问：如何让1个品牌瞬间进入消费者心智？
答：让你的品牌在消费者心智中本来就有。
1.项目背景
BBU邦孚是广州邦孚有限公司与德国Protic有限公司合资的母婴品牌。该品牌成立于2009年，主要在广东地区生产和销售婴儿沐浴露、婴儿洗衣液等用品，年销售额过亿。
随着公司不断发展，现计划扩大业务范围，开发新的产品和渠道，将自己打造成真正具有影响力的综合型母婴品牌。
固然，品牌（形象）升级就是他们要走的第1步。
今天这篇文章，就来跟大家分享1下我们为BBU邦孚设计新LOGO（也包括SLOGAN）的创作思路。
2.找问题
正如我们常常所说：创意是为了解决问题。
要想得到真正有价值的创意，你就必须要先找到当前存在的问题。由于没有问题就没有解决方案，不能解决问题的创意也就1文不值。
那末，对LOGO来讲，这个品牌究竟存在甚么问题呢？
答案是不言而喻的——不论是“BBU”还是“邦孚”，人们都没法从中看出这个品牌究竟是做甚么的——它的名字没法有效建立消费者认知，营销本钱比较高。
因此，LOGO的主要目的就是要想尽办法，让他人1看到这个LOGO，想都不用想就知道它是个母婴品牌。
不过它之前的方案，并没有到达这个标准：
虽然该LOGO的设计者对字体效果进行了处理，让它看上去圆润有光泽，以更符合母婴品牌的调性。不过说实话，如果单看这个LOGO，谁敢肯定它就是个母婴品牌呢？
这就是所谓“没有价值的设计”——它没法下降品牌的营销本钱。
固然这还算好的，最少它没有像其他很多方案1样增加品牌的营销本钱…比如胖哥俩的新LOGO：
我认为设计新LOGO的公司真的应当给胖哥俩倒贴钱才对…
说回BBU，我们再来看它之前的SLOGAN——Love You Baby。
我不肯定该理解成“爱你宝贝”还是“爱你的宝贝”…但不管怎样说，这句话都是没有太大意义的。它既没法表达品牌的核心价值，也没法建立差异化，只不过是说了句人人都知道的“大实话”而已。
都是后来我才了解到，原来这句SLOGAN是当时从10来个备选方案当选出来的。怎样选的呢？消费者调查问卷——问消费者：“你最喜欢哪1句广告语？”
我不肯定现在还有多少公司在践行这类方法，但它真的贻害不浅。
消费者的确能选出1句他最喜欢的话，但不可能选得出1句最能让他买单的话。假设当年的王老吉也用这类方法去选，那今天就肯定不会有王老吉神话了，你只能在电视上听到诸如“美好生活王老吉”之类空洞的广告语。
3.找价值
固然，不论是做策划还是做设计，我们都不能只盯着问题和缺点不放，而忘记发掘和发扬品牌已有的价值。
那从LOGO的角度来讲，BBU邦孚最大的价值在哪里呢？
还是“BBU”这个名字。
虽然这个名字本身是不完善的（没法建立认知），但它还是有1定的优点，比如：
1）简洁。它1共只有3个字母，并且只需3次发音就可以读出来——“Bi”“Bi”“You”。假设是“BBW”，那就需要5次发音才行了；
2）还是简洁。由于这里有2个“B”，所以它跟“步步高”是类似的——书面上看有3个字，实际上你只需花记住2.5个字的精力就足够；
3）“BB”跟“baby”有1定的关联性。
固然，这些都不是最重要的。
最重要的是：在以往的产品包装上，都是统1出现“BBU”这个名字。也就是说：对知道它的消费者来讲，它已是1个宝贵的品牌资产了。
因此，在新LOGO的设计中也必须将其保存乃至强化，并仍作为唯1的名称。（“邦孚”就不用了，1是由于之前就没用，2是由于就算用了也没甚么用…）
