第1部份
引子:
和1朋友聊天,聊着聊着。突然聊到了,在线教育这个行业。
他问“你对在线教育这个行业怎样看?”
之前对在线教育了解不是很深,所以不敢妄加评论,也许过几天可以和你聊聊全部在线教育目前的现状,和全部在线行业的发展势态。
散发好奇心:
对“你对在线教育这个行业怎样看?”这个问题,我脑海里先构成了怎样1个问题分解架构:
架构条件假定:如果我去做1款在线教育的产品,我怎样去看这个行业?
ok,有了这个条件的大纲以后,我再去查找相应的资料。整体的思路脉络不变。1步步来,去1层层的剖析。
1、这个市场有多大?
在线教育这个行业,可分为几个阶段:学前教育、中小学教育、高等学历在线教育。
全部市场,据行业数据显示,2014年中国在线教育998亿 元,同比增长18.9%,预计2015年首次突破千亿 范围,达1191.7亿元。以后报告近20%的速度增 长,预计到2018年突破2000亿,达2046.1亿元。2014年中国在线教育用户为 5999.2万人,随着在线教育公司市场推行的加强,用户对在线教育的情势接受程度也在提高, 以后几年,在线教育用户将会以将近20%的速度增 长,预计到2018年到达13221.1万人。
学前教育
2014年学前在线教育的用户 范围为50.1万人。预计以后几年将会以25%左右的 速度增长,到2018年到达133.1万人。
中小学教育
2014年中国中小学在线教育 的用户范围1347万人,预计以后几年将保持超过 30%的速度增长,到2018年到达4174.7万人
高等学历在线教育
2014年中国高等学历在线教 育市场范围达601.9亿元,预计以后几年增速将有所放缓,到2018年达1096.3亿元。在线教育的用户范围为1757.5万人,同比增长18.1%,预 计以后几年将保持15%左右的速度缓慢增长,到 2018年到达3205.6万人。
可以看出全部在线教育市场,14年⑴8年年复合增长率约为19.66%。存在1定的市场机会,而且全部市场都保持不错的增长势头。
2、现在在线教育的市场格局是怎样样的?
通过查询资料得出怎样1个教育行业总览(主要以16年上半年至今的融资情况为重要根据):
3、现在市面上产品的优劣是甚么(怎样样运营的)?
主要从两个层面:逻辑层(即整体的公司运营)、表现层(具体的产品架构),进行综合分析市面上的在线教育产品。
1.逻辑层
通过基本的总览及相应的资料汇总,得出1个基本的总览公司的产品运营模式。产品模式,依照这样的1个闭环:
(整理思路时,简单直接用笔简单画的)
进行内容、获客、产品这3个大方向的产品运营模式分析。汇总表格以下:
依照具体的在线教育市场类型进行归类分析,和运营模式被资本市场的认可情况(融资范围)。
2.表现层
了解产品的运营模式了,再来看看表现层。在线教育在表现层是怎样展现(即具体化到基本的产品架构)。即构成1个基本都产品体验报告。
说明:豌侠在这里简单罗列几个产品,说说基本模式(并不是完全版)
经过1些了的产品的分析以后,我们就不难的出近1步的分析。目前市场的现状是样的?这也是接下来我们需要简单总结概述的。
4、现在的行业现状是怎样样的?
从上面的分析,做个简单的行业现状总结:
- 内容,在线教育行业内容,主要以kol、行业专家为主。内容输出能力有限。
- 而对用户消费内容的方式,市面上大多的消费方式是视频、图文、音频。
- 对变现模式,主流的变现渠道是:卖课程、及vip增值服务、周边产品、和相应的线下活动(夏令营、亲子乐园等)。
- 对内容生产方,常见的生产方式:(1)和第3方合作(如1些儿童频道或中小型培训机构);(2)官方制作内容(音频、图文、视频);(3)行业KOl;(4)网络爬虫抓取(主要是文章为主)。
- 对运营获客线上渠道:自媒体平台推行、线上运营活动。对线下主要是社区组织或活动等渠道。
到这里相信对在线教育大家都有1个具体的理解了。
对第5和第6点,那就看不同的人,有不同的想法了。豌侠在这里不做过量论述。豌侠想和你说的就是:做个独立思考的人。
补充说明1点:用户对在线教育的消费意愿
据专业书籍平台显示,家庭平均月教育产品支出情况,受城市间的家庭收入差异影响,1线城市的家庭平均月教育产品支出水平也显著高于2线城市和34线城市,1线城市、2线城市和34线城市平均月教育产品支出大于1000元的比例分别为32.8%、17.2% 和7.0%。
家庭月收入低于5000元的家庭有58.0%平均月用于教育产品的支出低于300元,而家庭月收入高于30000 元的家庭有37.0%每个月教育产品支出高于2000元。
第2部份
如何快速了解1个行业?如果认真看第1部份的话,其实第2部份的内容已说的差不多了。想快速了解1个行业,首先的建立1个基本的框架,怎样去了解1个行业。总的来讲就这几个大的部份:
有了整体的骨架脉络以后,就是对这个行业的所有资料的搜集。通过你所能想到的渠道,去搜集你想了解的行业相干的内容。搜集以后,对资料进行分类汇总,以后在进行资料研究、归纳总结。由大到小,1步步的去分析。具体流程可以参照:
有了这些准备以后,对1个行业,你也就大概了解的差不多了。
结束语
互联网日新月异的今天,你要做的是:闷头分析、抬头交换、常常思考。也许,豌侠说的都是错的。
作者:豌侠
来源:人人都是产品经理