最近抖音可算是被推到了风口浪尖，被各种科技网站的分析文章刷屏，都是1些宏观分析，也没有过看好或看衰的，今天我就明确说1下我的看法：
不看好，短时间内很难再有起色，或说若保持现状最少是看衰的，找到下1个爆点除外。
为何？
两个最大的缘由，第1叫物极必反，第2叫政府监管。
其实真实的炸弹在后面，前面的缘由我觉得都不叫事——政府监管才是终究需要解决的沟壑，若解决不好，就落得跟内涵段子1样，1毛钱脾气都没有。
说到物极必反，抖音或全部短视频行业，已做了许多逆天的事了，逆天时间短还可以接受，逆天时间久了，终归会被历史所淹没。
接下来我就顺着内容行业流，内容生产、内容分发、内容消费，这3者1点1点的输出自己的想法。
再说内容生产之前，不能不先说1下为何短视频会火——由于行业不火，必将没有人加入生产，没有生产那就没法维系供需平衡，也就没办法有今天了。
1、抖音火爆的缘由
1共是4个方向：本能、门坎、场景和退化，下面逐1去论述。
1. 本能
为何不是音频或别的甚么载体在当下火爆，为何是视频？
在此之前，我们1直在说这是个读图的时期，大多数人比起长段文字，更愿意看简单明了的图片；这和我们的大脑接受信息的原理有关——由于人类的大部份信息获得其实来源于视觉刺激，这类刺激对大脑来讲更加直接。而文字则是语言的载体，浏览的进程中多了1步处理与转化的进程。
相对地，图片的理解效力太有优势了，所见即所得，因这人们偏向于读图，这也是小时候漫画能火起来的缘由。
拜大脑本能所赐，那末更加直接的视频（实际就是连起来的图片），也远比文字的刺激更加直观。
2. 门坎
那末，为何市场恰恰青睐短视频，而不是长视频呢？
答案是：门坎。
门坎分为两个方向：1个是硬门坎，1个是软门坎。
- 所谓硬门坎是指：在当下这个时期，由于长视频的数据量太大，没有非常完善的网络基础工程是很难作为1个随时能获得的信息载体的
- 软门坎大多从生产门坎斟酌——长视频大多数是属于PGC，生产门坎太高，专业性太高，也不是这个时期所能大批量推行的，后面会援用1组数据来直接对照
相比于长视频，短视频就不1样了：较短的长度让这类内容非常“轻盈”，随着移动通讯建设越发完善，流量也没那末贵了的今天，短视频靠着这类直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。不管从所需的生产本钱，还是从观看本钱来讲，都要比长视频小很多。
曾的新媒体克服了传统纸媒，是由于智能手机成熟发展，人们随时可以打开手机利用1点点碎片化时间去获得信息，我们极可能只是在经历他们之前经历过的事情。
3. 场景
再从场景来看下，假定人的1天分为3个8小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，不论是长视频还是短视频的消费必定产生在“生活8小时”。
而“生活8小时”的特点是——在时间上和空间上都高度碎片化。
你会吃饭、上厕所、通勤等，结合这类碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。
固然，不可避免有人会在“工作8小时”中看视频，所以短视频还有另外一个作用：工作闲暇、冗杂会议和无聊讨论的最好调理剂。
短视频产品的打造者早已洞察了这类消费者的习惯，做了很多辅助手段来辅助他们去在工作时间内看；比如贴心肠给视频打上硕大的字幕等，为的就是让你能悄无声息地应对各类必须正经的场合，从而将本来只有8小时的抢夺时间变成10小时乃至12小时——固然抢夺睡眠时间也是同理。
4. 退化
最后说个最恐怖的：是在于人类的“退化”。
