数据显示2018年公众号已超2000万，同质化愈来愈严重，每天更文的选题，素材成为大部份运营人的困难。
所以今天大叔给大家带来1套公众号写作流程，让爆文写作不再是困难
1般来讲，1篇文章的产出，1共分为4步：选题、行文、标题、排版。
1、选题
1篇文章好，好的不光是笔者的文彩，更是文章的选题。文彩可以锦上添花，但很难将1个烂题材点石成金。
选题有两个参照。
1）匹配用户的心理诉求
我们在月底会举行1次选题会，通过充分的脑暴和讨论肯定下个月的选题。提早1个月肯定的选题是不具有时效性的，参照标准就是用户的心理诉求。
通过对长时间沉淀下来的数据进行分析，判断出稳定的选题方向。比如说运营风向标，相干于“增粉”“引流”的文章会比较受欢迎。
2）找到适合的切入点
符适用户心理诉求的内容非常多，读者完全可以选择去其他渠道消费内容，这时候，我们就需要找到适合的切入点。
我们并没有直接拿内容本身进行显现，而是从当时的某个热门话题切入进行创作的。
这里隐含着用户的1种奥妙心理：他们确切有学习的需求，但是他们的手指却会背叛大脑，选择点击“更关心”而不是“更有用”的内容。
出于一样的斟酌，我们推出了「影视」选题。固然，你也猜到了，影视作品也只是我们的切入点，我们文章的核心价值其实还是运营相干的知识和思想。
2、行文
行文的流程可以类比为1次服务流程，比如说，小保健吧。首先，怎样让客人感兴趣，把他拉进来；然后，怎样把客人服侍好，让他觉得很有快感；最后，怎样让他在迈出店门的那1刻取得强烈的满足感、印象深入。（怎样感觉污污的~）
1）如何拉用户
这个迎宾的角色，在文章中由开头扮演。好的迎宾，可以亲切自然，可以热忱开朗，也能够逗比弄笑；总之，要讨喜，让人想对你（店里的服务）1探究竟。
2）如何给予用户快感
这里讲的是浏览体验问题，我们的基本思路是：如何尽可能多地给予用户浏览快感。对大量文章进行提纯后，我们将浏览快感分为以下3类：
① 流畅感
语言表述以好懂为条件，让用户读起来觉得流畅、不费力，笔者的经验是直接假定读者是1群小学生。
比以下面两种表述：
原版：假定辣条的本钱是 5 元，有3个消费者——富人、普通人、穷人，他们分别愿意花20元、15元、10元来购买。
改版：假定辣条的本钱是 5 元，有3个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条，富人最多愿意花 20 元，普通人最多愿意花 15 元，穷人最多愿意花 10 元。
原版表述中，读者需要思考，修改后就不需要了。
但是，笔者依然认为这类表述不够简单，因而又为读者配了表格：
② 情绪快感
我们在1篇文章中，会刻意保持行文风格的稳定，来给予读者1致的情绪体验，比如轻松、沉重、兴趣勃勃等。
同时，在控制读者情绪起伏的进程中，我们会通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。
③ 思惟快感
运营风向标是1个学习成长定位的公众号，因此会在文章中给予读者很多恍然大悟式浏览快感。这里的底层方法论是：把自己变成用户，替他提出疑问，然后解决。
我们的文章中有大量这样的表述：
为何天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢？我告知你：由于天猫轻视你！
那末定价 15 元就是最优策略吗？固然不是。
花同1样东西卖3个价，不怕被人砸店吗？……我告知你，真的有办法。
万1富人也来参加优惠活动怎样办？……资本家们的解决方案是：把优惠活动设计得麻烦1点。
当我们提出问题时，读者的心理活动是「对呀！怎样回事儿呀？」；当我们解答后，读者的心理活动是「啊，原来是这样！」。你回想1下，这样的浏览体验是否是非常爽呢？
3）如何在最后给予满足感
近因效应告知我们，人记得最清楚的就是最后印象，因此1个好的结尾相当重要。
打磨结尾的动身点依然是心理诉求：他想要甚么，在结尾1定要给他。
我们的用户酷爱学习、有进取心，因此我们会在结尾对其传递这类价值观。比如这篇文章的结尾：
如果把文章拟人，那末选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。
“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章打造出来是否是跟你1样都有了1个有趣的灵魂了呢？
3、标题
亮眼的标题在提升点击率方面扮演侧重要的角色，好比商品价码标签，用它来向你的潜伏买主打招呼。
想要写出1则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，1个好标题和1个烂标题之间，有哪些区分？
坏标题有两种，1种平平淡淡，让人毫无点击欲；另外一种是虚张声势，能吸引人点击。
但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，内容达不到用户的预期，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，巴不得将写标题的人得而诛之。
