毫无疑问,做新媒体运营,内容创作仍然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它1定是你最具差异化的标志。
不管甚么内容,1定是言之有物,要能够洞察用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。
也就是我们常说的内容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。
老贼遇见过很多新媒体编辑,很会写内容,而且在被日复1日的摧残后,对选题已很敏感。再加上1直以来都在与用户最近的1线作战,对用户的喜好也已了然于心。
但是,我发现她们很多都少了1点运营思惟,很多好的内容其实可以更进1步,运营手段会让这些内容发挥更大的势能。
今天老贼就给大家推荐4个内容计划的动作,马上就可以用,大家可以按需参考。
01
栏目化
在老贼看来,未来内容的方向应当是,能不能延续稳定地标准化输出高品质内容,这是核心竞争力。
而内容栏目化就是内容标准化的1个实用打法,效果显著。
甚么叫栏目化?就是在计划内容的时候,成心识的把主题类似,选题相干的内容归为1类,策划栏目名称和选题方向,固定栏目化运作,构成特定风格的内容集合。
栏目化内容运作不只是在做内容,更是1种产品运营、品牌打法,它会让用户的浏览期待感更强,同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰,而且固定栏目1旦构成就会叠加内容的气力,打造出自己平台的更多内容符号,起到“4两拨千斤”的功效。
比如说局座张召忠老爷子的公众号,他之前就有 “局座时评 ” “张召忠说” “悄悄话”等主题栏目,现在有“趣闻”“图说” 栏目。他的处理也非常简单,就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄悄话第111期。
1个小小的改变,考验的是新媒体人对运营的理解深度。
这样的栏目化内容运营其实很多,比如:
36氪推出的 “8点1氪” 短新闻栏目、GQ实验室推出的 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出的“财经日日评”栏目,还有视觉志推出的 “7言” 栏目、女神进化论推出的“30秒知识点”栏目、大象公会推出的 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出的“明星时兴研究所” 栏目等等。
如果你还没有栏目化内容,老贼建议完全可以斟酌,任何行业都有可做的栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。
另外,新媒体内容栏目化,我认为还可以补1句:栏目产品化,产品品牌化。
1类内容对应的1个栏目就是1个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思惟来做这1个栏目,然后乃至发展为1个单独品牌的子账号。
02
系列化
内容系列化理解起来很简单,老贼直接举个例子。
比如你要写 “新媒体如何运营” 为主题的文章,下面有2个方向,你认为用户会偏向关注哪一个方向?
1) 想到1个主题就写1篇,今天写1篇 “新媒体标题如何写”,过两天又写1篇 “掉粉怎样办”……反正想到啥写啥。
2) 针对这个主题提早做好内容框架,打造新媒体如何运营系列内容,包括:新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何延续高效追热门、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队……
我估计方向2的这类系列内容,更能吸援用户浏览和延续关注。
对用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,而且内容之间能够构成互补和升级,会不断完善自己的知识体系;
对你自己而言,系列化的内容能构成联动,有益于提升用户粘性,它也会和栏目化内容1样叠加每篇内容的势能,构成1个完全的内容产品,增强内容竞争力。
如果你也想做系列化内容,但苦于不知道如何把内容系列化。
老贼给你推荐1个方法——直接去参考市面上那些主流微课平台上不同课程的课程目录,这都是绝好的体系化内容,各行各业各个细分领域都有。
为何我们每次看到他人推出的付费课程就忍不住参加?1方面是文案写得好,另外一方面就是课程目录非常吸引人,不但干货知识点多,而且是非常体系化,这样系统的知识谁不想要?
最关键的是,这些课程目录上的每个主题都是经过了千锤百炼和市场测试,终究打磨出来的,每个小点其实已是1个成熟的选题,1定要多多参考。
站在高山上,你会看到更好的风景!
03
风格化
新媒体运营的风格化,与其说是1种内容思惟,我觉得更是1种品牌思惟,它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。
现在同类新媒体账号愈来愈多,同质化问题已愈来愈严重,不单单是种别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。
但是,种别可以1样,选题可以1样,切入点可以1样,账号风格却是很难1样。1个差不多的公众号,1篇差不多的文章,用户为何选择关注你,而不是他人?
你的风格就是很关键1个点。
1方面,是你自己人格化属性,这是新媒体风格化的第1大要务。不用多说,把账号打造出人样来。
现在的读者,特别是年轻化群体,除内容对口,还特别重视是不是是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友1样,他们会找自己谈得来的人。
另外一方面,是视觉上的风格化,从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色采搭配等等每个方面构成自己独有的风格,几近所有的大V也都这样做了。
品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的账号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接转达,能更快占据用户心智。
就像可口可乐的红色,1直都是它品牌战略的重要组成部份。
而值得庆幸的是,这类风格化的打造不需要你花费很多精力,1小点的变化也会带来差异化,用心改变,1劳永逸。
04
互动化
最后,老贼说说新媒体的互动,今天不说别的,就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。
比如,曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。
这些头部账号的互动,都是与本身定位或业务相匹配,也是用户喜欢参与的。看起来很小的互动,不但让账号 “动了起来”,也是运营趋于成熟的表现。
想要和用户关系更近1步,1定得互动,动不起来就拿嘉奖刺激,渐渐建立起互动的氛围,比如:
可以在结尾处每天1句走心的话;
可以每天1个互动话题有奖征集;
可以每天专门放上1篇文章的最好评论;
可以每天回答1个粉丝问得最多的问题(先征集);
可以每天1个谜语/发问/猜图等问题类互动,第2天公布;
可以每天1句自己录的简短语音;
可以每天1句经典文案,附上作者;
可以每天征集1个粉丝疑问,大家留言出谋划策;
可以隔几天征集1下读者故事,然后发布;
乃至你都可以每天推荐1个核心粉丝的个人微信。
……
这些方法在推文结尾处都可以构成固定版块,延续来玩。
我向很多人推荐过,不但提高活跃度,还能增加粉丝关注的可能。乃至有的账号每天尾部的互动反而成了亮点,就冲着这个才关注的。
互动不用多说,有时间1定要做。策划不是问题,没人参与不是问题,先动起来。
不过有1点需要注意,这类尾部的玩法和内容1定要和你本身定位或调性符合,不要8竿子打不到1瞥,适得其反!
好了,老贼4个观点就说到这,希望对大家有帮助。
总之,我们在新媒体运营中1定要加入更具风格和特点的东西,固定栏目、系列化内容就是很好的切入点,1旦肯定了玩法,就需要坚持风格,常常互动。没有长时间的坚持输出,特点内容和风格是构成不了的。
不过,没甚么东西是1直都有效,我们需要不断去优化和迭代玩法,而且随着新媒体的发展,你自己的内容策略也会产生变化,在不变中求变更显得重要。
另外,1定要注意,任何1个动作的效果都是通过数据的变化来衡量,通过用户感受、通过同行对照来反应的。没有甚么动作是1定有非凡效果,只有测试过才知道!
所以,干就对了!总是允许失败的。
原创: 木木老贼