互联网世界里是不是存在修昔底德圈套？
马化腾和张1鸣给出了肯定的答案。
也许是吸取了8年前的教训，腾讯选择了主动进攻，在1番口水战以外，30亿补贴的微视成为腾讯投入战场的重武器。
外界仿佛低估了张1鸣的战略能力，《孙子兵法·谋攻篇》中的核心思想是“上兵伐谋，攻心为上”，如今被张1鸣用在了“头腾大战”中。
抖音官方高调公布了最新的用户数据：
日活用户超过1.5亿，月活用户数到达了3亿。春节前夕抖音的日活还不到4000万，春节后接近7000万，再到如今的1.5亿。
“嘚瑟”的背后，不乏“以己之长，显人之短”的方式来提振士气。
相比于本日头条，被无数人看走眼的抖音可能才是张1鸣的心头爱。
从今年4月份开始，张1鸣开始以字节跳动开创人的身份出席会议，而字节跳动的寓意不就是1个“抖”嘛。也就不难理解“头腾大战”存在的公道性。
1、张1鸣的又1道围墙
中国历来就不缺少墙文化，进入农耕文明以后，在院子外砌1道墙，墙内便是自己的私产；在护城河内筑1圈城墙，各级官员的治理范围就有了界限；以致于在国家层面出现了长城之类的防御工事，目的无外乎为了防御外敌来犯。
商业世界里也存在这类墙文化，只不过在互联网上有了“边界”这1更流行的说法，就好像搜索之于百度、社交之于腾讯、电商之于阿里，而当这些创业新秀成长为科技巨头以后，“墙”的范围也逐步向外扩大，不乏1场场利益竞争，1次次擦枪走火。
依照这个逻辑，本日头条就是张1鸣的围墙。
1个成立了6年的资讯APP，在4岁生日的时候就开始被巨头们集体打压，传统媒体借版权大棒进攻、4大门户推出自媒体平台与之对抗、舆论高举“内容低俗”进行施暴……
本日头条又恰正是个倔孩子，前后入侵微博、知乎的领土，在去年年末又提出“智能社交”骚扰腾讯，处处受敌，又处处树敌。
在2018年之前，本日头条的“下场”看起来不难推测，要末在众巨头的围歼中黯然结束，要末打赢反围歼战争坐地称王。
很早就有了“TMD”的说法，本日头条、滴滴和美团被视为3家准巨头，但没有人相信TMD能够翻越BAT这3座大山，充其量不断纵深，然后无穷接近各自领域的天花板。
抖音的出现，改变了故事的剧本。
抖音被“看走眼”是不争的事实，却也没有跳出大多数人的认知，秒拍、美拍、小咖秀……短视频的风口下出现出了1个又1个黑马，可无1把“风口”坐实。
2016年底抖音上线的时候，精英们还在嘲笑快手太土，快手上的用户忙着“记录”生活。抖音是甚么？我们不需要第2个快手。
本日头条的导流、各类综艺节目的援助、快节奏的内容等等，这里不想探究抖音突起的秘诀，但让张1鸣捉住了新的突起机会。
对BAT、TMD之类的公司而言，安身立命的根本无外乎核心的用户入口，有了庞大的用户基数或惊人的增长速度，变现路径和变现手段只是瓜熟蒂落的事。
倘若抖音官方的数据没有造假，张1鸣可以说是1个10足的荣幸儿。半个月的时间内日活用户几近翻倍，春节过后不到半年的时间里，日活用户增长了1倍有余，抖音用1年的时间完成了其他互联网产品10年才可能实现的事，这个成绩足以成为张1鸣手里的又1张王牌，又1道围墙。
2、两个流量贩卖的生意
回头来看，其实不意外本日头条孵化出了抖音，沿着信息媒介变迁的轨迹，从文字到图文再到视频几成定局。
本日头条也很早就开始布局短视频，乃至在内部进行多个团队赛马，抖音、西瓜视频、火山藐视频几近是同时出现的，且后两款产品的用户增长1度比抖音表现的更加耀眼。
张1鸣相信流量即正义，不管是本日头条、抖音，还是西瓜视频等，着力点不过是扩大流量池，同时激活现有流量。
本日头条扩大流量池的途径主要有两个：
1个是不断加码的内容扶持，“千人万元”计划、内容创业孵化器等都可以归为此类，最重要的创举就是曾骂本日头条侵权的媒体，纷纭“主动归降”；
另外一个就是在国内外进行了频繁的投资，寻觅新的流量来源，亦或是找寻新的流量增长方式。
比扩大流量池更重要的是：激活现有流量，将1个用户复制成N个用户。
专注汽车的懂车帝、专注财经的钠镁股票、美妆平台泡芙社区、悟空问答、收购来的快看漫画等等，严格来讲短视频也是激活现有流量的1部份，西瓜视频、火山藐视频还有着本日头条的影子，抖音则开始自立门户。
