最近有人问我说:
中哥,作为1个B端产品经理怎样能快速提升业务能力呢?
很多初入To B行业的产品经理,在产品经理改变世界梦想的感化下,读了大量产品经理有关的书:《启示录》、《人人都是产品经理》、《用户体验的要素》、《Dont make me think》;Axure原型工具各种技能用得贼熟,几近可做出高保真的交互效果;张小龙的公然演讲,几近可以倒背如流。
但是,问题来了,这对To B行业没有甚么作用。
C端产品不论是直播、短视频、还是在线交易等各种互联网模式,在实践上有虎牙、抖音、拼多多这类成熟的APP可以解剖鉴戒,在理论上有国内外产品大神的无数经典方法论可供琢磨学习。
但To B行业有2个显著的特点和To C截然不同:
1. 行业的专有性,不同行业的行业差距极大
例如,一样是B2B交易平台,以震坤行、米思米为代表的MRO行业,和易酒批为代表的快消品行业差异极大。
你知道甚么是公差吗?甚么是交期吗?甚么是型号吗?
不同行业的显著差异,会给产品和交易平台设计带来甚么样的挑战?
2. 竞争或保密的缘由,其知识、规则、经验通常是隐性的,很少对行业外的人公然
特别是针对B端客户的工具性产品,很多公司通常不提供在线体验,或只是提供1个基础版本。
如果你想了解到更深层次的设计思想和思路,是需要预约其客户代表来核实你需求的真实性,才会提供demo和交换,这样会致使学习的资料非常少。
以上2点,就把很多产品经理堵在了门外,但这仅仅只是起步。
随着你负责的产品渐渐有了1些客户,经历过1些版本开发和迭代,你会逐步熟习这个领域,能独自负责1个项目,这个进程可能会是2到3年。
但过了2到3年,可能会进入1个瓶颈期:
- 你接触的客户范围愈来愈大,他们需要的是资深的专业顾问;
- 公司的产品线急剧扩充,老板希望有人能负责整体的产品战略兼顾;
- 团队范围的不断扩充,人次梯次团队需要及时建立
- ……
那末,产品经理如何突破瓶颈期,快速提升自己的能力呢?
1、构建自己的知识结构
To B行业是高度细分的,如果要在这个行业做到专家级,必须对这个行业要非常熟习。
需要时刻关注全部行业发展的趋势,对行业出现的新模式、新业态要第1时间去体验,视察、思考、和琢磨,从而对大的行业发展脉络有1个清晰的掌控。
作为1个电商新零售系统的产品经理,要对行业出现的新生事物、新兴的业务形态:社交电商拼多多、盒马鲜生、逐日优鲜、瑞兴咖啡、喜茶、第1时间去体验、视察。
这样,你会掌握行业1手的鲜活资料,和客户交换的时候,你就有了谈资,你对各种新兴的模式,了若指掌,从而轻松应对。
仅仅对市场趋势保持了解和关注还不够,你还需要建立起这类案例的横向关联。
例如,当盒马在你所在的城市开店后,你可以分别以到店和在家的方式去视察体验,并自己尝试问自己1些问题:
- 盒马模式的核心特点是甚么?它能解决甚么问题?
- 盒马为何要求到店客户1定要用APP来结账?
- 盒马为何要设置餐饮区,其目的是甚么?
- 盒马为何要卖看起来消费很低频的高价海鲜?
- 盒马为何设置悬挂链?他仅仅是为了配送吗?
如果你能回答以上问题,那末你对这个模式就有了自己的理解。
然后,再把这类模式和当下出现的其他模式做比较,例如逐日优鲜、超级物种等,你就会很容易得出结论。
分析完后,你的大脑就会有1张当前行业的战情图,你会对全部行业的格局1目了然,洞若观火。
2、有效利用碎片时间,化被动为主动
很多B端产品需要为不同行业、不同业务模式的客户,提供不同的解决方案;所以,输出解决方案成了To B产品经理很大1部份工作。
但这类工作通常具有突发性和紧急性,并且有明确的截止日期,产品加班熬夜写方案成了1种常态。
所以当你晚上熬夜写方案的时候,你心中可能会1万个草泥马奔腾:MD,早干吗去了?
那末,甚么是正确的做法呢?
