好的裂变方法,是可以复用的。
本文复盘自己做的裂变活动小范围实验进程,全程只有作者1个人操作,大概花了1周时间。重要的不是数据,而是要吸取经验,复用到自己的活动中去。
本文4750字。
3天用户增长3倍,从300+到1200+,但其实该裂变方法的威力远远不止于此。在小范围实验下,就意外取得了欣喜效果,如果全力放开来弄,增长守旧估计会在30~40倍左右。
本次的准备周期短,资源也10分有限。但在此条件下,依然能取得此般用户增长,已成功地验证了“搜集资料+裂变”逻辑的正确性,加上本人亲身落地实操,分享切实可行的可落地经验,大家看完后完全可以自己实操,只要准备充分,此裂变方式能让你取得超级欣喜的效果!
下面给大家分享本次用户裂变的全进程。
1、方案背景
2、裂变思路
3、寻觅钓饵
4、海报设计
5、种子用户积累
6、渠道推行策略
7、遇到的1些坑
8、思考与总结
1、方案背景
先讲1个屡试不爽老套路,相信大家之前在朋友圈里常常可以看到这样的引诱分享。
上图举例设计行业和广告业的两套资料。
其套路不过就是,通过1整套垂直行业的资料作为钓饵,大家想要拿到资料就要关注公众号,并把推行文章/海报发到朋友圈,截图作为凭证,最后才能得到该份资料。
随着不断有人转发推行文章/海报到朋友圈,理论上会不断吸援用户去关注公众号,从而不断取得用户,从此循环往复。
此逻辑成立有个非常重要的条件条件:这1份资料的确是目标用户所需要的。
这个条件成立,用户自然会买单。由于现在的人都很懒,你能够预先把他人需要的资源整合好,而获得的代价又非常小的话,大部份用户是很乐意接受的。
根据这个思路,本人决定在区块链这个垂直行业里面小试牛刀。
由于如今区块链的报导遮天蔽日,广场舞大妈,理发店Toney老师都在准备进场炒币。普通人再不懂区块链是乍回事就真的out了!而现在很多区块链信息都是碎片化的,缺少1个较为系统的整理。所以,如果你以系统学习区块链为噱头,瞄准对区块链感兴趣的用户,以系统的区块链资料包为钓饵,就可以吸援用户关注公众号。
2、裂变思路
传统的这类“搜集资料关注公众号”的套路是这样的:
把推行文案/海报丢到目标用户群 → 引导用户关注公众号 → 转发该推行文案/海报到朋友圈→ 朋友圈截图发到公众号后台 → 公众号运营者在24小时内发送资料链接给用户
但这里面有1个痛点:
引导用户转发朋友圈后,其实不知道有多少人通过朋友圈文章/海报关注了公众号。
假定1个微信号的朋友圈有500个好友,但是究竟有多少人会点开朋友圈的文章/海报,又有多少人会最后辨认2维啊关注公众号呢?
答案是:没法监测。
为此我在此处加入了裂变的思路,引入了1个工具“任务宝”,任务宝可以跟踪到到底有多少人是通过你的2维码海报关注公众号的。
加入任务宝以后,此次活动的裂变就变得有保障了!由于我可以要求:要有2个人(或XX人)扫码了粉丝的专属2维码海报,才能取得嘉奖。
试想1下,假设参与此次活动的每一个用户都非常想要这1份嘉奖,那末大家都会为这么嘉奖而想尽办法来取得2人扫码关注。从此1个人裂变成2个,2变4,4变8……
有了以上思路以后,整理1下思绪,便有了以下的裂变流程图:
这次的“搜集资料+裂变”,我采取的钓饵是系统的区块链资料,传播的载体选择的是海报情势。
P.S.本来这次是打算用微信图文链接去传播,但斟酌在朋友圈和群的传播场景下,海报的打开率要比微信图文链接的打开率高很多。
3、寻觅钓饵
我的目标用户为区块链圈内人士,而这其中大部份人获得区块链的信息都是碎片化的,缺少1个系统的认知,所以我的钓饵定位为系统的区块链资料。
那末从哪里找到这么1份系统的资料呢?
要做到“系统”,你只要将碎片化的资料整理起来,营建1种大而全的模样,就行啦!
所以现在的问题,就变成:如何尽量全面地搜集有关区块链的资料呢?