我们在迈入互联网时期以后，没法深度思考——大量的碎片化内容充斥着我们每天的时间，开始以更快的速度寻求愉悦和刺激；我们大脑刺激的阈值在提高，手机在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。
我上大学的时候，打开1部电影还有1种欣赏的仪式感；如今，很多情况下我看电影都会不自主往前拖动进度条，根本没法忍耐慢节奏。
由于那时候的内容匮乏，得到1个优良的内容显得弥足珍贵；而在当下，你根本不缺内容，缺的是时间。
2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字降落到了8秒。
也就是说，在1分钟里，你最少会走神7次，可能用不了几年，我们都会成为没法专注的“梦游人”。
《美丽新世界》作者赫胥黎说：
人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。
没错，我们的思惟的确在被互联网改造：互联网让我们从1个链接转跳到另外一个链接，搜索引擎让我们偏向于放弃记忆，手机是继语言、书籍、电视、电脑以后对人类大脑改造最大的工具。
以上这4个缘由综合在1起——又是快餐，又是视频，又是碎片化，短视频自然会应运而生并且开始火爆。
诱惑逐步变多，人类变的不争气，才造就了短视频风口兴起的机会（这其中又有许多其它因素可结合上瘾模型去分析，不在本文讨论范围内，不做论述）。
最后啰嗦1句：长视频是主动消费，短视频是被动消费。
所谓主动消费是我会提早1周购买卡梅隆的新片的午夜场首映票，怕没有好的坐位；但我不会为办公室小野的下1条视频定闹钟，看到就看到，看不到也没关系——这也是质的区分。
上面分析完了原理，下面真实的1起看1看：内容，为何会致使全部短视频行业兴起。
先来看1组数据：
2、内容生产
2017年，中国电影生产944部，中国电视剧年产量为330部，共14768集；而2017年快手视频的日均上传量为1000万条。
你没有看错，这是日均上传量：1年有3.6亿条视频被发布出来；依照平均时长的57秒计算，1年就生产出3.42亿分钟的视频内容。
单1个快手，每一年创造的视频时长是中国2017年电视剧产出总时长的2850倍。
这是个甚么概念呢？
就是根本不可能不好看的概念：
只要把足够多的猴子放在打字机前，总有1只能随机敲出《西游记》。
就当快手7亿用户全是猴子，1年也应当能产生出很多好看的作品。
在没有短视频突起之前，春晚的语言类节目是全国观众期盼的焦点，由于他能承包新年乃至整年的笑点和流行语。
在那时，除春晚，大部份的人民1年到头几近看不到相声小品。
德云社、刘老根不是每一个地方都有，动辄千元的票价和大块的时间付出，也不是每一个人都付得起的。
你也能够说：还有长视频载体。
但别忘记：长视频的创意可以说是万年不变的，1个相声发布了，看两次再怎样样也不会笑了——梗都背下来了。
短视频的高产出快迭代，1次又1次冲击着消费者的内心。
与短视频生产者急剧扩大的还有内容生产工具的普及——罗振宇曾回顾2011年影响他从央视走出来创业的几件重要的事，其中1件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具仍然是如此重要。
如今，坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用1台最普通的iPhone，PGC已过去了，UGC正逐步变成市场主流。
与拍摄工具1起从专业走向大众的还有剪辑工具和殊效工具——到App Store1搜，视频类的APP早已超过500款，从滤镜到字幕、从AR殊效到回放、从混剪到声音处理，统统可以在1块5英寸的手机屏幕上悄无声息地完成。
说完硬的，再说说软的：以抖音为例说说抖音的内容调性。
