这篇文章送给千千万为 KPI 辛苦拼搏的朋友们。虽然一篇文章可能也帮不上什么忙，但是如果大家都随手转发，也许有些老板看完就醒悟过来了，KPI 提前完成也不是梦啊（醒醒！老板问你 KPI 还差多少）
2015年快要结束，最后一段冲击年终 KPI 的日子显得越发金贵了。相信不少做媒体和市场的朋友最近正在为老板定下的十万加发愁：预算两千元，现有微信粉丝只有三千个，怎么在一周内策划一次十万加阅读的活动呢？
其实,掌握了真·微信传播奥义之后，你会发现，一家名不见经传的小公司，也能化腐朽为神奇，几乎零预算的实现相当体面的十万加 campaign。不相信？咱们来看一个真实的故事。
故事的主角是get上海分部的 Kevin。这家成立半年左右的公司，立志 “要满足人们各种奇怪的需求”，老板任鑫也是脑洞大开，团队气质自然是物以类聚。Kevin初到上海，反正产品也是刚起步，连老板私下里也说没想清楚具体要怎么做，索性撒丫子试验各类想法。
眼看马上就是中秋了，Kevin 想着趁着这个时点来做一次传播。碰巧有朋友问他上海哪里的鲜肉月饼好吃，Kevin 本身就是爱吃鲜肉月饼的老饕，鲜肉月饼又是一个上海元素很足的 icon，之前有个外国小伙子试吃过整条街的肉包子，传播效果也不错。Bingo！
于是一个周末，Kevin 拖上三个朋友，花了一天时间把上海知名的鲜肉月饼尝了个遍，详细的记录下排队时间、月饼味道和成色，买月饼 + 打车总共花了 200 块钱。第二天写成文章，用 get 的微信号发了出去。
发完 Kevin 就睡了。第二天起来再看时，朋友圈里已经转的刷屏了。最下面的阅读数显示：100000+ 。本来只有几千粉丝的微信号，一下子涌来近一万粉丝。后台显示，最终这篇文章的阅读数是近 100 万。
Kevin 和同事们都很高兴，完全是一炮炸掉敌方火药库的故事嘛。
这一炮火了之后，模仿者也不少，各类真正该做这种内容的，比如美食媒体，推出了大闸蟹版、刺身版、牛排版等等，效果也都不错，但是从四两拨千斤的程度来看，都比不上第一次。
从这个案例，能看出什么真·微信传播奥义呢？
根据微信官方发布的可靠数据，以及个人的不完全统计观察，我们可以得出这么一条基本公理：
除了最热的几个领域（军事、健康、情感），要想做出十万加的内容，对大部分公众号来说是黑天鹅式的超级小概率事件。
一方面，非热门领域出大号本身就很难，冷门领域的小号要想做出十万 +，必须有很强的病毒效应，促成刷屏式转发才有可能。另一方面，强病毒效应的内容是高度不可复制的，难度类似连续推出票房大卖的电影，个中因素太多太复杂，是典型的混度体系，近似 “看运气”。
具体到 get 这个案例，我们还发现了一条有趣的规律：
抱定 “这篇一定要十万加” 的信念去做，很难十万加 。忘掉十万加，才有机会十万加。
按照传统的市场营销套路，要想做十万加，很容易落入 “吓死宝宝了” 这类自嗨型圈套中，什么热跟什么，因为看起来踩热点是最容易撞上爆点的方法，可惜当所有人都这么认为的时候，这条路已经堵死了。鲜肉月饼活动就是无心插柳，鲜肉月饼不是热点，Kevin 也没打算去跟热点做十万加，只是在恰当的时间想去做这么一件事，平实的跑了一圈所有好吃的上海鲜肉月饼店，记录下真实感受，莫名就击中大家的靶心了。
这就是混沌系统的魅力所在。抓住黑天鹅很大程度上是靠运气，但是这个运气不属于那些天天想着黑天鹅的猎手，他们全都聚在传说中黑天鹅栖息的贝加尔湖畔，焦灼的白等。运气属于那个真心热爱大自然的少年，下次去乞力马扎罗山的时候也许就能碰上正在孵蛋的黑天鹅。运气对真心是有些偏爱的。
等等，所以你说的真·微信传播奥义就是 “保持初心”，“follow your heart” 么？
没错。传播与内容行业的特质就是如此。小众内容要想获得爆发式传播，必须能够激起大众的情绪共鸣，如果创作者自己心术不正，心里惦记着 KPI 做事，一开始就会歪，如果连自己都无法唤起，是不可能唤起受众的。
有人说戴着镣铐才能跳出最美的舞蹈。他没说完的是，这位舞者只是脚上有镣铐，心里一定是自由的。
好啦，下次老板跟你说 “这个月我们要做一场十万加的活动” 时，把这篇文章给他看看。你可以戴上镣铐，但是一定记得解开你老板心里的镣铐。
作者： 黑太一
来源：36氪
