最近两年,薅京东、淘宝羊毛,竟然成长为1门好生意。
1群人专门在各个社群和论坛分享电商平台打折商品的信息,并收取高额佣金,“月收入数万元”。
乃至行业还出现了很多APP,专门推荐羊毛产品。“现在做得好的APP玩家,月收入可以到达数千万元。”1位从业者称。
多位从业者流露,这里最少已会聚了2000万的羊毛用户。
行业爆发的1大缘由,是由于大量白领人群沦为羊毛党,“经济下行,他们手头比较紧,但又不想买次品,就开始寻觅物美价廉的商品”。
这里正在构成1个新的流量洼地,很多金融玩家也开始打起了这片市场的主张:这些白领,不正是缺钱且有消费需求的金融用户吗?
01 诱人羊毛
在QQ和微信上,愈来愈多的用户正在涌入大量羊毛群,比如“羊毛公社”“淘宝天猫撸羊毛群”“淘宝赚客薅羊毛”。
在很多2000人的QQ大群,群主每天都在疯狂地刷着各种薅羊毛的链接。
“手慢无,速度!”有的广告极富煽动性。
1个淘客QQ群发的优惠链接
在QQ上,初步统计,有500多个这样的群。
在社群里,羊毛党紧密聚集,他们点击链接,就会进入淘宝、京东页面,然后领取1个页面上的优惠券,再购买商品,此时,优惠券就能够抵扣现金。
这些专门在各个群里撒羊毛广告的人,被称为“推客”。
薅羊毛正在成为1门生意,并构成1个巨大的流量洼地。
除在群里撒广告的个人“推客”外,近几年,市面上集中出现了很多专门的APP。它们专门会聚各大电商平台的羊毛,被称为“淘客”。
花生日记、省钱快报、高佣同盟、芝麻鲸选、网购同盟、1淘、好省,都在此列。
在这些淘客APP中,有各种来自天猫、京东、聚划算、拼多多、饿了么的羊毛商品,很多商品的价格比市面上便宜两成多。
这些淘客APP的用户量很惊人。安卓商店显示,花生日记的下载次数是2014万,省钱快报是4370万,返利省钱同盟是2172万,其他多家APP的下载量也在百万量级。
如果是1个新用户,对这类APP非常容易沉迷。
上门看望妈妈的时候,李娟给她推荐了1款薅羊毛的淘客APP。当天晚上,老人家就“买得根本停不下来”。
大闸蟹5折、36包纸巾1.08元、原价100多元的坚果现价40多元……对节俭成习的中老年人来讲,这里就是捡便宜货的天堂。
“我妈买上瘾了,我走的时候,她都没抬头看我。”李娟抱怨。
图说:1款淘客APP的页面
多位行业人士认为,行业最少已有2000多万用户,他们依附在各个流量渠道和APP上,黏性极高。
薅羊毛为什么会成为如此火热的1门生意?卖家、淘客和推客,到底谁才是最大的获利方?
02 爆发缘由
这类薅电商的羊毛党生意其实其实不新鲜,它最早是从“刷单”演化而来的。
1般来讲,在淘宝、天猫、京东等电商平台,销量和好评数,是用户购物的主要参考。
因此,刷单成了1条产业链。
在以往,很多店家采取的方式,是请水军帮忙。
“都是虚假用户,买了东西商家不发货,买个快递单号填上,过几天确认收货就行了。”推客小海说。
但电商平台对刷单的打击愈来愈严——1旦被发现,店铺和刷单者的号都会被封。
在刷单以外,另外一种本钱低、起量快且安全的推行方式出现了,那就是淘客。
其核心模式,就是用1款价格优惠的产品,去冲销量和好评。
这个模式的本钱,其实不会比水军刷单高。
水军1单的本钱在几元到10几元之间;用淘客模式刷单,“如果是单发纸巾,1个单的本钱也就几元”。
“店家赚的不是薅羊毛这波人的钱,他们乃至愿意赔本赚吆喝。店家的目的,是用薅羊毛这波人把销量带上去以后,再赚下1波人的钱。”思白表示。
“而且通过淘客吸引来的用户,都是真实的。”小海称。
对店家来讲,通过这类方式,可以用低本钱会聚流量;对消费者来讲,能买到便宜好货。
看起来,这是共赢的生意,但是这背后,还有1个更大的获利方,这就是推行者。
阿里有1个淘宝同盟,专门负责营销推行。
“店家会与淘宝同盟签约,设置好佣金、返还比例,尔后就有人帮助推行。”思白说,1般来讲,淘宝同盟会对店家收取20%的佣金,剩下的80%由推行者来瓜分。
京东的京挑客,机制与之类似。
也就是说,80%的佣金,都会落到推客和淘客的腰包里。
不过,为了增加用户黏性,它们常常会引导购物用户加入APP,1起薅羊毛。
这些淘客APP能有多赚钱?
