再过一个星期，双12就到了。
对很多中小商家来说，年底的营销大促就像一个又一个考试。
双11考不好，还有双12，还有年货节，还有春节不打烊。
每次考试都是一次重新排名的机会，也为各类型的商家打好长期经营的基础。
很多人也慢慢摸索到了大促的生意爆发路径：渠道多开X付费投放。
但是很多人并不知道哪些渠道更适合自己，以及怎么轻松做投放。
我发现很多人都把事情想复杂了，把做抖音生意想的太难了。
今天通过这篇文章颠覆一下大家的认知——
如何用最简单的方法在抖音上搞流量和利润。
特别适合想要赶上年底节日营销机会，搭上节日顺风车的中小商家。
简单卖货第一招：不开播不拍视频也能做爆抖音生意。
据我所知，还有不少中小商家正徘徊在抖音生意的门外。
别问，一问就是：“拍视频做直播那套，我们学不会搞不来”。
做抖音生意不是只有拍视频和做直播两种搞流量的方式。
新手想要在抖音上破冷启动，也不是非要迎难而上，而是要找到简单搞流量的方法。
总结下来就是要做好两件事——
1.择简单省事的卖货渠道，最好不需要太多人力成本。
2.选择简单易上手的投放工具，最好不懂专业知识也能用。
结合以上两个需求，我建议大家可以直接从今年最火的两个赛道入手——图文带货和商品卡运营。
1.商品卡运营X【商品卡推广】，实现自动出单。
不会拍视频，也不想做直播，那就开个抖店，做好商品卡的运营吧。
商品卡运营非常适合有产品但是不想运营账号的商家，因为它足够简单——
只需要上传符合要求的商品，就能获得抖音用户主动搜和主动逛的流量。
且商品卡的付费投放工具——【商品卡推广】更简单。
它支持一键调用抖店商品主图推广，无需额外制作任何素材。
可以说有手就会，有店有货就能投。
根据预计，现在货架场景产生的生意占比正在逐步提高，未来会达到50%以上。
商品卡的长期运营有两个核心规则——
1.用付费投放帮助商品找到第一波启动流量。
2.积累链接销量获得更多商城免费推荐流量。
通过付费投放换来销量以后，链接的权重也会越来越高，在商城里获得的免费流量就越来越多。
而且现在不管是商品卡还是图文带货，平台都有免佣政策。
这意味着给各种中小商家又省了一笔钱，可谓多卖多赚。
2.图文带货X【小店随心推】，简单省心卖的好。
图文带货是今年2月份以后抖音全面开放的新赛道。
在开放后的3-4个月的时间内，就开始飞速发展和增长：
抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。
区别于传统创作短视频的繁琐和门槛，图文带货的优势是它足够简单——
商家仅需上传不少于2张图片再配合BGM就能生成一条带货图文了。
因为听起来如此容易，以至于会让人怀疑它能带来的流量效率和卖货结果。
但是事实证明，简单的内容形式带来更高效的信息传递，完全不输短视频的带货效果。
已经有越来越多中小商家做图文带货获得爆发的案例了。
比如女装商家康彩娜严选，2个月图文订单量已达到38.9万单。
食品行业商家轻上官方旗舰店将优质图文爆款高频分发，9月订单量突破30万。
在投放方面，也可以直接使用巨量千川手机端的轻量级投放工具——小店随心推。
通过小店随心推一键投放挂车图文，账户整体ROI提升5%， 对标投放短视频，广告ROI提升10%。
图文带货的门槛和投放的门槛都很低，你就说香不香吧。
中小商家完全可以放心冲。
简单卖货第二招：渠道多开流量多，生意更破圈。
新手破了冷启动，还想卖出更多的货怎么办？
答案就是渠道多开。
做抖音生意有一共有四个的渠道需要打开，就是卡短图直——
它们分别代表商品卡，短视频，图文和直播间。
新手可以通过商品卡和图文带货实现抖音生意的从0到1，老手可以查缺补漏，缺哪个补哪个。
