如何区分抖音信息流投放和抖+？

据官方统计，抖音短视频官方数据，截止7月已到达3.2亿，去掉多账号影响，真实DAU也到达2亿+。

抖音日活高，流量集中，流量在哪里生意就在哪里，不但个体商家或中小企业被吸引、各个国际大品牌等也相继入驻抖音。

身处这1流量池，怎样延续地获得高增长及高转化，这就需要投放有术。常见有抖音信息流广告和Dou+投放。

但是如何更好的辨别抖音信息流投放和抖+，请看下述。

抖音信息流和Dou+属性不同

抖音信息流是1种广告投放模式。抖音广告模式主要包括开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、和抖音达人合作等，抖音信息流是其中之1。

抖音短视频信息流，广告展现在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。

而Dou+是1种单条视频加热工具。是抖音中1款付费增加视频播放量的流量助推工具，购买后将视频推荐给更多用户，提高视频播放量。

投放对象及承载位置不同

抖音信息流广告的投放对象是1个产品（某课程、某化装品、某APP、某活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在推荐流中，这也是用户平常停留时间多的页面。

在用户下滑的进程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，1般不会对用户造成很大的干扰。

此种情势更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使推行效果高强度的转化。

Dou+的投放对象是1个视频，针对的是个体，其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某1视频的某1功能。

主要是以自我推行为主，对所有的短视频都可以投放，可以增加本来较少的视频阅读量。

投放准入规则不同

抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，且到首次充值，通常快也需3天才能审核完成。

这里需要注意的是：所投产品内部份行业遭到限制，不能包括医疗、敏感内容、抖音竞品等相干功能（即时有相干资质也不可以）。
抖音信息流部份受限行业投放明细以下：

1、彩票资讯或书籍相干；

2、成人用品、计生用品；

3、酒类；

4、视频、直播、拍摄工具类（包括：短视频，电商视频，直播平台，拍摄工具，音乐播放器和带有视频直播功能的电台类产品）；

5、头条产品竞品（新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等）；

6、医疗机构、医疗平台；

7、品（优良品牌客户可以商议，例如：国际或国内知名产品的品牌宣扬）；

8、保健品（优良品牌客户可以商议，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣扬）；

9、医疗器械；

10、棋牌捕鱼游戏；

11、角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、3妻4妾、男权女奴等人物养成类游戏；

12、金融行业（含互联网金融），可接受银行中心的品牌宣扬广告，不接受代办平台或代理公司业务推行；

13、社区社交，相亲类产品；

14、文娱经纪产品；

15、音乐类产品。

Dou+门坎则相对较低，只需要选择某1视频，依照操作步骤开始投放便可。除正常的系统推荐暴光，对有1定预算的个人、企业来讲，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。相对简单方便。

其次需要注意的是：投放Dou+的视频需审核，审核通过才可投放，不符合投放规则的视频没法投放，即Dou+的按钮呈灰色，Dou+的投放视频审核相对较严，正常的视频审核大概需要10几分钟。
没法通过审核，投放Dou+的主要包括以下几种缘由：内容上，内容完全度较差、视频模糊、内容无故事性；广告营销信息较明显；高危内容；触及未授权类视频等侵权现象；有关键讲抖音算法，如何投放Dou+等。

制作上，搬运或非原创视频：如视频含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。情势上，视频或视频描写中出现联系方式，包括电话、微信、QQ、2维码、微信公众号和地址等信息。
计费方式和投放平台不同
Dou+的投放模式操作简单，步骤明了，在手机抖音短视频直接投放（以下图），投放标准是100元=5000+，200元=10000+，······以此类推投放金额和播放量的比例，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。

抖音信息流广告的计费模式：主要以CPC、CPM和CPT模式计费。1般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频和落地页等相干素材，后台可以操作定向和出价。

