随着移动互联网行业的快速发展，APP的推行渠道愈来愈多样化，但是对APP运营推行人员来讲，渠道的质量远比数量更加重要，有时候投放1百个普通渠道都不如投放1个优良渠道带来的效果好，所以在APP运营和推行工作中，学会挑选优良渠道无疑是必备的1项技能。
1、APP推行渠道有哪些
APP想要获得用户，就需要借助渠道的气力。下面介绍1些主流的推行渠道：
渠道1：利用商店推行
利用商店推行是目前最主要的APP推行渠道之1，也是用户下载量最多的渠道。
主要包括：各大手机商店、第3方利用商店等进行大范围的覆盖，发布的平台越大推行的效果越好。
现在各大利用商店都有免费的活动可以去申请；如果产品的质量比较好的可以去申请各大商店的推荐位，比如利用宝、360、华为、小米的新品推荐、魅族的尝鲜榜等。
渠道2：新媒体推行
新媒体推行就是利用微信、微博、贴吧等新媒体平台进行品牌的推行。向用户广泛的传播产品的信息，从而提高用户的参与度和产品的知名度。
新媒体推行又分为：
- 品牌基础推行：APP刚刚上线，没有用户，没有品牌的知名度，乃至市场上都没有关于APP产品的介绍，这个时候就需要在百度百科，360百科建立产品的品牌词条等方式把产品的品牌基础建立起来。
- 问答推行：主要是根据与产品相干的关键词在各大问答平台，发布各种与产品相干帖子，或回答他人的问题。发完贴后，应当定期保护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，优化产品和用户体验。
- 社交平台推行：随着社交媒体的影响力愈来愈大，众多APP运营推行人员愈来愈重视这类推行方式。主要是通过用户的口碑传播，来提高品牌的知名度。必要时候可以策划活动，转发等方式来提高产品的暴光。
渠道3：换量
换量就是置换资源，可以跟利用市场换，可以跟其他的APP换，也能够加入换量同盟。具体情势有内容合作、弹窗、焦点图、利用内推荐等。
- 内容合作：就是通过1些产品的优良内容，吸引其他APP/网站内的1些潜伏用户，从而实现推行的目的。
- 弹窗推行：就是在用户打开其他APP/网站时弹出的广告的1种情势，这类推行的效果不错，但是非常影响用户体验。
- 焦点图推行：就是把关于产品信息图片放在其他利用/网站内比较明显的位置，由于这类方式是通过图片的情势完成，所以具有1定的视觉吸引性。
- 利用内推荐：就是相互放在各自利用内的推荐位或推荐栏当中。
建议：在换量前需要斟酌与对方的是不是存在竞争关系，对方品牌形象如何等方面的问题。
渠道4：地推
地推对产品前期的口碑积累非常重要，由于地推是最能够与用户直接沟通的1种推行方式。
能够在1定程度上消除1些潜伏用户顾虑，提高潜伏用户对产品的信任。乃至在地推的进程中能够通过与用户产生互动，取得最直接的用户反馈，进而优化产品。
2、如何对渠道进行挑选
很多APP运营推行人员都会采取多渠道推行的方式来量化推行效果，但是每一个渠道的质量是良莠不齐的，所以我们需要对每个渠道进行评估。
根据不同的需求挑选出合适产品的、高效的推行渠道，我们可以通过各种数据指标的对照，来挑选渠道。
挑选渠道1般可以从两个方面进行：
1、数量——找到获得用户最多的渠道
要挑选1个优良的渠道，其用户的数量到达1定范围是必不可少的条件。通常我们会视察对照以下指标：
- 下载量：指通过渠道下载安装的用户数。
- 注册量：指的是通过下载安装的用户中，存在注册行动的用户数。
- 活跃用户数：活跃用户数指的是在某个统计周期内启动过APP的用户数量，活跃用户是用来衡量APP用户范围和产品现状的重要数据。根据不同的统计周期1般可以分为：日活跃用户、周活跃用户、月活跃用户。活跃用户是衡量渠道用户质量的重要数据。
- 用户保存率：指的是新增用户在经过某个时间段以后保存下来的比率。大致分为第二天保存率、周保存率、月保存率。