其实无巧,我们要学会抄。
1定有前人帮我们搜集过1轮,只是他们搜集的都是1个细分方向的资料,我们只要把他们都整合起来,那就是1份系统的资料。
我通常会在搜狗的微信搜索栏里面,找各个公众号的资料。搜1下关键字“区块链资料”,1大堆都出来了。
钓饵有了以后,我们把它们打包转进百度云盘里面,最后只需要分享百度云盘的下载链接,用户就可以获得资料,简单快捷。
4、海报设计
绝不夸大地说,海报在全部裂变活动中的重要性,占了80%以上。
由于本次的钓饵载体选定为海报,传播是不是成功,海报成了决定性因素,在传播进程中,用户会不会被你的海报吸引,能不能从你的海报引导到关注公众号,继续进行下1步操作,这些全部取决与你的海报做得如何。
如果你的海报很垃圾,即便你具有非常多资源,活动效果将会大打折扣!
所以大家1定要高度重视海报,仔细揣摩,海报修改个10几次都不为过!
既然海报如此重要,如何才能保证海报的质量呢?
掌握表象背后的逻辑,才是致胜的关键,所幸的是,裂变海报的设计逻辑是有套路的。
此次的海报,陆陆续续改了好几次,1起来感受1下。
从左到右不断修改。肯定了最后1版修改的海报,才用以传播。
现在来1起来看1下海报中各元素的逻辑。
①:相比于1份陌生的海报,如果是朋友推荐的,可信程度就会大大提高。人们更加偏向于选择朋友推荐的东西。头像、昵称和文案在这里,就充当1个信誉背书的作用。我都已报名啦,小火伴们你们还在等甚么?
②:标题的大小1定保证在朋友圈/群传播中,不点开就可以看得很清楚。标题的内容1定要击中痛点。“从0到1”、“学懂区块链”,在大部份人都不懂区块链的情况下,0基础学懂无疑直击用户内心需求。
③:提炼的内容要清晰,比如这份区块链资料,是根据文档→音频→视频的顺序罗列的。文案描写中也要尽可能加入品牌背书:真格基金推荐、李笑来。
相比于文档与音频,视频学习资料会更受欢迎,所以视频也算1个小亮点,需要重点突出。同时在罗列的时候,没有必要各个方面都包括,切记大而全,罗列对目标用户具有吸引力的点便可。
④:1个好的东西,怎样证明他是好的呢?答案是要有比较。此处引入知乎live 299元的课程作为类比,是想要证明这份资料的价值。后面再加上限时免费,制造紧急感,引导用户赶快获得。人对免费的东西天生都有1种冲动。
⑤:引导关注,贴出2维码,进入我们设置好的套路!
P.S.裂变海报做好了以后,先让做运营的朋友或垂直行业的朋友看看,可以拉1个小群来让他们提意见。你自认为已很好的东西,可能其实不1定就是很好的,为避免自嗨,我们需要多听取其他人的意见,并汇总意见进行修改,好东西都是打磨出来的,海报上面多花点时间是值得的!
5、种子用户积累
现在钓饵有了,海报也做出来了,但是要发给谁呢?我们还欠1个引爆的群体。
种子用户的积累,这件事实际上是要提早开始准备的。
而我这次的准备周期很短,在寻觅种子用户上只花了1天的时间,积累了40个区块链的微信群。
这些群从哪里来?
