近日，抖音爆火了1位小姐姐，不但在抖音的热度排上了热搜榜1，还在微博热搜占据抓眼的位置，热度堪比之前的王菊。
抖音不断被#成都小甜甜# 刷屏，1句“不要太多，只要能带我吃饭就好了。”动摇了中国上百万单身男青年的心，不但在线上追，还买票，穿越大半个中国去4川成都约这位小甜甜。
而事情的来龙去脉很简单：
8月28日下午，1个由“成都最街坊”发布的14秒短视频突然在抖音上蹿红。
视频内容10分简单：手持“成都最街坊”的小编与1位长发姑娘进行1段对话：
“你觉得男人1个月多少工资可以赡养你？”
“赡养我啊？我觉得能带我吃饭就好。”
回答完以后，还露出了甜蜜略带羞涩的笑容。
本来这个视频中并没有露出视频中这位姑娘的个人账号，但有用户在评论区@你的小甜甜，这才让广大用户找到了“真身”。
在评论区中，很多用户称其“这样的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要这块糖”……因此，“你的小甜甜”1跃成为“成都最好养的女朋友”，还1度登上了抖音热搜榜第1名。
以后，这个视频在抖音上、微博上、朋友圈开始火起来了。
这个被贴上#最不物资的女朋友#、#最好养的女朋友#等话题标签的小甜甜，正式成为很多男生心中的女神。
仅用10小时，抖音新增关注94万，创造抖音粉丝增长最快记录；截至目前，粉丝数已突破500万。
只要你1打开抖音就会发现：10个视频…9个是说她。
而在此时，不但有开豪车、做游艇、坐飞机、乘高铁去4川找这位小姐姐的人，还有骑着同享单车、骑马、骑驴、骑骆驼等人慕名而去。很多抖音网友晒出了请假单、机票、车票等等，表示要去成都寻觅这位小姐姐，请她吃饭。
由于去的人太多，乃至衍生了“成都决赛圈”的说法，1时之间，抖音可谓1片“硝烟弥漫”。
总而言之1句话：抖音炸了…
据不完全统计：
目前看到去成都的劳斯莱斯1共212辆，兰博基尼56辆，法拉利72辆，奔驰宝马不详，摩托车31辆，拖拉机24台，发掘机2台，直升机75架，坐飞机的6577人，骑骆驼的1人，辞职员工379人，宇航员2人，外太空空间站1人，北冰洋破冰舰1艘，驱逐舰2艘，从马拉西亚、泰国、越南，坐船过来的总计45人…真是吓Skr人！
前有代古拉K、温婉，这次又是小甜甜，那末抖音真的是爆款制造机吗？还是炒作的套路在短视频上再玩1次？
笔者根据自己对传播规律的见解，来复盘1下这件事情：
1、去中心的抖音算法
抖音的流量分配是去中心化的，这类算法，让每一个人都有机会爆红。
当1个视频上传以后，平台会做1个审核，然后会给你1个初始流量，根据完播率、点赞率、评论率、转发率等数据推算，再判断是不是进入后续流量池。
如果该视频是受欢迎的，那末抖音会把这个视频放到更大的流量池里面；而如果视频在任意环节的表现不佳，就有可能从此“凉凉”，失去推荐的机会。
凡是有的，还要加给他，叫他有餘；凡没有的，连他所有的也要夺去。
——《新约圣经·马太福音》
2、瞄准大众的情绪点
首先，在传播层面上，踩准了大众的情绪点。有1些情绪能够起到高度的唤醒作用，从而点燃人们的情绪之火。
在物价飞涨、房价高企、股市亏钱、P2P暴雷、银行降息、看病看不起、上有老下有小的今天，大众情绪处于1种极度紧绷不安的状态，急需要1些正面的情绪照弥补和中和。
而这个带有“正能量”、“3观正”等正面情绪的采访，直击很多男生的痛点。
当下的主要情绪矛盾，是人们对美好生活的向往和日趋增长的压力之间的矛盾。
70后，80后就不说了，第1批90后已养生了，被高房价，高物价，低工资所累，情绪难以释放。
美国的知名战略家、前国务卿布热津斯基表示：
谁也没有能力改变未来的“28现象”！
消除“边沿人”的精力与不满情绪的办法只有1个：在80%人的嘴中塞1个“奶嘴”，让80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。
而这个“奶嘴”就是：文娱业。
短视频、综艺节目、直播等杀时间的方式，恰好让很多人的情绪得以抚慰。
接着说这个事件营销的传播基本面，情绪的驱动是这次传播的最大动因。
大众无时无刻都有情绪，情绪依托媒介传播，进而引发更多受众的共鸣，再次导向传播。
这就是新营销的传播逻辑。
3、大众的从众心理
其次，模仿从众的心理永久自传播是不2法门。
在传播学上，有1个词语叫做传播流（communication flow），意思是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会进程。