1.渠道四开是中小商家在抖音搞流量的终极方法。
做抖音不复杂，如果你纠结一个水龙头的水太少，就把所有能开的龙头都打开。
抖音电商的GMV=曝光量x曝光点击率x客单价。
对于商家来说，最重要的是获得更多曝光量和曝光点击率。
其中曝光量是影响我们流量和业绩的重要因素，它有两个决定因素——
渠道数量和渠道向用户打开的时长。因此我们可以得出：
1.渠道多开一定比只运营一个渠道有更多的流量。
2.我们要尽可能的让所有渠道在全时段触达用户。
短视频、图文和商品卡这三种渠道都具备“一次发布，持续获得曝光”的特点。
只有直播是开播才有曝光和流量。
2.拉满开播时长获得效率最高的流量转化。
直播是大促生意转化最高效、爆发力最强的场。
对于商家来说，既要做好大小场的规划，还要尽己所能拉满开播时长。
这就像线下开店，不开门肯定不可能有生意。
所以一旦选择做抖音直播，重要的是多播多卖，持续获得曝光的机会。
对于精力有限的中小商家来说，可以在双12大促期间集中做好大小场的规划。
大小场是指在双12周期内策划不同力度的直播场次，场次达标的商家能获得更多平台的流量激励。
如果实在人力有限，至少要在大促那几天把直播时长拉满，或者逢周末必播。
以平台上的女装商家为例，根据去年的数据得出，优秀的服饰商家每天的平均时长在4个小时。
因此对大部分服饰商家来说，如果能做到6-10小时的开播时长就能跑赢大部分同行了。
我认识一个网红达人女装商家，平时上新的时候忙着拍视频搞供应链。
但是一旦到营销节点，基本是跟团队全天车轮战开播，大促期间的直播销量可以达到平时全月的销量。
简单卖货第三招：打爆品冲击高业绩，省心又高效。
如果想要在双12卖爆，再教大家一个简单的方法，那就是打爆品。
有数据显示——
在抖音不到1%的爆品贡献了40%的GMV。
但是对于很多商家来说，既不懂货品策略，也不懂人群策略，该如何做好这件事呢？
答案就是使用集合了人货匹配功能的投放工具，一键高效的实现打品目标。
我给大家提供两个打爆品的思路——
- 踩对节奏，一键打爆双12。
爆品遵循“新活潜爆”的规律，因此想要在大促打爆产品，就要提前通过投放激活商品销量。
我们可以把大促营销分为两个个阶段：大促前的抢跑期和大促期。
抢跑期的目的是为了拉动存活品和潜在爆品的热度，为大促积累更多爆品的势能。
在抢跑期我们要让投广率要达到80%，多拍视频多积累产品势能。
大促期重点打爆品，爆品的投放消耗占比至少达到40%，来冲击全店业绩天花板。
现在巨量引擎支持潜力品一键打爆，如果有品入选千川里就会有任务提示。
一那变得更简单了，按照提示一键打爆，还能领取流量激励。
- 货架场和内容场打不同的爆品。
很多人可能不知道，货架场的流量逻辑是OPM，直播间的流量逻辑是GPM。
并且基于用户消费习惯的不同，货架场和内容场的爆品策略存在差异。
我们可以在货架场卖一些客单价更低、更容易转化的标品，并且通过提升转化率获得更多曝光量。
但是我们可以在内容场转化更高客单以及更差异化的产品，用更高的用户价值获得直播推流。
我们有个卖国货美妆的客户，在直播间主推399客单的护肤套组，但是在货架场主推99块钱的引流面霜。
以上两个产品都分别在不同的场域里跑到过类目第一的数据。
再加上不同场域之间的流量互导效应，全域流量像滚雪球一样快速放大。
我建议大家在大促前的这一周里多做测试，多看数据，提前做好大促打品的准备。
结语。
抖音卖货没有那么难，在抖音上做推广也很简单。
希望每个商家都能意识到节日营销x付费投放对于放大生意的杠杆作用。
不管是刚入局的小白商家，还是做了一段时间求突破的中小商家，都应该快速掌握和实践起来。
祝大家年底把产品轻松卖爆。