项目总非1年4季都排得满满铛铛吧,有特别忙着冲刺上线的紧绷时刻,也有项目上线后,节奏相对舒缓的几天。大部份的人状态:哇,终究可以松下来,舒口气了;所以天经地义地把自己松弛下来。
但如何利用这些碎片时间,正是产品经理们拉开差距的关键。
成心识利用碎片时间的人,会停下来思考:
我的产品还有有哪些行业的潜伏客户,他们都面临着哪些问题和痛点?我的产品如何去解决?解决方案是甚么?
如果你对自己够狠1点,每天给自己定义1个主题;这样1段时间下来,你就会走到大多人的前面。
我在做新零售产品时,每天在上班路上给自己思考1个主题,例如今天的主题是母婴,那末母婴客户使用我的产品会遇到甚么问题?小母婴店和大母婴品牌的需求差异性在哪里?大的母婴品牌上市公司,我可以去查阅他的年报;对母婴店,我下班后会去家附近的母婴店,去了解下他的品类和销售方式、顾客特点,并和母婴店服务员做简单沟通,了解他们的诉求。
这样有了初步的了解后,你可以试着写1份简单的提案,并分享给你的同事;让他们作为客户,并指出其中问题,这样你会取得极大的成长
3、做产品的Owner,而非Designer
B端产品和C端产品在营收模式上有1个根本性的差异。
C端产品是靠产品运营来创造收入,这全部进程完全是通过系统自动化完成的;而B端产品更多的是靠客户关系保护来转化为营收,这也是为何CRM系统在以2B为销售模式的公司中,有侧重要的地位。
由于B端产品的专业性,通常需要BD来做客户关系的保护,产品经理以技术顾问的角度为客户做产品DEMO和解决方案。
产品经理如果把仅仅只是把自己视为1个产品人员,你会永久局限于在1个Designer的角色;产品经理需要用Owner的心态、思考市场、公司产品战略,平衡好本钱和效力、用全局的角度去思考。
假定你的产品是专注于帮助品牌零售商解决线上线下销售问题,而这时候1个鲜食行业客户需要你的产品支持中央仓+卫星工厂供应链模式,在客户端可以做到半小时投递服务。
但该客户的预算非常有限,而你的产品支持度只有70%,需要针对行业特性进行定制化开发。这就意味着该项目在短时间内看既不能创造利润,并会带来亏损。
这个客户的业务还需要做吗?站在老板和业务的角度极可能是不做。
1个具有Owner意识的产品,会站在公司产品线战略的角度去思考,判断行业发展的趋势,并拿出你的数据和根据,去和老板据理力争。
而反过来,1个客户的需求,从营收的角度来看金额很大,老板非常喜欢;但从产品的角度来看,该客户的需求非常独特,行业空间不大,价值及其有限。这就需要产品经理大胆的提出自己的意见,及时止损。
4、主动与比你利害的人建立连接
处于成长时间的产品经理,要永久谨慎那些对你客客气气,满脸和善的人。
那些真正利害的人,不论是上司、同事、合作火伴、乃至是客户,他们在你的观点禁不起斟酌时,不是默不作声或随声附和;而是绝不客气地提出1连串的质疑;在你粗心大意时,文档质量粗劣疏漏时,会绝不留情地提出尖锐的批评。
这些批评的声音,可能当时你会很难堪,伤及了你的自尊,你会很不舒服,乃至你会有些憎恨和怨恨。但这些不舒服能使你在1年内成长的速度,超过他人自行领悟3年才能到达的程度,他们可能会改变你的1生。
另外,不管是客户造访、行业论坛,还是朋友的朋友,如果你碰到了1些在你不熟习的领域,水平比你高、见解比你深的人。请放开心扉,真诚地向他们请教,不在1个城市打个电话,在1个城市,最好能单独请他们吃个饭,不要担心对方会谢绝。
由于真正优秀的人,是不设边界和不吝赐教的。
我有1次在客户造访活动中,遇到了1个行业客户,是世界500强大中华区的副总,给我的感觉非常好,思惟敏捷,精力充分,对行业的见解非常独到,在问题讨论中,能1针见血地指出问题。
后面我回到公司后,以请教问题为由,打电话向其请教了该行业的的现状、问题、痛点,和我自己对该模式的理解和发展看法,他耐心肠和我做了讨论和回答。
1年后,他自己创业,让我帮他做了互联网交易平台的设计和开发;运营半年后,还约请我加入他的团队,后面由于我自己斟酌创业没有加入。
我自己猜想:我当时的1个电话,他感遭到了我的态度、专业性,也给他留下了积极的印象,以致于需要做互联网模式设计的时候,第1时间就想到了我。
所以,请成心识地主动和优秀的人建立连接!