“传播流” 可以辨别为“信息流”和“影响流”。
前者可以是1级的，即媒介信息可以直接抵达1般受众；后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对1般受众产生作用。
当你看到1个餐厅排起了长龙，你的潜意识中会认为“这家餐馆1定很好吃，不然为何这么多人在排队？”你也会随着排。
当你看到你的很多人在网上买小米产品，还需要F码，有时候抢不到的时候，你会在想这个手机有这么好吗？这么多抢，这个也会引发你的关注。
在抖音的这个事件中，很多人是参与了跟风模仿，但是引发了连锁反应，才会爆掉！
坐飞机去成都见小甜甜
大家1起去成都见这个小甜甜，打算决战成都，激起了不同地域、不同职业、不同场景的人来参与进来。
比如在本次事件中，有借着这个梗晒豪车的，有晒自己是旅游达人的，有晒自己银行卡的，有晒请假条（辞职去成都）的……
这类借势，实际上是1种集体无意识的表现。
4、KOL的流量加持与2次传播
政府也想依托这些事件来提高城市的魅力和吸引力，这其实也促进了小甜甜的爆火。
在本次小甜甜的事件中，地方媒体、部份大V也参与了深度的传播，本应当沉寂的传播链路，又新增了新的传播点。
前段时间，在抖音上，有1个城市爆火，那就是古城西安。当时由于1首歌，西安在抖音上小火了1把。
以后，引发了西安市委书记王永康的注意。
2018年3月，王书记做出了“利用抖音宣扬西安”的指示。
西安市宣扬部、旅游局、公安局、文物局等70多个政府机构相继在抖音上开设官方账号，要求流量红人组成体验团来西安旅游体验，通过策划好的抖音特点旅行线路，展现当地特点和游玩攻略。
据西安旅游发展研究会统计：今年清明假期，西安接待游客数量同比增长38.76%，旅游业总收入同比增长50%。
可以说，西安已逐步从灰墙土瓦的原始印象中剥离出来，华丽演变成了时尚摩登的网红城市。
走红以后，小甜甜迅速开通了微博账号，并在微博上@李佳洁（曾是蜜蜂少女队的蜂巢训练生）。
而所在学校@4川西南京航空航天大学空职业学院”也出来露面了，表示小甜甜正是他们空乘系的学生，还幽默地表示：
没毛病，红透抖音的成都小姐姐是我们大西航的人，1大波小哥哥已打飞的来我们学院的路上了，注意礼让，不要抢……
另外，环球网、成都的官方媒体等主流大号也在抖音上发了这个视频，成都的官方媒体也在转发；结合抖音上为了请她吃饭的各路援军，成功构成2次传播。
5、关键要点：真诚
小甜甜走红以后，引发各路业内人士质疑，纷纭认为背后有团队炒作：
道理都懂，也看得出是团队炒作，这样的炒作本钱也不是很低。但轮到我们来策划，就是有生之年系列了。
但实际上，用户的心声可能更加真实：
喜欢上她不是由于她要求低，而是现实生活太苦了；她给了我们1颗糖，让我们所有男生有努力下去的动力。特别是视频中她最后那1笑，感觉爱情就是这么甜蜜。
在现今这个物欲横流的社会，突然出现1个素颜、单纯的小姐姐，只需要“我觉得能带我吃饭就行了”，瞬间俘虏了大家的心。
做产品有讲要捉住用户的“痛点”，做营销要捉住“人性”，但其实，真诚，也是人性之1。
广告学上有1个经典的理论：“美女、婴儿、萌宠”是吸引眼球的宝贝；而在这个视频上，小甜甜本身的颜值不差，而那1句平淡的“我觉得能带我吃饭就好。”，满足了我们对爱情的所有空想。
6、总结
所以我们总结出抖音推荐背后的逻辑：流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理寻求。那末基于这些规律，不管是大的网红，还是营销号，已在网上看到很多抖音算法的文章或付费课程，也在自己视频流中得到了这1层面的认知，所以出现1种“甚么段子火，我就模仿甚么”的心理。
近几年借着直播、短视频行业的蓬勃发展，“网红经济”已成为互联网上不可忽视的1股气力。如何依托网红的气力来传播正能量，传播城市的魅力，成为很多人学习的课题。
在我们茶余饭后的短暂快乐当中，可以为城市带来经济收入，可以为更多的人传播正确的价值观，多是我们要反思和学习的。
毕竟，我们都1直向往美好。
参考资料：
[1] 场妹《成都小姐姐因1句话走红抖音，1天涨粉300万，商演报价50万……》，微信公众号：短视频工场，2018.08.29
[2] 叶子杰《成都小甜甜：你满足了全河源男生对爱情的空想。》，微信公众号：河源校园圈，2018.08.30
[3] 抖音相干短视频
部份图片来自网络
原创： 张澳
来源：人人都是产品经理
