编者案
由于疫情影响，许多人宅在家中，这也促令人们寻觅更多的事情去耗费时间。据数据显示，观看短视频、直播的人数在疫情期间激增，观看的时长也比之前随之加长。那末，这些视频中的网红和背后MCN机构的情况如何？我们1起看看。
受疫情影响，这个冬季，人们靠视频守望相助。
“回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的1切》、“Ele实验室”制作的《计算机仿真程序告知你为何现在还没到出门的时候》（以下简称“不能出门视频”），这些知识类短视频以刷屏的方式进行疫情科普；
“云睡觉”、“云蹦迪”意外爆火，掀起了1场互联网狂欢，丰富了“宅”家文娱；
2月5日李佳琦年后首次直播，随后“章子怡评论李佳琦”的话题登上微博热搜，当场直播观看量超过1480W，预计销售额3136.2W，“买买买”经济，未曾停歇。 空荡的大街、戴口罩的面孔、封闭的小区，众人怀着忐忑的心情对待疫情之余，内容创作者、网红达人们的1个个短视频、直播内容，丰富了人们的文娱生活，提供了精神慰藉。 据易观千帆数据显示，1月26日至30日的5天内，快手和抖音用户的日均使用时长，较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。
7麦数据显示，快手、抖音均在今年春节期间经历了1个下载量高峰，近1个月时间里，快手、抖音下载量分别超过在697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。 平台数据增长背后，需要源源不断的视频内容供给。网红、内容创作者、MCN机构，他们在疫情期间又是如何保证内容的有序输出，如何制造爆款，如何应对疫情影响？
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知识类短视频异军崛起
“不能出门视频”播出第2天，B站UP主“Ele君”在私信里收到了10多个广告、和MCN机构的邀约。其中，不乏知名牛奶厂商、科技硬件公司。 作为B站上的科技类UP主，这不是常态。Ele君主做计算机编程类视频教程内容，此前仅3万左右的粉丝数，自称“小UP主”，与如今坐拥13.8万粉丝量的境况大不相同。 变化源于他2月3日，发布的1条关于新冠肺炎期间“不能出门”的视频。被官方媒体转载，且成为刷屏视频，Ele君万万没想到。 制作这条视频前，他本来要制作的内容是1条关于计算机基础知识的视频。后来临时改变题材，也非出于追热门涨粉的考量，而是纯洁“气愤”。
看到家族群里有人号令聚餐、小区楼下家长带着小孩打雪仗，他甚是“无语”，认为必须得做个视频，让这些人知道肺炎病毒期间，为何不能出门。 查资料、连夜剪辑，从中午12点到第2天清晨4点，Ele君马不停蹄，“时效很重要，必须要快，才能对人们尽快起到警省作用。”
视频做完后，1觉醒来，Ele君发现朋友圈里有人正在转发他的视频，且央视视频、人民日报均转载了这条视频。事情开始发酵，“B站视频下面的留言，回都回不过来了，我发觉到这条视频可能火了。” Ele君玩B站多年，对涨粉，态度克制，“我比较关注的是用户和我的互动，比如留言。而不是涨了多少粉丝。”
这次的视频爆火，也让他接触到了商业化的部份，跟品牌方加微信了解相干信息后，他选择暂时搁置，“不太合适现阶段我的内容创作，限制太多。” 视频出圈，Ele君心态澹然。“这其实不意味着甚么，我还是要接着做我的计算机教程视频。”
内容制作上，他倒是摸索到了1些方法论，比如他之前的视频风格多走“沙雕程序员”线路，用弄笑的方式来说解晦涩的语言。