要想尽办法在区块链、比特币等相干的App/社区/论坛/微信群/朋友圈/qq群/公众号里面找。
比如App你只需要在App Store/安卓利用商场 里面输入“区块链”这1关键词,就会弹出来1堆竞品。
有1些区块链App是有社群/圈子这个功能的,只要有社区功能,就1定会有人在上面发广告,发布各种微信群2维码,这时候候我们就能够趁早进入。
还有像百度贴吧、豆瓣小组这样的大众社区,也能找到对应的区块链吧、区块链小组这样的小圈子,里面一样可以发掘到1些微信群2维码,或个人微信号,添加对方好友就能够约请你进群。
也能够利用微信的朋友圈搜索功能,把你朋友最近发的朋友圈都搜索1遍,或许你的好友列表里有人发了1个区块链群2维码,而你其实不知道。
其他的渠道以此类推。
这类种子用户资源要早点准备,而且积累的量要多1些。由于在裂变的进程中,垂直用户的爆发力是最猛的。若是关联度小的群、或其他杂7杂8的群,裂变的效果非常小。想要取得好的裂变效果,就要把主要精力放在寻觅种子用户身上。
从量上来讲,如果想要增长上万的用户,我建议是要积累200个种子用户微信群。
除垂直行业的社群。你还可以寻觅垂直行业的KOL或渠道合作,充分斟酌对方的利益点,才有机会实现合作。由于本次我的准备周期很短,没有去找KOL和合作渠道,如果加上这些渠道,用户增长再增加10倍是没有问题的。
6、渠道推行策略
渠道推行方面,不要1上来就把所有资源都用完。
1来是怕用力过猛,瞬间爆发的流量人力处理不过来。另外一个方面是每一个渠道的裂变情况没法检测。
建议的策略是逐一释放,1般惯用的方式是,先引爆高质量垂直行业社群/kol,再发普通群。
而这1次我手里的资源,除临时积累的40个区块链微信群(群平均100+人)外,还有我之前就早已积累的50个非相干行业群和100个广告群(用来做对照,测试数据)。
准备好推行话术,和要转发的个人专属海报,就能够蓄势待发了。
由于此次是小范围测试,所以推行节奏也比较简单。
周3晚上7:30,推行到40个区块链微信群;
周4晚上8:30,推行到50个非相干行业群;
周5中午12:00,推行到100个广告群。
复盘时从数据上看,这3个渠道的差异非常大。
- 40个区块链微信群裂变效果远远好过另外的150个群。
- 区块链群裂变出来的用户几近占据了总裂变人数的95%以上
- 其中周5推行的100个广告群,只带来了7个用户。
所以这50个非相干行业群和100个广告群的对照引入也印证了我之前的想法,垂直行业的钓饵,只有推给垂直行业的用户才有用。其他非相干渠道人数再多,也是没啥卵用。
结论不言而喻:在渠道方面,以后与目标用户不相干的群就不用费时间了,效力低下,效果差。要提早混进垂直行业的圈子里面,多认识1些行业KOL、渠道,多积累1些高质量垂直行业社群,将会给你的裂变带来最大的引爆效果。
P.S.有趣的是在引爆区块链相干群的进程中还构成了短暂的刷屏
7、遇到的1些坑
1、在区块链相干群的推行中,我用另外一个小号“琳琳”也混进了群里,想在引爆种子用户瞬间当1把托,引发群友的跟风效应。
由于琳琳号还有另外1个作用,就是在用户完成2人扫码支持的时候,会引导用户添加小助手琳琳的微信号,然后由琳琳把区块链资料的链接发送给用户。
但在实际的操作中,忘记把琳琳号的个性签名给改过来了,致使瞬间就被发现是托,场面瞬间就有些为难。
所以大家在履行进程中,1定要现在头脑里过1遍流程,确保每一个步骤每一个点都没有问题再进行,规避风险。
2、即便引导文案做得再好,也还是会有1些人不知道如何操作,他们会在公众号后台发问,所以你需要时不时看1下后台信息,及时回复,否则会影响平台信誉。
8、思考与总结
此次的“搜集资料+裂变”,从这次的小范围的实操来看,已是成功了。
如果垂直行业社群能够积累到200个,再多花点时间寻觅合作渠道、积累KOL资源,裂变的数据将会非常可观。(1个KOL帮忙转发1条朋友圈,就可以带来几千用户啦)
不知大家发现没有,这次裂变其实还有1个瑕疵。
虽然我们在尽力引导用户转发裂变海报到朋友圈/群,来取得最少2为好友的扫码支持,从而取得嘉奖。
但其实有1些用户还是不会选择发朋友圈/群的,为了更快速地取得扫码支持,A会私发给两位好友B、C,要求扫码。而这B、C位好友很有可能对区块链其实不感兴趣,所以对这部份用户来讲,裂变到B、C这1级,就结束了。
这个问题实际上是和钓饵有先天的关系,由于钓饵是垂直行业用户所需要的,其实不是所有用户所需要的。这给我们的启发就是,如果这个将这个套路利用到大众产品市场上,比如说约请多少好友就送3只松鼠、洗发水、牙膏等奖品作为钓饵,来给对应的品牌方增长用户,其实效果会非常惊人。固然,也需要1些本钱付出。
在垂直行业,用此次的裂变方式带来的用户也是高度垂直的。
本次裂变从想法开始,到履行落地,用了1个星期时间,全程由本人1人操作。希望借助此次案例,可以给大家带来1些启发,也希望大家能在自己所在行业里面复用,检验效果。毕竟,只有实操过,你才算是真的懂!
作者:felix
来源:风言疯语(ID:fyfyed)