这就是“保护品牌资产”的观念。你不能由于它不够好，就把它全盘换掉，只要是有价值的资产，就必须保存乃至追加投资。
4.人人都熟习的新LOGO
正如本文最开始所说：要想让品牌瞬间进入消费者心智，最好的办法就是让品牌在消费者心智中本来就存在——你要将消费者本来就熟习的事物嫁接到品牌上面，就需要“超级符号”。
甚么是超级符号？用华杉老师的原话来讲：
超级符号是人们本来就记得、熟习、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
那末，BBU所需要的超级符号是甚么呢？
要找到问题的答案，你需要这样问自己：“1谈到母婴，你第1时间会想到甚么？”
我想大部份人都会想到：母亲，婴儿，爱，家庭，安全，放心等等…
而在列出这些元素以后，你就需要进行挑选和组合，看看它们哪些能融入到品牌里？哪些是最直观的？能以何种情势表达等等。
（这需要1段很难描写的进程…）
后来我们肯定以“爱”作为主体，主要是斟酌以下两个因素：
1）相比于“母亲”和“婴儿”等，“爱”是能最直观、最简洁得表达的，就通过“爱心”——这个全人类都认识的超级符号。
2）在不断尝试各种可能性的进程中，我们发现：若将字母“B”进行1定的变形，就可以得到1个旋转45°以后的“爱心”。这就正好呼应了BBU这个名字，能把1个公用的超级符号变成品牌自己的资产。
所以，初步的方案大概就是这个模样的：
不过这还是有问题——人们还是看不太出来这是个母婴品牌。
因此，我们就还需要1些其他的符号，来强化这1特点。
那是甚么呢？固然是1张Baby的脸。它既能表达行业，同时还能与名字中的“BB”相呼应，发挥品牌与身俱来的戏剧性。
后来我们从最最简洁的表情简笔划中找到了答案，并采取了它的风格。
由于这类简笔划是沟通本钱最低的，3岁小孩都会画，810岁老人也认得出，它一样也是1个超级符号。
所以，再经过1些调剂以后，LOGO整体就出来了：
针对有色背景的情况：
是的，这是1个非常非常简单的方案。
说它简单，1方面是由于任何人只需看1眼，立马就可以认出它——既能认出行业，也清晰地知道了名字。
这就是所谓“1目了然”的效果，它能让1个陌生的品牌瞬间就变成所有人都熟习的老朋友。
另外一方面，它简单到几近任何1个人，都会以为自己也能创作出这个方案。由于所有东西都是直接了当的——不过就是把最能代表母婴行业的“爱心”，“婴儿”和品牌名叠加在1起嘛，这有甚么困难的呢？
这是个很成心思的效果，也是我认为1个好方案的必备条件。
甚么是好方案？
好方案就是人人都会以为：“它本来就该是这个模样，这有甚么好说的呢？”
就像厨邦酱油的绿格子——由于绿格子本来就是餐厅里的典型符号，所以用它来做一样也是厨房用品品牌的包装，固然是理所应当的。
再比如“小饿小困，喝香飘飘”的广告语——奶茶嘛！奶能饱腹，茶能解困，广告本来就该这样写嘛！
是的，所有有效的方案（在事后来看）都是简单的。
而那些为凸显本身创意，刻意将其抽象、复杂化的方案，终究都会由于理解和传播的本钱太高，被淹没在信息的洪流里…比如这类：
5.SLOGAN：源自德国1989
品牌的SLOGAN究竟有甚么用？
关于这个问题，每一个人都有自己的见解，比如：
表达产品的差异化，比如“西部地区活动速度最慢的番茄酱”；
传递产品的购买理由，比如“怕上火，喝王老吉”；
表现品牌的温度，比如麦当劳的“I’m Loving it”。
具体该如何选择？还得参考品牌整体的战略。