“某个APP全年的佣金是20亿,其中光双10逐一天,佣金就超过10亿。”思白表示,目前做得好的淘客APP,1个月可以有几千万盈利。
固然,头部的淘客APP才有这样的收入,在安卓商店可以看到,很多淘客APP,下载量也只有几千。
而如果推行积极,个体推客的收入也不菲。
淘客APP是与淘宝同盟签约,拿的是最高等级的佣金;个人也能够签约,只是佣金没那末高。
小海表示,因此,他们更愿意在各种淘客APP中,直接拿链接,尔后再在各个群和社交平台上撒广告。
“就我所知,确切有推客月入几10万的。”小海说。
“在我们的推客中,每月赚几万元的,有4510个。”思白说。
在芝麻鲸选的排行榜上可以看到,收入最高的推客,上月收入是136410元;排行第2和第3的,上月收入分别是70874元和56730元。
在利益的驱动下,淘客APP和推客们,成了店家最好的推销员。
实际上,这个模式最早是从2013、2014年开始的,但当时对这块了解的消费者不多,市场并没有发展起来。
2016、2017年,愈来愈多的人发现这是1个蓝海,1个推客很容易就可以月入数万,加入者开始变多。
但是,直到最近两年,这个模式才完全爆发。
背后的核心缘由之1,就是经济下行,很多人手头开始变得拮据。
可是,由俭入奢易,由奢入俭难。他们在前几年培养起来的消费习惯,1时很难改变。比如很多京东的用户,依然不愿意消费降级,去买拼多多的商品。
此时,他们就会主动去网上搜索,希望花更少的钱,买到一样品质的东西。
思白所在平台的用户,主要集中在23线城市,男女各占1半。
但最近1个月,他视察发现,1线城市的用户数在快速爬升,其增长幅度远超23线城市的。
“我们平台最近增加了67万用户,其中大部份都来自北上广这样的1线城市。”这大大出乎思白的意料——1开始推行时,他根本没把北上广深的用户,纳入自己的斟酌范围。
“物价高了,大家都缺钱,白领成了新时期的穷人。”他说。
白领们纷纭加入羊毛大军,注入了强大购买力,让这个模式得以爆发。
03 产业链条
为了获得流量,几近所有淘客APP,都将传销的精华用到了极致。
花生日记、蓝晶社等APP,会要求新用户必须输入约请码,才能使用。而推客在发APP下载链接时,也会附上自己的约请码。
用了这些约请码,新用户每成交1单,推客都会取得1笔佣金。
如果新用户再发展下线,后者买了东西,推客也能够取得佣金。比如,芝麻鲸选就将下线称为金粉,下线的下线称为银粉。
在这样的情况下,普通用户也很容易转变成推客,构成裂变式传播。
但这类推荐机制并不是不存在风险。2019年3月,花生日记因涉嫌传销,被广州市工商局行政处罚,罚款150万元,没收背法所得7306万元。
“现在为了避免被定义为传销,市面上的所有淘客APP,最多都只做到两级。”思白说。
这是由于,监管对传销的认定标准之1,就是“层级在3级以上(包括3级)”。
监管还指出过另外一传销的认定标准:“要求参加者以缴纳费用等方式取得加入资历。”
“之前有1些淘客APP也收会员费,比如99元1年。现在大家意想到风险,都不再收了。”思白说。
当羊毛党的流量会聚在1起以后,变现模式可不止“佣金”那末简单。
“蘑菇街和美丽说1开始也是淘客的思路,后来做大了,有了自己的用户,就开始独立卖商品了。”小海表示。
除自己同样成为电商外,金融导流也是它们的重要发力点。
目前,花生日记、芝麻鲸选和蓝晶社都有信誉卡导流业务,后二者还有手机充值业务。
而现金贷的玩家明显已意想到,这是1块流量洼地。
“羊毛党人群中,有很多都是现金贷的用户,特别是现在白领也下沉到这个群体中,他们的现金流需求很大。”1家现金贷产品的负责人姚令言称。
而现在现金贷的流量价格极贵,获客本钱已高达数百元。
他们正在设计1款淘客产品,用价格低廉的商品作为入口,沉淀用户,然后从中淘洗金融流量。
“这样算下来,1个羊毛党的获客本钱几近是零,乃至还能赚钱,金融就是纯洁的增量业务。”姚令言称,目前他们正在跑转化,看100个羊毛党用户中,能有多少贷款用户。
有人会说,从羊毛党中去牟利,本身就是伪命题。
比如说,趣头条最早靠看新闻就领金币的方式突起,但后期发展就很乏力。
这是由于,对趣头条上的广告,羊毛党的购买意愿和购买能力极低,转化数据不佳。
但姚令言认为,在这个模式中,贷款要远比商品好。
“商品非刚需,而贷款对这群不愿消费降级的用户,却是刚需。”他指出。
虽然玩家众多,但思白觉得,淘客的空间还很大,远未到红海阶段。
比如中国农村,就是1个有待开垦的市场。
在未来,5环内和5环外的用户,1线城市和34线城市的用户,也许会不谋而合地会聚到淘客里。
虽然流量红利在丧失,但随着时期变化,如果用户出现了新的需求,1个新的流量洼地就会渐渐构成。
这也意味着,机会丛生。
*文中受访者为化名。
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