置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是1种不负责任的行动。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技能，和不同自媒体平台（微信、本日头条等）的用户更喜欢甚么样的标题。
拿情感类公众号举例子，情感类内容的重要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也一样在此。
如果你研究过HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在10分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。
技能1：用户本位
完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在1眼看到标题时，心中都会出现1些想@的人，胸中立刻腾起1股攻击欲，而这类心理对点击率特别是转发率非常有益。
技能2：挑战常识+制造2元对峙
常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪一种标题？
打破人们的常规认知，不管用户是不是认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要1探究竟的冲动。
在标题写作上，需要刻意构建2元对峙的因素，有的对峙是隐性的，有的对峙是显性的，不管如何，都需要在标题中塑造出这类对峙和矛盾。
技能3：悬念+利益点
这类受欢迎的标题，常常以长者的口吻，知心善诱，为用户揭穿生活的真相和幸福生活的诀窍。
这类标题的经常使用技法，是在标题中常常利益点明确，让用户明白看完后能得到甚么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。
比如“甚么样的女人，最容易撩倒男人”这1则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的窍门”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技能，无疑是1种徒劳。
技能4：用户调查和反馈
掌握写1则好标题的技能必不可少，为了显现给大家最简洁、有货、充实的标题，运营风向标每篇文章都会拟定5⑴0个标题做备选，终究选出被1致认可的作为题目
如果没有团队，那就将他们发给同事或朋友来进行投票，如果文章受众是广大群体而非特定某1部份专业人群，那末把拟定的题目发给“圈外人”来选择会更有效果，由于他们没有专业的固有思惟模式，当局者迷旁观者清就是这个道理。
4、排版
完成了前3步，还剩最后一语道破1笔——排版。
排版犹人之有衣服，淡薄则怯寒，过厚则苦热，此中道理，阴阳要中。不能草草了事，也不能过分夸大，要符合本身定位，寻求1种整体的展现风格并久长保持，从而让自己的文章有辨识度。
我在公众号浏览过1篇有关明代历史的文章，坦白说，文章精彩程度不次于《明代那些事儿》，每一个人物都刻画得栩栩如生，只惋惜糟的排版没能挽留住我。
我们的周围充斥着大量被丑陋排版埋没的好文章，好看的排版一定是看起来神清气爽的。排版应当注意的事项有哪些？
1）封面图
封面图很重要！首图的作用是突显主题，就好比1个宣扬广告，如果海报设计得很 Low，你还会去关注吗？所以它的好与坏，绝对影响后续浏览体验。
微信给出的配图规范是：
① 单图文消息及多图文中的首条消息：900px×500px；
② 多图文非首条消息：200px×200px；
③ 由于安卓手机与苹果手机存在误差，转发至朋友圈后有封面图被截断的现象，经屡次实操证明，将最关键的信息放在 500*500px 的范围内是最安全的。
2）摘要
摘要是标题的1个补充，便于用户扫1眼就知道你要表达甚么，同时不至于使你的文章被分享出去的时候，只是傻兮兮地显示自动抓取的1句话。
3）配图
本文前半部份已提到，图片可以加强读者的情绪体验（甚么？你没注意？返回第2部份【行文】的体验部份重读！），同时图片能比文字承载更多的信息，两3段话才能描写清楚的事情1张图就可以弄定。
图片配的好，文章的质感能立马提升，特别是长文读起来易产生厌倦感，图片可以暂缓浏览时紧绷的神经。
4）文字格式
1般来正文字号选择 15px 是最合适浏览体验的，对移动端来讲，14px 的字看起来略显费劲，如果内容较少，可以选择 16px。
字体色彩不要最好超过 3 种，建议正文使用 #595959，#888888色强调标注。
5）行间距
常见的行间距选择 1.5 或 1.75，两端缩进 16，去掉每段开头两格缩进，这是最合适手机浏览习惯的排版方式。
如果把文章拟人，那末选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。
“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章打造出来是否是跟你1样都有了1个有趣的灵魂了呢？
作者ID：小森姑娘