此次关于新冠病毒的视频内容，是劝戒口吻，他首次采取了逻辑性比较强的叙述方式，以控制变量的方式来进行讲授。“从效果来看，逻辑性强的叙述方式，往后可多应用。” “回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的1切》，与前文Ele君创作的《计算机仿真程序告知你为何现在还没到出门的时候》，内容上异曲同工。一样是以科学分析的方式，给大众普及疫情相干知识，且数据亮眼。 全网累计播放量超1.5亿，微信公众号涨粉110万，微博涨粉150万，抖音涨粉160万，B站涨粉50万，各渠道累计涨粉470万。
这是“回形针PaperClip”依托1条朴实无华的严肃硬核科普视频，《关于新冠肺炎的1切》创造的纪录。 “回形针PaperClip”账号运营者吴松磊告知我们，起初他们在众多选题中，最早想到的是做“口罩”相干的内容，但查了1圈资料下来，发现口罩其实不是最重要的，“更有必要去解释下完全的传播机制，才能去解释怎样去防护。” 因而，吴松磊1月27日开始动笔写稿。通常情况下，他们1期视频的制作周期是2周的时间，但为了内容时效性，他只好1改“公司不加班”的风格，当天在工作群里问有没有同事有兴趣加入。
终究，6个人熬了4个大夜，完成了《关于新冠肺炎的1切》，这条爆火的内容。 视频发布后，“回形针”在社交平台刷屏，褒多过贬。虽然如此，天生1张“扑克牌脸”，宣称“其实不想做网红”的吴松磊，对方舟子在Twitter上质疑的专业性，印象深入。
吴松磊坦言，对大流量也有焦虑，“会担心做的不好的地方，或是会不会有出错的地方。时间再多1点，可能会更全面，比如有些地方确切应当解释得更清楚。” 纷至沓来的还有商业合作与投资人的橄榄枝。吴松磊宣称“回形针PaperClip”当前的广告已处于饱和状态，“接不过来。”他流露，单只广告合作费是40万左右。
视频火了，给吴松磊发微信表达投资意向的投资人，就有10几个。吴松磊也成心开放新1轮融资，“正在接触中。” “回形针PaperClip”团队隶属的MCN机构，是北京干燥文化传媒。这家成立于2018年的公司，投资方是复星金服。
公司融资1直不是吴松磊担心的问题，相形之下，他把更多的精力放在了招人上。今年，他们团队预计扩大成员50人，这是他今年重点的工作。 有个值得注意的现象，《关于新冠肺炎的1切》刷屏当天，某MCN机构开创人便在朋友圈发布：成心签约知识类短视频的内容创作者，欢迎来聊，也欢迎推荐。 相较于泛文娱内容，出于政策引导、平台品牌定位的需求，未来平台也许会加大对知识类短视频内容进行扶持和推行；另外，用户端除“打发时间”外，也需要可以“节省时间”的内容，在文娱时间充实自己。 如此，不难看出，潮水的方向，正将知识类短视频推至浪尖。
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文娱类网红换「牌」
在短视频赛道中，相比知识类网红的异军崛起而言，泛文娱类网红则忙于换“牌”。临时调剂备播内容、勤直播，成了这届网红春节期间的主旋律。 “1直在疯狂想选题，特焦虑，头发都要被薅光了。”作美妆博主半年来，孙薇第1次感遭到了选题压力。 年前她备好的23期内容，半数以上不能用。“受疫情影响，弄笑的、出门旅游的、走亲戚的，都没法用了。”
孙薇本想瞅着春晚佟丽娅的热搜，大年初1出1期“佟丽娅春晚仿妆视频”赶个热门，“没曾想，佟丽娅的热搜不到3小时就被疫情消息淹没。” 受环境影响，在家能拍的视频本就有限，除好物“种草”，在家如何消遣时间，孙薇选题枯竭。但是，行业竞争并未偃旗息鼓，反而更加剧烈。
“大家宅在家，看视频的时间长了，直接加重行业两极分化。”孙薇提到，自己春节期间抖音涨粉130多万，“这算居中的，很多达人涨粉500——600万。也有惨的，内容质量低1些，直接掉粉到没人看。” 这给了她极大的危机感。本来春节期间，只打算抖音直播3场的她，至今已开了10几场直播，从原计划中只是跟粉丝拜个年，变成了每次聊两3个小时。
“大家都在播，有的达人1播10几个小时，而且每天都播，不播真的怕粉丝‘爬墙’忘记你。” 让孙薇焦虑的事情，还有1月份到账的工资。作美妆博主半年来，好的时候，孙薇每个月能拿到近10万的工资。1月份，她得手的工资不到两万。