CPC计费，即按点击计费，目前价格为0.2元/cpc。此方法，属于精准投放，可让广告主仅为潜伏有兴趣的广告用户付费，大大节省广告本钱，合适预算较少的广告主，
CPM计费，即按千次暴光计费，目前价格为4元/cpm。

此方法，属于泛投放，没法对目标人群做精准预判，所以合适具有较高品牌影响力，或有较强广告创作能力，或广告预算较高的广告主。通太高强度暴光，增加发现潜伏的消费者极限，进而发掘更多的客户。
CPT计费，即按时间本钱计费，如依照“1个星期多少钱”这类固定收费模式来收费。
创意+定向+竞价是影响信息流广告投放效果重要的3因素，所以营销本钱更主要来自同行竞争。所以减少投放本钱，需要各方面去斟酌和运营。
抖音信息流广告的独特性

抖音信息流出现的位置及时间
1般，1刷（1天开始的打开抖音的时间）广告出现在抖音推荐流第4位，但其他时间抖音在产品推送上千人千面，所以每一个人看到抖音信息流广告的排序也是不同的。
下表是亲测的1组抖音广告信息流的投放顺序表，由表中可见，用户刷抖音的时间越长，信息流广告在推荐流中的位置靠后的广告间隔数是愈来愈大的，这也说明了，抖音的还是非常重视用户的体验，避免用户对广告产生的厌烦感。

视频内容就成为能否让用户潜移默化的看完1支软植入的广告，且对产品产生很高的记忆点的关键因素之1。
抖音广告信息流出现的视频排序 2个抖音广告信息流的间隔数

抖音信息流广告的展现模式

抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。
例如：

1.推荐流-信息流-广告跳转公众号，基本也是带货类型的。

2.推荐流-信息流-广告跳转卡券，以后再跳转淘宝,受抖音和淘宝签订的70亿年度框架协议，大品牌单品的推行合适此种方式。

3.推荐流-信息流-广告跳转app下载

二者投放效果不同

抖音信息流是即刻转化，需要在短的时间内转达产品卖点，触达用户的痛点，吸引精准用户，解决此类用户的迫切需求，反之没有立即转化用户，历史搜索记录无门，则没法进行2次转化。

所以，信息流投放需要1定的品牌影响力，在增加投放产品暴光的同时，即刻转化用户。
Dou+有延续的长尾效应，如果视频内容相对优良，通过投放Dou+的产品不但会引爆投放的这1视频，还会使此产品进入流量池。

若后续的数据延续增加，会引发2次播放爆发，另外，还增加此视频账号下的其他视频进1步增加流量。

曾有测试Dou+总投放200元，本来几百的播放量，头名次投放100元播放量增加至1w+，第2次投放100元播放量增加至10.4w+，涨粉100+，虽是1个非盈利性的视频，但投放效果的数据还是非常不错。
1般来说，对1个新号，前面5个视频没有爆，那账号基本上沦为僵尸号。所以我们使用Dou+的功能其实不是为了引流推行，还可以作为1个启动量，赡养1个账号。
抖音信息流广告和Dou+的联系
抖音信息流和Dou+对作品都有非常高的要求。
抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造1个成功的抖音信息流广告，需要1个视频，激起用户的关注度，从而转化用户，以到达投放的终目的。

头名，充分了解所投产品及其所在行业，市场和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。

其次，视频内容要符合目标用户人群的观看心理，选择适合视频类型对能否吸援用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。
Dou+计费方式比较简单，但是其实不是说只要投放就会有效果，如果操作不当，只能致使投放完了，流量也就停止推送了。

需要选对适合的投放产品、投放时间和投放的人群，精细化的投放Dou+。（对Dou+的具体理解及投放可参考，用好Dou+，上热门变得很容易（超链接）。
以上是抖音信息流投放和Dou+的区分和联系，不管哪一种方式，合适自己产品的投放方式才是出类拔萃的方式，在短视频市场爆发的同时不盲目投放，认准自己产品的定位，选择优策略。

作者来源：栖木子