有些朋友找我倾诉说公众号运营展开不下去，问我有无啥快速涨万粉，涨10W+浏览的方法，不能不说大伙都很直接，目的明确。
快速涨粉、涨浏览的方法我暂时说不出，不过却想起之前“救活”的1个闲置了2年的公众号，经过运维和产品上线的第1个月就实现盈利300+，考试节点时期盈利可达2000+。
由于时间短，盈利不算多，但是其中1些关于运营的思考，我觉得蛮成心义，便整理分享了出来，欢迎留言，大伙共勉。
基本情况
先简单介绍1下这个闲置公众号的背景（账号仍在运营，暂不流露名字）:
这个公众号是2015年创建的，所处的行业领域较为垂直小众，本来只是作为媒体号服务于1个行业网站，共有几千的原始粉丝。2016年企业转型，老板觉得它毫无价值，也没安排人去运营，便1直处于闲置状态。
再说说我与它的故事：
2018年入职翻看公司账号文档时发现这个公众号，登录后看到最近有粉丝消息，大体意思是感谢公众号之前的帮助，也正是由于这个留言，和账号所保存的几千粉丝，我便决定试着独自弄1下，毕竟瘦死的骆驼比马大，有粉丝便有运营价值。
最后介绍汇报1下运营后的成果：
公众号新增粉丝1.4W+，总用户占全国行业用户体量10%，用户名片推荐占新增用户来源47%（来源占比数据来源微小宝），头条均打开率在10%⑴5%，产品销售分成总盈利1W+（仅合作了产品中的1个小业务）。
虽然比不上百万粉丝大号，但在所处的垂直领域里，这个号从闲置状态变成头部账号之1，没花钱，还能为企业盈利，我认为还是及格的。
先定位，打好地基
甚么叫公众号？它有甚么用？究竟有无价值？这些内容不多说，还不了解的可以去百度1下，里面介绍的比我详细。
想分享的主要是公众号定位的1些内容，这里不能不提《定位》1书中的定位成功6部曲，这6个问题在给公众号定位时可以多思考：
根据这定位成功6部曲，谈谈我的思考和案例：
你已具有甚么定位？——了解用户对账号的潜伏认知状态。
我们必须清楚，救活1个公众号和创建1个公众号的定位思考是不同的。
创建1个公众号，我们的定位可以依照企业计划、市场调研等方式来确认，但救活1个公众号，我们的定位就必须要回归到用户。
加几个账号粉丝好友，聊聊天调研，是最简单的办法。
拿当时的我为例，那时初入领域，对行业、用户都不熟习，便去询问企业老员工对这个账号的看法，他们告知我这个公众号仅作为渠道，分发以往企业的内部新闻，但当我去做用户调研，加粉丝聊天时，却发现在他们心里，这个公众号居然具有1定的权威性，1度被他们认为是这个行业的官方账号。
现在想起来，如果当时没有去做用户调研，而选择相信企业老员工们的看法，并以此斟酌定位，不但走歪路浪费时间，还极大下降已有用户粘性。
你想具有甚么定位？——去斟酌定位的“长”和“宽”。
“长”指的是定位需要足够久长，最少保证短时间内不会变更；“宽”指的是定位别太宽泛，你没法满足所有人的需求，做好自己善于的。
关于这1块，我发现有很多做自媒体的朋友都会出错，举个身旁例子：
我1哥们原是企业普通员工，想干自媒体，人挺能写，想法也多，听说还花钱报了很多线上培训课程，但做了两3个月，没1丝成果。后来聊起来才知道，那时他仗着自己会写，随便的换领域，1会写美食，1会写旅行，听说拍视频能火，想做视频主，又开始捣鼓视频，结果时间就这么白白浪费了。
后来听人劝，他也意想到问题，便沉下心来，在56个自媒体平台当选择了本日头条作为主战场，肯定影评这个领域，也不拍视频了，安安稳稳写文章，凭仗着平台扶持和青云计划等，现在收入也还不错，而且影视1直也是热门领域，靠此养家生活不成问题。
他的经历说明了定位需要斟酌好长和宽，我们在救1个公众号时，更应当多去思考，结合实际，别最后弄得和回光返照1样，好1阵子就不行了。
你必须超出谁？——竞品分析。
竞品分析是运营都应当掌握的，它会让你更关注细节，也会提升你对数据的敏感度。
一样，在进行定位的时候，竞品分析也是必不可少的，拿我最初版的竞品分析表来讲：
由于时间精力等缘由，并未太细分，仅斟酌到内容和设计两大方面。内容根据竞品所发文章的标题、推送时间，浏览量、点赞、留言等数据，分析行业用户大几率喜好甚么类型的文章，对哪些内容又有表达欲，会自主传播，这些都是值得10分重要的。全部公众号的设计风格则能流露出用户的年龄层次和审美，如果对1帮老大爷玩2次元风，大几率是行不通的。
这个公众号毕竟是我暗自决定救的，所以做这块竞品分析的时候，可能还不够细，还不够多，如果大伙是做自己负责的公众号，1定要斟酌的更多才行。
另外，建议我们找竞品的时候眼光放高点，多找些头部账号分析。当时我分析了行业前20的账号，获得了很多值得学习和鉴戒的地方。（领域小众，头部账号不多）
你有足够的钱吗？——资金支持。
有预算可以干太多事了，办活动、做推行等等，但遗憾的是，由因而自己捡起来的，公司也没这块业务，我做这个账号基本没资金支持，也没斟酌这块。
穷有穷的玩法，富有富的打法，如果预算充足，做定位的时候也要斟酌进去，这能大大增加账号存活概率，加快账号长大成人。
你能坚持到底吗？——坚持但不1根筋。