是的，SLOGAN就是战略，战略就是引领全部品牌行动的指向标。而对BBU来讲，它的战略在品牌刚成立的时候，就已凸显出来了——为表现品质上的优势，邦孚公司从最开始便决定从德国引进先进的技术和部份原装产品，并和德方企业联合成立了BBU。
因此我们就直接把它发掘出来，提出“源自德国1989”的SLOGAN，1句话直接讲清楚品牌的差异化价值。
6.所有的事都是1件事
虽然本文是先介绍LOGO再介绍SLOGAN，但在实际的操作进程中，我们是先定的SLOGAN再创作LOGO。
为何要这样做？
由于语言才是传递信息的最好载体，图形不是。而只有用语言清晰地表达出战略逻辑，后续的方案才可能与战略保持协同。
那末，“源自德国”的战略是如何体现在LOGO中的呢？
首先，LOGO中所有的线条，几近都是标准的几何线条——要末是标准的直线，要末是标准的弧线，弧度也只有90°和180°这两种。
而不是大部份母婴品牌喜欢采取的自由自在、飘洒弥漫的自由曲线。
为何要这样做？
这主要是斟酌到“德国”在人们心目中已有的认知。
1说到德国，你可能会想到他们先进的生产工艺，而1说到德国人，你可能就只会想到两个字——严（si）谨（ban）。
德国人的确是很严（si）谨（ban）的，他们喜欢依照规矩来做事。在德国，如果是排成两队买门票的话，即便其中1队的人突然走光了，另外一队的人也不会凑过去…
而标准的几何线条就具有这类气质——规规矩矩的，10分严谨。
另外，在字体的选择上，我们也是选择了德国味最重的包豪斯（Bauhaus）风格字体。（PS，包豪斯是德国享誉世界的设计学院，它乃至首创了包豪斯风格，对现代设计影响颇深）
是的，所有的事都是1件事——由于主战略就是“源自德国”，所以以后所有的行动都要依照“德国标准”来行事。（德文就算了）
这才是设计中最重要的准则，而不是大部份人所认为的“好看”“高大上”“简约风”“时尚化”等等…
7.1件事就是所有的事
固然，正如我1贯的观点：光有个LOGO其实并没有多大的作用。由于LOGO实在太小了，视觉强迫力太弱，使用的范围和场景也很受限制。
要想在真重视觉上建立品牌，你必须尽力将品牌的元素不断地重复应用。就像之前我为虾美虾浪设计的“浪”的元素1样——只要是虾美虾浪的东西，上面都会出现“浪”。
一样的，BBU的LOGO元素也应延伸出多种场景用法，而绝不单单只是简单的把LOGO印上去。
如何延伸呢？
我们发现：大部份品牌不论是做广告还是做店招，都会把LOGO和其他文字分开——通常是1个小小的LOGO蜷缩在画面的角落，存在感很弱，就像这样：
这类情况下，我认为LOGO真的是白设计了。明明画地这么精致却放地这么小，最后还是只能通过文案中的“雅士利”3个字来传递品牌信息…（这就是为何愈来愈多的品牌都喜欢直接使用纯文字的LOGO，由于好用）
为了解决这个问题，我们特地首创了1套新创意方法，我称之为“LOGO解压法”（毕竟LOGO本来就是品牌资产的信息紧缩包嘛）——保存核心部份，而将非核心部份拉长变形，让LOGO和其他内容本身就是1体的。
具体的利用以下所示：
固然，在广告中的利用就能够更加多样了，比如这样：（仅供示意）
这样1来，所有的内容都会跟LOGO产生强关系。而其统1的风格和元素能让人就算没有看到LOGO，也能知道它是哪一个品牌。由于全部画面就是1个大LOGO，特点非常明显。
是的，任何事情都要「1以贯之」，这样才会有效果。如果甚么都只是蜻蜓点水1点点，那还真不如甚么都不做。
嗯，最后再来直观对照1下新旧两个方案吧：
原创： 小云兄
来源：品牌圈圈