博主的工资1般由底薪和广告提成两部份构成，“5月美妆”内容总监秋燕告知我们，他们旗下的主播底薪1般在6千到8千之间。
疫情期间，很多广告主将广告合约推延实行，广告投放也锐减，产生了连锁反应。 相比于新人博主，头部网红所受的影响要小1些。 张沫凡作为头部网红，一样调剂了春节期间的视频传播内容，本来剪辑好的出游Vlog、弄笑视频，都换成了紧贴疫情的实时信息，和临时在家拍摄的美食、服装搭配、亲情互动等尽量让大家放松心态的视频内容。
疫情期间，淘宝直播发出约请，让头部网红能多直播陪伴消费者，并给出了资源位露出的条件。张沫凡也响应号令参与了几场，并倾尽资源寻觅合适疫情期间使用的生活用品，让更多人在疫情期间足不出户便能买到自己需要的东西。
作为头部网红，张沫凡是有自己的品牌和公司。他们公司放假较早，1月20日便全员休息了，但得知疫情肆虐，从社会责任动身，她4处联系供应链公司，从海外购买了1批口罩、护目镜物质，直接捐赠到武汉对口医院。
采访中，她焦虑的不是春节期间的损失，而是节后没法照旧复工，致使电商平台的定单没法正常发货，从而失信1直支持自己的消费者。
“现在除我们仓库里的货，供应链工厂是全部停工的状态。如果仓库里的货发完了，疫情还未结束，这个损失就比较明显了。”
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MCN机构「危」后是「机」
网红尚可1人吃饱全家不饿，但是，对MCN机构来说就不行。 “春节半个月，我们有1定的收益损失。”无忧传媒开创人雷彬艺告知我们。 这家成立于2016年，旗下具有“过剩和毛毛姐”等头部网红的公司，受疫情影响，处境很是艰巨。
“1是广告业务滞后、停摆；2是我们的电商业务也没法有序进行。”雷彬艺提到，去年底，他们公司进行了大范围扩招，如今员工有1000多人。
“员工的薪资要正常发放，公司的写字楼租金也要照旧缴纳，加起来压力真的很大。” 广告和电商是MCN机构的主要盈利来源，甲方投放减少和延期，电商物流停摆，给全部行业带来了不言而喻的挑战。 洋葱开创人聂阳德介绍，他们的客户主要是直接品牌客户和广告代理渠道公司两大类。“目前所有客户都由于疫情延迟开工，到目前为止还有1半没开工，现在只能优先处理年前的定单。” 除现金流压力，年初2月份本是各大机构招募网红达人的好时机。由于春节期间，大家宅在家的时间较多，创作欲旺盛，各大MCN机构也是瞅准时间挖人。
为了不落后于同行，雷彬艺笑言，他们有同事乃至为抢时间签人，“在大马路上和达人签约。” “等这场疫情结束，公司1整年的收入计划受影响较大的话，很多公司未来都会斟酌人员精简优化。”业内人士胡鹏表示。
无忧传媒雷彬艺则在采访中表示，他们会根据业务调剂控制人员范围，不再大幅扩大，保持员工数在1000人之内。“不过，这是我们本来就有的计划，只是受疫情的影响，也许会加快履行。” 疫情当前，商业挑战不容小觑。但也有很多从业者心存乐观。
洋葱视频聂阳德感慨：“疫情期间，从大众通过新媒体来实时获得信息，关注疫情进展、通过直播云监工等事件来讲，新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。
与此同时，新媒体的价值在此次事件中也被史无前例的放大，短视频、直播等实时可视化的传播情势效力更高。所以长时间来看，新媒体行业定会继续快速发展，不需要太耽忧。” 这个冬季也许难过，可不管早晚，春季总会到来。
据艾瑞发布的统计数据，短视频行业目前已进入商业化成熟期，预计2020年短视频市场收入将到达2110.3亿元。网红、内容创作者、MCN机构，除要拼尽全力撑到春季，春季过后，用户的保存问题也要思考起来了。 （应采访对象要求，文中胡鹏为化名）
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作者：苏梓图文编辑：韩豪杰