在抖音初期，抖音的团队深入全国各地艺术院校，说服1批高颜值的年轻人为平台生产内容，并帮助他们获得粉丝。
在中国这片土地上，能送孩子读艺校的家庭，最少可以说是脱贫了——这也是为何抖音初期的主要内容有很多流露着富2代的气味。
1个产品1旦阳春白雪起来，想要再下到广大人民大众中去，付出的代价是大多数公司所不能承受的。
微博在2013年意想到了这1点，下沉转化到现在已5年，且还没有完成。
从前文的分析来看，感觉1直都是利好，可仔细思考发现其实不尽然：发展线路在背道而驰。
从生产本钱来看，本来应当是小本钱门坎低，结果现在被玩成了拍1个15秒或1分钟的视频要用好几个小时，已堪比PGC，这和最开始的初衷是相反的，也为往后的兴衰埋下伏笔。
最关键的是：你不止要有钱，还要有闲。
结合抖音用户群大半都在12线城市的特点，而12线城市又属白领聚集地，这注定了就连抖音的典型用户——都市里那些自诩中产的白领美人——都没法成为抖音的典型生产者。
没法生产只会1直去消费：你的核心重度用户都是消费者，意味着早晚有1天会供需不平衡。
现阶段，抖音还能应用强大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗库存资源，去中心化——比如要不是刷着刷着，视频里偶尔流露出的1句“圣诞礼物、拜年了”或是反季节的衣服，你根本不会心识到有甚么问题。可久而久之，其实不是1个良性内容生态发展的方向。
现在的知乎已验证了这个论证——无穷制接近百度知道；而知乎也针对此情况做了1些其它周边产品试图去拉回调性，效果有目共睹。
从此引发出的另外一个恶性后果是：创意本钱的无穷增长，致使用户的创意意愿下降，从而由1个创新型内容平台变成了模仿平台。而每一个创意只会有1个或几个头部视频出现，大量的视频被埋在下方，致使产出的内容无人消费，久而久之谁还会再去生产？
结合抖音的推荐算法和不定时的话题运营不难发现：这1切都在向着同质化前进（后文会再有赘述）。
总结1下：
本段表述了不看好抖音继续发展下去的两个理由：
第1是背道UGC而驰，本钱愈来愈大，致使往后的头部效应极其明显，用户不愿再去生产，会致使生态断裂；
第2随着供需的不平衡，会致使高质量的内容越发减少，内容同质化增强，吸援用户观看的力度逐步减弱。
3、内容分发
可以先讨论下：为何头条要做抖音？
从全部头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。
头条最初靠抓取内容，遭到行业抵制；后来砸了很多钱做内容体系，成果也是差能人意，更多产品只是把它当做1个内容分发渠道。
抖音成立之初就坚持自生产，几千块1个短视频，专人导演，专人拍摄；找了非常多的红人和MCN，乃至谢绝机构入驻；直到生态相对完备，才大批引入机构账号——这是对头条生态的战略层意义。
再具象到平台上：和头条1样，抖音实际也是个分发平台。它统筹的核心体验是观看。
全屏高清、隐藏评论，通过极强的运营生产超优良内容，集中分发头部内容。
1切都是为了极致的观看体验，你不需要动脑，不需要关注谁，不需要评论，只要不断的上划就能够了——逢迎了上述人类“退化”的本质。
再有：封面决定点击率，它的重要性不言而喻。
和很多长视频软件允许把视频最精彩的1帧设置为封面图不同，短视频封面基本上是视频的第1帧。
这样设计背后的动机是：短视频别给我来前奏，直接进入视频最精彩的部份，用户等不了。
内容消费的基本矛盾，已变成人们日趋消失的耐心，与缓慢冗杂的内容节奏之间的矛盾。
抖音和快手不1样：抖音属于强算法性平台，快手才是社交关系链平台。
从之前的数据看，抖音1般用户就1直在刷推荐，刷关注的人很少，而上述也说了推荐是全部头条系的强项。