- 新增用户数（激活用户）：新增用户是指安装APP后，首次启动利用的用户，也就是激活用户，用户只下载不使用APP是没成心义的，因此在评估渠道的用户质量的时候不能只关注用户的下载量，还需要关注用户的实际激活量，用户下载了APP并启动使用APP才能算是真实的用户。这是衡量渠道推行效果的重要指标。
2、质量——找到用户质量最高的渠道
可以从用户的行动指标和收益指标两个维度来判断哪一个渠道的用户质量最高。
用户的行动指标
1般运营人员会从用户的操作行动来判断用户的粘度，粘度越高说明用户的质量越高。通常我们会视察对照以下指标：
- 启动次数：指的是在某1个统计时段的用户打开APP的次数。1般有日启动次数、周启动次数、月启动次数、还有对应周期的人均启动次数。
- 在线使用时长：指在统计周期内用户从打开APP到关闭APP的时长。从使用时长还可以延伸平均使用时长、单次使用时长。平均使用时长=统计周期内使用的总时长/统计周期内的活跃用户数；单次使用时长=统计周期内使用总时长/启动次数。这个指标是衡量用户粘度高低，和产品质量高低的重要指标，使用时长1般会结合启动次数1起分析。
- 访问页面数：指的是在某个统计周期内用户访问产品的页面数。比如访问1~2页的活跃用户数、3~5页的活跃用户数等，根据不同的统计周期来判断访问页面数的等级。通过访问页面数的差异，来判断页面质量和用户体验。
收益指标
衡量收益的指标主要有两种，1种是APP内能够变现的流量，1种是APP的付费用户数，具体看哪些数据指标取决于APP的核心业务是甚么。通常我们会视察对照以下指标：
- PR(付费率)：付费用户数占导入总用户数量的比例。付费用户和免费用户行动差别很大的，建议将付费用户和免费用户区分对待，单独跟踪付费用户的行动，流失率和营收。服务好付费用户，提高付费用户支付的金额，就能够提升收入。
- ARPU：即每一个活跃用户给产品带来的平均收入，计算的是每一个用户在某个时间段内给产品带来的收入。
- ARPPU：指的是在某个时间段内，付费用户给产品带来的平均收入，其主要衡量的是付费用户的付费情况和整体的付费趋势等。
- 首次付费时间：用户激活后多久才会开始付费，有助于掌控付费转化用户的时间点。比如发现大部份用户在激活7天就开始付费的话，那末对激活6天的用户我们就能够斟酌引导付费，比如说给用户发1些优惠券等，引导用户付费。
通过各种数据指标来对每个渠道的用户数量和用户质量进行评估。从而选取优良的推行渠道，这能为App的推行策略提供强有力的优化根据。
注意！根据不同的统计口径，其统计的方案也不同，大致可分为：基于账号的统计方案和基于装备的统计方案，可以根据本身产品的业务需求肯定统计方案。
3、这些数据指标从哪来
最直接的方法就是使用第3方渠道统计工具，APP利用的统计工具有很多，通过集成SDK的方法，直接接入第3方统计工具，这样就能够快速的获得渠道数据。
1个好的渠道统计工具，必须要保证服务的稳定，数据指标、维度的全面和完全，和数据的精准等。介绍几款国内经常使用的统计工具：友盟、talkingdata、openinstall。
- 友盟：是国内最早涉足统计分析领域的平台，产品链丰富，在数据稳定性和功能完全性上的表现是比较优秀的。
- TalkingData：主要做游戏统计分析起家，互联网大数据领域，产品趋向于数字化服务。
- openinstall：专注于APP安装来源追踪领域，能够精准的辨认用户的来源渠道，在渠道统计方面是做的比较专业的，如果有用户约请绑定关系、地推统计、广告监测的需求可使用。
结语
任什么时候候的推行都是离不开数据，要学会从数据中找的问题。虽然数据指标不是万能的，但是没有数据指标的推行是万万不能的。
在推行的进程中我们需要根据不同的产品和需求来制定相干的挑选方法，从而鉴别渠道的好坏，选取合适产品的优良渠道。
固然，打铁还需本身硬，除要做好运营推行的工作外，产品本身的质量也是1个重要的因素，如果产品本身不够优秀，再好的运营和推行也留不住用户。