和本日头条1样，抖音也是算法推荐的成功实践，就像是互联网上的内容雅片，不知不觉中占据了用户的大把时间。
可以说：抖音也是流量贩卖的生意，之所以被张1鸣厚爱有加，本质上还是抖音轻松实现了本日头条的“未竟之志”。
在抖音突起之前，“头腾大战”没有爆发，乃至说没有机会爆发。2者的竞争集中在内容这个不那末核心的赛道上，腾讯摆在战场上的是腾讯新闻、每天快报和微信公众号，即使腾讯全线溃败，也不会影响腾讯的入口优势。
抖音的爆发是在几近没有竞争者的背景下出现的，更可怕的是聚集了大量的年轻用户，并有着很强的社交属性，特别是微信的几番封杀都未能遏制抖音的增长，而腾讯真正可怕的还有抖音的变现能力。
不可否认，本日头条的变现逻辑依然过于单1，此前暴光的虚假医药广告，也折射了本日头条的转化压力。
但在2018年3月26日晚间，多个百万级别以上的抖音用户，开始出现关联淘宝的卖货链接，点击后会出现商品推荐信息，直接链接到淘宝完成跳转和购买。
腾讯也曾上演过社交电商，终究功败垂成。抖音如此之高的用户转化，逼迫腾讯豪掷30亿去复活微视，也让张1鸣看到了更多的可能。
3、抖音的要挟在内不在外
坊间有过这样1个传言：本日头条谢绝腾讯80亿美元的收购邀约后，张1鸣在内部邮件中写了这么1句话：
“我创建公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿他人，这样多没意思。”
张1鸣有1个巨头梦，明显今天的本日头条并没有让他满足。倘若以本日头条对抗BAT还存在太多的不肯定性，抖音无疑给了张1鸣更多的自信。
这个梦实现起来其实不容易。
腾讯对“头腾大战”的反应，不逊于当年的3Q大战，有着远超当年的成熟。
况且抖音不只有腾讯1个敌人，阿里将推出1款名为“独客”的APP，有传闻称成心对标抖音；百度孵化了Nani藐视频和好看视频；和收购了A站的快手。
但是抖音最大的要挟可能来自字节跳动内部，最可能阻碍抖音突起的恰正是本日头条。
本日头条是不是积重难返，张1鸣舍与不舍？
本日头条早已成为众矢之的，并且留下了信息茧房、内容低俗等1系列原罪。进入2018年以后，本日头条已遭受多轮整改，社会、语录、段子、趣图、美图和美女等频道被关闭，几近成了互联网世界里的“批斗对象”。
究其根本，本日头条扮演的是1个掠夺者，在本日头条突起的进程中触及了太多人的利益，所过的地方，“劣迹斑斑”。
而抖音却是1个拓荒者，竞争对手们会羡慕妒忌，然后组织军团进行狙击，但抖音的先发优势是不争的事实。
而从本日头条改名“字节跳动”的举动来看，可能已做好了“抛弃”本日头条的准备，在抖音突起以后下调本日头条的权重，将会是1个大几率事件。
内部资源的重新分配，或会向抖音倾斜。
犹如当年的微信和QQ，内部竞争中脱颖而出的微信，迅速摘走了原属于QQ的光环，而对腾讯而言这也是1件好事，毕竟微信缔造了腾讯的下1个高潮。就这1点来看，抖音出现的背景和微信有几分类似，在内部资源的重新分配上，极可能会向抖音倾斜。
在回答抖音之于本日头条重要性的问题是，字节跳动副总裁李亮直言，“抖音目前的确是本日头条最核心的产品。”为抖音加分的还有商业化收益，有消息称抖音现在逐日营收3200万元，占本日头条收入的比例非常大，虽然抖音的商业化还处于探索阶段。
除此以外，张1鸣还将2018年定为抖音国际化的关键1年。毕竟本日头条是张1鸣巨头梦的探路者，而抖音更像是1个造梦者。
4、结语
3Q大战的成败在8年前没有定论，但腾讯借机走向了开放，如今早已领先360数个身位。
头腾大战的战果几何还不得而知，却是张1鸣重新梳理手中牌的契机，就好像谷歌改名Alphabet，字节跳动仿佛成心走一样的线路。就好像Google、X-Lab、Life Sciences等部门脱离了Google，抖音、西瓜视频、悟空问答等1系列产品是不是会独立成军呢？
就目前来看，抖音成为张1鸣的另外一道围墙，为其内部赛马、投资收购、产品孵化等提供了绝佳的样本，是字节跳动最大的荣幸，却多是本日头条的不幸。
作者：Alter
来源：人人都是产品经理
