共鸣是内容运营的共同目的。
微信公众号的口号是：“再小的个体，都有自己的品牌”，互联网给了很多内容创作者机会，但相应的信息也愈来愈多，读者看不完，好文章很容易被埋没，没有人看，也没有人转发。
今天分享的这本书，介绍了几个引发读者共鸣的方法，而共鸣是让读者转发的1个好方法，希望能给你提供1些参考。
共鸣像回音
坤龙跟我说，常常会有学员找他咨询，结果回去的时候，学员把他的故事记住了，干货却没记住多少。我发现，这类情况也常常产生在我身上，1天看了几10篇推送，结果回想起来，就记住了魔宙讲的故事。
所以我们开玩笑说，现在写文案，产品好还不够，还得开创人够惨，故事够精彩，用户才能记住，才会去买。为何读者记住的，不是有逻辑的分析，不是可靠的数据，而是故事呢？为何内容很干，却没有人转发呢？
其中1个缘由是，大脑做情感决策更快，是没成心识的。比起罗列产品好处，讲道理，故事更感性，更快被理解，更能引发读者的共鸣。而读者更喜欢转发能引发共鸣的内容。
今天给大家分享的这本书，书名就叫《共鸣》，副标题是 “内容运营方法论”。共鸣本来的意思是两个物体共振，由于频率1样会发出声音，而共鸣的英文是 “Resonance”，有1个很形象的意思——“回响”。
引发共鸣，就像在读者脑海喊了1嗓，而这1嗓，由于和读者频率1样，读者能理解，所以会引发阵阵回音，勾起回想。
这本书讲了 8 个共鸣要素：情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差、发酵剂。这 8 个要素可以用在很多地方，比如写标题、情感文、卖货文案，乃至是设计产品的包装。
8 个要素里，联系、压力、情结、落差和发酵剂，是引发共鸣的内容核心，而情绪、标签、角色是外部条件，是帮助内容传播的 3 个要素，类似广告时期的“渠道”，是好内容的包装。
今天想跟大家分享怎样用这 3 个外部条件，也是传播介质，来包装自己的好内容，引发读者共鸣。
01
情绪——唤醒读者
我相信每一个朋友圈都不缺骂咪蒙和新世相的人，但是你打开 “朋友都在看”，每天这两个号都排在前面，是最多朋友看的号之1。讲历史、深度分析时事、新媒体干货…… 这些都有好内容，却很少人转发，为何呢？
实际上是由于，信息和情绪的传播逻辑是不1样的，读者在看知识的时候，是吸收状态，需要思考，在看这些文章的时候，是情绪唤醒状态。自己的经历和感受被唤醒了，读者会觉得，“我也有这样的经历”，会觉得作者很懂他，就会去转发，希望有更多人能懂自己。
读者收藏的是信息，传播的是情绪。
而情绪里面，有两种读者分享最多：正面积极的信息，让读者觉得激动的信息。
17 年 9 月视觉志1篇《谢谢你爱我》，4 天超过 4000万+浏览量，两天涨粉超过 50万。里面都是文字+gif图片/静态图片显现，都讲了很有正能量的生活场景，包括流浪汉和狗的故事、环卫工人和小伙的故事…… 虽然说，不1定每一个读者都有这样的经历，但这样的文章，会激起很多读者同情、感恩的情绪。
另外1种方法，让读者觉得激动，最多见的是愤怒情绪。比如说，呼吁枪毙拐卖儿童、叱骂明星出轨，乃至“甜豆腐脑好吃，还是咸豆腐脑”这样的文章，都有可能让读者觉得很激动，自愿去转发。
通常来讲，读者会忘记1条信息，但会记住1条信息带来的感受。所以你的好内容里面，如果加上1些情绪的东西，可能会有一语道破的效果，让整篇文章活动起来。
02
标签——帮读者挑选信息
我们每天都会点开微博、知乎、得到、微信，打开微信后，又有点不完的小红点…… 信息永久看不完，所以读者愈来愈需要选择平台、大咖、关键词，去挑选信息。比如，看热门就看本日头条，看心理学就关注武志红，而1般公众号用最多的办法，是写个吸引人的标题。
现在关于写标题的方法已层见叠出了，其实总的来讲，标签是为了帮助读者挑选信息，所以关键是，在标题上让读者看到自己的需求。
情势很多，比如给1个读者想知道答案的问题，比如表现读者想要表达的情绪。可以在标题设置悬念，不给答案，让读者好奇：《连马云都佩服的人竟然是他……》。可以打破读者固有的思惟定式：《关于XXX，你知道的都是错的》。还可以在标题体现情绪，比如说很多标题都用了这样的情势：《今夜，我们都是XXX人》。
还有1个小技能是，标题最好符合搜索逻辑，比如蹭热门的文章，可以把热门关键词放在标题里。
在标签上写明读者的需求点，实际上是对读者的1种体贴，是在告知读者，这多是你需要的，你可以进来看看。
03
角色——谁会转发内容？
有标签，读者点开了文章，也被文章的情绪感染了，但这个读者还不1定会分享。而“角色” 要解决的，就是谁来传播内容的问题。
这个问题有1个方法——找到传播需要的3个元素：传播人群、传播点、传播动力。
传播人群是分享的人。传播点指的是你让读者分享的内容，可以是文章的情绪，可以是产品的创新点。传播动力就不1定能找得到了，这指的是分享出去，对读者有甚么用。
拿滴滴和初期的小米做例子。滴滴的传播人群是年轻喜欢聊天的司机，传播点是用手机叫车这件事很新鲜，传播动力是，司机推行滴滴会有更多潜伏用户。
小米的传播人群，是初期的那批参与的用户，传播点是1个理念——“小米用户=懂行的手机发热友”。而小米的传播动力没有那末明显，更多是发热友的1种优越心理：我选择小米，由于我了解性价比，比你懂行。
小结
以上就是怎样包装好内容，引发读者共鸣的 3 个要素。
总结1下，好的内容，像制作精良的电影，要想口碑好，还要多人看，需要先包装1番。
要斟酌看电影的是谁（角色），是拼搏的都市青年，文艺的白领，还是青涩的学生。斟酌到这些观众，电影表达甚么情绪，才能够感动到他们，让他们自愿去分享。最后还要给内容贴上标签，是爱情片，恐怖片，还是喜剧，放上猫眼，淘票票，送到观众眼前。
就像最近的《我不是药神》，在没看电影之前，很多人已了解到，电影是根据真实事件，带着穷和医治的矛盾这个表情，会好奇去看。看完以后，更是会带着情绪去传播，希望表达自己的看法，希望更多人关心这个问题。
除宣扬手段，影评这些都可以作为包装。而且，不只是电影或文章，就连1个产品包装，都是内容，都需要斟酌这些因素。好比奢侈品需要黑白的高冷设计，这不只是1种品味，更有顾客想要秀优越感的情绪。
我们的很多读者都能生产好内容，包括我们自己，却常常会有这样的苦恼，为何让人共鸣的内容很难做，为何没有人转发，怎样包装才能让读者传播。因此这本书讲了 8 个引发共鸣的要素，这里只分享了 3 个外部条件，3 个传播介质。好的内容不足以引发共鸣，还需要引发共鸣的包装。
作者：钟雯
来源：坤龙老师