我之前就有过1次意外，是看了1个视频点了赞还关注了，又看了1个类似的一样的操作；结果抖音就认为我喜欢这类的，给加权了，1直是这类视频，快看吐了。
以后我把所有的心点掉，关注取消，还按了不感兴趣，这才算是渐渐恢复过来。
因而可知，抖音是算法导向内容：和头条系做法1样，先给你1点流量；要是社会反响不错，再多给点，以此类推。
如果说：快手的推荐算法像是本日头条很少人工干预，那末抖音的推荐算法就更像腾讯新闻客户端，算法在这里是1种辅助运营的手段；致使抖音的头部用户很少，爆款视频很多。
但爆款视频又不都是头部用户产出的，头部用户也不是每款都是爆款视频，比较纠结。
姑且算是头部用户活的很滋润，但要真的玩起来，腰部用户才最重要——快手也是保证了这1点，粉丝关系从1开始就牢牢的拴住生产者与消费者之间的关系，不管这个人后续怎样样，我都看定你了。
所以快手的直播才能玩得起来，抖音1塌胡涂。
或许是抖音看到了这个问题，想要补全短板；结合全部头条系都愈来愈在乎关注与被关注，愈来愈强的吸引看关注者的机制也出来了。比如大字的通知有新视频，及时提示、feed信息流等手段，提示用户：该去看你关注的粉丝啦。
为何抖音现在试图去补足这个差异？
缘由有2：
首先是上面的问题社交。社交3要素内容、互动和关系链，目前抖音有了内容，有了基础互动，缺的就是坚固的关系链下沉，有了社交关系链下沉，就可以为第2步想要做的铺平道路了，也就是场景化的电商导流平台。
不难视察到：在今年早些时候，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接；多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息；该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。
不由要问问：用户对“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是不是已构成？也即：是不是会有批量用户开始觉得每天不刷点短视频就难受？还是说，短视频只是1个用户在消遣时锦上添花型的选择，而不会是“非它不可”的东西？并且抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等，是不是已牢牢构成？并且仅仅通过内容，是不是能打破人和人原本的陌生隔阂，变成互信状态？
种种疑问，目前都不得而知。
不过有1点是已知的：人类从古至今，1直都是眼见为实。
好东西让我看到了，有个适合的场景和恰当的人群，确切是很容易构成转化的，或许抖音就是想做这类的生意吧。
其实内容上的优势已不多了，未来更应当去中心化的内容创作，而不是单单靠算法和抖机灵。
- 创作上，是可以1起参与创作，1起传播分享；每一个人都是这个短视频内容的1个节点，每一个人都传播给更多的人。
- 分发上，也是去中心化的：我可以具有N个圈群，N个小中心化的池子，人与人之间的连接点是内容，而内容与内容之间的连接点是人的关系链。
算法再利害，算法是没有价值观的，就会最直接的反馈给你你喜欢的。比如你喜欢小H片。
那真实的情况呢？1定是——用正确的价值观指点算法。
不只是算法，运营也需要价值观的指点。
哗众取宠的擦边活动，是决策本钱最低，收效看起来最好的方案；终究演化成秀下限的比拼，吸引来1批围观的吃瓜大众，吃完就走；而对品牌的伤害，却是延续的。
抖音相比于快手的运营，还是差的许多。
快手是越刷越佩服——它真的跟1个社会1样，细节错落有致，整体浑沌无形，1天就让你看尽人生百态。而抖音是捉住1个头部创意就玩命给流量完成爆款转变，这和头条系有着异曲同工之妙。
