写的好，就不愁没有粉丝关注。不光是现在，再过几年，内容为王仍然是真谛1样的存在。
优良的内容首先要有用。不能说，我们做的是广告呀，就不关心对用户是不是有用了。
现在的广告和以往有了很大的不同，拿信息流广告来讲，信息流广告最大的特点是原生，和非广告内容融为1体，如果没有广告标识的提示，对普通用户来说，是辨别不出广告和非广告的。
用户以为自己看的是内容，取得了资讯，实际上是商家投放的广告。朋友圈的广告也在往这方面在优化，力求做到随风潜入夜，广告细无声。
我们在做内容时，怎样才能做出对用户有用的广告呢，用心去做。现在有个词是“工匠精神”，为了造出对他人有用的东西，几10年如1日的去研究，把1块内容做到极致，就可以够取得他人的认可。
做内容也是如此，比如写文案，刚刚工作没多久，文笔不咋样的同学，写的文案的确不太理想，无病呻吟、假大空的话太多，就要坚持每天写，不断的优化调剂，写个两3年，水平就会有极大的提升。
有趣也是内容的1种方式。现在的产品推行，已不同于以往照本宣科，1本正经的讲产品了。
头几天某个货运平台的改名，引发了大众的传播，几家电视台、几百家媒体、几10万的用户主动传播，对品牌的声量起到了极大的推动作用，最重要的是这些是没花钱的。如果内容无趣，是不可能有这类情况产生的。
有趣的内容，还有1个案例，大家估计都知道，“法国队夺冠，华帝退全款”，我身旁很多人都加入到传播者的行列中去，转发那个截图。
要知道，花钱都不1定让普通用户转发的内容，这里1分钱没有花，用户就乐和和的去转发传播了，是由于内容有趣，我就要看看你要贴多少钱，哈哈哈哈。
有趣的内容其实不好做，对内容创作者的要求也挺高的，要性情使然吧，那种思惟活泛、脑洞大开的人，特别合适做这个，用1个词来讲是要有才，这个更多的是天生的。
有趣的内容从踩热门踩的好不好就可以看出实力高低。这里要举个大家耳熟能详的例子了，对，就是那个污污的小杜，能延续的踩热门、出有趣段子的人，也就非他莫属了。
内容的情势不局限。1提起内容，大家想到的就是文字了，公众号的文章是标准的内容情势，大家疏忽掉的视频，比如电影；音频，比如歌曲；图片，比如表情包。这些也是内容，属于内容的1种情势。
做内容不单单之关注文字，有的产品合适视频推行的，也要做视频内容，比如推拿椅，去投放广告，视频会比文字有说服力的多。
正确的做内容姿式是，想好卖点，肯定投放的平台，根据平台的属性，做对应情势的内容。
在抖音上面投广告，做的是视频广告，这个让很多做推行的同学忧愁了，做视频也没经验，那怎样办呢，广告还是要投的，那干脆随意拍个视频发出去吧。然后发现，转化率真特么的低，没办法，人傻钱多就是这样来的。
2渠道为辅
在推行的同学眼里，常常会本末颠倒，把渠道看的太重，领导安排了推行任务后，首先是洽谈渠道，仿佛渠道找好了，推行的效果就瓜熟蒂落了，还是拿投放公众号来举例，我就喜欢拿公众号来举例，不服来打我吖。
有个做课程的机构，在我的公众号上投过2次广告，1次零成交，1次很多成交，具体数据不便流露，老虎也是需要点隐私的。之所以产生这类两极分化的情况，还是文案的锅，优化了文案后转化率提升了很多，200%的效果还是有的。
移动互联网让渠道变的多样性。以往的广告投放渠道有哪些呢？电视、报纸、网站，基本上也就那些了。随着移动互联网的兴起，你看百度都不行了，说明用户都被分流走了，被1个个APP，1个个公众号分走了。
对用户来说，获得信息的途径多了，对做推行的同学来说，工作量就大了。之前弄定1个百度搜索就能够了，现在要弄定几10个APP，工作量自然会有增无减。
渠道数量的增多，就必定要有与之相匹的知识储备，延续不断的学习就很关键了。1个平台如果想玩转，最少要个把月时间，如果是10几个平台，那要多少时间呢？
拿公众号来举例，哎呀，又是公众号。与公众号类似的平台有百家号、头条号、大鱼号、搜狐号、企鹅号（排名不分前后），每一个平台都有每一个平台的尿性，想做好可不容易。
还有各种APP，如果我们是做电商，卖尿不湿的，除传统的天猫、淘宝、京东外，还有拼多多、美丽说、卷皮等等N多的小平台，和母婴类APP，这类合适做软性推行，如果平台有电商的属性，也能够入驻。
这么多的平台摆在做推行的同学眼前就有了1个问题：是遍地开花还是主攻1个？各有益弊，看你们的能力来定咯。
渠道的大腿要抱紧。渠道与我们的关系10分的奥妙，如果我们想免费取得资源，那末渠道就是大爷，我们要研究渠道的规则，做出合适的内容，让渠道去推荐。
如果我们是付费去推行，那末角色就反过来了，我们是大爷，渠道要抱我们的大腿了。这类此起彼伏的关系真是让人不好拿捏。
比如抖音这个平台做产品推行，效果还是有目共睹的。我们依照免费和付费两种方式，来看下抖音怎样做呢？免费的，自己做1个抖音号，拍摄视频，发布圈粉。
如果想取得推荐，只有潜心的研究平台的规则，了解推荐的机制，拍出符合推荐要求的视频来，就能够取得暴光，把产品推行出去。
付费的，与抖音的MCN机构合作或投官方的CPM广告，有钱就是爷，在抖音这里也是如此，抖音有自己的业务团队，也有代理，你们要是每月投个百810万到抖音上面买CPM广告，那在抖音上面也能够横着走了。
总结
内容和渠道两个模块所触及到的知识，远远不是1篇文章可以讲清楚的，以后会针对其中小小的1块，做单独讲授，比如怎样取个点击率高的标题，百家号的存在乎义等。
工作的进程也是个学习成长的进程，每天都有新的玩法出来，大家要与时俱进，多尝试新玩法，多想些新点子，这样产品推行就变的简单了很多。
原创： 老虎讲运营
