聚焦快速涨粉的抖音案例，发掘背后的故事与方法。
欢迎来到新榜的「抖音爆款」栏目，每两周1期，今天为第9期。
依托新榜收集到的海量抖音数据，我们同时推出第9期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”（完全榜单见文末），显现两周内粉丝增长最多的抖音达人（不含媒体及明星）。本次统计周期为6月3日~6月16日。
为了提供更多维度的思考，本期「抖音涨粉爆款」栏目将重点探讨抖音上的教育类账号，看看这些账号如何把枯燥的内容做的更有趣？他们是如何做爆款的？运营上有哪些玩法？
抖音教育类账号的内容情势是？
你在抖音上学过英语、上过语文课吗？关注过画画、摄影、剪辑或穿搭等教学类的抖音号吗？
只需要观看15⑹0s的藐视频，就能够学到1个小技能，让你在长时间刷手机的同时取得了1定的满足感。那末，这些账号发布的视频内容大多是甚么情势？
从情势上，可以分为真人出镜和非真人出镜。
真人出镜很好理解，就是创作者本人出镜教学，通过这样的方式强化个人身份，也更容易让粉丝记住你的脸。同时，配合统1的文案和视频封面，受众在上滑视频的瞬间就能够完成身份辨认。
真人出镜的账号又分为个人账号与官方账号，像「杨老师（诸葛学堂）」就是典型的个人账号，即打造具有个人风格的账号。除发布教学内容，她还会发布自己的vlog视频。最近的爆款视频是她在父亲曾毕业的母校里，寻觅父亲的青春。发布时间正好在父亲节，引发了很多粉丝的共鸣。
而真人出镜中的官方账号则更偏工具型，偏向于展现教学场景，例如「SoEclass唱歌教学」1直都是由1位女老师出镜，每期视频教1个唱歌技能，偶尔会发布1些老师上课教学的视频。
除此以外，还有1部份账号为非真人出镜，可能实景拍摄+后期配音，也多是通过动画、素材剪辑等方式。
从内容表现方式上，可以分为剧情类和非剧情类。
非剧情类的视频大多在视频开头讲明知识要点，诸如“今天教大家1个XX技能”等开场白。以「考呀呀Excel技能」为例，1个视频对应1个Excel功能。此类视频更重视实战和质量，但同时也更枯燥。
在「杨老师（诸葛学堂）」某期赏析古诗词的视频下，就有这么1条评论“我都高考完了，为何还给我推这样的视频！”
而剧情类视频观看体验更好，例如「Excel之光」和「PR剪辑之光」会构建出技能的使用处景，多是老板提出的需求，也多是你工作中遇到的难点，以后再讲述如何操作。
一样借助于剧情内容的「傻瓜英语」，上两周共涨粉96.4万，1般是通过沙雕剧情份解英语单词读音，评论区有粉丝说：“不想学也记住了”。
抖音教育类爆款视频有甚么特点？
不过，从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看，上榜的TOP30账号中很少有教育类账号，只能占到1⑶个。
研究了已发布的9期榜单后，我发现1些教育类账号的数据极为不稳定（其中，教你做饭和拍照这两类账号数据较稳定），基本只有单支或几支爆款视频，点赞量上万，但其他视频的点赞量只能保持在几千。即使是数据起伏较大，此类账号的涨粉能力也不容小觑。
我先视察了他们的爆款视频，总结了以下3个特点：
1. 追热门
不同于其他平台或抖音上其他种别的账号追社会热门，教育类账号1般很难去做类似的内容。
我说的追热门非彼追热门，而是可以关注抖音平台上的热门BGM、话题或挑战赛，通过这些内容为自己的账号带来流量。例如，「SoEclass唱歌教学」会发布抖音热门曲目的教学视频，《来自天堂的魔鬼》《你的酒馆对我打了烊》等，视频点赞量最高达70.7万，远超平日视频数据。
除要关注抖音平台，1些节日也是教育类账号做爆款的关键节点。抖音号「子义手抄报」曾发布过清明节手抄报模板，单支视频点赞数为232.5万，且1周内涨粉172万。
2. 教学品类更垂直
针对特定人群制作特定内容，细分自己的教学品类，粉丝画像也会更垂直。
就像办公工具软件教学中的Excel、画画领域的简笔划和手抄报等，只要深耕某1领域，就越容易聚焦精准用户。
3. 分享知识的稀缺性和系统性
抖音号「地理老师王小明」它专注与分享地理知识，定期发布全国各地的冷知识，视频点赞数大多在几万到几10万不等，上两周涨粉142.6万。
面对诸多同类型账号，必须要建立自己独特的辨识度，才能被用户记住。教育类账号想要打造差异化内容，1是找准定位，上述第2点尤其关键；2是要建立自己的内容体系，稀缺性和系统性也是吸援用户的重要要素。
除以上3点，像教学的真实性、内容质量、更新频率、视频的创意度等都有关联。
教育类抖音账号如何变现？
目前，大多数教育类抖音账号都还在探索商业变现的阶段，最多见的方式是广告和售卖自己的商品。
但1般教育机构类的账号很难植入其他品牌的广告，只能售卖自己的课程或书籍。
有些可以直接在抖音购物车内进行购买，以「Excel之光」的商品橱窗为例，同名书籍的售价在69.9元，商品阅读量为14.8万，实际售卖1970本，收入约为14万。
除书籍外，店铺内还会出售鼠标垫等相干周边产品。
也有些老师会使用加微信的方式，通过好友后立即推送课程价格和支付宝2维码。不但可以进1步维系与粉丝的情感，还可以用朋友圈、群聊等方式给视频进行2次宣扬和暴光。
关注即学习
教育类账号更能将爆款转化为关注？
回到之条件出的疑问，为何教育类抖音账号的数据不稳定？为何很难做出1条爆款视频？
抖音视频的观看门坎很低。针对教育类视频，用户不需要有很高的认知基础，10几秒的视频就能够学到1个小知识。可能其实不会真的使用，但1定程度上可减缓人们“用抖音杀时间”的焦虑。
当1支爆款视频出现后，视频的传播越广，观看视频的用户覆盖面也会越广泛，如果他/她有学习这个技能的需求，那末选择关注账号的可能性会变大。
同时，视频的长度也限制了教学视频的发挥空间，1些账号在发布视频时，还会附上完全视频的链接。虽然用这样的方法，课程讲述更加清晰和严谨，但也因此下降了视频的可观看性。
很明显，短视频的定位天然对教育类视频不够友好，没有了颜值超高的小哥哥、小姐姐，也没有使人爆笑的视频反转，教育类账号想要从中突围，必将很难。
1时想要学习的心，抵挡不住其他类型视频的诱惑，严肃的知识教学很难继续吸援用户点赞，可能这也是为何此类账号数据起伏较大的缘由吧。
ps. 以下是第9期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完全榜单，来看看最近两周还有哪些抖音增长红人：
对抖音上的教育类账号，你怎样看？欢迎评论辨别享！
作者：小埋
来源：新榜
编辑：善小蓉