总结1下：
从平台端暴露出的1个最大的问题是：抖音更偏向算法层面，将产出的内容更多的暴光出来，而疏忽了社交关系链的建设；若没有社交关系链的强链接，后续的变现会很成问题，用户的流失也会成问题，对内容与生产者之间的关系也会有着奥妙的关系。
4、抖音的社交短板
本来这段应当去论述内容消费者，可仔细想了想，不如整合在1起去说。
由于单独说内容消费者好像没甚么好说的，后续就会变成用户分析了，所以直接将抖音目前最大的社交短板问题抛出来结合1起思考。
社交，其实热烈的背后，是无聊；交换的背后，是孤独。
抖音聚焦内容，消解无聊时光；快手则建立链接，共度孤独人生——这是极度强化内容消费性的必定结果。
每一个甜腻的小姐姐都长的差不多。
抖音的粉丝关系乃至弱于微博，毕竟微博起于关系流，还有转发功能。相比之下，快手的粉丝关系强的多，也密集的多。
更强的粉丝关系，让快手达人通过直播就能够取得可观的收入，抖音的直播却没做起来。
1段时间内，抖音还不会要挟到微博：抖音的承载性太弱，追爱豆这类场景，抖音承当不来。要知道微博的日活，跟娱乐界出不失事儿，有1定关系。
不过抖音确切影响了微博——除追星8卦，微博的另外一个典型场景：无聊的时候刷1刷，被抖音拿掉了1些用户时长。
社交的本质是时间，换句话说是你我之间付出的时间，也就是互动。
甚么叫互动？
看了不算互动，关注也不是，我留言你回复算是互动——互动必须有来有往才行。
对短视频这类类型的平台来讲，怎样完成互动呢？
就是通过内容来连接。
快手的同城模块，占用户时长的比例很大。这说明相当比例的用户，是为了社交来的；它们乃至还做了同城漫游功能，可以定位到任何城市，看周围人的生活。
说个有趣的小细节：
快手的视频上划看评论区的时候，视频是停止播放的。而抖音的评论区点开，视频还在继续播放，可以讨论下抖音是为何这么设计。
由此也引伸出了抖音的评论功能重要性：
前段时间抖音评论区被关闭，许多人瞬间就没了刷抖音的动力——“没有评论区的抖音是没有灵魂的”。两个月前开始出现抖音“中毒”的症状，下班回家常常1刷就是1两个小时。评论区瘫痪期间，观看视频的兴趣都没有了，直到头几天评论区完全恢复，才重新开始刷抖音。
这也许能说明，抖音的社区属性逐步成为吸援用户的主导因素，短视频本身的重要性反倒下降了。
评论区的互动性，是构成抖音社交属性的关键；这对短视频作者，特别是机构类的红人很重要。像野食小哥、办公室小野这些MCN机构中的大号，会在评论区与其他账号互动，到达引流的效果。
谁能想到：曾是本日头条软肋的社交，如今成了头条跟腾讯正面交锋的战场。
要理解“短视频社交”，最值得关注的应当就是抖音的评论区：为何没有评论的抖音就失去了灵魂？
抖音边看视频边看评论。它的每条评论都很成心思，可能1个视频你看着很普通，但点开评论1看，你就会豁然开朗，被戳到笑点。
靠这个，它和粉丝的粘性互动就很高。
抖音的评论区，构成了1种独特的社区氛围，让人想到B站的弹幕、网易新闻的跟贴，还有网易云音乐的评论。附加于内容之上的UGC，产生出身份认同和归属感，乃至有了超越内容本身的价值。
从评论区5花8门的玩法可以看出来，抖音确切构成了属于自己的社区氛围。
不过社区跟社交之间还有1定的距离。抖音目前所具有的功能，还只能满足较弱的社交关系建立，比如关注和评论，主要是低频单次的互动，陌生用户之间还难以构成密切的关系链。
前两天我发了1个视频，故意打错了1个标题，想看看市场反响；结果使人惊讶，视频就这么火了——没错真的火了，评论里全都是再闲扯淡的，没几个骂街的，也没几个讽刺的，都是在顺着我的思路向下进行的。
不由细思极恐：抖音的整体圈子氛围和调性真使人可怕。