坚持是运营人员的良好品质之1，不过坚持不代表不变通，要根据实际情况，必要时小步快跑，小范围适当调剂定位，与时俱进无大碍。
这里也考验你在定位时“长”和“宽”是不是罅漏，如果斟酌不周，肯定会毫无效果，难以坚持的。
你的传播体现你的定位吗？——内容该怎样弄？
在没预算，没人手的情况下，内容就必须肩负起传播的重任，好的内容一定和巷子里的美酒1样，不怕没人发现，不怕没人传播。
有关内容的思考，等等详细来说，这里就暂时不展开了。
在进行完定位成功6部曲后，我肯定了公众号的定位，也能画出账号往后的发展图，地基也就打的差不多了。
设置板块，寻觅额外价值
地基打好了，就得开始1瓦1砖的盖房子。
先“砌墙”，把公众号的自动回复、菜单栏、简介等内容撰写设置1下。人靠衣装马靠鞍，这些是用户进入公众号的第1印象，要重视！
其他的不多说，但客服话术的优化是相当重要的，举个例子：
这两句客服话术看起来表达的意思相差无几，但给人的感觉却完全不1样，得到的效果也不同。
真实例子：
当这个公众号稍有起色时，有些用户加客服微信，起初我用的是上文第1个话术，只得到了70%的用户回复，但当我优化成第2个话术后，用户回复几近100%，而且话语也较之前显得轻松和蔼。
当内外墙都砌好以后，就要开始“填充家具”了。
“家具”就是价值，“填充家具”就是展现价值。不同公众号根据定位会有不同价值，你可以单线发展，只展现1种价值，例如内容、产品或服务，或你也能够多线发展，把几类价值结合在1块，展现给用户，二者没有对错之分，合适自己就行。
以这个公众号为例，我当时采取的是多线发展，展现的价值主要有3个部份：
由于行业领域传统垂直，用户大多缺少信息来源，得知这1情况后，我最早斟酌的是能否提供新闻价值，经过几次内容推送后，发现用户不但乐于看，更愿意转发出去，这个价值便肯定了下来，账号暴光和引流效果显著。
至于教育帮助和额外支持，则得益于定位时与用户聊天，发现他们有行业证书学习的需求，便从此需求动身，结合实际，代入了1些教育培训帮助。
1方面是单纯的教育帮助，这块采取的载体是图文，利用撰写出的1些原创、能循环使用、有价值的考证帮助文档，来推送给用户，不但能帮助他们提升用户粘性，还有助于引流传播，1举两得。
这块能写的运营者尽可能弄原创，不能写的就转载，量力而为。
另外一方面是产品所带来的额外支持，这触及到商业模式，需要的不单单是1腔热血，还要斟酌到企业是不是赞同。
最后额外价值我的思考方向偏向于商业模式，这时候需要的就不单单是1腔热血了，还触及到公司层面的审核。
上文所谈论的都是为用户带来价值，这是公众号生存下来的关键，但如何让公众号为企业带来价值，是每位企业新媒体运营人员需要常思考的。
不管是广告收入，还是产品转化，这都是营收，都是价值体现，不分贵贱。
回归到所提及的额外支持，最为简单的便是产品代入，这块主要想分享的是如何判断产品值不值得合作，我当时斟酌的只有4个方面：
产品功能情况：40%，这是基础，该有的产品功能不能少，功能多的可以加分。
转化分成比例：30%，毕竟要代入产品，你提供流量，引导转化，就必须要有所得，分成比例需慎重斟酌，最好与你的上级讨论确认最好方案。
功能迭代速度：15%，教育培训的内容常常与时俱进，失效内容就得去除，以避免误导用户，新内容得尽快增加，保证产品价值不减。
产品用户体验：15%，用户体验不好，功能再强大也留不住人。
根据这些评判选项，我从4个可合作的产品当选定1个，至于后面的分成方案双方肯定，合作协议签署等工作都是流程型，就不详细展开了。
合作的产品选择完成后，便开始斟酌用户告知及产品转化。
用户告知推荐采取投票和“谈谈你想要的培训帮助”这类话题活动，了解用户对产品的接受程度，和他们所期盼的福利和功能，这些都能为后续的产品更新迭代和产品推荐期的活动文案提供帮助。
举个例子：我当时就在连续的两期推文中，都嵌入了1个投票和相干话题：
第1个主题是“我们现在看上1款产品，你需要吗？”
第2个主题是“为这个证，花点钱值吗？”
两轮告知后，用户清楚了代入产品能够提供的帮助，自己也等于摸了个底，心里大概知道代入产品后的用户粘性变化和转化情况。
至于产品转化，这就考验运营人员的转化文案功底，相干的文章也不计其数，就不多说献丑了。
最后便是用户“入驻”，至于私域流量乃至是社群的搭建，则看后续账号的运营情况了。
文中所提及的公众号从2016年至2018年，闲置两年无人运营，后经上述药方对症下药，产品上线第1个月实现盈利300+，考试节点时期盈利可达2000+，不管是对用户，还是对企业，此公众号终究算“活”了。
结语
创建1个公众号其实不难，让他活下去却其实不简单，而活的滋润则需要好好动脑筋了。
作为1名新媒体运营，要将每一个所运营的公众号都看成孩子，肩负起父母的责任，“养孩子”虽然不是1件轻松的事，但看着“孩子”1点点长大，这类成绩感是无与伦比的。
最后，还是老话：马儿不思考容易变成骡子，到那时“是骡子是马，拉出来溜溜”就是个笑话了。愿我们始终保持思考，1尘绝骑。