大家最初被抖音吸引是由于炫酷的情势、好看的小哥哥小姐姐，但在沉迷1段时间后，难免堕入审美疲劳。渐渐会发现：比起看似美好的视频，评论区更加真实有趣：有人1针见血说出心声，有清奇的脑洞让人会心1笑。
所以有人说，离开了评论区，都不知道抖音的笑点在哪儿了。
在这类用户眼里，抖音不只是“抖音”，更是“抖机灵”；微博上的“哈哈党”，知乎神回复、虎扑神评论爱好者，如今又在抖音找到了打发时间的欢乐源泉。
话虽如此，但加强社交属性应当是抖音以后的1个方向；点赞、评论虽然只是1个方向，但微博和微信的封闭，让迫使抖音必须在自己的体系内提升社交粘性；另外一方面，全部头条系目前都格外重视定阅关系，大大加强了粉丝数的价值。
从这个变化可以推测，抖音从依托算法为主的推荐模式，逐步强化了依托定阅、互动为主的社交模式。
完成这样的转变，也许才能真正算得上社交短视频吧？
抖音开了个好头，但抖音离真实的社交表达的革命，还有N个产品迭代和N个运营战略转变，抖音还远远不是。
从内容到真实的内容社交，抖音还有很长的路要摸索。
现在踩着头条、musical、快手、微博的经验，让他少走了几年弯路；但后面的路，再也没有经验可言，抖音也只能如履薄冰的渐渐走，渐渐摸着石头过河。
5、政府监管
上陈述了那末多平台本身的问题，这段我用非常简短的话术来讲1下：在中国境内，完全不能疏忽的最大缘由——政府。
有人想过段子核心被关停的缘由嘛？
有人说是低俗，我看不对，或许我是真相帝了，或许我是胡说的，且看且珍惜。
个人来说，是段子的社群效应已到达了令政府注意到的地步。
怎样讲，比如你看口号：段友出征寸草不生。
哪届政府能允许1个非官方组织存在有这个口号？要造反？
还有，你看段子、抖音卖的超级火的车贴，灯光条等，这分明是有组织、有纪律的1个庞大网络，政府惧怕这类极大组织的出现，轻轻松松就可以做你晓得的事（我怕被查水表自己体会）。
再试问，谁不怕？
振臂1呼上万人，而且都是玩网络的，随时能联系，都是有学问的，管都管不住，你说可不可怕？
真相帝了。
我觉得，这才是真真正正段子被干掉的缘由：不可能容忍1个组织在政府眼皮子底下肆无忌惮的成长。
党章都不看了看段子？要疯！
抖音，若不吸取教训，必定也会是此下场。
我个人觉得不夸大，所以应了最开始所讲：物极必反。
也恍如是腾讯前两年做的自断双臂的决定：上线防沉迷系统——抖音比腾讯难多了。
腾讯能用技术手段干掉1切，抖音不能——它又要通过内容保持社交关系粘性，又要避免这1切的产生，根本不是非左即右的选项。
意味着啥，唯1解决方案是：这类视频直接禁掉，相应商品直接下掉。
可，谁都懂的——这只是面子工程，所有的你都能禁，思想你禁不掉。
抖音呀，这才是你真实的风口浪尖，如何渡劫，拭目以待。
6、结尾
上述尽我所能分析了1下当前抖音的危机，最大的危机还是在于社交关系链的下沉和内容。
给2个建议是多去引导用户follow，点赞和评论已足够了——但是这都是弱社交关系链；第2是多去优化算法，去中心化，将成心思的腰部视频或用户推到前台，做完这两步，或许会好1些。
在当下，短视频确切突然非常火爆，但是时间1久，竞争会愈来愈剧烈，同时会稍稍降1些热度。最后，吞并、收购等等，资本游戏大量参与，构成1个成熟的市场，终究会渐渐稳定。就和现在的Instagram和Snapchat，有可观的用户量，但不会完全占据全部互联网。
短视频将会在我们的互联网内容中占据很重要的1块，但不会替换文字——就像书籍1直以来都没有被替换，只是和其他情势的内容载体并行下去而已。
人类的自省能力，可能也会到最后发挥1定的作用，来阻止这些产品的迅猛发展。
具有自己的思考能力，保持1份苏醒，才是人之为人的尊严所在啊！
作者：吴邢1夫
来源：人人都是产品经理
